Když Hillary Clintonová zakončila své závěrečné vystoupení v poslední demokratické prezidentské debatě procítěným „Ať vás provází síla“, bývalá první dáma a ministryně zahraničí se zapojila do osvědčené americké politické tradice: patolízalství.
Ale to není všechno. Používala také další dávno osvědčený politický trik – konkrétně se snažila působit jako obyčejný člověk tím, že se zapojila do populární kultury. Mezi další příklady patří její manžel Bill, který hrál na saxofon v pořadu Arsenia Halla, a Richard Nixon, který během vystoupení v televizním pořadu „Laugh In“ řekl „Sock it to me“
Stejně jako „Sock it to me“ je i „May the Force be with you“ známou hláškou, která se proslavila v původním filmu „Star Wars“, když Han Solo pronesl tuto větu, aby popřál Luku Skywalkerovi hodně štěstí při jeho zoufalé misi vyhodit do vzduchu Hvězdu smrti. To, že Han dříve ve filmu odmítl Sílu jako „hloupé náboženství“ a také měl zjevně romantické plány s princeznou Leiou, které by se mohly s větší pravděpodobností uskutečnit, kdyby Luke nebyl na scéně, by nemělo být považováno za znamení, že Han byl jiný než upřímný, když přál Lukovi úspěch v jeho misi. (A teď se podívejte, kdo se podbízí fanouškům „Hvězdných válek“).
Moje odbočka stranou, jde o to, že stejně jako mnoho politiků před ní, nemluvě o nesčetných inzerentech, Hillary Clintonová chápe, jaký dopad může mít účinná hláška na publikum.
Mnoho hlášek k nám přišlo z televize – pro vyhlídky pořadu je vždy dobrým znamením, když se některá z jeho charakteristických hlášek uchytí v populární kultuře. Často se tyto hlášky stanou konverzačními stálicemi a daleko přežijí seriál, který je zplodil, jako například „Live long and prosper“ ze „Star Treku“ nebo „Yada yada yada“ ze „Seinfelda“.
Tytéž hlášky však mohou pronásledovat i hvězdy, které je proslavily. Jimmieho Walkera nepochybně v 70. letech potěšilo, když Američané opakovali výkřiky jeho postavy JJ z Dobrých časů: „Dy-no-mite!“. A pravděpodobně byl nadšený i on, když ho fanoušek poprvé požádal, aby tuto hlášku řekl. Po desetitisící však novinka bezpochyby vyprchala a dnes, 35 let po zrušení seriálu, by Walker mohl být omluven za to, že občas (ironie) vybuchne na fanoušky, kteří po něm stále požadují, aby svou slavnou hlášku opakoval.
Dokonce i legendárně geniální Tom Hanks přiznává, že ho unavilo, když mu fanoušci připomínali jeho postavu z filmu Forrest Gump.
Mým oblíbeným příkladem politika, který si přivlastnil populární hlášku, je slogan řetězce rychlého občerstvení Wendy’s „Where’s the beef?“, který použil Walter Mondale během demokratických primárek v roce 1984. Mondale tuto trefnou otázku směřoval na demokratického kandidáta Garyho Harta a přirovnal Hartův nedostatek nápadů ke skromným malým hamburgerům, které v reklamách společnosti Wendy’s prodávali její konkurenti. „Kde je to hovězí?“ však dostalo zcela nový význam, když se objevily zprávy, že Hart udržoval mimomanželský poměr s mladou modelkou na palubě lodi zvané „Monkey Business“.
Namísto použití existujících sloganů si někteří politici vymysleli slogany vlastní, které pak zaujaly veřejnost. Mezi známé příklady patří „I like Ike“ Dwighta Eisenhowera a „Yes we can“ Baracka Obamy. Není pochyb o tom, že Jeb Bush doufal, že bude následovat jeho příkladu, když nedávno jeho kampaň představila nový vzrušující slogan „Jeb can fix it“. Bohužel pro Bushe se slogan ujal s veškerým vzrušením kulhavého podání ruky. Ale na druhou stranu, pokud se Bush někdy vzdá politiky a otevře si řetězec veterinárních klinik specializovaných na kastraci domácích mazlíčků, mohl by tento slogan znovu využít.
Naopak Donald Trump měl se svým novým sloganem větší úspěch – buďte svědky toho, jak všichni Trumpovi příznivci hrdě nosí čepice „Make America Great Again“, které byly vyrobeny v Číně. Tento slogan samozřejmě není ve skutečnosti nový, ale jedná se vlastně o mírně pozměněnou verzi sloganu „Make America grate again“, což je stará reklamní kampaň sýrařského průmyslu, která nabádá Američany, aby kupovali bloky parmezánu.
Když už mluvíme o Trumpovi, nyní, když tato hvězda televizních reality show vede v prezidentském klání GOP, mám pocit, že je načase, aby ti z nás, kteří pracují v médiích, přijali nejen sílu sloganů, ale také využili vzrušení z reality show, které pomohlo zrodit Trumpovu kandidaturu. Proto by se v tento volební den měla CNN zbavit starého nudného Wolfa Blitzera ve prospěch moderátora seriálu Survivor Jeffa Probsta, který by měl oznámit jméno našeho příštího prezidenta, pak se podívat přímo do kamery a slavnostně pronést: „Kmen promluvil.“
Malcolm vždy vítá e-maily čtenářů na adrese [email protected]. A ano, to je jeho poslední odpověď.