Vyhledávací termín, jinak známý jako vyhledávací dotaz, je slovo nebo fráze, kterou někdo zadá do vyhledávače, jako je například Google. Vyhledávací výraz často obsahuje (nebo je sám o sobě) klíčové slovo: slovo nebo frázi, na kterou obchodníci s vyhledáváním nabízejí ve svých kampaních a snaží se ji zařadit do výsledků organického vyhledávání.
Počkat, počkat, počkat. Nabídka? Kampaně ve vyhledávání? Organické výsledky vyhledávání? Co jsou to za lidové výrazy a co pro mě znamenají?“
Máte pravdu – trochu jsme předběhli. Chcete-li se nabídkám věnovat do hloubky, přejděte sem. Zatím si pojďme říct něco víc o vyhledávacích termínech, klíčových slovech a marketingu ve vyhledávání.
Placený marketing ve vyhledávání
Pro zjednodušení zůstaňme prozatím u společnosti Google. Platforma placené reklamy ve vyhledávání společnosti Google se nazývá Google Ads (dříve známá jako AdWords) a jedná se o systém placení za kliknutí (PPC). To znamená, že daný inzerent platí společnosti Google malý poplatek pokaždé, když na některou z jeho reklam klikne uživatel služby Google.
Reklamy, které se zobrazují při používání služby Google, závisí na zadaném vyhledávacím výrazu. Přesněji řečeno, reklamy závisí na zadaných klíčových slovech. Inzerent v podstatě identifikuje slova a fráze (tzv. klíčová slova), která jsou relevantní pro jeho podnikání. Poté inzerent vyhlásí nabídku pro každé relevantní klíčové slovo. Nabídka je maximální částka, kterou inzerent zaplatí za jedno kliknutí na reklamu spojenou s daným klíčovým slovem. Například společnost Nike určí jako klíčové slovo „běžecké boty“ a nabídne například 5 USD za kliknutí. Když pak spotřebitel zadá do vyhledávače výraz „pánské běžecké boty“, Google spustí automatickou aukci, do které se zapojí všichni inzerenti, včetně společnosti Nike, kteří přihazovali na klíčová slova spojená s výrazem „pánské běžecké boty“. Vítězové aukce nakonec získají nejlepší reklamní místa. Více informací o aukci Google najdete zde.
Via RocketFuel
Krátce řečeno: vyhledávané výrazy nesou klíčová slova a klíčová slova jsou jádrem placeného marketingu ve vyhledávání (neboli PPC neboli Google Ads).
Optimalizace pro vyhledávače (SEO)
Optimalizace pro vyhledávače, často zkracovaná na SEO, označuje všechny věci, které může webová stránka nebo firma udělat pro zlepšení svého výkonu v neplacených výsledcích vyhledávání Google (nikoli ve výsledcích reklamy). Asi nikoho nepřekvapí, že základním cílem SEO je dostat se na první stránku. Stejně jako placený marketing ve vyhledávání se SEO točí kolem hledaných výrazů a klíčových slov.
Organické výsledky vyhledávání pro „koupit auto“
Google chce svým uživatelům poskytovat relevantní a kvalitní výsledky vyhledávání. Proto má společnost Google algoritmus (který se každý den mění), který určuje, které webové stránky se dostanou na první stránku a jak jsou seřazeny. Aby se web dostal mezi první výsledky, musí být renomovaným, autoritativním zdrojem a jeho obsah musí být relevantní k hledanému výrazu.
Aby byl web považován za renomovaný, musí nasbírat autoritu domény, čehož nejlépe dosáhnete tím, že na jeho obsah budou odkazovat jiné renomované weby. Podobně, aby jeden obsah získal autoritu stránky, musí získat mnoho dobrých, externích odkazů. Aby toho web dosáhl, musí vytvářet informativní a poutavý obsah, který lidé chtějí konzumovat, citovat a sdílet s ostatními, zejména na sociálních sítích. Jak si jistě dokážete představit, získání autority domény a autority stránky není proces, který by proběhl přes noc.
Aby byla stránka webu nebo část obsahu považována za relevantní k danému vyhledávanému výrazu, musí být zaměřena na klíčové slovo. Pokud například provozujete sportovní blog v Bostonu a chcete, aby se článek umístil vysoko ve vyhledávání obsahujícím „tom brady“, mělo by být toto klíčové slovo obsaženo téměř ve všech částech stránky: v nadpisu, titulku, adrese URL, podnadpisech, textu těla, názvech obrázků a alt textech. Ačkoli Google trestá ty, kteří svůj obsah nepřirozeně „napěchují“ klíčovým slovem, jeho rozumné používání je zásadní pro to, aby byl považován za relevantní.
Na první pohled se zdá, že „hledaný výraz“ je šíleně jednoduchá věc. Jak ale vidíte, je to zásadní součást marketingu ve vyhledávání – placeného i neplaceného.