V roce 2018 Justin Timberlake oznámil, že na Super Bowlu vystoupí po boku Princeova hologramu jako poctu hudebníkovi, který náhle zemřel v roce 2016 ve věku 57 let. Oznámení pana Timberlakea vyvolalo okamžité a rozsáhlé pobouření. Fanoušci a lidé blízcí zesnulému umělci se domnívali, že taková událost bude trivializovat a zneužívat umělcův odkaz. A co hůř, bylo to v rozporu se samotným umělcem. V rozhovoru pro časopis Guitar Player v roce 1998 byl Prince dotázán, zda by někdy jamoval s interaktivní nahrávkou mrtvého hudebníka. „Určitě ne,“ odpověděl. „To je ta nejdémoničtější věc, jakou si lze představit. Všechno je tak, jak to je, a tak to má být. Kdybych měl jamovat s Dukem Ellingtonem, žili bychom ve stejném věku.“
Jiný soubor etických obav provází vznik hologramů anime postav. Akihiko Kondo není sám, kdo si jednoho takového vzal. Japonská společnost Gatebox vyrábí malé zařízení se skleněnou kopulí, ve kterém je umístěna malá holografická anime dívka. Společnost ji prodává jako náhradní manželku „svobodným mužům, kteří žijí sami“, a vydala tisíce „oddacích listů“. Člověk nemusí mít diplom z psychologie, aby tušil, že to může zhoršit stávající sociální dysfunkce.
Mezi odpůrce počítejte i rodinu pana Kondóa. Ani jeden z nich se nezúčastnil svatby za 18 000 dolarů, při níž pan Kondo použil plyšovou panenku jako náhradu za hologram, který se nachází v jeho domě prostřednictvím stolního zařízení. Na jeho straně nestojí ani zákon, protože sňatek není právně závazný.
Mnohé z těchto společenských a kulturních obav mohou být prostě faktorem novosti a podivnosti samotné technologie. První filmy ohromovaly diváky vzrušením, které nové médium umožňovalo. Na konci němé klasiky „Velká vlaková loupež“ z roku 1903 namíří zachmuřený zločinec pistoli přímo do objektivu kamery a opakovaně vystřelí – v roce 1903 to bylo děsivé, dnes tento efekt působí pozitivně kuriózně. Naše reakce se vyvíjely spolu s médiem.
Pan Becker považuje tuto podivnost za jeden z hlavních problémů filmu BASE Hologram. Chce, aby lidé vnímali holografická představení jako vzrušující volbu zábavy – na stejné úrovni jako představení na Broadwayi nebo ve filmu – a ne jako novinku. „Musíme pečlivě informovat o tom, co děláme, co lidé uvidí, když přijdou do divadla.“
Jakmile se diváci usadí na svá místa, mluví podle něj zážitek sám za sebe. Vezměme si například představení Roye Orbisona.
„Při první písni lidé na Twitteru píší: ‚Ach, nemůžu uvěřit, jak je to realistické‘. Při druhé písni se do toho začnou dostávat. Při třetí písni, když rozpoznají prvních pár akordů starého hitu, začnou tleskat – dávají tím najevo své uznání a povzbuzení umělci, že? To byste udělali na koncertě Springsteena, s živým interpretem. V tomto případě je umělec holografickým obrazem. To znamená, že pozastavili nedůvěru a dovolí si show jednoduše užít.“
PROJEKTOVÁNÍ BUDOUCNOSTI
Žijícím umělcům může využití holografických akcí pomoci zvýšit jejich reputaci u nových diváků a rozšířit a zajistit jejich odkaz novými způsoby. Abba, jejíž čtyři původní členové jsou stále mezi námi, ale jako celek nevystupují od roku 1984, je jednou ze skupin, která vidí tuto příležitost. Připravuje se turné holografických koncertů, na nichž se členové skupiny představí jako svá mladší já. Možná na něm zazní i nové písně, které znovusjednocené kvarteto nahrálo speciálně pro turné.
V roce 2011 se Mariah Carey dostala na titulní stránky novin s holografickou nahrávkou vánočních písní, která byla prezentována jako koncerty na veřejných náměstích v pěti evropských zemích současně. Zpěvačku doprovázeli virtuální tanečníci v šedých oblecích a podobně odění živí tanečníci.
Tento balíček byl součástí propagační kampaně vytvořené pro společnost Deutsche Telekom. A ukazuje cestu do budoucnosti: komerční aplikace, které zaručeně rozšíří tuto technologii do našeho každodenního života.
„Vzpomeňte si na všechny umělce, kteří natočili vánoční alba, a jak by bylo skvělé, kdyby někteří z nich – Bing Crosby a Nat King Cole – zpívali vánoční písně ve velkých nákupních centrech po celé zemi, po celém světě,“ říká pan Becker.
Odtud už je jen krůček k tomu, aby se tyto efekty projevily ve všech oblastech podnikání a zábavy. Pan O’Connell ze společnosti Musion 3D vidí před sebou dlouhý seznam příležitostí.
„Patří sem živé projevy generálních ředitelů na jejich firemních akcích nebo politiků, kteří pomocí naší technologie vystupují živě jako hologram na vzdálených místech,“ říká. „Naše technologie se také používá k uvádění produktů na trh nebo ke zvýšení známosti značky. Dobře se hodí pro automobilový průmysl, kdy nový model, který není volně dostupný, může být replikován jako realistický hologram. Mnoho zábavních parků dnes využívá holografickou technologii jako součást svých atrakcí.“
Podobně i společnost Crypton Future Media, vývojáři vocaloidu Hatsune Miku, „neustále hledá nové spolupráce s podniky a profesionály po celém světě,“ říká pan Itoh.
Při pohledu do budoucna pan Becker spekuluje o technologii zakřivené projekce, která umožní, aby iluze ve stylu hologramů zahrnovaly tři rozměry, nebo o ještě sofistikovanější interaktivitě, která by účastníkům umožnila vstoupit do imaginárních scén, jako je například slavná kantýna „Hvězdných válek“, obydlená holografickými mimozemšťany.
„Celá oblast technologií, kterou využíváme, je ve skutečnosti robustně vyvíjena a zdokonalována jinými odvětvími – ne nutně tím naším,“ říká. „Podívejte se, jak se využívá pro výuku studentů medicíny. Existuje celá řada dalších možností využití této technologie. My jsme jen jedním z příjemců.“
Tento pohled znamená jistou dávku reality nejen pro toto rodící se odvětví zábavy, ale pro všechny komunikace, které využívají nejmodernější technologie: Je třeba se soustředit nikoli na technologické inovace, ale na obsah a na to, jak jej lze přetvořit pomocí nově dostupných prostředků.
„Nepřemýšlel jsem o tom, že bych chtěl podnikat v oblasti hologramů,“ říká pan Becker. „Spíš jsem si říkal: ‚S touto technologií můžeme udělat spoustu věcí, abychom mohli uspořádat lepší show.
„Nakonec je to charakter, příběh a hudba. Pokud to nedokážeme splnit, nezáleží na tom, jakou máme technologii.“