Blog SEO: How to Search Engine Optimize Your Blog Content

Search engine optimization, or SEO, is incredibly important for marketers. When you optimize your web pages — including your blog posts — you’re making your website more visible to people who are entering keywords associated with your product or service via search engines like Google.

But does your blog content really help your business organically rank on search engines?

Although it’s clear blog content does contribute to your SEO, Google’s copious algorithm updates can make this tricky. And today’s SEO best practices are all about relevancy and intent.

So, when it comes to your blog, how do you know what matters and what doesn’t? What are today’s blog ranking tactics, and what’s considered „old-school“? How can you keep it all straight?

Keep reading — I’ll explain.

Simplifying SEO

Confusion is a common issue facing digital content marketers — and we want to help. V tomto příspěvku se budeme zabývat tím, jak optimalizovat příspěvky na blogu pro klíčová slova, na kterých vám záleží, spolu s několika dalšími optimalizačními taktikami, které byste měli mít na paměti.

A protože SEO může být matoucí, poslechněte si v této epizodě podcastu Matta Barbyho a Victora Pana ze společnosti HubSpot, kteří vám několik věcí zjednoduší:

Podle nich existuje několik dalších způsobů, jak si můžete zjednodušit SEO z hlediska blogu vaší firmy. Vedle tipů pro SEO optimalizaci blogu, které si za chvíli projdeme, zvažte následující:

Jste-li zákazníkem společnosti HubSpot, podívejte se na konkrétní tipy pro optimalizaci SEO jednotlivých příspěvků na blogu. Můžete tak učinit kliknutím na ikonu sloupcového grafu na levé straně editoru blogu při práci na příspěvku, čímž se dostanete na obrazovku optimalizace SEO. If you’re not a HubSpot customer, use these tips as a checklist as you blog:

Sign up here to take our free Content Marketing Certification course and learn about content creation, strategy, and promotion.

Zaměřte se na 1-2 dlouhá klíčová slova, která odpovídají záměru vašeho cílového čtenáře.

Optimalizace příspěvků na blogu pro klíčová slova neznamená začlenit do příspěvků co nejvíce klíčových slov. V dnešní době to ve skutečnosti poškozuje vaši SEO optimalizaci, protože vyhledávače to považují za „keyword stuffing“ (tj. zahrnutí co největšího množství klíčových slov s jediným cílem dosáhnout vysokých pozic v organickém vyhledávání).

Také to nepřispívá k dobrému čtenářskému zážitku – což je faktor hodnocení, který nyní vyhledávače upřednostňují, aby zajistily, že odpovídáte na záměr svých návštěvníků. Proto byste měli klíčová slova v obsahu používat tak, aby nepůsobila nepřirozeně nebo nuceně.

Dobrým pravidlem je zaměřit se na jedno nebo dvě dlouhá klíčová slova na jeden příspěvek na blogu. I když můžete v jednom příspěvku použít více než jedno klíčové slovo, udržujte zaměření příspěvku dostatečně úzké, abyste mohli věnovat čas optimalizaci pouze na jedno nebo dvě klíčová slova.

Možná se ptáte:

Tato delší klíčová slova, často založená na otázkách, udržují váš příspěvek zaměřený na konkrétní cíle vašeho publika. Například dlouhoocasé klíčové slovo „jak napsat příspěvek na blog“ je z hlediska SEO mnohem účinnější než krátké klíčové slovo „příspěvek na blog“.

Návštěvníci webu, kteří hledají dlouhoocasá klíčová slova, si s větší pravděpodobností přečtou celý příspěvek a poté u vás budou hledat další informace. Jinými slovy, pomohou vám generovat správný typ návštěvnosti – návštěvníky, kteří konvertují.

Zařaďte tato 1-2 klíčová slova do konkrétních částí příspěvku.

Teď, když máte jedno nebo dvě klíčová slova, je čas je začlenit do příspěvku na blogu. Kde jsou nejlepší části vašich příspěvků, kam tyto výrazy zařadit, abyste se umístili vysoko ve výsledcích vyhledávání?

Existují čtyři základní místa, kam byste se měli pokusit klíčová slova zařadit: tag title, nadpis & body, URL a meta description.

Title Tag

Titul (tj. nadpis) vašeho blogového příspěvku bude prvním krokem vyhledávače a čtenáře při určování relevance vašeho obsahu. Zahrnutí klíčového slova je zde tedy životně důležité. Google tomu říká „tag titulku“ ve výsledku vyhledávání.

Ujistěte se, že klíčové slovo je obsaženo v prvních 60 znacích titulku, což je právě místo, kde Google titulky v SERPu utíná. Technicky Google měří podle šířky pixelů, nikoli podle počtu znaků, a nedávno zvýšil šířku pixelů pro organické výsledky vyhledávání z přibližně 500 pixelů na 600 pixelů, což znamená přibližně 60 znaků.

Dlouhý title tag? Pokud máte dlouhý titulek, je dobré uvést klíčové slovo na začátku, protože ke konci může být v SERPu useknuto, což se může podepsat na vnímané relevanci vašeho příspěvku.

V níže uvedeném příkladu jsme měli dlouhý titulek, který přesahoval 65 znaků, takže jsme ho dopředu zatížili klíčovým slovem, na které jsme se snažili umístit: „on-page SEO.“

Záhlaví & Tělo

Klíčové slovo zmiňujte v běžné kadenci v celém těle příspěvku i v záhlaví. To znamená, že klíčová slova zahrňte do svého textu, ale pouze přirozeným, čtenářsky přívětivým způsobem. Nepřehánějte to s rizikem penalizace za nacpání klíčových slov.

Předtím, než začnete psát nový příspěvek na blogu, budete pravděpodobně přemýšlet, jak klíčová slova do příspěvku začlenit. To je chytrý nápad, ale nemělo by to být vaše jediné, a dokonce ani hlavní zaměření.

Kdykoli vytváříte obsah, měli byste se soustředit především na to, co je pro vaše publikum důležité, a ne na to, kolikrát se vám podaří do obsahu zahrnout klíčové slovo nebo klíčovou frázi. Zaměřte se na to, abyste byli užiteční a odpověděli na jakoukoli otázku, kterou si zákazník mohl položit, aby se dostal k vašemu příspěvku. Pokud to uděláte, obvykle zjistíte, že se stejně přirozeně optimalizujete pro důležitá klíčová slova.

URL

Vyhledávače se také dívají na adresu URL, aby zjistily, o čem váš příspěvek je, a je to jedna z prvních věcí, kterou na stránce procházejí. Máte obrovskou příležitost optimalizovat adresy URL u každého zveřejněného příspěvku, protože každý příspěvek žije na své jedinečné adrese URL – proto se ujistěte, že do ní zahrnete svá jedno až dvě klíčová slova.

V příkladu níže jsme vytvořili adresu URL pomocí dlouhého klíčového slova, na které jsme se snažili získat pozici: „příklady e-mailového marketingu.“

Meta description

Váš meta description má vyhledávačům a čtenářům poskytnout informace o obsahu příspěvku na blogu. To znamená, že musíte použít svůj dlouhý ocasní výraz, aby měl Google i vaše publikum jasno o obsahu vašeho příspěvku.

Zapomeňte zároveň, že na kopii velmi záleží pro míru prokliku, protože uspokojuje určitý záměr čtenářů – čím poutavější, tím lepší.

Ujistěte se, že je váš blog vhodný pro mobilní zařízení (nebo má responzivní design).

Víte, že více lidí používá vyhledávač z mobilních telefonů než z počítače?

A u všech těchto cenných vyhledávacích dotazů, které jsou prováděny z mobilních zařízení, zobrazuje Google výsledky vhodné pro mobilní zařízení jako první. To je další příklad toho, že Google výrazně upřednostňuje weby přívětivé pro mobilní zařízení – což platí od dubna 2015, kdy společnost aktualizovala svůj algoritmus Penguin.

(Zákazníci HubSpot: Dýchejte klidně. Veškerý obsah vytvořený na platformě HubSpot je automaticky přizpůsoben mobilním zařízením.

Jak tedy zajistit, aby byl váš blog přizpůsoben mobilním zařízením? Pomocí responzivního designu. Webové stránky, které jsou responzivní pro mobilní zařízení, umožňují, aby stránky blogu měly pouze jednu adresu URL namísto dvou – jednu pro počítače a druhou pro mobilní zařízení, v tomto pořadí. To pomáhá SEO vašeho příspěvku, protože všechny příchozí odkazy, které se vracejí na váš web, nebudou rozděleny mezi samostatné adresy URL.

V důsledku toho centralizujete sílu SEO, kterou z těchto odkazů získáte, což pomůže Googlu snadněji rozpoznat hodnotu vašeho příspěvku a podle toho jej zařadit.

Pro tip: To, co vyhledávače oceňují, se neustále mění. Ujistěte se, že máte o těchto změnách přehled, a to tak, že se přihlásíte k odběru oficiálního blogu společnosti Google.

Optimalizujte meta popis a využijte veškerý prostor.

Pro přehled meta popis je doplňkový text, který se zobrazuje v SERP a který čtenářům sděluje, čeho se odkaz týká. Meta popis poskytuje vyhledávačům informace, které potřebují k tomu, aby zjistili, zda je váš obsah tím, co hledají, a nakonec jim pomáhá rozhodnout se, zda na něj kliknou, nebo ne.

Maximální délka tohoto meta popisu je větší než kdysi – nyní má kolem 300 znaků – což naznačuje, že chce čtenářům poskytnout více informací o tom, co jim jednotlivé výsledky poskytnou.

Kromě toho, že má být meta popis přívětivý pro čtenáře (přesvědčivý a relevantní), měl by tedy obsahovat i dlouhý chvost klíčového slova, na které se snažíte umístit.

V následujícím příkladu jsem hledal „příklady e-mailových newsletterů.“

Tento výraz je v meta popisu zvýrazněn tučně, což čtenářům pomáhá vytvořit si souvislost mezi záměrem jejich hledaného výrazu a tímto výsledkem. Tučně je zvýrazněn také výraz „E-Newsletter“, což znamená, že Google ví, že mezi slovy „e-mailový zpravodaj“ a „E-Newsletter“ existuje sémantická souvislost

Poznámka: V dnešní době není zaručeno, že váš meta popis bude vždy vytažen do SERP, jako tomu bylo dříve. Jak vidíte na výše uvedeném obrázku, Google do příspěvku na blogu vtahuje i další části, které obsahují hledaná klíčová slova, pravděpodobně proto, aby vyhledávači poskytl optimální kontext kolem toho, jak výsledek odpovídá jeho konkrétnímu dotazu.

Ukážu vám další příklad. Níže je příklad dvou různých vyhledávacích dotazů, které poskytují dva různé úryvky textu v SERPu Google. První je výsledkem dotazu „no index no follow“ a vytahuje původní meta popis:

Druhý je výsledkem dotazu „noindex nofollow“ a vytáhne první případ těchto konkrétních klíčových slov, která se objeví v těle příspěvku na blogu:

Ačkoli nemůžete příliš ovlivnit, jaký text se vytáhne, měli byste tato metadata i svůj příspěvek nadále optimalizovat, aby vyhledávače zobrazovaly co nejlepší obsah článku. Vytvořením čtenářsky přívětivého obsahu s přirozeným zařazením klíčových slov usnadníte Googlu prokázat relevanci vašeho příspěvku v SERP pro vás.

Optimalizujte obrázky pomocí textu alt obrázku.

Příspěvky v blogu by neměly obsahovat pouze text – měly by obsahovat také obrázky, které pomáhají vysvětlit a podpořit váš obsah. Vyhledávače však nehledají pouze obrázky. Spíše hledají obrázky s textem alt obrázku. To znamená, že chcete-li zajistit, aby vaše obrázky byly přínosem pro SEO vašeho blogu, musíte zajistit, aby obsahovaly text alt obrázku.

Možná se ptáte, proč tomu tak je. Protože vyhledávače nemohou „vidět“ obrázky stejně jako lidé, text obrázku vyhledávači říká, čeho se obrázek týká. To v konečném důsledku pomáhá těmto obrázkům umístit se na stránce výsledků vyhledávače s obrázky.

Text alt obrázku také přispívá k lepšímu uživatelskému zážitku (UX) – zobrazuje se uvnitř kontejneru obrázku, když obrázek nelze najít nebo zobrazit, a může zlepšit přístupnost pro osoby se slabým zrakem, které používají čtečky obrazovky. Technicky vzato je alt text atribut, který lze přidat ke značce obrázku v HTML.

Takto může vypadat kompletní značka obrázku (pro zvýraznění přidáno tučné písmo):

<img class=“wt-blog__normal-image“ src=“image.jpg“ alt=“image-description“ title=“tooltip obrázku“>

Při začlenění textu alt obrázku se název obrázku ve vašem blogu může změnit z něčeho jako „IMG23940“ na něco přesného a popisného, například „štěňata hrající si v košíku.“

Text alt obrázku by měl být užitečně popisný – to znamená, že by měl vyhledávači poskytnout kontext, aby mohl obrázek indexovat, pokud se nachází v článku na blogu týkajícím se podobného tématu.

Abychom vám poskytli více kontextu, uvádíme seznam věcí, které byste měli mít na paměti při vytváření textu alt pro obrázky na blogu:

• Popisujte obrázek
• Vynechejte „obrázek z… „- místo toho začněte popis obrázku
• Buďte v popisu konkrétní
• Nechte ho delší než 125 znaků
• Používejte klíčová slova (ale vyhněte se jejich nacpávání)

Zákazníci služby HubSpot: Panel SEO rozpozná, zda jste obrázky optimalizovali. Ačkoli tyto prvky nejsou tak důležité jako některé jiné optimalizace, přesto jsou nezbytné (nemluvě o tom, že je lze snadno přidat).

Nepoužívejte příliš mnoho podobných tematických značek.

Tematické značky mohou pomoci uspořádat obsah blogu, ale pokud je budete používat příliš často, mohou být ve skutečnosti škodlivé. Pokud máte příliš mnoho podobných značek, mohou vás vyhledávače penalizovat za duplicitní obsah.

Představte si to tak, že když vytvoříte tematickou značku (což je jednoduché, pokud jste uživatelem HubSpotu, jak je vidět zde), vytvoříte také novou stránku webu, na které se bude obsah z těchto tematických značek zobrazovat. Pokud použijete příliš mnoho podobných značek pro stejný obsah, bude se to vyhledávačům jevit, jako byste obsah zobrazovali vícekrát na celém webu. Například tematické značky jako „blogování“, „blog“ a „blogové příspěvky“ jsou si příliš podobné na to, aby mohly být použity u stejného příspěvku.

Pokud se obáváte, že vaše současné blogové příspěvky obsahují příliš mnoho podobných značek, věnujte nějaký čas jejich vyčištění. Vyberte asi 15-25 tematických značek, které jsou podle vás pro váš blog důležité a které si nejsou příliš podobné. Pak označujte své příspěvky pouze těmito klíčovými slovy. Tak se nebudete muset obávat duplicitního obsahu.

Používejte struktury URL, které návštěvníkům pomohou.

Struktura URL vašich webových stránek (které se liší od konkrétních URL vašich příspěvků) by měla návštěvníkům usnadnit pochopení struktury vašeho webu a obsahu, který se chystají vidět. Vyhledávače upřednostňují adresy URL webových stránek, které jim i návštěvníkům webu usnadňují pochopení obsahu na stránce.

Toto rozlišení je zapracováno do příslušných struktur adres URL blogů HubSpot. Pokud bych se z této hlavní stránky rozhodl přejít do sekce Marketing, dostal bych se na adresu URL http://blog.hubspot.com/marketing.

Pokud si chceme přečíst sekci Prodej, stačí změnit místo, kde je v adrese URL uvedeno „marketing“, na „prodej“: http://blog.hubspot.com/sales. Tato struktura URL mi pomáhá pochopit, že „/marketing“ a „/sales“ jsou menší sekce – tzv. podadresáře – v rámci většího blogu.

Co když existuje konkrétní článek, který si chceme přečíst, například „Jak na výzkum klíčových slov: Příručka pro začátečníky“? Jeho struktura URL – http://blog.hubspot.com/marketing/how-to-do-keyword-research-ht – označuje, že se jedná o článek z marketingové sekce blogu.

Struktura URL tak funguje jako kategorizační systém pro čtenáře, který jim dává vědět, kde se na webu nacházejí a jak se dostat na nové stránky webu. Vyhledávače to ocení, protože je pro ně snazší přesně určit, k jakým informacím se vyhledávače dostanou v různých částech vašeho blogu nebo webu.

Pokud je to možné, odkazujte interně.

Příchozí odkazy na váš obsah pomáhají vyhledávačům ukázat platnost nebo relevanci vašeho obsahu. Totéž platí pro interní odkazy na jiné stránky vašeho webu. Pokud jste o tématu, které je zmíněno v příspěvku na vašem blogu, psali v jiném příspěvku na blogu, v elektronické knize nebo na jiné webové stránce, je osvědčeným postupem na tuto stránku odkázat

(Možná jste si všimli, že to čas od času dělám v celém tomto blogu, když si myslím, že je to pro naše čtenáře užitečné.) Nejenže interní propojení pomůže udržet návštěvníky na vašem webu, ale také vynese na povrch vaše další relevantní a autoritativní stránky pro vyhledávače.

Zákazníci služby HubSpot: Panel SEO automaticky navrhuje odkazy na další interní zdroje na vašem webu.

Můžete to považovat za řešení pro vaši SEO a zároveň za pomoc návštěvníkům, aby získali více informací z vašeho obsahu.

Používejte konzolu Google Search Console.

Bezplatná konzola Google Search Console obsahuje část nazvanou Zpráva o analýze vyhledávání. Tato zpráva vám pomůže analyzovat prokliky z vyhledávání Google – je užitečná pro zjištění, která klíčová slova lidé používají k nalezení obsahu vašeho blogu. Jak používat nástroj Google Search Console se můžete dozvědět také z tohoto příspěvku na blogu, který napsal můj kolega Matthew Barby, a z oficiální stránky podpory společnosti Google.

Pokud máte zájem optimalizovat své nejúspěšnější starší blogové příspěvky pro návštěvnost a potenciální zákazníky, jako to děláme od roku 2015, může vám tento nástroj pomoci identifikovat nízko visící ovoce.

Pamatujte, že mnoho obchodníků s obsahem bojuje s optimalizací svých blogových příspěvků pro vyhledávání. Pravdou je, že vaše blogové příspěvky nezačnou získávat pozice ihned. Vybudování autority ve vyhledávání vyžaduje čas.

Pokud však budete blogové příspěvky publikovat často a důsledně je optimalizovat pro vyhledávání při zachování čtenářského zážitku založeného na záměru, budete sklízet ovoce v podobě návštěvnosti a kontaktů dlouhodobě.

Používejte tematické shluky.

Způsob, jakým je v současné době strukturována většina blogů (donedávna včetně našich vlastních blogů), vedl blogery a SEO specialisty k tomu, aby vytvářeli jednotlivé blogové příspěvky, které se umisťují na určitá klíčová slova.

To způsobuje, že věci jsou neuspořádané a pro návštěvníky blogu je obtížné najít přesně ty informace, které potřebují. Také to vede k tomu, že vaše adresy URL si konkurují v hodnocení vyhledávačů, když vytvoříte více blogových příspěvků na podobná témata.

Tady vidíte, jak vypadala architektura našeho blogu při použití tohoto starého návodu k použití:

Nyní, abyste se umístili ve vyhledávání a co nejlépe odpovídali na nové typy dotazů, které vyhledávače zadávají, je řešením model tematických clusterů.

Pro fungování tohoto modelu zvolte široká témata, na která se chcete umístit. Poté vytvořte obsah založený na konkrétních klíčových slovech souvisejících s daným tématem, která na sebe vzájemně odkazují, abyste si vytvořili širší autoritu ve vyhledávačích.

Takto nyní vypadá infrastruktura našeho blogu s modelem shluku témat. Konkrétní témata jsou obklopena blogovými příspěvky souvisejícími s větším tématem, které jsou pomocí hypertextových odkazů propojeny s dalšími adresami URL ve shluku:

Tento model využívá promyšlenější architekturu webu k uspořádání a propojení adres URL, aby pomohl více stránkám na vašem webu získat pozici v Googlu – a aby vyhledávači snadněji našli informace na vašem webu. Tato architektura se skládá ze tří složek – pilířového obsahu, shlukového obsahu a hypertextových odkazů:

Víme, že se jedná o poměrně nový koncept, proto se pro více informací podívejte na náš výzkum na toto téma, absolvujte naše školení SEO nebo na video níže.

Neustále vytvářejte a publikujte evergreen obsah.

Při plánování a psaní článků na blogu dbejte na to, aby šlo o evergreen obsah. To znamená, že obsah se týká témat, která určitě zůstanou relevantní a hodnotná po dlouhou dobu (pouze s drobnými změnami nebo aktualizacemi). Podívejme se na několik důvodů, proč je evergreenový obsah tak důležitý:

• Pomůže vám získat pozice v průběhu času, nejen v blízké budoucnosti.
• Přispívá ke stabilnímu množství návštěvníků, kteří přicházejí na váš blog (a web) ještě dlouho po datu jeho zveřejnění.
• Pomůže vám v průběhu času generovat potenciální zákazníky v důsledku návštěvnosti, kterou neustále generuje.

Všechen obsah blogu – ať už se jedná o dlouhý článek, návod, FAQ, tutoriál a podobně – by měl být evergreen. Dokonce i obrázky, které v těchto příspěvcích používáte, by měly být evergreen. Podívejte se na tento příspěvek na blogu, kde najdete několik příkladů a nápadů na evergreen obsah na svém blogu.

Přepracujte nebo aktualizujte stávající obsah a odstraňte zastaralý obsah.

Chcete-li zlepšit SEO, možná předpokládáte, že musíte vytvořit nový obsah blogu. I když je to částečně pravda, měli byste velkou část svého času a energie věnovat také stávajícímu obsahu blogu. Konkrétně na repurposing a aktualizaci stávajícího obsahu a také na odstranění zastaralého obsahu.

Důvodem je to, že zcela novému obsahu trvá mnohem déle, než se usadí na stránce s výsledky vyhledávání (SERP) a získá autoritu, zatímco v porovnání s tím můžete aktualizovat část obsahu a sklízet výhody poměrně okamžitě.

Nejenže se váš aktualizovaný obsah rychleji umístí na SERP, čímž se zvýší počet návštěvníků a potenciálních zákazníků, ale také vám aktualizace stávajícího obsahu zabere mnohem méně času a zdrojů než vytvoření zcela nového článku.

Aktualizace a repurposing některých vašich nejúspěšnějších částí obsahu navíc prodlužuje jeho životnost, takže můžete dosahovat nejlepších výsledků po delší dobu (zejména pokud se jedná o evergreenový obsah).

Závěrečná část tohoto postupu zahrnuje odstranění zastaralého obsahu, který již není pro vaše publikum relevantní. Přestože je vaším cílem zajistit, aby byl váš obsah evergreen, část z něj časem určitě zastará. Patří sem statistiky, informace o produktech (pokud máte nějaké uvedené na svých blozích – s tím, jak se vaše produkty a podnikání vyvíjejí) nebo informace, které se v průběhu času mění v celém vašem oboru.

Vaším pravidlem by mělo být, že pokud se již nehodí a jeho aktualizace nedává smysl nebo nefunguje pro danou situaci, jednoduše jej odstraňte.

Optimalizujte obsah svého blogu

Neočekáváme, že každý z těchto osvědčených postupů SEO hned začleníte do své obsahové strategie. S růstem vašich webových stránek by však měly růst i vaše cíle ve vyhledávačích. Pak se budete moci pustit do budování odkazů, aby na váš blog odkazovaly další webové stránky.

Jakmile určíte cíle a záměry svých ideálních čtenářů, budete na dobré cestě k tomu, abyste jim organicky dodávali obsah, který je pro ně vždy relevantní.

Originally published Sep 24, 2019 10:08:00 AM, updated May 29 2020