En segundo lugar se situó el músico Herb Alpert, que donó 9.104.829 dólares a la Fundación Herb Alpert, centrada en las artes, la compasión y el bienestar, seguido de Mel Gibson, que firmó un cheque de 6.853.020 dólares para la Fundación AP Reilly, que creó para apoyar a la Iglesia de la Sagrada Familia.
Autores, actores, artistas, comediantes y supermodelos se encontraban entre las celebridades que formaban parte de la lista de este año, que tiene en cuenta las mayores donaciones a la caridad realizadas por ellos en 2010, según los registros públicos y las entrevistas con organizaciones benéficas conocidas por sus afiliaciones con los famosos. Los datos también se recopilaron entrevistando a publicistas, abogados, agentes, agencias y gerentes para obtener información sobre sus clientes. (Las donaciones realizadas por la fundación de una celebridad no se incluyeron en la lista, ya que no hay manera de rastrear la fuente de ese dinero, que podría ser dinero recaudado por el público y no necesariamente donado por la celebridad.)
Ranking: Las relaciones más valiosas entre famosos y organizaciones benéficas
Cobertura completa: The Forbes Year-End Charity Report
«El estímulo mediante el ejemplo es la principal razón por la que recopilamos esta lista», dijo Marc Pollick, presidente y fundador de The Giving Back Fund. «Uno no puede evitar verse influenciado por la generosidad de sus compañeros». Pollick continuó: «Los medios de comunicación y el público nos preguntan a menudo cuáles son las celebridades que realmente hacen las mayores donaciones a causas benéficas, así que decidimos que tenía sentido publicar la investigación para que todo el mundo la viera»
No es ninguna sorpresa que a las celebridades les guste que su nombre se asocie a buenas causas. Son buenas relaciones públicas, y cuanto más bien hacen, más les quiere el público. Por eso, a menudo se les acusa de utilizar las obras de caridad sólo para mejorar su «marca». A decir verdad, las organizaciones benéficas también se apoyan en los famosos para conseguir prensa y ayudar a crear conciencia. En otras palabras, se trata de un círculo virtuoso (¿vicioso?).
La cuestión es: ¿funciona en ambos sentidos?
«Nunca digas nunca, pero, según mi experiencia, los legendarios beneficios del apoyo de los famosos rara vez han estado a la altura», dice Peter Stanford, un periodista británico que forma parte de la junta directiva de varias organizaciones benéficas en el Reino Unido. «He perdido la cuenta del número de directores generales y presidentes de organizaciones benéficas que me han dicho que habían puesto sus esperanzas en un gran retorno de la inversión porque tenían una cara famosa en un evento de recaudación de fondos o encabezando una campaña, y luego se han visto decepcionados». «Según mi experiencia, los beneficios de los famosos no son de fábula, sino reales, y pueden producir resultados muy concretos. Sin la energía de las campañas de Bono, Bob Geldof y Richard Curtis, por ejemplo, no creo que 46 millones de niños más estuvieran hoy escolarizados en algunos de los países más pobres del mundo», replicó Forsyth, recordando el éxito de las campañas Make Poverty History y Drop the Debt.
El libro Exploring Public Relations, escrito por los expertos en relaciones públicas y comunicación Ralph Tench y Liz Yeomans, atribuye la eficacia del respaldo de los famosos a la «credibilidad» y la «atención». Los autores afirman que las celebridades pueden atraer la atención y éste es el ingrediente más vital del éxito en un mundo saturado de tanto ruido generado por los mensajes de los medios de comunicación. Si los famosos están plenamente informados y comprometidos con la causa que promueven, el mensaje puede influir enormemente en el proceso de persuasión de otros para que apoyen la causa.
Un ejemplo de esa premisa es la colaboración entre el fallecido actor Christopher Reeve y la Asociación Americana de Parálisis (APA). Después de que Reeve quedara paralizado en un accidente de equitación en 1995, se relacionó con la APA, que en los tres años siguientes vio duplicados sus ingresos hasta alcanzar los 5 millones de dólares, según The Chronicle of Philanthropy. De hecho, los resultados fueron tan positivos que la organización benéfica pasó a llamarse Fundación Christopher Reeve.
Lance Armstrong ha tenido un impacto similar en la concienciación sobre el cáncer. El famoso ciclista estadounidense, siete veces campeón del Tour de Francia y superviviente de un cáncer testicular, es el fundador de la fundación contra el cáncer LiveStrong, que ayuda anualmente a millones de enfermos, aunque los críticos la han acusado de gastar gran parte de su presupuesto en pulir la marca personal de Armstrong. Además del apoyo financiero de su fundador, la fundación también recauda fondos mediante acuerdos de licencia con empresas como Nike, Bayer y Oakley. En la actualidad, Livestrong tiene unos ingresos anuales de unos 48 millones de dólares.
Combinados, los 30 famosos más generosos donaron casi 64 millones de dólares de su patrimonio personal a diversas organizaciones benéficas. Ya sea por hacer la buena obra o simplemente por otras razones, ciertamente no se puede acusar a estas personas de no retribuir.
Mira quiénes han entrado en la lista de los 30 famosos más generosos:
1. La actriz Jami Gertz y su marido Antony Ressler — 10.569.002 dólares
A la Fundación Ressler Gertz. Las subvenciones de la fundación incluyen 1,7 millones de dólares para el Museo de Arte del Condado de Los Ángeles, 400 mil dólares para el Centro Médico Cedar Sinaí.
2. El músico Herb Alpert –9.104.829 dólares
A la Fundación Herb Alpert, que se centra en las artes, la compasión y el bienestar.
3. El actor Mel Gibson — 6.853.020 dólares
A la Fundación A.P. Reilly, que creó para apoyar a la Iglesia de la Sagrada Familia.
4. El director, productor y guionista George Lucas — 4.250.000 dólares
A la Fundación Cinematográfica Lucas, luego concedidos a la Fundación Educativa George Lucas, con la misión de inspirar y capacitar a los jóvenes para que se conviertan en ciudadanos responsables, líderes compasivos y vivan su sueño.
5. Escritora Nora Roberts — 3.000.000 dólares
A la Fundación Nora Roberts, que apoya la alfabetización. Otras áreas de interés son: programas infantiles, organizaciones artísticas y esfuerzos humanitarios, siendo su prioridad las organizaciones locales.
6. Jugador de la NFL Ndamukong Suh — 2.600.000 dólares
2 millones de dólares para el departamento de atletismo de la Universidad de Nebraska y otros 600.000 dólares para la Facultad de Ingeniería de la Universidad de Nebraska-Lincoln para dotar una beca. Es la mayor donación de un ex jugador de fútbol americano.
7. El jugador de la MLB Lance Berkman y su esposa Cara — 2.412.245 dólares
A The Lord’s Fund, una fundación que ellos mismos crearon. Las donaciones incluyen 400.000 dólares para Josiah Venture, un movimiento juvenil cristiano en Europa del Este, y 113.000 dólares para Children’s Cup, una organización cristiana que se centra en los «niños olvidados» en Suazilandia, Mozambique y Zimbabue, y que también está trabajando en Vietnam y Filipinas. La mayor parte de sus donaciones se destinan a organizaciones de base cristiana.
8. La actriz Meryl Streep y su marido Donald Gummer — 2.000.000 dólares
A la Fundación Silver Mountain para las Artes, una fundación creada por ellos. Las subvenciones incluyen 100.000 dólares cada una para Oxfam America y Partners in Health; 1.225.000 dólares para el Vassar College. El total de las subvenciones del año fue de más de 2,1 millones de dólares.
9. La productora de televisión Marcia Carsey y su marido John Carsey — 1.870.000 dólares
A la Fundación de la Familia Carsey que crearon. Las subvenciones incluyen 250.000 dólares para Media Matters for America, 100.000 dólares para Institute for America’s Future, 50.000 dólares para Progressive Talent Initiative.
10. El cocreador de Los Simpsons, Sam Simon — 1.800.000 dólares
A la Fundación Sam Simon para «salvar la vida de los perros para enriquecer la vida de las personas». La Fundación gestiona una serie de programas que incluyen una unidad veterinaria móvil, perros para veteranos y perros para personas sordas o con problemas de audición.
11. El cómico Jerry Seinfeld — 1.766.000 dólares
A la Fundación de la Familia Seinfeld, que apoya la educación, los servicios infantiles, las asociaciones sanitarias y las organizaciones judías; financiación también para las artes.
12. La actriz Barbra Streisand — 1.555.500 dólares
A la Fundación Barbra Streisand. Las subvenciones se distribuyen a una variedad de organizaciones benéficas y causas que incluyen el Programa de Investigación y Educación Cardiovascular de la Mujer Barbra Streisand en el Cedars Sinai, City Year y el Consejo de Defensa de los Recursos Naturales, respectivamente.
13. El actor Matthew McConaughey — 1.537.292 dólares
A la Fundación Just Keep Livin’ que él mismo creó. Las subvenciones distribuidas incluyen 88.000 dólares para Communities in School Los Angeles West y 38.000 dólares Communities in School Central Texas.
14. Escritores Dean y Gerda Koontz — 1.500.000 dólares
A la Fundación Dean y Gerda Koontz. Las subvenciones incluyen 750.000 dólares para Canine Companions for Independence y 500.000 dólares para Saint Michael’s Abbey en Silverado, CA.
15. La modelo Gisele Bundchen — 1.500.000 dólares
A la Cruz Roja para la ayuda a Haití.
16. La escritora Isabel Allende — 1.017.247 dólares
A la Fundación Isabel Allende para apoyar a organizaciones benéficas que empoderan y protegen a las mujeres. Fundada en honor a su hija, Paula Frías que falleció a los 28 años. Las subvenciones incluyen 500.000 dólares para Oritel, que ofrece servicios humanos a familias de bajos ingresos, y 30.500 dólares para el Fondo Mundial para la Mujer.
17. El actor Alec Baldwin — 1.005.131 dólares
A la Fundación Alec Baldwin. Las subvenciones incluyen 50.000 dólares para la Filarmónica de Nueva York, 42.500 dólares para Waterkeeper Alliance y 250.000 dólares para la Fundación Carol M Baldwin de Investigación del Cáncer de Mama.
18. La actriz Sandra Bullock — 1.000.000 de dólares
A Médicos Sin Fronteras para la ayuda a Haití tras el devastador terremoto.
19. El jugador de la NFL Eli Manning y su esposa Abby — 1.000.000 dólares
A la beca Ole Miss Opportunity de la Universidad de Mississippi, que permite a los futuros estudiantes con una renta familiar bruta ajustada igual o inferior a 30.000 dólares asistir a la Universidad de Mississippi.
20. Actriz Will y Jada Smith — 900.000 dólares
A la Fundación de la Familia Will y Jada Smith. Las subvenciones incluyeron 126.000 dólares para la Fundación Lupus, 200.000 dólares para la Escuela de Artes de Baltimore y 52.000 dólares para la Fundación Make-A-Wish.
21. El fundador de Playboy, Hugh Hefner — 900.000 dólares
Al Trust for Public Land para salvar el icónico cartel de Hollywood de ser arado para hacer sitio a cuatro casas de lujo.
22. El jugador de la NBA Carmelo Anthony — 837.200 dólares
A la Fundación Carmelo Anthony. Las subvenciones incluyen 500.000 dólares a la Universidad de Syracuse y 302.000 dólares a la Fundación The Living Classroom.
23. El ciclista y siete veces ganador del Tour de Francia, Lance Armstrong — 700.648 dólares
A la Fundación LiveStrong, que fundó para mejorar la vida de las personas con cáncer.
24. Escritores Jonathan y Faye Kellerman — 627.700 dólares
A la Fundación Jonathan y Faye Kellerman. Las subvenciones incluyen 175.000 dólares para el Hospital Infantil de Los Ángeles, 150.000 dólares para la Fundación USC/Kellerman y 25.000 dólares para el Instituto de Música de Boston.
25. El jugador de la MLB Mariano Rivera — 627.500 dólares
A la Fundación Mariano Rivera. Las subvenciones distribuidas incluyen 150.000 dólares a la Iglesia de la Profecía de Dios y 50.000 dólares al Tabernáculo de Brooklyn.
26. La cantante y compositora Taylor Swift — 625.000 dólares
500.000 dólares a Hands on Nashville the Community Foundation of Middle Tennesee para los esfuerzos de ayuda a las inundaciones de Nashville (Nashville Rising); 25.000 dólares al distrito escolar de Wyomissing, PA, para un cheque educativo de 100.000 dólares para reconstruir Kids Kingdom, un parque infantil en Hendersonville, Tennesee, donde ella asistió a la escuela secundaria.
27. Daniel y Cara Whitney (Larry the Cable Guy) — 550.020 dólares
A la Fundación Git-R-Done. Las subvenciones incluyen 500.000 dólares para el Child Advocacy Center y 525.000 dólares para la Madonna Foundation.
28. Artista Jasper Johns — 500.000 dólares
A la Fundación Low Road que él mismo creó. Las subvenciones distribuidas incluyen 50.000 dólares a la Fundación para las Artes Contemporáneas.
29. Golfista Davis Love — 424.379 dólares
A la Fundación Davis Love III, que él mismo creó. Las subvenciones distribuidas incluyen 479.000 dólares para la Iglesia Presbiteriana de St., 100.000 dólares para la Academia Frederica, 75.000 dólares para las Olimpiadas Especiales y 75.000 dólares para el Club de Niños y Niñas del Sureste de GA.
30. Actriz Victoria Principal — $342,665