Când Hillary Clinton și-a încheiat declarația de încheiere a celei mai recente dezbateri prezidențiale democrate cu un sincer „Fie ca Forța să fie cu voi”, fosta primă doamnă și secretar de stat s-a angajat într-o tradiție politică americană consacrată: lingușirea.
Dar asta nu este tot. Ea se angaja, de asemenea, într-o altă stratagemă politică consacrată de mult timp – mai exact, încerca să pară o persoană obișnuită prin implicarea în cultura populară. Printre alte exemple se numără soțul ei, Bill, care a cântat la saxofon în emisiunea lui Arsenio Hall și Richard Nixon care a spus „Sock it to me” în timpul unei apariții la emisiunea TV „Laugh In.”
La fel ca „Sock it to me”, „Fie ca Forța să fie cu tine” este o frază binecunoscută, devenită celebră în filmul original „Războiul Stelelor”, când Han Solo rostește replica pentru a-i ura succes lui Luke Skywalker în misiunea sa disperată de a arunca în aer Steaua Morții. Faptul că Han, la începutul filmului, a respins Forța ca pe o „religie de doi bani” și, de asemenea, a avut în mod clar planuri romantice cu Prințesa Leia, planuri care ar putea mai degrabă să se concretizeze dacă Luke nu ar mai fi în peisaj, nu ar trebui să fie considerat un semn că Han a fost mai mult decât sincer în a-i ura lui Luke succes în misiunea sa. (Acum uite cine le face pe plac fanilor „Războiului Stelelor”).
Lăsând la o parte digresiunea mea, ideea este că, la fel ca mulți politicieni dinaintea ei, ca să nu mai vorbim de nenumărați agenți de publicitate, Hillary Clinton înțelege impactul pe care o sintagmă eficientă îl poate avea asupra unui public.
Multe sloganuri ne vin de la televiziune – este întotdeauna un semn bun pentru perspectivele unei emisiuni atunci când una dintre replicile sale emblematice prinde rădăcini în cultura populară. Adesea, aceste replici devin capse de conversație, depășind cu mult serialul care le-a generat, cum ar fi „Trăiți mult și prosperați” din „Star Trek” sau „Yada yada yada yada” din „Seinfeld”.
Dar aceleași replici se pot întoarce, de asemenea, să bântuie vedetele care le-au făcut celebre. Fără îndoială că Jimmie Walker a fost încântat, în anii 1970, când americanii au avut ecou la strigătele personajului său din Good Times, JJ, „Dy-no-mite!”. Și probabil că a fost încântat și prima dată când un fan i-a cerut să spună replica. Cu toate acestea, până la a 10.000-a oară, noutatea a dispărut fără îndoială, iar astăzi, la 35 de ani de la anularea serialului, Walker ar putea fi scuzat că, din când în când (alertă de ironie), a răbufnit la fanii care continuă să îi ceară să repete faimoasa sa frază.
Chiar și legendarul și genialul Tom Hanks recunoaște că s-a plictisit de fanii care îi aminteau de personajul său din „Forrest Gump”.
Exemplul meu preferat de politician care și-a însușit o frază populară trebuie să fie utilizarea de către Walter Mondale a sloganului „Where’s the beef?” al lanțului de fast-food Wendy’s în timpul sezonului de primare democrate din 1984. Mondale a adresat această întrebare ascuțită contracandidatului democrat Gary Hart, comparând lipsa de idei a lui Hart cu micii burgeri zgârciți vânduți de concurenții de la Wendy’s în reclamele companiei. „Where’s the beef?” a căpătat însă o cu totul altă semnificație atunci când au apărut informații potrivit cărora Hart ar fi avut o relație extraconjugală cu un tânăr fotomodel la bordul unei ambarcațiuni numite „Monkey Business.”
În loc să folosească sloganuri existente, unii politicieni au inventat sloganuri proprii care au ajuns să capteze atenția publicului. Printre exemplele celebre se numără „I like Ike” al lui Dwight Eisenhower și „Yes we can” al lui Barack Obama. Fără îndoială, Jeb Bush a sperat să-i urmeze exemplul recent, când campania sa a lansat noul și incitantul slogan „Jeb can fix it”. Din păcate pentru Bush, sloganul a prins la public cu tot entuziasmul unei strângeri de mână șchioape. Dar, privind partea bună a lucrurilor, Bush ar putea refolosi sloganul dacă va renunța vreodată la politică și va deschide un lanț de clinici veterinare specializate în sterilizarea animalelor de companie.
În schimb, Donald Trump a avut mai mult succes cu noul său slogan – vezi toți susținătorii lui Trump purtându-și cu mândrie pălăriile „Make America Great Again”, care au fost fabricate în China. Sloganul nu este cu adevărat nou, bineînțeles, ci este de fapt o versiune ușor modificată a sloganului „Make America grate again”, o veche campanie publicitară a industriei brânzei care îi încuraja pe americani să cumpere blocuri de parmezan.
Printre altele, vorbind despre Trump, acum că vedeta de reality-show conduce în topul prezidențial al Partidului Republican, cred că a venit timpul ca noi, cei din mass-media, să îmbrățișăm nu doar puterea frazelor, ci și să profităm de entuziasmul reality-show-ului care a ajutat la nașterea candidaturii lui Trump. Acesta este motivul pentru care, în această zi a alegerilor, CNN ar trebui să renunțe la bătrânul și plictisitorul Wolf Blitzer în favoarea gazdei emisiunii „Survivor”, Jeff Probst, care ar trebui să anunțe numele viitorului nostru președinte, apoi să se uite direct în cameră și să rostească un solemn: „Tribul a vorbit.”
Malcolm salută întotdeauna e-mailurile cititorilor la [email protected]. Și da, acesta este răspunsul său final.
.