Search engine optimization, or SEO, is incredibly important for marketers. When you optimize your web pages — including your blog posts — you’re making your website more visible to people who are entering keywords associated with your product or service via search engines like Google.
But does your blog content really help your business organically rank on search engines?
- Does blogging help with SEO?
- Simplifying SEO
- Optimize the Past: The Secret to Doubling Blog Traffic & Leads
- Tell us a little about yourself below to gain access today:
- Blog SEO Tips
- Centrarse en 1-2 palabras clave de cola larga que coincidan con la intención de su lector objetivo.
- Incluye estas 1-2 palabras clave en partes específicas de tu post.
- Etiqueta del título
- Encabezados & Cuerpo
- URL
- Descripción Meta
- Asegúrate de que tu blog es apto para móviles (o tiene un diseño responsivo).
- Optimiza la meta descripción y utiliza todo el espacio.
- Optimiza tus imágenes con texto alternativo.
- No utilices demasiadas etiquetas de temas similares.
- Usa estructuras de URL que ayuden a tus visitantes.
- Enlaza internamente cuando sea posible.
- Usa la Consola de Búsqueda de Google.
- Utilizar grupos de temas.
- Crea y publica continuamente contenido evergreen.
- Reutiliza o actualiza tu contenido actual y elimina el contenido obsoleto.
- Optimizar el contenido de su blog
Does blogging help with SEO?
Blogging helps boost SEO quality by positioning your website as a relevant answer to your customers’ questions. Blog posts that specifically use a variety of on-page SEO tactics can give you more opportunities to rank in search engines and get customers to visit your site.
Although it’s clear blog content does contribute to your SEO, Google’s copious algorithm updates can make this tricky. And today’s SEO best practices are all about relevancy and intent.
So, when it comes to your blog, how do you know what matters and what doesn’t? What are today’s blog ranking tactics, and what’s considered «old-school»? How can you keep it all straight?
Keep reading — I’ll explain.
Simplifying SEO
Confusion is a common issue facing digital content marketers — and we want to help. En este post, cubriremos cómo optimizar las entradas de tu blog para las palabras clave que te interesan, junto con algunas otras tácticas de optimización que debes tener en cuenta.
Y como el SEO puede ser confuso, escucha a Matt Barby y Victor Pan de HubSpot simplificar algunas cosas en este episodio del podcast:
Además, hay algunas otras maneras en las que puedes simplificar el SEO en términos del blog de tu negocio. Junto con los consejos de SEO para el blog que vamos a revisar momentáneamente, considera lo siguiente.
Si eres un cliente de HubSpot, mira los consejos específicos de optimización de SEO para las publicaciones individuales de tu blog. Puedes hacerlo haciendo clic en el icono del gráfico de barras en el extremo izquierdo del editor de tu blog cuando estés trabajando en el post para acceder a la pantalla de Optimización SEO. If you’re not a HubSpot customer, use these tips as a checklist as you blog:
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Optimize the Past: The Secret to Doubling Blog Traffic & Leads
Tell us a little about yourself below to gain access today:
Now, let’s take a look at the 12 blog SEO tips that you can take advantage of to enhance your content’s searchability.
Blog SEO Tips
- Focus on 1–2 long-tail keywords that match the intent of your target reader
- Include your 1–2 keywords in specific parts of your post.
- Make sure your blog is mobile-friendly and responsive.
- Optimize your meta description, and use all the space.
- Optimize your images with image alt text.
- Don’t use too many similar topic tags.
- Use URL structures that help your visitors.
- Link internally when possible.
- Use Google’s Search Console.
- Use topic clusters.
- Create evergreen content.
- Repurpose or update your current content and remove outdated content.
Note: This list doesn’t cover every SEO rule under the sun. Más bien, los siguientes 12 consejos de SEO son los factores en la página para comenzar con una estrategia de SEO para su blog.
Centrarse en 1-2 palabras clave de cola larga que coincidan con la intención de su lector objetivo.
Optimizar las entradas de su blog para las palabras clave no se trata de incorporar tantas palabras clave en sus entradas como sea posible. Hoy en día, esto en realidad perjudica su SEO porque los motores de búsqueda consideran esto como relleno de palabras clave (es decir, incluir palabras clave tanto como sea posible con el único propósito de clasificar alto en la búsqueda orgánica).
Tampoco hace una buena experiencia del lector – un factor de clasificación que los motores de búsqueda ahora priorizan para asegurarse de que está respondiendo a la intención de sus visitantes. Por lo tanto, debe utilizar las palabras clave en su contenido de una manera que no se sienta poco natural o forzada.
Una buena regla general es centrarse en una o dos palabras clave de cola larga por entrada de blog. Si bien puede utilizar más de una palabra clave en un solo post, mantenga el enfoque del post lo suficientemente estrecho como para permitirle dedicar tiempo a la optimización de sólo una o dos palabras clave.
Tal vez se pregunte: ¿Por qué palabras clave de cola larga?
Estas palabras clave más largas, a menudo basadas en preguntas, mantienen tu post centrado en los objetivos específicos de tu audiencia. Por ejemplo, la palabra clave de cola larga «cómo escribir una entrada de blog» es mucho más impactante en términos de SEO que la palabra clave corta «entrada de blog».
Los visitantes del sitio web que buscan palabras clave de cola larga son más propensos a leer toda la entrada y luego buscar más información de usted. En otras palabras, te ayudarán a generar el tipo de tráfico adecuado: visitantes que convierten.
Incluye estas 1-2 palabras clave en partes específicas de tu post.
Ahora que tienes tus una o dos palabras clave, es el momento de incorporarlas en tu post del blog. ¿Dónde están las mejores partes de tus posts para incluir estos términos y así posicionarte bien en los resultados de búsqueda?
Hay cuatro lugares esenciales donde deberías intentar incluir tus palabras clave: la etiqueta del título, los encabezados & del cuerpo, la URL y la meta descripción.
Etiqueta del título
El título (es decir, el encabezado) de tu post del blog será el primer paso de un motor de búsqueda y del lector para determinar la relevancia de tu contenido. Por lo tanto, incluir una palabra clave aquí es vital. Google llama a esto la «etiqueta del título» en un resultado de búsqueda.
Asegúrate de incluir tu palabra clave dentro de los primeros 60 caracteres de tu título, que es justo donde Google corta los títulos en la SERP. Técnicamente, Google mide por el ancho de los píxeles, no por el número de caracteres, y recientemente aumentó el ancho de los píxeles para los resultados de búsqueda orgánica de aproximadamente 500 píxeles a 600 píxeles, lo que se traduce en unos 60 caracteres.
¿Etiqueta del título larga? Cuando tienes un título largo, es una buena idea poner tu palabra clave al principio, ya que podría cortarse en las SERPs hacia el final, lo que puede hacer mella en la relevancia percibida de tu post.
En el ejemplo de abajo, teníamos un título largo que superaba los 65 caracteres, así que lo cargamos al principio con la palabra clave para la que estábamos tratando de clasificar: «SEO en la página.»
Encabezados & Cuerpo
Menciona tu palabra clave con una cadencia normal en todo el cuerpo de tu post y en los encabezados. Eso significa incluir tus palabras clave en tu copia, pero sólo de una manera natural y amigable para el lector. No te pases de la raya a riesgo de que te penalicen por keyword stuffing.
Antes de empezar a escribir un nuevo post en tu blog, probablemente pienses en cómo incorporar tus palabras clave en tu post. Esa es una idea inteligente, pero no debe ser su único enfoque, ni siquiera su enfoque principal.
Siempre que cree contenido, su enfoque principal debe ser lo que le importa a su audiencia, no cuántas veces puede incluir una palabra clave o frase de palabras clave en ese contenido. Céntrate en ser útil y en responder a cualquier pregunta que tu cliente pueda haber hecho para llegar a tu post. Haz eso, y normalmente encontrarás que optimizas de forma natural para las palabras clave importantes, de todos modos.
URL
Los motores de búsqueda también miran tu URL para averiguar de qué trata tu post, y es una de las primeras cosas que rastrearán en una página. Tienes una gran oportunidad de optimizar tus URLs en cada post que publiques, ya que cada post vive en su única URL – así que asegúrate de incluir tus una o dos palabras clave en ella.
En el ejemplo de abajo, creamos la URL usando la palabra clave de cola larga para la que estábamos tratando de clasificar: «ejemplos de email marketing.»
Descripción Meta
Tu meta descripción está destinada a dar a los motores de búsqueda y a los lectores información sobre el contenido de tu entrada de blog. Es decir, debes utilizar tu término de cola larga para que Google y tu audiencia tengan claro el contenido de tu post.
Al mismo tiempo, ten en cuenta que el copy importa mucho para las tasas de click-through porque satisface la intención de ciertos lectores – cuanto más atractivo, mejor.
Asegúrate de que tu blog es apto para móviles (o tiene un diseño responsivo).
¿Sabías que más personas utilizan un motor de búsqueda desde sus teléfonos móviles que desde un ordenador?
Y para todas esas valiosas consultas de búsqueda que se hacen en el móvil, Google muestra los resultados aptos para móviles primero. Este es otro ejemplo de que Google favorece fuertemente a los sitios web amigables para móviles – lo cual ha sido cierto desde que la compañía actualizó su algoritmo Penguin en abril de 2015.
(Clientes de HubSpot: Respiren tranquilos. Todo el contenido creado en la plataforma de HubSpot es automáticamente responsive para dispositivos móviles.)
Entonces, ¿cómo hacer que tu blog sea mobile-friendly? Utilizando el diseño responsivo. Los sitios web que son responsivos para móviles permiten que las páginas del blog tengan una sola URL en lugar de dos: una para escritorio y otra para móvil, respectivamente. Esto ayuda al SEO de tu post porque cualquier enlace entrante que regrese a tu sitio no se dividirá entre las URLs separadas.
Como resultado, centralizarás el poder de SEO que obtienes de estos enlaces, ayudando a Google a reconocer más fácilmente el valor de tu post y clasificarlo en consecuencia.
Consejo profesional: Lo que los motores de búsqueda valoran está cambiando constantemente. Asegúrate de estar al tanto de estos cambios suscribiéndote al blog oficial de Google.
Optimiza la meta descripción y utiliza todo el espacio.
Para repasar, una meta descripción es el texto adicional que aparece en las SERPs que permite a los lectores saber de qué trata el enlace. La meta descripción ofrece a los buscadores la información que necesitan para determinar si tu contenido es o no lo que están buscando y, en última instancia, les ayuda a decidir si hacen clic o no.
La longitud máxima de esta meta descripción es mayor que antes -ahora ronda los 300 caracteres-, lo que sugiere que quiere dar a los lectores más información sobre lo que les dará cada resultado.
Así que, además de ser amigable con el lector (convincente y relevante), su meta descripción debe incluir la palabra clave de cola larga para la que está tratando de clasificar.
En el siguiente ejemplo, busqué «ejemplos de boletines por correo electrónico.»
El término está en negrita en la meta descripción, lo que ayuda a los lectores a hacer la conexión entre la intención de su término de búsqueda y este resultado. También verás el término «E-Boletín» en negrita, lo que indica que Google sabe que hay una conexión semántica entre «boletín de noticias por correo electrónico» y «E-Boletín».
Nota: hoy en día, no está garantizado que tu meta descripción sea siempre arrastrada a las SERPs como antes. Como puedes ver en la imagen de arriba, Google tira de otras partes de tu entrada de blog que incluye las palabras clave buscadas, presumiblemente para dar a los buscadores un contexto óptimo sobre cómo el resultado coincide con su consulta específica.
Déjame mostrarte otro ejemplo. A continuación se muestra un ejemplo de dos consultas de búsqueda diferentes que ofrecen dos fragmentos de texto diferentes en las SERP de Google. El primero es un resultado de la consulta «no index no follow», y tira de la meta descripción original:
El segundo es el resultado de la consulta «noindex nofollow», y extrae la primera instancia de estas palabras clave específicas que aparecen en el cuerpo de la entrada del blog:
Aunque no hay mucho que puedas hacer para influir en el texto que se extrae, debes seguir optimizando estos metadatos, así como tu post, para que los motores de búsqueda muestren el mejor contenido del artículo. Al crear un contenido fácil de leer con una inclusión natural de palabras clave, facilitarás que Google demuestre la relevancia de tu publicación en las SERP.
Optimiza tus imágenes con texto alternativo.
Las publicaciones de los blogs no sólo deben contener texto, sino que también deben incluir imágenes que ayuden a explicar y apoyar tu contenido. Sin embargo, los motores de búsqueda no buscan simplemente imágenes. Más bien, buscan imágenes con texto alternativo. Es decir, para asegurar que tus imágenes beneficien el SEO de tu blog, tendrás que asegurarte de incluir el texto alternativo de la imagen.
Tal vez te preguntes por qué es esto. Dado que los motores de búsqueda no pueden «ver» las imágenes de la misma manera que los humanos, el texto alternativo de una imagen le dice al motor de búsqueda de qué se trata una imagen. Esto, en última instancia, ayuda a que esas imágenes se clasifiquen en la página de resultados de imágenes del motor de búsqueda.
El texto alternativo de la imagen también mejora la experiencia del usuario (UX): se muestra dentro del contenedor de la imagen cuando no se puede encontrar o mostrar una imagen y puede mejorar la accesibilidad para las personas con problemas de visión que utilizan lectores de pantalla. Técnicamente, el texto alternativo es un atributo que puede añadirse a una etiqueta de imagen en HTML.
Aquí tienes el aspecto de una etiqueta de imagen completa (negrita añadida para resaltar):
<img class=»wt-blog__normal-image» src=»image.jpg» alt=»image-description» title=»tooltip de la imagen»>
Cuando incorporas el texto alternativo de la imagen, el nombre de una imagen en tu blog puede pasar de algo como, «IMG23940» a algo preciso y descriptivo como «cachorros jugando en una cesta.»
El texto alternativo de la imagen debe ser descriptivo de forma útil – es decir, debe proporcionar al motor de búsqueda el contexto para indexar la imagen si está en un artículo del blog relacionado con un tema similar.
Para proporcionar más contexto, aquí hay una lista de cosas que debes tener en cuenta al crear el texto alternativo para las imágenes de tu blog:
- Describe la imagen
- Olvida «imagen de… «- comenzar la descripción de la imagen, en su lugar
- Sea específico en su descripción
- Manténgala por debajo de 125 caracteres
- Utilice sus palabras clave (pero evite el relleno de palabras clave)
Los clientes de HubSpot: El Panel SEO reconocerá si has optimizado o no tus imágenes. Aunque estos elementos no son tan importantes como algunas otras optimizaciones, siguen siendo necesarios (por no mencionar que son fáciles de añadir).
No utilices demasiadas etiquetas de temas similares.
Las etiquetas de temas pueden ayudar a organizar el contenido de tu blog, pero si las utilizas en exceso, pueden ser realmente perjudiciales. Si tienes demasiadas etiquetas similares, puedes ser penalizado por los motores de búsqueda por tener contenido duplicado.
Piénsalo de esta manera, cuando creas una etiqueta de tema (que es simple si eres un usuario de HubSpot, como se ve aquí), también creas una nueva página del sitio donde aparecerá el contenido de esas etiquetas de tema. Si utilizas demasiadas etiquetas similares para el mismo contenido, a los motores de búsqueda les parecerá que estás mostrando el contenido varias veces en tu sitio web. Por ejemplo, las etiquetas temáticas como «blogging», «blog» y «blog posts» son demasiado similares entre sí para ser utilizadas en la misma entrada.
Si te preocupa que las entradas actuales de tu blog tengan demasiadas etiquetas similares, tómate un tiempo para limpiarlas. Elige unas 15-25 etiquetas temáticas que creas que son importantes para tu blog y que no sean demasiado similares entre sí. A continuación, etiquete sus publicaciones únicamente con esas palabras clave. De esta manera, no tendrás que preocuparte por el contenido duplicado.
Usa estructuras de URL que ayuden a tus visitantes.
La estructura de URL de tus páginas web (que son diferentes de las URL específicas de tus posts) debe facilitar a tus visitantes la comprensión de la estructura de tu sitio web y del contenido que van a ver. Los motores de búsqueda favorecen las URL de las páginas web que les facilitan a ellos y a los visitantes del sitio web la comprensión del contenido de la página.
Esta diferenciación está incorporada en las respectivas estructuras de URL de los blogs de HubSpot. Si yo decidiera ir a la sección de Marketing desde esta página principal, me llevaría a la URL http://blog.hubspot.com/marketing.
Si queremos leer la sección de Ventas, lo único que tenemos que hacer es cambiar donde pone «marketing» en la URL por «ventas»: http://blog.hubspot.com/sales. Esta estructura de URL me ayuda a entender que «/marketing» y «/ventas» son secciones más pequeñas -llamadas subdirectorios- dentro del blog más grande.
¿Y si hay un artículo específico que queremos leer, como «Cómo hacer investigación de palabras clave: Guía para principiantes»? Su estructura de URL – http://blog.hubspot.com/marketing/how-to-do-keyword-research-ht – denota que es un artículo de la sección de Marketing del blog.
De esta manera, la estructura de URL actúa como un sistema de categorización para los lectores, permitiéndoles saber en qué parte del sitio web se encuentran y cómo acceder a nuevas páginas del sitio. Los motores de búsqueda aprecian esto, ya que les facilita identificar exactamente a qué información accederán los buscadores en las diferentes partes de tu blog o sitio web.
Enlaza internamente cuando sea posible.
Los enlaces entrantes a tu contenido ayudan a mostrar a los motores de búsqueda la validez o relevancia de tu contenido. Lo mismo ocurre con los enlaces internos a otras páginas de tu sitio web. Si has escrito sobre un tema que se menciona en tu entrada de blog en otra entrada de blog, libro electrónico o página web, es una buena práctica enlazar a esa página.
(Te habrás dado cuenta de que lo he estado haciendo de vez en cuando a lo largo de esta entrada de blog cuando creo que es útil para nuestros lectores). La vinculación interna no sólo ayudará a mantener a los visitantes en su sitio web, sino que también hace aflorar sus otras páginas relevantes y con autoridad a los motores de búsqueda.
Clientes de HubSpot: El panel de SEO sugiere automáticamente enlaces a otros recursos internos de tu sitio web.
Puedes pensar en esto como una solución para tu SEO a la vez que ayudas a tus visitantes a obtener más información de tu contenido.
Usa la Consola de Búsqueda de Google.
La Consola de Búsqueda gratuita de Google contiene una sección llamada Informe de Análisis de Búsqueda. Este informe te ayuda a analizar los clics de la búsqueda de Google: es útil para determinar qué palabras clave utiliza la gente para encontrar el contenido de tu blog. También puedes aprender a utilizar Google Search Console leyendo esta entrada de blog escrita por mi colega Matthew Barby, y consultando la página de soporte oficial de Google.
Si estás interesado en optimizar tus entradas de blog más antiguas con mejor rendimiento para obtener tráfico y clientes potenciales, como hemos estado haciendo desde 2015, esta herramienta puede ayudar a identificar la fruta que pende de un hilo.
Recuerda, muchos vendedores de contenido luchan con la optimización de sus entradas de blog para la búsqueda. La verdad es que las publicaciones de su blog no comenzarán a clasificarse inmediatamente. Se necesita tiempo para construir la autoridad de búsqueda.
Pero, cuando usted publica entradas de blog con frecuencia y constantemente optimizarlos para la búsqueda, manteniendo una experiencia de lector basado en la intención, usted cosechará las recompensas en forma de tráfico y clientes potenciales a largo plazo.
Utilizar grupos de temas.
De la forma en que la mayoría de los blogs están estructurados actualmente (incluyendo nuestros propios blogs, hasta hace muy poco), los bloggers y SEOs han trabajado para crear entradas de blog individuales que se clasifican para palabras clave específicas.
Esto hace que las cosas sean desorganizadas y difíciles para que los visitantes del blog encuentren la información exacta que necesitan. También da lugar a que sus URLs compitan entre sí en los rankings de los motores de búsqueda cuando usted produce múltiples entradas de blog sobre temas similares.
Aquí está cómo solía ser la arquitectura de nuestro blog usando este viejo libro de jugadas:
Ahora, para clasificar en las búsquedas y responder mejor a los nuevos tipos de consultas que los buscadores están enviando, la solución es el modelo de clústeres de temas.
Para que este modelo funcione, elige los temas amplios para los que quieres posicionarte. A continuación, cree contenido basado en palabras clave específicas relacionadas con ese tema que se vinculen entre sí para establecer una autoridad más amplia en los motores de búsqueda.
Así es como se ve ahora la infraestructura de nuestro blog, con el modelo de clústeres de temas. Los temas específicos están rodeados de entradas de blog relacionadas con el tema mayor, conectadas a otras URLs en el clúster a través de hipervínculos:
Este modelo utiliza una arquitectura de sitio más deliberada para organizar y enlazar las URLs para ayudar a que más páginas de tu sitio se posicionen en Google – y para ayudar a los buscadores a encontrar la información en tu sitio más fácilmente. Esta arquitectura consta de tres componentes: contenido pilar, contenido clúster e hipervínculos:
Sabemos que se trata de un concepto bastante nuevo, por lo que para obtener más detalles, consulte nuestra investigación sobre el tema, realice nuestra formación SEO o el vídeo que aparece a continuación.
