Google v úterý oznámil, že koupil izraelskou mapovací službu Waze, aniž by zveřejnil cenu 1,3 miliardy dolarů. Není však přesně jasné proč.
Google již nabízí některé z věcí, které Waze poskytuje. Například mapový program Googlu nainstalovaný v systému Android obsahuje spolehlivé informace o dopravních zácpách a uživatelé systému Android poskytují Googlu aktuální informace o průměrných časech cestování na silnicích.
Myslím si, že odpovědí by mohla být kombinace čtyř faktorů.
1. Jaký je důvod? Zapojení uživatelů služby Waze
Na rozdíl od Map Google vytvořila služba Waze kulturu zapojení uživatelů. Podle serveru Bits vytváří Waze mnoho svých map pomocí systému GPS, který sleduje „pohyb téměř 50 milionů uživatelů“. Třetina uživatelů Waze sdílí „informace o zpomaleních, rychlostních pastích a uzavírkách silnic, což umožňuje Waze aktualizovat navrhované trasy v reálném čase většina oddaných fanoušků může také mapy přímo upravovat a zlepšovat tak jejich přesnost,“ píše Bits.
Jak řekl Bret McVey, grafický designér z Omahy, který za poslední rok provedl 280 000 změn v mapách Waze: „Vytvořili tuto kulturu, kde můžete ostatním skutečně pomoci.“ Tato kultura odměňuje uživatele Waze body a odznaky a dává 500 nejlepším editorům map přímý přístup k zaměstnancům Waze, aby odstranili rozdíl mezi skutečností a tím, co Waze zobrazuje.
Google možná kupuje Waze, aby tuto kulturu zapojení uživatelů rozšířil i do svých dalších služeb.
2. Udržet Waze před Facebookem, Applem
Jak jsem psal 9. června, pokud by Google vlastnil Waze, konkurence by neměla přístup k jeho technologiím a uživatelům. Navíc vzhledem k tomu, že kupní cena 1,3 miliardy dolarů v hotovosti představuje jen malý zlomek hotovostní zásoby společnosti Google ve výši 50 miliard dolarů, je tento důvod sám o sobě pádný.
3. Waze přidává funkce, které Mapám Google chybí
Mapám Google chybí klíčové funkce, které jsou pro uživatele Waze užitečné. Podle serveru Globes „Waze má možnosti hlášení nehod, přítomnosti policie, rychlostních radarů a zablokovaných silnic, což jsou všechno věci, které Google nemá.“
4. Využití Waze jako alternativy ke Google Maps
Ačkoli zprávy tvrdí, že Google umožní generálnímu řediteli Waze a většině jeho lidí zůstat v Izraeli a fungovat samostatně po dobu tří let, je možné, že Google bude Waze provozovat i poté.
To proto, že Google může následovat strategii, kterou použil Microsoft, když v roce 2011 koupil Skype za 8,5 miliardy dolarů. Podle serveru Globes „Microsoft, který měl konkurenční produkt Messenger, jej nedlouho poté uzavřel a v současné době nabízí Skype jako své řešení pro internetové konverzace i okamžité zprávy.“
Z těchto čtyř důvodů – myslím, že první by byl nejcennější, protože by zvýšil dlouhodobou hodnotu vazeb na zákazníky společnosti Google. Přimět společnost velikosti Googlu, aby přijala postupy řízení malého začínajícího podniku, jako je Waze, by však bylo obtížné.