14 církevních statistik, které potřebujete znát pro rok 2020

AKTUALIZACE – Zveřejnili jsme novější verzi tohoto příspěvku se všemi novými církevními statistikami: 25 církevních statistik, které potřebujete znát pro rok 2021

Trendy v církvi a potřeby vašich členů i necírkevních věřících se každý rok mění. Někdy je těžké udržet si přehled o těchto změnách a přizpůsobit strategii vaší církve tak, abyste si udrželi růst.

Naštěstí vám církevní statistiky poskytnou lepší přehled o současném stavu církve, o tom, co si křesťané myslí a co chtějí, jak oslovit více lidí a jak udržet růst vaší církve.

Každý rok sestavujeme ve společnosti REACHRIGHT seznam statistik týkajících se církve, které nám pomáhají získat přehled o stavu církve. Pokud hledáte vydání z předchozích let, najdete je zde:

• 37 církevních statistik, které potřebujete znát pro rok 2019
• 10 církevních statistik, které potřebujete znát pro rok 2018
• 9 důležitých církevních statistik pro rok 2017

Přestože se podle některých statistik může zdát, že do kostela nikdo nechodí, pravdou je, že stále existuje spousta křesťanů, kteří hledají pohodlí milující církevní rodiny jak v kostele, tak online.

1. Polovina Američanů patří do církve

Podle studie Gallup Poll patří do církve 50 % Američanů. Přestože toto číslo od roku 1999 kleslo o 20 %, neměli byste se znepokojovat. Je to sice pokles, ale je třeba vzít v úvahu, že někteří lidé, kteří pravidelně navštěvují kostel, nenavštěvují vždy stejný kostel.

Jednotlivci a rodiny, kteří se často stěhují, se mohou rozhodnout, že se nestanou jeho členy. Jednoduše navštěvují bohoslužby v kostele, který je jim v danou chvíli blízký.

Američané samozřejmě nedodržují neděli jako den odpočinku tak jako dříve. Mnozí nemají jinou možnost než během pravidelných bohoslužeb pracovat. To však neznamená, že nechtějí chodit do kostela. Místo toho vyhledávají církve, které nabízejí videozáznamy svých kázání a aktivní online komunitu.

Z toho plyne, že křesťané se mění. Možná budete muset nabídnout více než jen standardní nedělní a středeční bohoslužby, aby váš sbor rostl a zvyšovaly se desátky.

2. Rostoucí počet lidí bez náboženské preference

Jedna z nejpodivnějších církevních statistik pochází ze stejného Gallupova průzkumu. V současné době nemá 19 % Američanů žádné náboženské preference. To je nárůst oproti průzkumu z roku 2000, kdy pouze 8 % uvedlo, že nemá náboženské preference.

To však neznamená, že tito Američané nejsou věřící. Někteří z nich skutečně stále navštěvují kostel a možná jsou dokonce členy nějaké církve. Většina těchto Američanů však do kostela nechodí vůbec.

Důvody se velmi liší, ale je dobré udělat průzkum mezi lidmi na komunitních akcích, které vaše církev pořádá, abyste lépe pochopili, proč nemají preference a co by jim pomohlo, aby do kostela chodili častěji.

3. Méně mileniálů chodí do kostela

Odhaduje se, že vás to asi nepřekvapí. Většina poklesu, který vidíte v růstu a návštěvnosti církví, je přímým důsledkem toho, že mileniálové dosahují dospělosti a zakládají rodiny. Vzhledem k tomu, že do kostela chodí méně příslušníků této generace, zaznamenávají církve méně pravidelných návštěvníků a členů.

Podle průzkumu agentury Gallup navštěvuje kostel pouze 42 % mileniálů. Jedná se o nejnižší generační procento. Tradicionalistů je 68 %, což je méně než 77 % v roce 2000. Ještě více osob z generace X navštěvuje církev, i když jejich podíl klesl z 62 % na 54 %.

Jedním ze způsobů, jak oslovit více mileniálů, je více je zapojit. Někteří sice dávají přednost tradičnější církvi, ale mnozí se chtějí více zapojit a stát se aktivními účastníky pomoci druhým a místní komunitě. Církve, které chtějí oslovit tuto demografickou skupinu, budou možná muset také investovat do novějších technologií a online strategií.

4. Náboženské preference podle generací

Snadno lze pozorovat trend poklesu náboženských preferencí s tím, jak jednotlivé generace dorůstají do dospělosti. Tradicionalisté, kteří jsou nejstarší dotazovanou generací, přišli s nejvyššími náboženskými preferencemi ve výši 89 %. To znamená, že většina tradicionalistů měla stanovené náboženství. U této generace bylo samozřejmě organizované náboženství mnohem rozšířenější.

Tato čísla začínají mírně klesat s generací baby boomu. Náboženské preference sice mělo 84 % z nich, ale stále se jedná o pokles. Generace X klesá o něco více na 79 % a mileniálové na pouhých 68 %.

Částečným důvodem je pravděpodobně širší dostupnost denominací a nenáboženských církví. Navíc se mladší generace ne vždy angažují stejným způsobem jako jejich starší kolegové. Nabídka něčeho pro všechny věkové kategorie pomáhá předcházet generačním rozdílům v náboženském vyznání.

5. Co se týče náboženského vyznání? Křesťanství se drží překvapivě stabilně

Pokud jste se neschovávali pod kamenem, pravděpodobně jste viděli spoustu církevních statistik, které říkají, že křesťanství je odsouzeno k zániku. Některé dokonce hovoří o tak prudkém poklesu, že se z něj nelze nijak vzpamatovat.

Můžete se rozhodnout pro přístup plný zmaru, nebo vzít v úvahu skutečnost, že návštěvnost církví vždycky klesala a klesala. Mileniálové patří mezi největší počet necírkevních osob. Stále jsou však nejmladší generací dospělých.

Jak upozorňuje deník The New York Times, krátké studie trvající několik let neodrážejí přesně trendy v návštěvnosti. Není neobvyklé, že generace přestávají chodit do kostela, když opouštějí domov a zakládají první rodiny. S přibývajícím věkem se však docházka dané generace často opět zvyšuje. To může znamenat, že za dalších deset let se do kostela může začít vracet více mileniálů.

6. Co se týče návštěvnosti kostela? Nárůst outsourcingu

Církve si konečně začínají uvědomovat hodnotu outsourcingu. Díky tomu mají více času věnovat se službě svým členům, komunitě a dokonce i své online církevní rodině. Angažovanost je klíčová a pastor, který má více času na tuto činnost, vytváření dalších vedoucích služby a vedení ostatních ve víře, osloví více lidí.

Několik obecných statistik outsourcingu, které dokazují nárůst outsourcingu, zahrnuje:

• 53 milionů Američanů pracuje na volné noze
• Hlobální trh outsourcingu má hodnotu 85 mil. dolarů.6 miliard dolarů v roce 2018
• Více než 93 % podniků využívá cloudové technologie jako součást své outsourcingové strategie

Mnoho církví investovalo do outsourcingu v podobě virtuálních asistentů. Můžete tak ušetřit nejen čas, ale i peníze. Navíc to může pomoci hladšímu chodu vaší církve.

7. YouTube je pro církve zlatý

Církevní marketing je někdy citlivé téma. Díky internetu je však jednodušší a dostupnější než kdy dříve. Budováním online sledovanosti získá vaše církev rozšířenou církevní rodinu online. Proč je to dobré? Zaprvé oslovíte více lidí. Za druhé, tito lidé často odvádějí desátky stejně jako lidé, kteří navštěvují váš sbor osobně.

YouTube je jedním z nejlepších způsobů, jak oslovit lidi. Zatímco Facebook je stále králem sociálních médií, YouTube se zaměřuje výhradně na videa, která lidé milují. Některé církevní statistiky, které by vás mohly zajímat o YouTube, zahrnují:

• YouTube má více než dvě miliardy uživatelů
• Největší publikum tvoří mileniálové
• Přes miliardu hodin videa se sleduje denně
• Více než 70 % zhlédnutí pochází z mobilních zařízení (další klíčový rys diváků z řad mileniálů)

Pokud chcete oslovit mileniály, vaše církev by měla zvážit YouTube. Vytváření videí o délce 5-10 minut není příliš obtížné. Speciální hudební čísla, vtipné křesťanské scénky a rozhovory s křesťanskými vedoucími jsou jen několika nápady, které vaší církvi pomohou stát se součástí oné každodenní miliardy zhlédnutí.

8. Mikromarketing je novou normou

Marketing pro masy už prostě není tak efektivní jako dříve. Lidé mají k dispozici příliš mnoho různých mediálních zdrojů, než aby to mohlo fungovat. Navíc církve často nemají rozpočet na to, aby inzerovaly všude.

Chcete-li z marketingového rozpočtu své církve vytěžit maximum, je načase investovat do trendu mikromarketingu. Místo toho, abyste si vybrali jen obecnou demografickou skupinu nebo lokalitu, budete vysoce konkrétní. Například se můžete zaměřit pouze na osoby ve věku 18-34 let, které žijí v okruhu 20 mil od města, kde se nachází vaše církev.

Díky tomu, že online platformy shromažďují tolik údajů o uživatelích, je snadné zacílit na tyto menší skupiny, které vaši reklamu možná ani jiným způsobem neuvidí. Cílený marketing byl vždy efektivnější. Mikromarketing je jen způsob, jak rozdělit cílovou skupinu na menší skupiny pro lepší personalizaci.

Instapage shromáždil 68 statistik personalizace, které ukazují, že personalizovanější přístup funguje lépe. Například personalizované e-maily jsou šestkrát účinnější. Pokud jde o digitální reklamu, 63 % mileniálů se s větší pravděpodobností zapojí do personalizované reklamy.

9. Co se týče personalizovaných reklam? Data jsou pro růst církve zásadní

Je těžké mluvit o církevních statistikách, aniž bychom zdůraznili, že církve, které chtějí růst, se musí naučit, jak co nejlépe využívat data, která shromažďují. Patří sem údaje o členech, online stoupencích a dokonce i církevní statistiky.

Při 84 % církví, které buď stagnují, nebo klesají, je nezbytné data dobře využít. Vytvořili jsme průvodce tím, jaké typy dat sbírat a jak je analyzovat.

Podniky všech velikostí využívají data k oslovení cílové skupiny, zlepšení produktů/služeb, předvídání trendů a mnohému dalšímu. Věřte tomu nebo ne, ale totéž mohou dělat i církve, aniž by musely vynaložit velké výdaje.

10. Zjistěte, jak se vám daří získávat data. Charitativní dárcovství v kostce

Náboženské organizace stále poskytují nejvíce charitativních darů ze všech neziskových organizací v Americe. To je pro vaši církev skvělá zpráva. Znamená to, že Američané stále dávají, ale způsoby jejich dávání se mění. Přestože celková návštěvnost klesla, mnoho církví zjišťuje, že online desátky od příznivců sociálních médií a webových stránek pomáhají tuto mezeru překlenout.

Některé z více do očí bijících statistik charitativního dárcovství zahrnují:

• 80 % těch, kteří dávají, má nulový dluh na kreditní kartě. Je pravděpodobné, že se jedná o vaši starší demografickou skupinu, protože mnoho mileniálů má dluhy na kreditních kartách, studentské půjčky a hypotéky.
• 60 % lidí dává přednost digitálnímu nebo online dárcovství.
• Církve mohou nabídkou online možnosti zvýšit desátky o 32 %.
• 37 % členů, kteří pravidelně navštěvují církev, nedává desátky.
• 77 % lidí, kteří dávají desátky, dává více než 10 % svého příjmu, přičemž někteří dávají až 20 %.
• Pouze 1 % členů, kteří vydělávají více než 75 000 dolarů ročně, dává alespoň 10 % svého příjmu.

11. Co je to desátek? Dary skutečně rostou

Jednou ze slibnějších církevních statistik je, že dary skutečně rostou. Navzdory nižší návštěvnosti a menšímu počtu mileniálů lidé dávají církvím více.

Dary církvím a dalším typům náboženských organizací vzrostly v roce 2019 o 3,3 % na 131,5 miliardy dolarů. Průměrné roční tempo růstu činí 1 %. I když se to nemusí zdát mnoho, 1% nárůst zvyšuje roční částku darů o více než 13 milionů dolarů.

Ještě důležitější je, že oněch 131,5 miliardy dolarů je rozděleno mezi pouhých 189 571 modliteben.

12. Vaši členové jsou online

I přes popularitu internetu se mnoho církví stále odmítá připojit k internetu. Vaši členové však online jsou. Potenciální členové jsou online. Lidé, kteří nemohou navštěvovat kostel, ale chtějí, jsou online. Zde můžete vidět vzor.

V současné době používá internet 57 % světa a 45 % populace používá sociální média. Sociální média pravidelně používá 3,4 miliardy lidí. To je příliš velké číslo na to, aby se dalo ignorovat. Jen za jediný rok se počet uživatelů sociálních médií zvýšil o více než 288 milionů. Ve skutečnosti používá sociální média 83 % obyvatel Severní Ameriky.

Uživatelé sociálních médií tráví 50 % svého online času pomocí sociálních médií a streamovaného videa. Samozřejmě by vás nemělo překvapit, že mladší uživatelé dávají přednost online obsahu. To znamená, že pokud vaše církev není online, pravděpodobně se s vámi vůbec nezapojí.

Je lepší věnovat svůj marketingový čas strategii, která osloví co nejvíce lidí. Internet a sociální sítě nepoužívají jen mladí lidé. Využívají je lidé všech generací.

13. Co se týče sociálních sítí a médií? Placené sociální sítě jsou nutností

Toto je pravděpodobně jedna z těch církevních statistik, u kterých byste byli raději, kdyby nebyly pravdivé. Sociální sítě však mají tolik uživatelů, že se je firmy a neziskové organizace zoufale snaží oslovit. Ačkoli by bylo správné, aby si uživatelé sociálních médií sami vybírali, co a od koho chtějí vidět, opak je ve skutečnosti pravdou.

I když budou chtít sledující sociálních médií vaší církve vidět každý příspěvek, neuvidí ho. Algoritmy sociálních médií se změnily z prostého chronologického řazení na to, co je podle nich pro uživatele nejdůležitější. Stručně řečeno, jen velmi málo příspěvků firem a neziskových organizací se dostane na časové osy uživatelů a do informačních kanálů.

Některé stránky mají organický dosah pouze 2 %. Když se snažíte oslovit více lidí, 2 % prostě nestačí. Investice do levných reklam a sponzorovaných příspěvků vám pomůže oslovit lidi rychleji. Nejde přitom jen o Facebook. Instagram dělá úplně to samé.

Jakmile je zaujmete, požádejte je, aby se často zapojovali do vašich příspěvků, aby se častěji zobrazovaly organicky. Čím více se uživatel zapojí do vztahu s konkrétním uživatelem, stránkou nebo skupinou, tím častěji se mu příspěvky budou zobrazovat.

14. Jaké jsou možnosti zapojení? Sdílejte od ostatních pro větší zapojení

Jako poslední poznatek o růstu vaší církve prostřednictvím sociálních médií, 51 % uživatelů se s větší pravděpodobností zapojí se značkou, která sdílí obsah skutečných uživatelů. Pokud například člen sboru sdílí obrázek, na kterém něco dělá v kostele, bude s vaší stránkou více komunikovat, pokud budete tento obrázek sdílet se svými sledujícími. Obsah vytvářený uživateli je snadný způsob, jak zapojit uživatele a mít také relevantnější příspěvky.

Rok 2020 může být pro vaši církev významný. Využijte tyto církevní statistiky k vytvoření nové strategie. Pokud ještě nejste online, začněte tím, že se podíváte, jak naše webové služby pomohou vaší církvi uspět online.