Geo-cílení, jinak známé jako místní PPC, označuje praxi, kdy se spotřebitelům poskytuje různý obsah nebo reklama na základě jejich zeměpisné polohy. V placených kampaních ve vyhledávání se geo-cílení často používá k inzerování místním zájemcům.
Jak geo-cílení funguje?
Google Ads má funkci, která umožňuje inzerentům ve vyhledávání zadat lokalitu nebo sadu lokalit jako jedinou oblast (oblasti), ve kterých chtějí, aby se jejich reklamy zobrazovaly. Jedná se o zásadní taktiku pro podniky, které jsou závislé na pěším provozu a/nebo dodávkách do domu, jako jsou restaurace, kamenné obchody a weby elektronického obchodování.
Proč? Protože zobrazování reklam spotřebitelům mimo relevantní oblast (oblasti) vede k plýtvání zobrazeními a kliknutími, a tím snižuje marketingový rozpočet podniku, aniž by nabízel jakoukoli návratnost. Pro mnoho inzerentů je tedy geo-cílení klíčem k efektivnímu využití marketingových prostředků.
Nejlepší postupy geo-cílení
Začněme jednoduše: zaměřte se na oblasti, které vaše firma obsluhuje. Pokud má vaše restaurace jednu provozovnu v Chicagu, nastavte kampaně ve vyhledávání tak, aby se zobrazovaly pouze vyhledávačům v Chicagu a okolí! Pokud jste e-shop, který obsluhuje severozápadní část Pacifiku, nezobrazujte své reklamy mimo Washington, Oregon, Idaho, Montanu a Wyoming. To je nejzákladnější způsob, jak zajistit, abyste neplýtvali kliknutími – a penězi – na zákazníky, kteří nemohou konvertovat.
Nyní obrácený postup: vyloučte lokality, které neobsluhujete. Představte si tento postup jako ekvivalent geografického cílení negativních klíčových slov. Pokud jste například maloobchodní prodejce se sídlem v USA, který zatím nedodává zboží do zbytku Severní Ameriky, vylučte z vyhledávacích kampaní Mexiko a Kanadu.
Pomocí služby Google Trends zjistíte, které regiony mají největší potenciál pro konverze. Tento nástroj dokáže rozdělit objem vyhledávání daného klíčového slova podle země, regionu, podoblasti a města. Pokud prodáváte surfová prkna, můžete očekávat vysoký objem vyhledávání na pobřeží. Proto se zaměřte na reklamy ve vyhledávání v těchto místech!“
Využijte rozšíření polohy a rozšíření volání, abyste místním potenciálním zákazníkům co nejvíce usnadnili kontakt a spojení s vámi. Když jsou pro reklamy ve vyhledávání povolena rozšíření polohy, uvidí potenciální zákazníci v určených cílových oblastech vaši adresu v ulici. Rozšíření volání naopak poskytuje buď vaše telefonní číslo, nebo přímý odkaz na telefonní linku. Cílové stránky jsou často označovány za nejslabší část marketingového trychtýře a rozšíření, jako jsou tato, pomáhají vyjmout prostřední část a zabránit úniku potenciálních zákazníků.
Ujistěte se, že jste v Google ds zadali, že chcete, aby se vaše reklamy zobrazovaly pouze vyhledávačům ve vaší lokalitě, a ne vyhledávačům, kteří v Googlu hledají vaši lokalitu. Druhá možnost je výchozí a nevyhnutelně povede k promarněným kliknutím a promarněným penězům.