Google AdWords nabízí tři hlavní typy shody klíčových slov – širokou shodu, frázovou shodu a přesnou shodu.
Dá se říci, že pokud nevíte, jak je správně používat, můžete plýtvat svým rozpočtem na PPC.
Výběr správných typů shody klíčových slov vám pomůže lépe zacílit reklamy, abyste na své stránky získali kvalitnější návštěvnost. Typy shody jsou jednoduché na pochopení, proto je důležité věnovat jim čas, než začnete s kampaněmi PPC něco dělat.
Co jsou to typy shody pro reklamu PPC?
První otázka je snadná: Co znamená typ shody? Stručně řečeno, typ shody, který zvolíte pro každé klíčové slovo, určuje, při jakém vyhledávání může Google vaši reklamu zobrazit. Typ shody určuje, zda se vaše reklamy zobrazí širokému publiku, nebo zda se vaše reklamy zobrazí jen několika málo vysoce cíleným vyhledávačům.
Prvním krokem je vytvoření klíčového slova, které chcete sledovat, a to tak, že přejdete na kartu „Klíčová slova“ a kliknete na červené tlačítko „+Klíčová slova“, jak je znázorněno níže:
Po kliknutí na červené tlačítko se dostanete na stránku, kde můžete přidat více klíčových slov, jak je znázorněno níže:
Po uložení tohoto klíčového slova můžete vybrat klíčové slovo a změnit typ shody. Zvažte konkrétní rozdíly níže:
Široká shoda
Ze všech typů shody klíčových slov vrhá široká shoda nejširší síť. Když pro klíčové slovo zvolíte širokou shodu, Google zobrazí vaši reklamu lidem, kteří zadají nejrůznější varianty vašeho klíčového slova, stejně jako klíčové slovo samotné.
Řekněme, že vaše klíčové slovo je například keramické hrnce. Pokud toto klíčové slovo nastavíte na širokou shodu, vaše reklama se nebude zobrazovat pouze lidem, kteří do vyhledávacího řádku zadají keramické hrnce. Google ji zobrazí také lidem, kteří hledají modré keramické hrnce, keramické hrnce na vaření a keramické hrnce na vaření. Vaše reklama se může zobrazit i lidem, kteří zadají synonyma vašeho klíčového slova, například keramické nádobí na vaření.
Pro změnu typu shody stačí kliknout na klíčové slovo:
Široká shoda je výchozí typ shody pro klíčová slova, takže pokud jste typ shody u svých klíčových slov neupravili, jsou v současné době nastavena na širokou shodu. Pro nastavení klíčového slova na širokou shodu nemusíte používat žádné speciální symboly, ačkoli pro jiné typy shody je třeba používat symboly – o tom více za chvíli.
Klíčová slova se širokou shodou je dobré používat, pokud chcete oslovit co nejširší publikum. V závislosti na tom, čeho se snažíte dosáhnout, se však tato silná stránka může stát slabinou. Zobrazení, která získáte z klíčových slov s širokou shodou, nejsou příliš cílená, což by mohlo znamenat, že budete platit za prokliky od lidí, kteří o vaši nabídku původně neměli zájem.
Modifikovaná široká shoda
Některé nevýhody klíčových slov s širokou shodou můžete obejít tím, že místo nich použijete modifikovaný typ široké shody. Ten vám umožní určit, která slova musí být ve vyhledávacím dotazu, aby se vaše reklama zobrazila.
Pokud tak učiníte, vaše klíčové slovo stále spadá pod širokou shodu, ale máte o něco větší kontrolu nad tím, kdo vaši reklamu uvidí. Modifikovaná široká shoda je účinným nástrojem, jak zachovat flexibilitu klíčových slov a zároveň omezit irelevantní návštěvnost.
Chcete-li modifikovat klíčové slovo s širokou shodou, umístěte znaménko + přímo před jakékoli slovo, které musí být v dotazu, aby se vaše reklama zobrazila. Abychom znovu použili náš příklad výše, můžete například upravit klíčové slovo tak, že ho změníte na +keramické hrnce.
Tím řeknete společnosti Google, aby vaši reklamu nezobrazovala, pokud se někde v dotazu neobjeví slovo „keramické“. Vaše reklama by se mohla zobrazit například pro keramické nádobí na pečení a keramické hrnce, ale ne pro keramické nádobí.
Můžete také vložit „+“ před více než jedno slovo v klíčovém slově. Pokud byste chtěli, aby se vaše reklama zobrazovala pouze u dotazů, které obsahují slova „keramické“ a „hrnce“, mohli byste klíčové slovo upravit na +keramické +hrnce.
Shoda frází
Shoda frází umožňuje zadat přesnou frázi, která musí být v dotazu vyhledávače, aby se vaše reklama zobrazila. Umožňuje vám zaměřit se na cílové publikum více než typ široké shody, ale není tak omezující jako přesná shoda.
Chcete-li nastavit klíčové slovo na frázovou shodu, dejte kolem něj uvozovky. Tím dáte Googlu najevo, že má vaši reklamu zobrazit pouze lidem, kteří někde ve svém dotazu použili přesné klíčové slovo (nebo jeho blízké varianty). Pokud je vaše klíčové slovo frázové shody „keramické hrnce“, může se vaše reklama zobrazit při vyhledávání „těžké keramické hrnce“ a „keramický hrnec s poklicí“, ale ne „keramické hrnce na vaření“.
Přesná shoda
Při použití přesné shody se vaše reklama zobrazí lidem, kteří zadají toto přesné klíčové slovo (nebo jeho blízké varianty) a nic jiného. Tento typ shody nejvíce omezí vaše zobrazení, proto jej používejte s rozvahou. Zobrazení, která získáte, však budou vysoce cílená, takže budou cennější než zobrazení, která byste získali z široké shody klíčového slova.
Klíčové slovo nastavíte na přesnou shodu tak, že ho vložíte do hranatých závorek – například . Vaši reklamu uvidí pouze lidé, kteří do vyhledávacího řádku zadají keramické hrnce nebo jeho blízké varianty. Ve službě Google nelze vypnout přiřazování blízkých variant, takže se vaše reklama bude stále zobrazovat lidem, kteří hledají keramické hrnce nebo jiný velmi podobný výraz.
Negativní shoda
Negativní shoda není typem shody klíčových slov stejně jako výše uvedené. Umožňuje spíše zadat slova, u kterých nechcete, aby se reklama zobrazovala. Pokud víte, že vaše reklama nebude relevantní, pokud se ve vyhledávacím dotazu objeví určité slovo, nastavte toto slovo jako negativní shodu. Google nebude vaši reklamu zobrazovat žádnému z těchto vyhledávačů.
Příklad pokud je vaším klíčovým slovem keramický hrnec a prodáváte hrnce na vaření, můžete jako negativní shodu nastavit „váza“. Jinak by lidé, kteří hledají keramické vázy, mohli narazit na vaše stránky a hned je opustit, což by jen zbytečně utrácelo vaše peníze za reklamu.
Zadejte slovo jako negativní klíčové slovo tak, že před něj vložíte znak „-„, například takto: -váza. Níže je ukázáno, jak přejít na kartu negativního klíčového slova. Stačí opět kliknout na červené tlačítko a zde máte na výběr, zda chcete, aby se tato negativní klíčová slova týkala jedné kampaně, nebo celé reklamní skupiny, jak vidíte níže:
Co se počítá jako blízká varianta?“
Několikrát jsme se již zmínili o tom, že Google ke klíčovému slovu automaticky přiřazuje velmi podobné výrazy. V tuto chvíli vás možná zajímá, co to vlastně blízká varianta je. Podle stránky společnosti Google o možnostech přiřazování klíčových slov patří mezi blízké varianty všechny následující výrazy:
- Běžně se vyskytující překlepy
- Jednotlivé verze množného čísla slov a naopak
- Zkratky
- Zkratky
- Slovní spojení neboli slova, která mají stejný kořen – např.např. kuchař, vaření a vařený
- Slovní spojení
Jak se ujistit, že vybíráte správný typ shody?
Teď, když víte, co všechny typy shody dělají, jak byste měli naplánovat svou strategii pro klíčová slova? Google doporučuje začít s širokou shodou klíčových slov a pak je podle potřeby zúžit. Sledujte přehled vyhledávaných výrazů, který vám řekne, jaké dotazy lidé zadali, aby viděli vaši reklamu.
Pokud si všimnete, že se vaše reklama zobrazuje na mnoho nesouvisejících nebo irelevantních dotazů, zkuste přidat negativní klíčová slova, abyste některé z nich vyřadili, nebo použijte pro klíčová slova přísnější typy shody.
Přehled vyhledávaných výrazů můžete najít pomocí různých nástrojů. Jedním z takových nástrojů je AgencyAnalytics, který umožňuje kliknout také na záložku Klíčová slova (na obrázku níže) pro všechny údaje o klíčových slovech, abyste si mohli vytvořit úplný obrázek:
Je také dobré měnit typy shod klíčových slov. Nepoužívejte všechna klíčová slova s širokou shodou, jinak se vaše reklama zobrazí příliš mnoha lidem, kteří o ni nemají zájem. Stejně tak pokud budete používat pouze přesnou shodu, nemusí se vaše reklamy zobrazovat dostatečně často, abyste dosáhli dobrých výsledků.
Míchejte je podle toho, co má pro jednotlivá klíčová slova smysl, a snažte se o dobrou rovnováhu mezi oslovením širokého publika a zobrazením reklam těm správným lidem.
Výstupy
Můžete si vybrat skvělá klíčová slova PPC, ale pokud je dobře nenasadíte, nepřinesou vám požadované výsledky. Výběr typů shody klíčových slov je důležitým způsobem, jak určit, které vyhledávače uvidí vaše reklamy, a to má v konečném důsledku vliv na vaše prodeje.
Sledujte přehled vyhledávaných výrazů, abyste zjistili, jak si vaše typy shody vedou, a podle potřeby je upravte, a možná právě vy zaznamenáte velký rozdíl v návštěvnosti a prodejích.