Was bedeutet Keyword (nicht angegeben) in Google Analytics?

Welche Keywords suchen Nutzer, um Ihre Website zu entdecken? Möglicherweise zeigt Google Analytics die Keywords nicht an, sondern zeigt den gefürchteten Status „Nicht bereitgestellt“ an. Aber es gibt Möglichkeiten, dies zu umgehen. Lesen Sie weiter….

Ein Maßstab für die Effektivität Ihrer Website als Lead-Generierungsmaschine ist das Verständnis der Schlüsselwörter, die Suchende in Google verwenden, um Ihre Website zu entdecken

Wenn Sie diesen Blog lesen, werden Sie jedoch in Ihren Google Analytics-Berichten festgestellt haben, dass die überwiegende Mehrheit Ihres Suchverkehrs anscheinend die Schlüsselwörter verwendet, die als (nicht bereitgestellt) oder (Schlüsselwort nicht festgelegt) gemeldet werden.)

Das Verständnis der von den Besuchern verwendeten Schlüsselwörter hilft uns zu verstehen, welche Schlüsselwörter den meisten Verkehr erzeugen, oder die Schlüsselwörter, die die meisten Leads oder Verkäufe generieren, oder ob wir Verkehr für Schlüsselwortsuchen erzeugen, die für unser Geschäft irrelevant sind.

Die Tatsache, dass Google diese Schlüsselwortdaten in Ihrem Google Analytics nicht zur Verfügung stellt, ist äußerst frustrierend. Und natürlich ist der Gedanke, dass Google diese Daten im Interesse des Schutzes der Privatsphäre nicht preisgibt, irgendwie nicht wahr

Aber so ist es nun einmal, also machen wir uns an die Lösung des Problems.

Beginnen wir mit dem Bericht Akquisition | Gesamter Traffic | Quellmedium | Keyword. Ein kurzer Blick auf unsere Daten zeigt, dass (nicht angegeben) das wichtigste „Schlüsselwort“ ist, das den Verkehr zu unserer Website antreibt, und dass es mehr als 97 % unseres gesamten Suchverkehrs ausmacht. Ich vermute, dass dies auch für Ihr Unternehmen gilt.

Was bedeutet Keyword (not provided)?

Einfach ausgedrückt bedeutet dies, dass Google die Keyword-Daten nicht mit Ihnen teilen möchte. Der Suchende hat offensichtlich einen Schlüsselbegriff verwendet, aber Google stellt Ihnen die Informationen nicht zur Verfügung. Dies geschieht im Interesse des Schutzes der Privatsphäre des Suchenden.

Sie werden auch das Schlüsselwort (nicht festgelegt) sehen, und dies hat eine ähnliche Auswirkung auf Ihre Fähigkeit, Ihre Schlüsselbegriffe zu verstehen. „

Bereits 2010 kündigte Google an, dass es die Keyword-Daten nicht mehr zur Verfügung stellen würde, um unsere Sucherfahrungen auf der Grundlage unseres Verhaltens zu personalisieren, und diese Änderung wurde im Interesse des Schutzes der Privatsphäre der Suchenden umgesetzt.

Was können wir aus diesen (nicht zur Verfügung gestellten) Schlüsselwortdaten lernen?

Wenn Sie die Schlüsselwörter nicht sehen können, müssen Sie eine neue Metrik finden, die Ihnen hilft zu verstehen, ob Google Ihnen hochwertigen Traffic schickt.

Betrachten Sie stattdessen die Landing Pages, auf die die (nicht zur Verfügung gestellten) Schlüsselwörter den Traffic lenken. Der Inhalt der ersten Seite, auf die der Besucher von Google kommt, die Landing Page, ist ein guter Indikator für die Absicht des Suchenden.

Sie können den Bericht Akquisition | Kanäle | Organisch aufschlüsseln und sich die Landing Pages ansehen.

Bei einem Blick auf unsere Daten für die nicht angegebenen Daten sind die Dateinamen ein ziemlich guter Anhaltspunkt dafür, was der Suchende will.

Zum Beispiel zeigen unsere Top 3 Blogpost-Dateinamen, dass sie mehr über Desktop- vs. Mobile-Metriken in Google Analytics wissen wollten, wie man Google Analytics-Berichte über Tageszeit und Wochentag erstellt und wie man die idealen maximalen Kosten pro Klick für AdWords-Kampagnen berechnet.

Aber hier wird es etwas komplizierter, da es für die Analyse einen großen Unterschied machen würde, wenn man detailliertere Informationen erhalten könnte.

Im nachstehenden Bericht über die organische Seite kann ich den Traffic sehen, der auf unsere spezifischen Serviceseiten kommt. Aber während ich anhand der URL der Landing Page ziemlich sicher auf die Art der Suche schließen kann, kann ich keine detaillierte Analyse durchführen, um das Konzept der Long-Tail-Suche zu erkennen, z. B. ob es sich speziell um eine SEO-Agentur, PPC Nottingham oder eine Social-Media-Beratung handelt

Die Geheimsauce für das Schlüsselwort (nicht angegeben): Google Search Console

Landing-Page-Daten sind großartig, aber wäre es nicht wunderbar, die tatsächlichen Keywords zu sehen, die in der organischen Suche verwendet werden?

Nun, Sie können diese Daten sehen, und alles, was Sie tun müssen, ist Ihr Google Analytics-Konto mit Ihren Google Search Console-Daten zu verknüpfen.

Wenn Sie eine Google Analytics-Eigenschaft mit einer Website in Ihrem Search Console-Konto verknüpfen, können Sie die Search Console-Daten in Ihren Google Analytics-Berichten sehen. Sie können auch direkt über die Seiten Links zu Ihrer Website und Sitelinks in Search Console auf Google Analytics-Berichte zugreifen. Google hat einen Leitfaden verfasst, den Sie hier lesen können.

Voila, Sie haben ein ganzes Universum neuer Daten, die Sie sich ansehen können.

Was ist das Problem?

Wenn Sie versuchen, Ihre Website in Google gut zu platzieren, sind Sie nicht mehr in der Lage, die Traffic-Ergebnisse genau zu messen, und Sie können den größten Teil Ihrer Berichte über den organischen Traffic verlieren.

Aber es gibt noch mehr zu beachten.

1. Google stellt weiterhin vollständige Keyword-Daten für seine AdWords-Kunden zur Verfügung. Mit anderen Worten: Sie zahlen Ihr Geld, Sie bekommen Ihre Daten. Google verkauft Werbung und kann es sich nicht leisten, seine zahlenden Kunden zu verprellen. Die harte Realität ist, dass Google sich nicht wirklich darum schert, den Website-Besitzern, die den Traffic erhalten, die vollständigen Daten zu melden. Wer also keine Werbung schaltet, hat verloren.

2. Google schützt die Privatsphäre von Besuchern, die auf Anzeigen klicken, nicht. Google hat die (nicht vorgesehen) im Interesse des Schutzes der Privatsphäre der Nutzer eingeführt, aber offensichtlich sind einige Google-Nutzer gleicher als andere. In diesem Fall wird die Privatsphäre von Besuchern, die dumm genug sind, auf Google-Anzeigen zu klicken, verletzt.

3. Google sagte ursprünglich, dass nur ein kleiner Teil der Daten als Schlüsselwort verwendet wird (nicht angegeben). Bei uns sind es 97 % (nicht bereitgestellt), und mich würde interessieren, wie hoch der Prozentsatz bei Ihnen ist. Die Menge der nicht bereitgestellten Daten wird von Branche zu Branche unterschiedlich sein. Google ist zwar nicht verpflichtet, diese Daten zu melden, aber denken Sie angesichts seines Monopols auf dem Suchmarkt an die Auswirkungen, wenn es beschließen würde, alle Suchanfragedaten zurückzuhalten?

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