Otro día, otro cambio de Facebook para navegar. Ten por seguro que el equipo de Paperkite está a la altura del desafío, listo para ayudarte a mantenerte conectado con tu audiencia. Sigue leyendo para conocer algunos antecedentes sobre los ajustes del algoritmo de Facebook, así como lo que debes y no debes hacer para evitar que tu compromiso disminuya.
Qué está pasando
Algunos de nuestros clientes de redes sociales han notado un cambio en su participación y en los análisis de sus canales en los últimos meses. A finales del año pasado, Facebook avisó a todo el mundo de que iba a cambiar su algoritmo para ofrecer más publicaciones personales (de familiares y amigos) y de grupos en las noticias de los usuarios y menos contenido orgánico comercial o promocional no pagado. Es la siguiente fase de su plan para monetizar aún más la plataforma y aumentar los ingresos por publicidad.
Pasos a seguir
- Invertir en vídeo de calidad. El nuevo algoritmo prioriza las publicaciones con contenido de vídeo original.
- Crea grupos de Facebook como espacio interno para los seguidores de la página y los fans de la marca, además del contenido orgánico del canal social.
- Asigna una parte de tu presupuesto de redes sociales a la publicidad de pago. Facebook es una plataforma «pay to play», y una mezcla de publicaciones orgánicas y anuncios pagados le dará a su compromiso una oportunidad de luchar.
- Los presupuestos de «Boosting» deben utilizarse para publicaciones de páginas orgánicas específicas para aumentar el compromiso.
- Responde a tantos comentarios como sea posible e invita a la gente a interactuar y seguir tu página.
- Haz que tu contenido sea sincero: personal y menos promocional. Recuerda que estos tiempos turbulentos están haciendo que algunas personas se alejen de los canales de redes sociales.
- Evita utilizar cebos de compromiso en tus publicaciones sociales orgánicas. Esto incluye tácticas como pedir a la gente que reaccione a tu publicación (me gusta, me encanta, etc.), comentar con respuestas específicas (palabras o emojis) y compartir y etiquetar a los amigos. El algoritmo de Facebook estará atento y las publicaciones que utilicen estos métodos serán degradadas.
Si eres uno de los clientes de redes sociales de Paperkite, ten por seguro que estamos teniendo todo esto en cuenta a la hora de preparar tu contenido de cara al futuro. Si estás gestionando tu contenido por tu cuenta y te sientes un poco abrumado, ponte en contacto con nosotros con cualquier pregunta que puedas tener sobre estos cambios.
Nuestro equipo está aquí para ayudarte a brillar, sin importar la plataforma!