Cortesía de Sleeper
Hay una cierta sensación que viene con la compra de una nueva pieza de ropa: la necesidad de proteger esta última adición a tu armario, de guardarla solo para las ocasiones más especiales, de volver a meterla en la bolsa de la ropa después de cada uso y, seamos sinceros, de asegurarte de sacar una buena foto para Instagram. Este tipo de comportamiento es habitual con la compra de un nuevo vestido de verano, un abrigo de cachemira o un gran par de tacones, pero lo último que esperarías que provocara esta respuesta es el contenido de tu cajón de pijamas.
Típicamente un hogar para viejas camisetas de conciertos y sudaderas «prestadas» de ex, los pijamas no han sido una fuente de emoción sartorial desde los días de los elegantes camisones de Grace Kelly en Rear Window. Pero como las marcas modernas Olivia von Halle y Sleeper se inspiran en la pulida ropa de dormir de antaño y recuperan su elegancia perdida, ahora es más seductor que nunca, como diría el personaje de Kelly, «ponerse algo más cómodo», tanto dentro como fuera del dormitorio.
La «Ventana Indiscreta» de Hitchcock – un look que su personaje llama «un adelanto de las próximas atracciones.»
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Olivia von Halle, fundadora de la línea homónima conocida por sus suntuosas sedas y juguetones patrones, nunca planeó una vida en pijama. Después de estudiar moda y textiles en la universidad en su Inglaterra natal, sabía que seguiría una carrera en la industria, pero no fue hasta que pasó tres años trabajando como pronosticadora de tendencias en Londres y Shangai que se planteó diseñar y lanzar su propia marca. «Esto me proporcionó una comprensión y una apreciación realmente sólidas del papel que desempeña la moda en la cultura como manifestación de un sentimiento y un estado de ánimo colectivos», afirma von Halle. «Pero no tenía experiencia trabajando ‘in-house’ en una marca de moda, lo que en retrospectiva fue una bendición, ya que me dio la libertad de soñar todo desde cero».
Mientras vivía en Shanghái, von Halle se dio cuenta de que tenía ganas de un poco de ropa de descanso de lujo. «Cuando volvía a casa después de salir de fiesta con mis amigos, quería dejar de lado mis atuendos restrictivos y ponerme algo relajado pero glamuroso, para poder seguir la fiesta en casa», recuerda. «En aquella época, parecía que la ropa era para ser ‘vista’, pero la ropa de estar no lo era». Después de leer que Coco Chanel solía llevar el pijama de su amante a la playa, casando la practicidad con su glamour característico, von Halle sabía que al hacer esto, la icónica diseñadora probablemente no sólo se sentía cómoda, sino también empoderada y chic sin esfuerzo. «Quería capturar esta sensación, así que me propuse tomar el olvidado y humilde pijama y convertirlo en una pieza hermosa y aspiracional que fuera a la vez cómoda y capaz de evocar todo el glamour de una cálida noche de Shanghái», dice.
Olivia von Halle
Cortesía de Olivia von Halle
Von Halle había descubierto recientemente a un talentoso sastre de la ciudad que podía «replicar los vestidos de Lanvin a partir de páginas arrancadas de Vogue» y decidió poner su idea en sus hábiles manos. «Me hizo un par, y al instante me volví adicta a ellos y empecé a llevarlos a todas horas», cuenta. Sus amigas también se dieron cuenta y le pidieron un par propio, y antes de que se diera cuenta, tenía una lista de pedidos más larga de lo que el sastre podía manejar. Así que, en 2010, la diseñadora decidió lanzar oficialmente la marca Olivia von Halle.
La ropa de dormir tampoco estuvo nunca en los planes de Asya Varetsa y Kate Zubarieva, las creadoras de la popular marca de pijamas Sleeper. Las dos venían del mundo de la moda, trabajando como editoras de moda para ELLE Rusia y redactoras jefe de la revista ucraniana Pink, respectivamente, y conocían la industria desde dentro. Aunque se conocieron a través del novio de Varetsa, un amigo de Zubarieva, y se relacionaron de vez en cuando, no fue hasta que ambos se encontraron viviendo en Kiev y entre trabajos que se hicieron realmente cercanos.
En la víspera de Navidad de 2013, las damas estaban viendo el clásico de John Hughes «Curly Sue» con unos amigos cuando ambas vieron una bata de rayas blancas y negras encima de la actriz Kelly Lynch. «Intercambiamos miradas y simultáneamente decidimos que era un look realmente genial», recuerda Zubarieva. Esa noche, la ex editora soñó que estaba en medio de una fábrica de pijamas y llamó a Varetsa a primera hora de la mañana siguiente con una proposición: crear una marca de ropa de dormir de moda. A ella le encantó la idea, pero le propuso que hicieran prendas de dormir para el mundo real, no sólo para casa. «En aquel momento, era muy difícil encontrar ropa de dormir elegante y chic fuera de la gama de lujo del mercado, por no hablar de la ropa de dormir que se podía usar al aire libre», dice Zubarieva. «Así que creamos la primera marca de ropa de dormir de andar por casa, Sleeper, con la idea de un pijama que pudiera llevarse a la oficina, una bata que pudiera funcionar como abrigo de verano y un sedoso pijama blanco que pudiera servir como traje de boda.»
Fiesta de aniversario
Cortesía de Sleeper
Desde su lanzamiento en 2014, Sleeper ha crecido hasta incluir docenas de variaciones de pijamas, desde los adornados con plumas a los de seda y los de lunares a los de lino, así como una miríada de camisones y vestidos, todos ellos diseñados para ser usados dentro y fuera del dormitorio. «Queríamos crear un pijama de verdad, algo que superara su propósito original y esperado», dice Varetsa. «Te levantas en pijama, te pones un abrigo, te pones unas zapatillas o unas mulas, y voilá: estás lista para salir a tomar tu café matutino». Ella y Zubarieva se inspiraron inicialmente en su propia tendencia a usar pijamas de forma involuntaria, una práctica que esperaban que los clientes compartieran. Pero a medida que gente como Emily Ratajkowski, Leandra Medine y Aurora James, entre otras muchas, se han puesto la ropa de dormir imposiblemente elegante de Sleeper y han salido a tomar sus propios cafés matutinos, parece que hay una tendencia mayor en marcha, una que ha reimaginado por completo el papel de los pijamas en los últimos años y que sigue haciéndolo a raíz de la pandemia de Covid-19.
Von Halle ha notado el mismo impulso hacia la reutilización de la ropa de dormir para fuera de casa en los últimos años. «Ahora se siente menos como una declaración para llevar un look de pijama de la cabeza a los pies, y nuestras piezas tienden a mezclarse sin problemas en los armarios cápsula de las mujeres, junto a los suéteres de cachemira favoritos y las chaquetas de fumar atesoradas», dice el diseñador. «Los consumidores también son mucho más juguetones con sus elecciones ahora, y lo vemos reflejado en los colores y estampados que están comprando».
Estampados y deliciosas sedas.
Cortesía de Olivia von Halle
Y mientras gran parte de la industria de la moda se ha visto afectada por una nueva ola de desafíos desde que comenzó la propagación del coronavirus y el mundo se ha paralizado de forma efectiva, von Halle ha visto en realidad más demanda de su línea que nunca, con un aumento de los ingresos online del 360% en abril y mayo. «La gente está viendo el valor de invertir en prendas para llevar en casa, ya sea que busquen piezas cómodas pero elegantes para trabajar desde casa o ropa de descanso de lujo para elevar su tiempo de inactividad», explica, señalando que los estilos más populares durante la pandemia han sido los que se mueven en la línea entre el salón y el prêt-à-porter, proporcionando un glamour relajado que ayuda a los clientes a sentirse como la mejor versión de sí mismos.
«La moda del hogar nunca ha tenido tanta influencia en la moda en general como en estos días», añade Zubarieva, de Sleeper. «La ropa que sirve tanto para salir como para estar en casa se ha convertido ahora en un puente de realidad entre nuestra rutina doméstica y nuestra vida social». La marca, de seis años de antigüedad, ha experimentado un repunte similar en las compras online desde marzo, y sus fundadores creen que la ropa de descanso ha ocupado esencialmente el lugar de las compras más tradicionales de moda y belleza. «Hoy, más que nunca, necesitamos apoyarnos en algo sólido: en la comodidad, el confort, la familia y el autocuidado», dice Varetsa.
Conjunto de pijama de corbata negra con plumas.
Cortesía de Sleeper
Cuando no se vislumbra el fin de la pandemia y se habla de que el trabajo a distancia se convertirá en la nueva normalidad incluso una vez que el Covid-19 haya quedado atrás, parece que la creciente demanda de ropa de dormir con estilo se mantendrá y, de hecho, florecerá. «Creo, y espero, que esta crisis ofrezca a la humanidad la oportunidad de restablecer sus valores», afirma von Halle. «Una vez que hayamos salido del otro lado de esto, creo que tendremos un enfoque mucho más comedido del consumismo y cada vez más la gente invertirá en artículos de uso cotidiano que les aporten una alegría frecuente y duradera». Cree que la capacidad de la línea Olivia von Halle de aportar comodidad, placer y una sensación de alegría a lo cotidiano continuará.
Los fundadores de Sleeper coinciden. «Toda esta situación ha obligado a la gente a pensar para quién quiere vestirse, y creemos que tenemos que vestirnos en primer lugar para nosotros mismos y luego para quienes definen nuestra vida, ya sean nuestros seres queridos, nuestros hijos, nuestros familiares o nuestros amigos», señala Zubarieva. «Para nosotros, la comodidad de nuestro hogar es una especie de subcultura; es una pequeña religión que predicamos con ahínco. Es cándida y personal, y se trata de lo que la gente piensa de sí misma, de cómo se siente y de lo que quiere».