Typ shody klíčových slov v reklamách Google: Který z nich byste měli použít? Experiment za 1 000 dolarů

Pokud jde o kampaně ve vyhledávání v Google Ads, jde především o výběr správných klíčových slov. Před výběrem klíčových slov je však třeba udělat krok zpět a rozhodnout, který typ shody klíčových slov v Google Ads použít.

Široká shoda, modifikátor široké shody, frázová shoda, přesná shoda… Reklamy Google nabízejí tolik možností!

Který typ shody klíčových slov v Google Ads přinese větší efekt?

Zjistit to můžete jediným způsobem, a to tak, že položíte na stůl 1 000 dolarů za reklamu a necháte různé typy shod bojovat.

Doby haléřových prokliků jsou pryč a PPC reklama se nyní prodražuje, takže pečlivé plánování klíčových slov je nezbytné.

Typy shod klíčových slov pomáhají kontrolovat, která vyhledávání na Googlu mohou spustit vaši reklamu. Google má praktickou tabulku, která shrnuje typy shody:

V tomto experimentu jsme se rozhodli otestovat „přesnou shodu“ proti modifikátoru „široká shoda“.

• Pomocí přesné shody můžete zobrazit svou reklamu zákazníkům, kteří hledají vaše přesné klíčové slovo nebo blízké varianty vašeho přesného klíčového slova. Blízké varianty zahrnují vyhledávání klíčových slov se stejným významem jako přesná klíčová slova, bez ohledu na pravopisnou nebo gramatickou podobnost mezi dotazem a klíčovým slovem.
• Varianta modifikátoru Broad Match zobrazuje pouze reklamy ve vyhledávání, která obsahují slova, jež jste označili znaménkem plus, například +red +shoes, nebo blízké varianty „plusovaných“ výrazů. Další slova se mohou objevit před, za nebo mezi výrazy.

Například modifikovaná klíčová slova široká shoda +red +shoes mohou odpovídat vyhledávacímu dotazu na „červené pánské boty“, ale ne na „modré boty“ nebo „červené turistické boty“. To může pomoci zvýšit míru relevance vyhledávání vašich reklam a zlepšit míru prokliků (CTR) a konverzí.

Aby byly výsledky za 1 000 dolarů výdajů na reklamu smysluplné, rozhodli jsme se zahrnout pouze tyto dva typy shody.

Široká shoda je příliš široká a může zahrnovat spoustu nerelevantních shod a frázová shoda je podobná modifikátoru široké shody, i když objem vyhledávání je mnohem nižší, protože klíčová slova se musí objevit v přesně stanoveném pořadí.

Experiment s typy shod klíčových slov v Google Ads:

Cílem experimentu byla propagace naší elektronické knihy Facebook Ads Custom Audience.

Tady je reklama, kterou jsme použili:

Po kliknutí na reklamu se lidé dostali na vstupní stránku, kde si mohli stáhnout elektronickou knihu, a my jsme měřili náklady na lead:

Zbytek nastavení byl:

• Síť: Google Search Network

• Budget: $48 a day, set at the campaign level, standard delivery

• Countries: USA, UK, Canada, and Australia

• Language: English

• Duration: 22 days

• Total budget: $1,010

• Bid strategy: maximize clicks

Keyword Selection

To create our list of keywords, we started by putting 10 words into the Google Keyword Planner.

Here are the keyword lists we used:

Broad Match Modifier Ad Group Keywords

• +facebook +ads +guide
• +how +to +advertise +on +facebook
• +how +to +use +facebook +advertising
• +lookalike +audience
• +lookalike +marketing
• +lookalike +targeting
• +facebook +advertising +guide
• +how +to +create +a +facebook +ad +campaign
• +facebook +lookalike +audiences
• +lookalike +facebook
• +ultimate +guide +to +facebook +advertising
• +how +to +create +facebook +ads
• +how +to +use +facebook +ads
• +how +to +make +a +facebook +ad
• +how +to +make +effective +facebook +ads
• +how +to +run +successful +facebook +ads
• +how +to +create +a +fb +ad
• +facebook +ads +ebook
• +FB +ad +guide
• +FB +ebook
• +Facebook +ebook
• +Facebook +guide
• +Guide +to +Custom +Audiences
• +ad +espresso +guide
• +adespresso +ebook
• +create +lookalike +audience +facebook
• +custom +audience +ebook
• +facebook +advertising +guidelines +pdf
• +facebook +custom +audience +minimum +size
• +how +to +create +a +lookalike +audience +on +facebook
• +how +to +create +lookalike +audience
• +how +to +set +up +retargeting +on +facebook
• +definice +lookalike +audience
• +kompletní +průvodce +reklamou na +facebooku

Exact Match Ad Group Keywords

Google Ads Keyword Match Type Experiment: Hypotéza

Naším předpokladem bylo, že modifikátor široké shody (BMM) bude poskytovat vyšší náklady na vedení (CPA) než přesná shoda.

Však BMM bude mít potenciál zobrazit se v mnohem více vyhledáváních, takže bude možné utratit více z rozpočtu kampaně.

Co jsme nemohli předpovědět, byl očekávaný rozdíl v CPA, takže v tomto experimentu jsme chtěli přesně prozkoumat, o kolik je BMM dražší, abychom zjistili, zda se vyplatí kompromis mezi počtem konverzí a náklady na konverzi.

Google Ads Keyword Match Type Experiment: Výsledky

Tady jsou celkové výsledky kampaně:

Nyní si tyto výsledky rozebereme podle typu shody klíčového slova:

• Modifikátor široké shody:

Utraceno 643,20 USD, 8 698 zobrazení, 4,17 % CTR, 410 kliknutí, 1,57 USD CPC

• Přesná shoda: 60 konverzí při CPA 6,11 USD

366,58 USD utraceno, 3 137 zobrazení, 7,14 % CTR, 224 kliknutí, 1,64 USD CPC,

Ze seznamu klíčových slov vidíme, že přesná shoda „průvodce reklamou na Facebooku“ přinesla 25 konverzí za 4 USD.27, nicméně modifikátor široké shody +Facebook + průvodce příliš nezaostával s 20 konverzemi po 5,65 USD.

Převedeme-li pozornost na rozdělení podle zemí, vidíme, že většinu konverzí vyprodukovaly USA, následované Velkou Británií a Kanadou.

Austrálie vyprodukovala nejméně konverzí, ale měla také nejnižší CPA ve výši pouhých 4,24 USD a nejnižší CPC, což naznačuje, že ačkoli se jedná o menší trh, může zde být menší konkurence.

Závěry experimentu s typem shody klíčových slov v Google Ads

• Co se týče nákladů na provoz, modifikátor široké shody byl o něco levnější (1,57 USD za kliknutí oproti 1,64 USD u přesné shody), ale měl mnohem nižší míru konverze.

Proto je důležité vždy sledovat konverze, nejen náklady na kliknutí.

• Modifikátor široké shody měl o 25 % vyšší náklady na vedení, ale za dané období vyprodukoval o 40 % více vedení.

Došlo tedy k jasnému kompromisu mezi objemem vedení a náklady na vedení.

Možná to však není tak jednoduché, jako prostě vybrat jeden nebo druhý typ shody?

Kampaně Google Ad by neměly být považovány za statické, kdy je spustíte a nastavíte a zapomenete.

Naopak, kampaně by měly být dynamické, kdy využíváte přicházející výsledky k vylepšení seznamu klíčových slov a zlepšení výsledků do budoucna.

Google Ads Keyword Match Type:

• Používání modifikátorů široké shody vám umožní „lovit“ a najít užitečná klíčová slova pro zařazení do reklamní skupiny přesné shody.
• Jak modifikátor široké shody, tak skupiny přesné shody by měly být analyzovány na případné nepřesné hledané výrazy, které můžete přidat jako negativní klíčová slova a odfiltrovat je.
• Zda tedy máte používat modifikátory přesné shody nebo široké shody, není volba mezi jedním nebo druhým. Místo toho je používejte v kombinaci, abyste mohli kampaň neustále zpřesňovat.
• Sledujte rozdíly v návštěvnosti a nákladech na konverze mezi jednotlivými skupinami reklam a pak se rozhodněte, kolik rozpočtu byste měli časem přidělit každé z nich.