Ein Suchbegriff, auch bekannt als Suchanfrage, ist das Wort oder der Satz, den jemand in eine Suchmaschine wie Google eingibt. Ein Suchbegriff enthält oft ein Schlüsselwort (oder ist selbst ein Schlüsselwort): ein Wort oder eine Phrase, auf die Suchvermarkter in ihren Suchkampagnen bieten und versuchen, in den organischen Suchergebnissen zu ranken.
Warte, warte, warte. Bieten? Suchkampagnen? Organische Suchergebnisse? Was sind das für verrückte Begriffe und was bedeuten sie für mich?
Sie haben Recht – wir sind ein wenig zu weit gegangen. Wenn Sie sich eingehender mit Geboten beschäftigen möchten, lesen Sie bitte hier. Lassen Sie uns in der Zwischenzeit ein wenig mehr über Suchbegriffe, Schlüsselwörter und Suchmaschinenmarketing sprechen.
Bezahltes Suchmaschinenmarketing
Der Einfachheit halber bleiben wir vorerst bei Google. Die Plattform für bezahlte Suchwerbung von Google heißt Google Ads (früher bekannt als AdWords) und ist ein Pay-per-Click (PPC) System. Das bedeutet, dass ein bestimmter Werbetreibender jedes Mal eine kleine Gebühr an Google zahlt, wenn eine seiner Anzeigen von einem Google-Nutzer angeklickt wird.
Die Anzeigen, die Sie bei der Nutzung von Google sehen, hängen von dem Suchbegriff ab, den Sie eingeben. Genauer gesagt, hängen die Anzeigen von den eingegebenen Schlüsselwörtern ab. Im Wesentlichen ermittelt ein Werbetreibender die Wörter und Ausdrücke (so genannte Keywords), die für sein Unternehmen relevant sind. Dann gibt der Inserent ein Gebot für jedes relevante Schlüsselwort ab. Ein Gebot ist der Höchstbetrag, den der Werbetreibende pro Klick für Anzeigen zu einem bestimmten Schlüsselwort zahlt. Zum Beispiel wird Nike „Laufschuhe“ als Schlüsselwort festlegen und ein Gebot von, sagen wir, 5 $ pro Klick abgeben. Wenn dann ein Verbraucher den Suchbegriff „Herren-Laufschuhe“ eingibt, führt Google eine automatische Auktion durch, an der alle Inserenten teilnehmen, die auf Schlüsselwörter im Zusammenhang mit „Herren-Laufschuhe“ geboten haben, einschließlich Nike. Am Ende erhalten die Gewinner der Auktion die besten Werbeplätze. Mehr über die Google-Auktion erfahren Sie hier.
Via RocketFuel
Kurz gesagt: Suchbegriffe enthalten Schlüsselwörter, und Schlüsselwörter sind das Herzstück des bezahlten Suchmaschinenmarketings (oder PPC, oder Google Ads).
Suchmaschinenoptimierung (SEO)
Suchmaschinenoptimierung, oft abgekürzt als SEO, bezieht sich auf alle Maßnahmen, die eine Website oder ein Unternehmen ergreifen kann, um seine Leistung in den unbezahlten Ergebnissen einer Google-Suche (nicht in den Anzeigenergebnissen) zu verbessern. Es sollte nicht überraschen, dass das grundlegende Ziel von SEO darin besteht, auf der ersten Seite zu erscheinen. Genau wie bezahltes Suchmaschinenmarketing dreht sich SEO um Suchbegriffe und Schlüsselwörter.
Organische Suchergebnisse für „Auto kaufen“
Google möchte seinen Nutzern relevante, hochwertige Suchergebnisse liefern. Daher verfügt Google über einen Algorithmus (der sich täglich ändert), der bestimmt, welche Websites auf die erste Seite gelangen und wie sie angeordnet werden. Um unter den Top-Ergebnissen zu erscheinen, muss eine Website eine seriöse, maßgebliche Quelle sein, und ihr Inhalt muss für den Suchbegriff relevant sein.
Um als seriös zu gelten, muss eine Website Domain-Autorität erlangen, was am besten dadurch erreicht wird, dass ihr Inhalt von anderen seriösen Websites verlinkt wird. Damit ein einzelner Inhalt Seitenautorität erlangt, muss er viele gute externe Links erhalten. Um dies zu erreichen, muss eine Website informative, ansprechende Inhalte erstellen, die von den Nutzern gerne konsumiert, zitiert und mit anderen geteilt werden, insbesondere in den sozialen Medien. Wie Sie sich vorstellen können, lassen sich Domain Authority und Page Authority nicht von heute auf morgen erreichen.
Damit die Seite oder der Inhalt einer Website als relevant für einen bestimmten Suchbegriff angesehen werden kann, muss sie sich um ein Schlüsselwort drehen. Wenn Sie beispielsweise einen Sport-Blog in Boston betreiben und möchten, dass ein Artikel bei der Suche nach „tom brady“ gut platziert wird, sollte dieses Schlüsselwort in fast jedem Teil der Seite enthalten sein: Titel, Überschrift, URL, Zwischenüberschriften, Text, Bildnamen und Alt-Texte. Obwohl Google diejenigen bestraft, die ihren Inhalt unnatürlich mit dem Schlüsselwort „vollstopfen“, ist eine vernünftige Verwendung des Schlüsselworts unerlässlich, um als relevant eingestuft zu werden.
Auf den ersten Blick scheint der „Suchbegriff“ eine wahnsinnig einfache Sache zu sein. Aber wie Sie sehen können, ist er ein wesentlicher Bestandteil des Suchmaschinenmarketings – sowohl im bezahlten als auch im unbezahlten Bereich.