Masmédia

Panel v Newseu ve Washingtonu ukazuje titulky z 12. září v USA. a po celém světě

Masová média je termín označující tu část médií, která je speciálně určena k oslovení velmi velkého publika (obvykle alespoň tak velkého, jako je celá populace národního státu) a dnes zahrnuje nejen rozhlas a televizi, které bývají omezeny na místní nebo národní úroveň, ale také internet, který je globální. Pojem vznikl ve 20. letech 20. století s příchodem celostátních rozhlasových sítí, masově šířených novin a časopisů, zejména ve Spojených státech, ačkoli masová média existovala již několik století předtím, než se tento termín stal běžným.

Publikum masových médií někteří považují za „masovou společnost“, která má zvláštní vlastnosti, zejména atomizaci nebo nedostatek sociálních vazeb, díky nimž je obzvláště náchylná k vlivu moderních přesvědčovacích technik masových médií, jako je reklama a propaganda. Masová média mohou být jednou z nejobtížnějších forem médií, v jejichž rámci lze rozklíčovat, co je pravda a co ne. Vzhledem k tomu, že masmédia pronikají do celé společnosti, je jejich dosah a vliv obrovský. Proto je také odpovědnost těch, kteří se na tomto typu komunikace podílejí, velká, neboť budoucí směřování lidské společnosti může být dost dobře určeno právě masmédii.

Etymologie a použití

Termín „masmédia“ používají především akademici a odborníci na média. Pokud příslušníci široké veřejnosti hovoří o „médiích“, mají obvykle na mysli hromadné sdělovací prostředky nebo zpravodajská média, která jsou částí hromadných sdělovacích prostředků.

Média (množné číslo slova „médium“) je zkrácený výraz „sdělovací prostředky“, který označuje ty organizované prostředky šíření faktů, názorů, zábavy a dalších informací, jako jsou noviny, časopisy, venkovní reklama, film, rozhlas, televize, celosvětová síť, knihy, CD, DVD, videokazety, počítačové hry a další formy publikování. Ačkoli se autoři v současné době liší v tom, zda používají slovo „média“ v jednotném („média jsou…“) nebo množném čísle („média jsou…“), první z těchto slov bude v některých situacích stále předmětem kritiky. Akademické programy pro studium masových médií se obvykle označují jako programy „masové komunikace“.

Podobný význam má i termín veřejnoprávní média: Jedná se o souhrn veřejných masových distributorů zpráv a zábavy a dalších informací: noviny, televizní a rozhlasové vysílání, knižní nakladatelství atd. V poslední době se k tomuto seznamu přidává internet, podcasting, blogy a další. Všechny tyto veřejné mediální zdroje lépe informují širokou veřejnost o dění v současném světě. Někteří tradiční veřejnoprávní vysílatelé se obracejí k těmto novým oblastem, aby oslovili více lidí nebo je oslovili rychleji. Tyto způsoby komunikace zasahují větší počet lidí rychleji než tradiční ústní komunikace. Taková nová média, jako jsou podcasty a blogy, dávají lidem možnost vyjádřit se způsobem, který je možný pouze pomocí těchto technologií.

Někdy se o masových médiích (a zejména o zpravodajských médiích) hovoří jako o „korporátních médiích“. Jindy se hovoří o „médiích hlavního proudu“. Technicky vzato „mainstreamová média“ zahrnují média, která jsou v souladu s převládajícím směrem vlivu v kultuře jako celku. Ve Spojených státech používání těchto termínů často závisí na konotacích, které chce mluvčí vyvolat. Například termín „korporátní média“ často používají kritici médií, aby naznačili, že mainstreamová média jsou sama složena z velkých nadnárodních korporací a prosazují jejich zájmy.

Účely

Masová média mají řadu využití, včetně propagace, obohacování, zábavy, žurnalistiky a veřejné služby.

• Propagaci lze využít jak pro obchodní, tak pro společenské zájmy. Může sem patřit reklama, marketing, propaganda, vztahy s veřejností a politická komunikace.
• Obohacování může mít podobu vzdělávání například prostřednictvím literatury. Zábava tradičně prostřednictvím hereckých, hudebních a sportovních představení spolu s lehkou četbou; od konce 90. let 20. století také prostřednictvím videoher a počítačových her.
• Žurnalistika zahrnuje šíření zpráv ve velkém měřítku.
• Oznámení veřejné služby jsou případy, kdy státní nebo nevládní agentury oslovují veřejnost, aby ji informovaly o naléhavé události.

Ačkoli masová média nemají na formování postojů člověka takový vliv jako místní prostředí, může být jejich dopad významný. Masová média mohou zaměřit pozornost veřejnosti na určité osobnosti a problémy, což má za následek, že si na ně lidé následně vytvoří názor.

Historie

Raný dřevěný tiskařský lis, 1520.

Historii masových médií lze vysledovat až do dob, kdy se v různých starověkých kulturách hrála dramata. Tehdy se poprvé nějaká forma médií „vysílala“ pro širší publikum. První známou datovanou tištěnou knihou je Diamantová sútra vytištěná v Číně v roce 868 n. l., i když je zřejmé, že knihy se tiskly již dříve. Pohyblivé hliněné písmo bylo vynalezeno v roce 1041 v Číně. Vzhledem k pomalému šíření gramotnosti mezi masami v Číně a relativně vysoké ceně tamního papíru však byly nejstarším tištěným masovým médiem pravděpodobně evropské lidové tisky z doby kolem roku 1400. Přestože se jich vyrábělo obrovské množství, dochovalo se jen velmi málo raných exemplářů, a dokonce ani většina známých tisků před rokem 1600 se nedochovala. Termín „masová média“ vznikl až se vznikem tisku, který je pozoruhodný tím, že je prvním příkladem masového média, jak tento termín používáme dnes. Tato forma médií začala vznikat v Evropě ve středověku.

Vynález knihtisku Johannesem Gutenbergem umožnil masovou výrobu knih, která zachvátila celý národ. První knihu, latinskou Bibli, vytiskl na tiskařském lisu s pohyblivým písmem v roce 1453. Vynález knihtisku dal vzniknout jedněm z prvních forem masové komunikace tím, že umožnil vydávat knihy a noviny v mnohem větším měřítku, než bylo dříve možné. Vynález také změnil způsob, jakým svět přijímal tištěné materiály, ačkoli knihy zůstaly ještě nejméně sto let poté příliš drahé na to, aby se daly označit za masové médium.

Noviny se rozvíjely v sedmnáctém století, první týdeník vycházel v Německu od roku 1609, ale trvalo až do devatenáctého století, než se dostaly přímo k masovému publiku. První noviny s vysokým nákladem vznikly v Londýně na počátku 19. století, například The Times, a umožnil je vynález rychlých rotačních parních tiskařských strojů a železnice, která umožnila rozsáhlou distribuci v rozsáhlých zeměpisných oblastech. Nárůst nákladu však vedl k poklesu zpětné vazby a interaktivity ze strany čtenářů, čímž se noviny staly spíše jednosměrným médiem.

Ve 20. letech 20. století se začalo používat slovní spojení „média“. Pojem „masová média“ se obecně omezoval na tištěná média až do období po druhé světové válce, kdy byly zavedeny rozhlas, televize a video. Audiovizuální zařízení se stala velmi oblíbenými, protože poskytovala informace i zábavu, protože barva a zvuk diváky/posluchače zaujaly a protože pro širokou veřejnost bylo snazší pasivně sledovat televizi nebo poslouchat rozhlas než aktivně číst.

V průběhu dvacátého století byl růst masových médií poháněn technologiemi, včetně těch, které umožňovaly velkou duplikaci materiálů. Technologie fyzického rozmnožování, jako je tisk, lisování desek a kopírování filmů, umožnily rozmnožovat knihy, noviny. a filmy za nízké ceny pro obrovské množství diváků. Rozhlas a televize poprvé umožnily elektronické rozmnožování informací. Masová média měla ekonomickou výhodu lineární replikace: jediné dílo mohlo vydělat peníze. V masových médiích se dalo vydělat obrovské jmění.

Koncem dvacátého století znamenal nástup celosvětové sítě World Wide Web první éru, v níž mohl mít každý jednotlivec k dispozici prostředky pro zviditelnění v měřítku srovnatelném s masovými médii. Poprvé mohl kdokoli s webovou stránkou oslovit celosvětové publikum. Přestože bylo zpřístupněno obrovské množství informací, obrázků a komentářů („obsah“), je často obtížné určit pravost a spolehlivost informací obsažených na (v mnoha případech vlastnoručně publikovaných) webových stránkách. Vynález internetu také umožnil, aby se nejnovější zprávy dostaly do celého světa během několika minut. Tento rychlý růst okamžité, decentralizované komunikace mění masová média a jejich vztah ke společnosti.

Na počátku 21. století se internet stal nejpopulárnějším masovým médiem. Informace se staly snadno dostupné prostřednictvím webových stránek a snadno přístupné prostřednictvím vyhledávačů. Člověk může provádět mnoho činností najednou, například hrát hry, poslouchat hudbu a vytvářet sociální sítě, bez ohledu na místo, kde se nachází. Zatímco jiné formy hromadných sdělovacích prostředků jsou omezeny v typu informací, které mohou nabídnout, internet zahrnuje velké procento sumy lidských znalostí. Masová média zahrnují internet, mobilní telefony, blogy, podcasty a kanály RSS. Bohužel snadná dostupnost informací na internetu a snadnost, s jakou může kdokoli šířit informace, zejména prostřednictvím sociálních médií, vedla k oživení žluté žurnalistiky v podobě falešných zpráv.

Formy

Elektronická média a tištěná média zahrnují různé formy:

• Zvukový záznam, využívající různé typy disků nebo kazet. Původně se používaly pro hudbu, následovalo video a počítačové využití.
• Vysílání v užším slova smyslu pro rozhlas a televizi.
• Film, nejčastěji používaný pro zábavu, ale také pro dokumentární filmy.
• Internet, který má mnohostranné využití a představuje příležitosti i problémy. Blogy a podcasty, například pro zprávy, hudbu, předem nahraný projev a video.
• Vydavatelství, v užším slova smyslu, tedy na papíře, především prostřednictvím knih, časopisů a novin.
• Počítačové hry, které se vyvinuly v masovou formu médií díky osobním zařízením umožňujícím lidem zakoupit si hry pro hraní doma.

Záznam a reprodukce zvuku

Záznam a reprodukce zvuku je elektrické nebo mechanické znovuvytvoření a/nebo zesílení zvuku, často jako hudby. Zahrnuje použití zvukových zařízení, jako jsou mikrofony, nahrávací zařízení a reproduktory. Od prvopočátků s vynálezem fonografu využívajícího čistě mechanické techniky se tento obor posunul kupředu s vynálezem elektrického záznamu, masovou výrobou gramofonové desky a magnetofonového pásku. Vynález kompaktní kazety v 60. letech 20. století výrazně podpořil masovou distribuci hudebních nahrávek a vynález digitálního záznamu a kompaktního disku v roce 1983 přinesl obrovské zlepšení odolnosti a kvality. Pozdější vývoj digitálních audio přehrávačů toto médium ještě více zpopularizoval.

Vysílání

Vysílání je šíření zvukových a/nebo obrazových signálů (pořadů) k určitému počtu příjemců („posluchačů“ nebo „diváků“), kteří patří do velké skupiny. Touto skupinou může být veřejnost obecně nebo relativně velké publikum v rámci veřejnosti. Internetový kanál tak může šířit text nebo hudbu po celém světě, zatímco systém veřejného rozhlasu, například na pracovišti, může vysílat velmi omezené ad hoc „zvukové vstupy“ pro malou skupinu obyvatel v jeho dosahu. Vysílání tvoří velmi rozsáhlý segment hromadných sdělovacích prostředků. Termín „vysílání“ vymysleli první rozhlasoví inženýři ze středozápadu Spojených států.

Film

Film je pojem, který zahrnuje filmové snímky jako jednotlivé projekty i obor obecně. Původ názvu vychází ze skutečnosti, že fotografický film (nazývaný také filmový pás) byl historicky hlavním médiem pro záznam a zobrazení filmových snímků. Existuje mnoho dalších termínů – „kinofilmy“ (nebo jen „obrázky“), „stříbrné plátno“, „fotoprojekce“, „kino“, „filmová představení“, „flipy“ – a běžně „filmy“. Jakýkoli film se může stát celosvětovou atrakcí, zejména po doplnění dabingu nebo titulků, které překládají dialogy do jiných jazyků.

Internet

Internet lze stručně chápat jako „síť sítí“. Konkrétně se jedná o celosvětovou, veřejně přístupnou síť vzájemně propojených počítačových sítí, které přenášejí data „přepojováním paketů“ pomocí standardního internetového protokolu (IP). Skládá se z milionů menších domácích, akademických, obchodních a vládních sítí, které společně přenášejí různé informace a služby, jako je elektronická pošta, online chat, přenos souborů a vzájemně propojené stránky a další dokumenty World Wide Webu.

Publishing

Publishing je odvětví zabývající se produkcí literatury nebo informací – činností zpřístupňování informací veřejnosti. V některých případech mohou být autoři sami sobě vydavateli. Tradičně se tento pojem vztahuje na distribuci tištěných děl, jako jsou knihy, časopisy a noviny. S nástupem digitálních informačních systémů a internetu se rozsah vydavatelské činnosti rozšířil i na webové stránky, „blogy“ a podobně.

Vydavatelská činnost zahrnuje vývoj, marketing, výrobu a distribuci

• Novin – publikace obsahující zprávy a informace a reklamu, obvykle tištěné na levném papíře zvaném novinový papír. Může být všeobecný nebo odborný, nejčastěji vychází denně nebo týdně. První tištěné noviny byly vydány v sedmnáctém století a této formě se daří i v konkurenci technologií, jako je rozhlas a televize. Nedávný vývoj na internetu však představuje pro její obchodní model velkou hrozbu. Placený náklad ve většině zemí klesá a příjmy z reklamy, které tvoří většinu příjmů novin, se přesouvají z tisku na internet; někteří komentátoři nicméně poukazují na to, že historicky nová média, jako je rozhlas a televize, zcela nevytlačila stávající média.
• Časopisy – periodická publikace obsahující různé články, obvykle financovaná z reklamy a/nebo nákupu čtenáři. Časopisy jsou obvykle vydávány týdně, dvoutýdenně, měsíčně, dvouměsíčně nebo čtvrtletně, přičemž datum na obálce předbíhá datum skutečného vydání. Často jsou tištěny barevně na křídovém papíře a mají měkkou vazbu. Časopisy se dělí do dvou velkých kategorií: spotřebitelské a obchodní časopisy. V praxi jsou časopisy podmnožinou periodik, odlišnou od periodik vydávaných vědeckými, uměleckými, akademickými nebo zájmovými nakladatelstvími, která mají pouze předplatné, jsou dražší, mají úzce omezený náklad a často obsahují jen malou nebo žádnou reklamu.

Brockhaus Konversations-Lexikon, 1902.

• Knihy – soubor listů papíru, pergamenu nebo jiného materiálu s napsaným textem, svázaných podél jednoho okraje v deskách. Kniha je také literární dílo nebo hlavní oddíl takového díla. Kniha vytvořená v elektronické podobě se nazývá „e-kniha“. V knihovnictví a informační vědě se kniha nazývá „monografie“, aby se odlišila od seriálových publikací, jako jsou časopisy, deníky nebo noviny. Vydavatelé mohou pro propagační účely, např. pro získání recenzí před vydáním, vyrábět levná předtisková vydání známá jako „galleys“ nebo „bound proofs“. Galleye se obvykle vyrábějí co nejlevněji, protože nejsou určeny k prodeji.
• Literární díla
• Hudební díla
• Software – program, který umožňuje počítači provádět určitý úkol (zahrnuje video a počítačové hry). Vydavatel softwaru je vydavatelská společnost v softwarovém průmyslu mezi vývojářem a distributorem. V některých společnostech mohou být dvě nebo všechny tři tyto role spojeny (a skutečně mohou sídlit v jedné osobě, zejména v případě sharewaru).

Vliv masmédií na společnost

Masmédia mohou díky svým různým formátům oslovit většinu lidí na Zemi. To je neuvěřitelná příležitost pro komunikaci a vzdělávání mezi národy planety. S tím, jak se tyto technologie zlevňují, stávají se všudypřítomnými a zmenšují technologickou propast, která existuje mezi bohatými a chudými. S tím, jak se technologie potřebné pro masovou komunikaci stávají levnějšími a rozšířenějšími, se planeta skutečně zmenšuje, protože zprávy se mezi všemi lidmi světa šíří ještě rychleji.

Důsledky vzestupu masových médií nejsou veskrze pozitivní. Mnozí se pozastavují nad tím, že je zdánlivě nemožné před médii uniknout, protože izolace od všech forem komunikace je v moderní společnosti stále obtížnější. Masová média také představují riziko koncentrace a vybílení mediálních zdrojů, protože korporace se stávají většími, aby mohly těžit z úspor z rozsahu. To vede ke stále menšímu počtu zdrojů obsahu, čímž se z místní mediální produkce vytrácí část rozmanitosti. Jedním z příkladů této hrozby je vlastnictví mnoha různých vysílacích stanic Rupertem Murdochem.

Jako protiváha monopolu masových médií se ke sdělování informací veřejnosti ve velké míře přispívají sociální média. Tím se mění paradigma z masových médií na mezilidskou komunikaci. V důsledku toho se ztrácí kontrola nad obsahem, například ověřování zdroje, a integrita sdělení se stává spornou. Vzhledem k tomu, že je stále těžší rozluštit, co je pravda a co ne, mohou se falešné zprávy stát prostředkem k ovlivňování společnosti.

Poznámky

• Curran, James a Michael Gurevitch. Masová média a společnost. A Hodder Arnold Publication, 2000. ISBN 0340732016
• Herman, Edward S., and Noam Chomsky. Manufacturing Consent: The Political Economy of Mass Media. Pantheon, 2002. ISBN 0375714499
• Rodman, George. Masová média v měnícím se světě. McGraw-Hill, 2006. ISBN 0073256323
• Ross, Corey. Média a utváření moderního Německa: Ross: Mass Communications, Society, and Politics from the Empire to the Third Reich [Masová komunikace, společnost a politika od císařství po Třetí říši]. Oxford University Press, 2010. ISBN 978-0199583867
• Stovall, James Glen. Writing for the Mass Media, 6. vydání. Allyn & Bacon, 2005. ISBN 0205449727
• Thompson, J. Média a modernost. Stanford, CA: Stanford University Press, 1995. ISBN 0804726795
• Turner, Graeme. Re-Inventing the Media (Znovuobjevování médií). Routledge, 2015. ISBN 978-1138020702
• Wells, Alan a Ernest A. Hakanen (eds.). Masová média a společnost. Praeger, 1997. ISBN 978-1567502886

Všechny odkazy vyhledány 24. prosince 2020.

• Časová linie hudebních a mediálních technologií
• Pochopení masových médií a masové komunikace