Jaká klíčová slova uživatelé vyhledávají, aby objevili vaše webové stránky? Vaše služba Google Analytics možná nezobrazuje klíčová slova s obávaným stavem „Neposkytnuto“. Existují však způsoby, jak to obejít. Čtěte dále….
Jedním z měřítek efektivity vašich webových stránek jako nástroje pro generování potenciálních zákazníků je mít přehled o tom, jaká klíčová slova vyhledávače používají v Googlu k objevení vašich webových stránek
Pokud však čtete tento blog, určitě jste si v hlášeních služby Google Analytics všimli, že naprostá většina vašeho provozu z vyhledávání zřejmě používá klíčová slova, která se hlásí jako (neposkytnuto) nebo (klíčové slovo není zadáno.)
Poznání klíčových slov, která návštěvníci používají, nám pomáhá pochopit, která klíčová slova vedou k největší návštěvnosti nebo která klíčová slova generují nejvíce potenciálních zákazníků či prodejů, nebo zda skutečně vedou k návštěvnosti vyhledávání klíčových slov, která jsou pro naše podnikání irelevantní.
Skutečnost, že společnost Google tyto údaje o klíčových slovech ve službě Google Analytics nezpřístupňuje, je hluboce frustrující. A samozřejmě myšlenka, že Google tyto údaje nezveřejňuje v zájmu ochrany soukromí, mi nějak nesedí
Naproti tomu je to tak, jak to je, takže se pojďme pustit do řešení problému.
Začněme sestavou Akvizice | Veškerý provoz | Zdrojové médium | Klíčová slova. Při rychlém pohledu na naše data můžete vidět, že (neuvedeno) je hlavní „klíčové slovo“, které přivádí návštěvnost na náš web, a že tvoří více než 97 % veškeré návštěvnosti z vyhledávání. Mám podezření, že tomu tak může být i u vaší firmy.
Co znamená klíčové slovo (neuvedeno)?
Jednoduše řečeno to znamená, že se společnost Google rozhodla nesdílet s vámi data klíčových slov. Vyhledávač zřejmě použil klíčovou frázi, ale Google vám tyto informace neposkytuje. Vše se děje v zájmu ochrany soukromí vyhledávače.
Zobrazí se také klíčové slovo (nezadáno) a to má podobný dopad na vaši schopnost porozumět klíčovým frázím. „Not set“ je nejlépe považovat za souhrnný kbelík pro provoz, který Google prostě nemůže přiřadit.
V roce 2010 společnost Google oznámila, že již nebude poskytovat údaje o klíčových slovech v důsledku personalizace našeho vyhledávání na základě našeho chování, a tato změna byla provedena v zájmu ochrany soukromí vyhledávače.
Co se můžeme z těchto (neposkytovaných) údajů o klíčových slovech dozvědět?
Pokud klíčová slova nevidíte, budete si muset najít novou metriku, která vám pomůže pochopit, zda vám Google posílá vysoce kvalitní návštěvnost.
Zvažte raději vstupní stránky, na které (neposkytovaná) klíčová slova vedou návštěvnost. Obsah první stránky, na kterou návštěvník přišel z Googlu, tedy vstupní stránky, je dobrým ukazatelem záměru vyhledávače.
V přehledu Akvizice | Kanály | Organické stránky se můžete prohloubit a vybrat si, že se chcete podívat na vstupní stránky.
Podíváme-li se na naše data pro naše neposkytnuté údaje, názvy souborů jsou docela dobrým vodítkem pro to, co vyhledávač chce.
Například naše tři nejčastější názvy souborů na blogu prozrazují, že se chtěli dozvědět více o metrikách Desktop vs. Mobile v Google Analytics, jak spustit přehledy Google Analytics zahrnující denní hodiny a dny v týdnu a jak vypočítat ideální maximální cenu za kliknutí pro kampaně AdWords.
Ale kde to začíná být trochu složitější, je situace, kdy by pro analýzu mělo obrovský význam, kdybychom byli schopni získat podrobnější informace.
V níže uvedeném přehledu vstupních stránek Organic Page jsem schopen vidět návštěvnost, která přichází na naše konkrétní stránky služeb. Ale zatímco na základě adresy URL vstupní stránky jsem schopen poměrně bezpečně předpokládat povahu vyhledávání, nemohu provést žádnou podrobnou analýzu, abych znal koncept vyhledávání s delším ocasem, například jestli šlo konkrétně o SEO agenturu, nebo PPC Nottingham, nebo poradenství v oblasti sociálních médií
Tajná omáčka z klíčového slova (neuvedeno):
Údaje o přistávacích stránkách jsou skvělé, ale nebylo by skvělé vidět skutečná klíčová slova používaná v organickém vyhledávání?
No, tyto údaje můžete vidět a jediné, co musíte udělat, je propojit svůj účet Google Analytics s údaji služby Google Search Console. Sepsali jsme pro vás průvodce, který podrobně popisuje kroky, které je třeba provést.
Pokud v účtu Search Console přiřadíte vlastnost služby Google Analytics k webu, budete moci v přehledech služby Google Analytics zobrazit data služby Search Console. K přehledům služby Google Analytics budete mít přístup také přímo ze stránek Odkazy na web a Sitelinks v konzole Search Console. Společnost Google napsala průvodce, který si můžete přečíst zde.
Voila, máte k dispozici celý vesmír nových dat, na která se můžete podívat.
Co je na tom špatného?
Je jasné, že pokud se snažíte, aby se váš web dobře umístil ve vyhledávači Google, nejste již schopni přesně měřit výsledky návštěvnosti a můžete přijít o naprostou většinu hlášení o organické návštěvnosti.
Je tu však ještě větší problém, který je třeba zvážit.
1. Pokud se snažíte, aby se váš web dobře umístil ve vyhledávači Google, je třeba si uvědomit, že v tomto případě není možné přesně měřit výsledky návštěvnosti. Společnost Google nadále poskytuje kompletní údaje o klíčových slovech pro své inzerenty v systému AdWords. Jinými slovy, zaplatíte své peníze a dostanete svá data. Společnost Google se zabývá prodejem reklamy a nemůže si dovolit odradit své platící zákazníky. Krutá realita je taková, že společnost Google se tak či onak nestará o to, aby majitelům webových stránek, kteří přijímají návštěvnost, poskytovala úplné údaje. Pokud tedy neinzerujete, prohráváte.
2. Google nechrání soukromí návštěvníků, kteří kliknou na reklamu. Google zavedl (neposkytuje) v zájmu ochrany soukromí uživatelů, ale někteří uživatelé Googlu jsou si zjevně rovnější než jiní. V tomto případě je soukromí návštěvníků, kteří jsou natolik hloupí, že kliknou na reklamy Google, narušeno.
3. Společnost Google původně uvedla, že pouze malá část údajů bude klíčovým slovem (neuvedeno). My vidíme 97 % (neuvedeno) a zajímalo by mě, jaké procento získáváte vy. Množství neposkytnutých údajů se bude v jednotlivých odvětvích lišit. Společnost Google sice nemá žádnou povinnost tyto údaje vykazovat, ale vzhledem k jejímu monopolu na trhu s vyhledáváním se zamyslete nad důsledky, které by mělo, kdyby se rozhodla všechny údaje o vyhledávacích dotazech neposkytovat?
Získejte naše bezplatné šablony pokročilých vlastních sestav Google Analytics
Chcete získat pomoc s pochopením služby Google Analytics?
Experti z Hallam Analytics vám pomohou maximálně využít vaše data Analytics. Get in touch if you want us to provide guidance:
- determine the key performance indicators for your business
- identify how well your current marketing efforts are working
- plan for improvements on your website based on how your visitors behave
- set up management reporting for you to use in growing your business