Un termen de căutare, cunoscut și sub numele de interogare de căutare, este cuvântul sau fraza pe care cineva o introduce într-un motor de căutare, cum ar fi Google. Un termen de căutare conține adesea (sau este el însuși) un cuvânt cheie: un cuvânt sau o frază pe care cei care se ocupă de marketingul de căutare licitează în campaniile lor de căutare și pentru care încearcă să se claseze în rezultatele căutării organice.
Așteptați, așteptați, așteptați. Ofertă? Campanii de căutare? Rezultate de căutare organică? Ce sunt acești termeni ridicoli și ce înseamnă ei pentru mine?
Ai dreptate – am luat-o puțin înaintea noastră. Pentru a merge în profunzime cu ofertele, vă rugăm să accesați aici. Între timp, haideți să vorbim puțin mai mult despre termeni de căutare, cuvinte cheie și marketing de căutare.
Marketing de căutare plătit
Pentru simplificare, să rămânem la Google deocamdată. Platforma de publicitate pentru căutări plătite a Google se numește Google Ads (cunoscută anterior sub numele de AdWords) și este un sistem de plată la clic (PPC). Acest lucru înseamnă că un anumit agent de publicitate plătește Google o mică taxă de fiecare dată când unul dintre anunțurile sale este accesat de un utilizator Google.
Anunțurile pe care le vedeți atunci când utilizați Google depind de termenul de căutare pe care îl introduceți. Mai exact, anunțurile depind de cuvintele cheie pe care le introduceți. În esență, un agent de publicitate identifică cuvintele și frazele (cunoscute sub numele de cuvinte-cheie) care sunt relevante pentru afacerea sa. Apoi, advertiserul declară o ofertă pentru fiecare cuvânt cheie relevant. O ofertă este suma maximă de bani pe care advertiserul o va plăti per clic pentru anunțurile legate de un anumit cuvânt cheie. De exemplu, Nike va identifica „pantofi de alergare” ca fiind un cuvânt-cheie și va licita, să zicem, 5 dolari pe clic. Apoi, atunci când un consumator introduce termenul de căutare „pantofi de alergare pentru bărbați”, Google organizează o licitație automatizată la care participă fiecare agent de publicitate, inclusiv Nike, care a licitat pentru cuvinte cheie legate de „pantofi de alergare pentru bărbați”. În cele din urmă, câștigătorii licitației obțin primele locuri de publicitate. Citiți mai multe despre licitația Google aici.
Via RocketFuel
Pentru a fi succint: termenii de căutare poartă cuvinte cheie, iar cuvintele cheie se află în centrul marketingului de căutare plătit (sau PPC, sau Google Ads).
Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO)
Optimizarea pentru motoarele de căutare, adesea prescurtat SEO, se referă la toate lucrurile pe care un site web sau o afacere le poate face pentru a-și îmbunătăți performanța în rezultatele neplătite ale unei căutări Google (nu în rezultatele anunțurilor). Nu ar trebui să fie o surpriză faptul că obiectivul de bază al SEO este de a ajunge pe prima pagină. La fel ca și marketingul de căutare plătit, SEO se învârte în jurul termenilor de căutare și a cuvintelor cheie.
Rezultatele căutării organice pentru „cumpără o mașină”
Google dorește să le ofere utilizatorilor săi rezultate de căutare relevante și de înaltă calitate. Astfel, Google are un algoritm (care se schimbă în fiecare zi) pentru a determina ce site-uri web ajung pe prima pagină și cum sunt ordonate acestea. Pentru a se afla printre primele rezultate, un site web trebuie să fie o sursă cu reputație, cu autoritate, iar conținutul său trebuie să fie relevant pentru termenul de căutare.
Pentru a fi considerat cu reputație, un site web trebuie să acumuleze autoritate de domeniu, ceea ce se obține cel mai bine prin obținerea de link-uri către conținutul său de către alte site-uri cu reputație. În mod similar, pentru ca o singură bucată de conținut să atingă Page Authority, trebuie să câștige o mulțime de link-uri bune, externe. Pentru a face acest lucru, un site trebuie să creeze conținut informativ, atractiv, pe care oamenii doresc să îl consume, să îl citeze și să îl împărtășească cu alții, în special pe rețelele sociale. După cum vă puteți imagina, câștigarea Autorității de domeniu și a Autorității de pagină nu sunt procese care se realizează peste noapte.
Pentru ca o pagină sau o bucată de conținut a unui site web să fie considerată relevantă pentru un anumit termen de căutare, aceasta trebuie să fie centrată în jurul unui cuvânt cheie. De exemplu, dacă conduceți un blog de sport din Boston și doriți ca un articol să se claseze foarte bine pentru căutările care conțin „tom brady”, acel cuvânt cheie ar trebui să fie inclus în aproape fiecare parte a paginii: titlu, titlu principal, URL, subtitluri, corp de text, nume de imagini și texte alt. Deși Google îi pedepsește pe cei care își „îndoapă” în mod nefiresc conținutul cu cuvântul cheie, utilizarea rezonabilă a acestuia este esențială pentru a fi considerat relevant.
La prima vedere, „termen de căutare” pare a fi un lucru nespus de simplu. Dar, după cum puteți vedea, este o parte instrumentală a marketingului de căutare – atât plătit, cât și neplătit.
.