Když jsem byla na vysoké škole, živila jsem se Hot Pockets, nakupovala z druhé ruky a na stáže a přednášky jezdila na výparech, ale moje líčení bylo vždy perfektní. Nosila jsem s sebou peněženku značky Chanel, která zůstávala téměř vždy prázdná, ale teprve když jsem si v místní drogerii prohlédla kolekci kosmetiky e.l.f., měla jsem pocit, že peníze nejsou problém. V mé kosmetické taštičce nikdy nechyběl můj oblíbený podkladový krém za 6 dolarů (nyní známý jako HD Mattifying Cream Foundation) nebo superkrémová, dlouhotrvající krémová oční linka za 4 dolary. Dokonce jsem mohla experimentovat a testovat nové produkty, aniž bych se bála, že utratím poslední desetník – luxus, když jste zvyklí škrábat drobné. Od té doby jsem dostudovala a konečně začala vydělávat peníze v práci pro velké holky. Ale i s větším rozpočtem a přístupem k těm nejlepším kosmetickým výrobkům na trhu (díky zmíněné práci pro velké holky) si stále dělám zásoby svých oblíbených výrobků od e.l.f.
e.l.f. Cosmetics
Založena: Joseph Shamah a Scott Vincent Borba v roce 2004
Založeno v: Kalifornii a New Yorku
Ceny: $2-$50
Nejznámější pro:
Nejoblíbenější produkt: Nejprodávanější produkt: Poreless Putty Primer. Značka tvrdí, že je to nejprodávanější podkladová báze v Americe.
Zábavný fakt: E.l.f. nabízí slevu 15 % pro studenty, kteří se zaregistrují na stránkách elfcosmetics.com.
Další značky, které si zamilujete:
S cenou, která uspokojí i ty nejskromnější milovníky krásy, se značka e.l.f. (což je zkratka pro eyes.lips.face) prosadila na kosmetické scéně v roce 2004 s arzenálem produktů, které přinášejí velké výsledky. V době uvedení na trh stál každý výrobek pouhý 1 dolar, což z ní činilo jednu z mála masových kosmetických společností, které nabízely tak nízké ceny. Od té doby se značka rozrostla v kosmetické impérium, které zahrnuje kategorie od make-upu a nástrojů až po péči o pleť, které se mohou pochlubit vysoce kvalitními složkami, jako je kyselina hyaluronová, skvalen a CBD.
E.l.f. založili otec a syn podnikatelé Alan a Joey Shamahovi, kteří společně strávili více než 30 let v oděvním průmyslu. Inspirována rostoucím úspěchem průmyslu rychlé módy se tato dvojice rozhodla obnovit model nízkých cen, rychlých obratů a módní estetiky, ale pro svět kosmetiky. Na rozdíl od světa rychlé módy však Shamahovi slíbili, že se vyvarují představy, že levné výrobky znamenají nekvalitní výsledky. Místo toho vytvořili produkty, které svými parametry výrazně převyšovaly jejich super dostupnou cenu.
Ačkoli se jedná o rozsáhlé publikum, odhalili jsme, že jejich přání jsou pozoruhodně podobná: přístup k tomu nejlepšímu z oblasti krásy, aniž by byla ohrožena jejich peněženka nebo hodnota jejich výrobků.
Značka přičítá své úzké vztahy s dodavateli a výrobu v zahraničí tomu, že udržuje nízké náklady své značky cruelty-free. Značka také vynakládá velmi málo peněz na tradiční reklamu nebo podporu celebrit a do značné míry spoléhá na působení v sociálních médiích a crowdsourcing. e.l.f. se pyšní tím, že drží prst na tepu potřeb a přání zákazníků prostřednictvím online recenzí, zpětné vazby od spotřebitelů v obchodech a sociálních médií.
„(Znovu) jsme zjistili, že naší cílovou skupinou jsou všechny oči, rty a tváře,“ říká Kory Marchisotto, marketingová ředitelka společnosti Byrdie. Vysvětluje, že e.l.f. je pro maximalisty i minimalisty, pro mladé i zralé, pro ženy i muže. „Ačkoli se jedná o rozsáhlé publikum, odhalili jsme, že jejich přání jsou pozoruhodně podobná: přístup k tomu nejlepšímu z krásy, aniž by byla ohrožena jejich peněženka nebo hodnota výrobků.“
E.l.f. zůstává svému poslání věrná od prvního dne a stále překonává očekávání. Značka se vytrvale drží trendů (kromě toho, že inspiruje nové), získává vysoce kvalitní ingredience, které konkurují značkám i trojnásobně dražším, a posouvá hranice inovací. Projděte si naše obsese značkou e.l.f., z nichž některé navždy zůstanou našimi oblíbenými duplikáty šetřícími peníze.