Los medios de comunicación de masas son un término que denota la sección de los medios de comunicación específicamente diseñada para llegar a una audiencia muy grande (típicamente tan grande como toda la población de un estado-nación), incluyendo hoy en día no sólo la radio y la televisión, que tienden a limitarse al nivel local o nacional, sino también Internet, que es global. Se acuñó en la década de 1920, con la llegada de las redes de radio de ámbito nacional, los periódicos de circulación masiva y las revistas, especialmente en Estados Unidos, aunque los medios de comunicación de masas estaban presentes siglos antes de que el término se hiciera común.
La audiencia de los medios de comunicación de masas ha sido considerada por algunos como formando una «sociedad de masas» con características especiales, especialmente la atomización o la falta de conexiones sociales, que la hacen especialmente susceptible a la influencia de las técnicas modernas de persuasión de los medios de comunicación de masas, como la publicidad y la propaganda. Los medios de comunicación de masas pueden ser una de las formas más difíciles de descifrar lo que es verdad y lo que no. Dado que los medios de comunicación de masas penetran en toda la sociedad, su alcance e influencia son inmensos. Por lo tanto, la responsabilidad de quienes participan en este tipo de comunicación también es grande, ya que la dirección futura de la sociedad humana bien podría ser guiada por los medios de comunicación de masas.
Etimología y uso
El término «medios de comunicación de masas» es utilizado principalmente por académicos y profesionales de los medios de comunicación. Cuando los miembros del público en general se refieren a «los medios de comunicación» suelen referirse a los medios de comunicación de masas, o a los medios de noticias, que son una sección de los medios de comunicación de masas.
Medios de comunicación (el plural de «medio») es una truncación del término «medios de comunicación», que se refiere a aquellos medios organizados de difusión de hechos, opiniones, entretenimiento y otras informaciones, como los periódicos, las revistas, la publicidad exterior, el cine, la radio, la televisión, la World Wide Web, los libros, los CD, los DVD, las cintas de vídeo, los juegos de ordenador y otras formas de publicación. Aunque actualmente los escritores difieren en su preferencia por utilizar «medios de comunicación» en singular («los medios de comunicación son…») o en plural («los medios de comunicación son…»), el primero seguirá siendo objeto de críticas en algunas situaciones. Los programas académicos para el estudio de los medios de comunicación de masas suelen denominarse programas de «comunicación de masas».
El término medios de comunicación públicos tiene un significado similar: Es la suma de los distribuidores masivos públicos de noticias y entretenimiento y otras informaciones: los periódicos, la radiodifusión y la televisión, las editoriales de libros, etc. Más recientemente, se han añadido a esta lista Internet, los podcasts y los blogs, entre otros. Todas estas fuentes de medios públicos han informado mejor al público en general de lo que ocurre en el mundo actual. Algunas emisoras públicas tradicionales están recurriendo a estos nuevos ámbitos para llegar a más gente o llegar a la gente más rápidamente. Estos métodos de comunicación llegan a un mayor número de personas con mayor rapidez que la comunicación oral tradicional. Estos nuevos medios, como el podcasting y el blogging, dan a la gente la oportunidad de expresarse de una forma que sólo puede hacerse con esta tecnología.
A veces se hace referencia a los medios de comunicación de masas (y a los medios informativos en particular) como los «medios corporativos». Otras referencias incluyen a los «medios de comunicación dominantes». Técnicamente, los «medios dominantes» incluyen los medios que están en armonía con la dirección de influencia predominante en la cultura en general. En Estados Unidos, el uso de estos términos depende a menudo de las connotaciones que el orador quiera invocar. Por ejemplo, el término «medios de comunicación corporativos» se utiliza a menudo por los críticos de los medios de comunicación para dar a entender que los principales medios de comunicación se componen a su vez de grandes corporaciones multinacionales, y promueven esos intereses.
Propósitos
Hay una serie de usos para los medios de comunicación de masas, incluyendo la promoción, el enriquecimiento, el entretenimiento, el periodismo y el servicio público.
- La promoción se puede utilizar tanto para los negocios como para las preocupaciones sociales. Esto puede incluir la publicidad, el marketing, la propaganda, las relaciones públicas y la comunicación política.
- El enriquecimiento puede adoptar la forma de educación a través de la literatura, por ejemplo. El entretenimiento es tradicionalmente a través de espectáculos de actuación, música y deportes, junto con la lectura ligera; desde finales de la década de 1990 también a través de videojuegos y juegos de ordenador.
- El periodismo implica la difusión de noticias a gran escala.
- Los anuncios de servicio público son casos de organismos estatales o no gubernamentales que se extienden para informar al público de un evento apremiante.
- Grabación de audio, utilizando varios tipos de discos o cintas. En un principio se utilizaba para la música, luego se utilizó para el vídeo y el ordenador.
- La radiodifusión, en sentido estricto, para la radio y la televisión.
- El cine, que se utiliza más a menudo para el entretenimiento, pero también para los documentales.
- Internet, que tiene muchos usos y presenta tanto oportunidades como desafíos. Blogs y podcasts, como noticias, música, discursos pregrabados y vídeos.
- Publicación, en sentido estricto, es decir, en papel, principalmente a través de libros, revistas y periódicos.
- Juegos de ordenador, que se han convertido en una forma masiva de medios de comunicación con dispositivos personales que permiten a la gente comprar juegos para jugar en sus casas.
- Periódicos: una publicación que contiene noticias e información y publicidad, generalmente impresa en papel de bajo coste llamado papel prensa. Puede ser de interés general o especial, y suele publicarse diaria o semanalmente. Los primeros periódicos impresos se publicaron en el siglo XVII, y su formato ha prosperado incluso frente a la competencia de tecnologías como la radio y la televisión. Sin embargo, los recientes avances en Internet están planteando importantes amenazas a su modelo de negocio. La circulación de pago está disminuyendo en la mayoría de los países, y los ingresos por publicidad, que constituyen la mayor parte de los ingresos de un periódico, se están desplazando de la prensa escrita a Internet; algunos comentaristas, sin embargo, señalan que históricamente los nuevos medios de comunicación, como la radio y la televisión, no suplantaron por completo a los medios existentes.
- Revistas: una publicación periódica que contiene una variedad de artículos, generalmente financiada por la publicidad y/o la compra de los lectores. Las revistas suelen publicarse de forma semanal, quincenal, mensual, bimensual o trimestral, con una fecha en la portada que se adelanta a la fecha de publicación real. A menudo se imprimen en color en papel estucado y se encuadernan con tapa blanda. Las revistas se dividen en dos grandes categorías: revistas de consumo y revistas de negocios (o comerciales). En la práctica, las revistas son un subconjunto de publicaciones periódicas, distintas de las publicaciones periódicas producidas por editoriales científicas, artísticas, académicas o de interés especial, que son sólo por suscripción, más caras, de circulación estrechamente limitada, y a menudo tienen poca o ninguna publicidad.
- Libros: una colección de hojas de papel, pergamino u otro material con texto escrito en ellas, encuadernadas a lo largo de un borde dentro de cubiertas. Un libro es también una obra literaria o una división principal de dicha obra. Un libro producido en formato electrónico se conoce como «libro electrónico». En biblioteconomía y ciencias de la información, un libro se denomina «monografía» para distinguirlo de las publicaciones seriadas como las revistas, los diarios o los periódicos. Las editoriales pueden producir ediciones de bajo coste, conocidas como «galeradas» o «pruebas encuadernadas», con fines promocionales, como la generación de reseñas antes de la publicación. Las galeradas suelen hacerse lo más baratas posible, ya que no están destinadas a la venta.
- Obras literarias
- Obras musicales
- Software: un programa que permite a un ordenador realizar una tarea específica (incluye videojuegos y juegos de ordenador). Un editor de software es una empresa de publicación en la industria del software entre el desarrollador y el distribuidor. En algunas empresas, pueden combinarse dos o las tres funciones (y, de hecho, pueden residir en una sola persona, especialmente en el caso del shareware).
- Edward S. Herman y Noam Chomsky, Manufacturing Consent: The Political Economy of the Mass Media (Pantheon, 2002, ISBN 0375714499).
- Alan Wells y Ernest A. Hakanen (eds.), Mass Media and Society (Praeger, 1997, ISBN 978-1567502886).
- Corey Ross, Media and the Making of Modern Germany: Mass Communications, Society, and Politics from the Empire to the Third Reich (Oxford University Press, 2010, ISBN 978-0199583867).
- Graeme Turner, Re-Inventing the Media (Routledge, 2015, ISBN 978-1138020702).
- Curran, James, y Michael Gurevitch. Medios de comunicación de masas y sociedad. Una publicación de Hodder Arnold, 2000. ISBN 0340732016
- Herman, Edward S., y Noam Chomsky. Manufacturing Consent: The Political Economy of the Mass Media. Pantheon, 2002. ISBN 0375714499
- Rodman, George. Mass Media In A Changing World. McGraw-Hill, 2006. ISBN 0073256323
- Ross, Corey. Media and the Making of Modern Germany: Mass Communications, Society, and Politics from the Empire to the Third Reich. Oxford University Press, 2010. ISBN 978-0199583867
- Stovall, James Glen. Writing for the Mass Media, 6ª edición. Allyn & Bacon, 2005. ISBN 0205449727
- Thompson, J. The Media and Modernity. Stanford, CA: Stanford University Press, 1995. ISBN 0804726795
- Turner, Graeme. Re-inventar los medios de comunicación. Routledge, 2015. ISBN 978-1138020702
- Wells, Alan, y Ernest A. Hakanen (eds.). Medios de comunicación de masas y sociedad. Praeger, 1997. ISBN 978-1567502886
- Línea de tiempo de la música y la tecnología de los medios de comunicación
- Entendiendo los medios de comunicación de masas y la comunicación de masas
- Mass_media history
- History of «Mass media»
Aunque los medios de comunicación de masas no tienen el mismo impacto que el entorno local en la formación de las actitudes de una persona, el impacto puede ser significativo. Los medios de comunicación de masas pueden centrar la atención del público en determinadas personalidades y temas, con el resultado de que la gente se forme posteriormente una opinión sobre ellos.
Historia
La historia de los medios de comunicación de masas se remonta a los días en que se representaban dramas en diversas culturas antiguas. Esta fue la primera vez que una forma de medios de comunicación fue «transmitida» a un público más amplio. El primer libro impreso fechado que se conoce es el Sutra del Diamante, impreso en China en el año 868 de la era cristiana, aunque está claro que los libros se imprimían antes. Los tipos móviles de arcilla se inventaron en 1041 en China. Sin embargo, debido a la lenta difusión de la alfabetización de las masas en China y al coste relativamente alto del papel, el primer medio impreso en masa fue probablemente la imprenta popular europea de alrededor de 1400. Aunque se produjeron en grandes cantidades, se conservan muy pocos ejemplos tempranos, e incluso la mayoría de los que se conocen como impresos antes de 1600 no han sobrevivido. El término «medios de comunicación de masas» se acuñó con la creación de los medios impresos, que destacan por ser el primer ejemplo de medios de comunicación de masas, tal y como utilizamos el término hoy en día. Esta forma de medios de comunicación comenzó en Europa en la Edad Media.
La invención de la imprenta por parte de Johannes Gutenberg permitió que la producción masiva de libros arrasara en la nación. Imprimió el primer libro, una Biblia en latín, en una imprenta con tipos móviles en 1453. La invención de la imprenta dio lugar a algunas de las primeras formas de comunicación de masas, al permitir la publicación de libros y periódicos a una escala mucho mayor de lo que era posible anteriormente. El invento también transformó la forma en que el mundo recibía los materiales impresos, aunque los libros siguieron siendo demasiado caros para ser considerados un medio de masas durante al menos un siglo después.
Los periódicos se desarrollaron en el siglo XVII, con el primer semanario publicado en Alemania a partir de 1609, pero tardaron hasta el siglo XIX en llegar directamente a un público masivo. Los primeros periódicos de gran tirada surgieron en Londres a principios del siglo XIX, como The Times, y fueron posibles gracias a la invención de las imprentas de vapor rotativas de alta velocidad, y a los ferrocarriles que permitieron la distribución a gran escala en amplias zonas geográficas. El aumento de la circulación, sin embargo, condujo a una disminución de la retroalimentación y la interactividad de los lectores, convirtiendo a los periódicos en un medio más unidireccional.
La frase «los medios de comunicación» comenzó a utilizarse en la década de 1920. La noción de «medios de comunicación de masas» se limitó generalmente a los medios impresos hasta la posguerra, cuando se introdujeron la radio, la televisión y el vídeo. Los medios audiovisuales se hicieron muy populares, porque proporcionaban tanto información como entretenimiento, porque el color y el sonido atraían a los espectadores/oyentes, y porque era más fácil para el público en general ver pasivamente la televisión o escuchar la radio que leer activamente.
Durante el siglo XX, el crecimiento de los medios de comunicación de masas fue impulsado por la tecnología, incluida la que permitía una gran duplicación del material. Las tecnologías de duplicación física, como la impresión, el prensado de discos y la duplicación de películas, permitieron la duplicación de libros, periódicos y películas a bajo precio para grandes audiencias. La radio y la televisión permitieron por primera vez la duplicación electrónica de la información. Los medios de comunicación de masas tenían la economía de la replicación lineal: una sola obra podía hacer dinero. Hacia finales del siglo XX, la llegada de la World Wide Web marcó la primera era en la que cualquier individuo podía tener un medio de exposición a una escala comparable a la de los medios de comunicación de masas. Por primera vez, cualquier persona con un sitio web podía dirigirse a una audiencia global. Aunque se ha puesto a disposición una gran cantidad de información, imágenes y comentarios («contenido»), a menudo es difícil determinar la autenticidad y fiabilidad de la información contenida en las páginas web (en muchos casos, autopublicadas). La invención de Internet también ha permitido que las noticias de última hora lleguen a todo el mundo en cuestión de minutos. Este rápido crecimiento de la comunicación instantánea y descentralizada está cambiando los medios de comunicación de masas y su relación con la sociedad.
A principios del siglo XXI, Internet se ha convertido en el medio de comunicación de masas más popular. La información se ha vuelto fácilmente disponible a través de los sitios web, y de fácil acceso a través de los motores de búsqueda. Uno puede realizar muchas actividades al mismo tiempo, como jugar, escuchar música y establecer redes sociales, independientemente de su ubicación. Mientras que otras formas de medios de comunicación de masas están restringidas en cuanto al tipo de información que pueden ofrecer, Internet comprende un gran porcentaje de la suma del conocimiento humano. Los medios de comunicación de masas incluyen Internet, los teléfonos móviles, los blogs, los podcasts y los canales RSS. Desgraciadamente, la fácil disponibilidad de información en internet y la facilidad con la que cualquiera puede difundir información, sobre todo a través de las redes sociales, llevó a un resurgimiento del periodismo amarillo en forma de noticias falsas.
Formas
Los medios electrónicos y los medios impresos incluyen una variedad de formas:
Grabación y reproducción de audio
La grabación y reproducción de sonido es la recreación y/o amplificación eléctrica o mecánica del sonido, a menudo como música. Esto implica el uso de equipos de audio como micrófonos, dispositivos de grabación y altavoces. Desde sus inicios con la invención del fonógrafo, que utilizaba técnicas puramente mecánicas, este campo ha avanzado con la invención de la grabación eléctrica, la producción en masa del disco de gramófono y el magnetófono. La invención del casete compacto, en la década de 1960, dio un gran impulso a la distribución masiva de grabaciones musicales, y la invención de la grabación digital y el disco compacto, en 1983, aportó mejoras masivas en cuanto a robustez y calidad. Los desarrollos posteriores de los reproductores de audio digital hicieron que este medio fuera aún más popular.
Difusión
La difusión es la distribución de señales de sonido y/o vídeo (programas) a un número de receptores («oyentes» o «espectadores») que pertenecen a un gran grupo. Este grupo puede ser el público en general, o una audiencia relativamente grande dentro del público. Así, un canal de Internet puede distribuir textos o música por todo el mundo, mientras que un sistema de megafonía, en un lugar de trabajo por ejemplo, puede emitir «bocadillos» ad hoc muy limitados a una pequeña población dentro de su alcance. La radiodifusión constituye un segmento muy amplio de los medios de comunicación de masas. El término «broadcast» fue acuñado por los primeros ingenieros de radio del Medio Oeste de los Estados Unidos.
Película
Película es un término que engloba las películas como proyectos individuales, así como el campo en general. El origen del nombre viene del hecho de que la película fotográfica (también llamada película) era históricamente el principal medio para grabar y mostrar las imágenes en movimiento. Existen muchos otros términos: «motion pictures» (o simplemente «pictures»), «the silver screen», «photoplays», «the cinema», «picture shows», «flicks», y comúnmente «movies». Cualquier película puede convertirse en una atracción mundial, sobre todo si se le añade el doblaje o los subtítulos que traducen los diálogos a otros idiomas.
Internet
Internet puede entenderse brevemente como «una red de redes». En concreto, es la red mundial, de acceso público, de redes informáticas interconectadas que transmiten datos mediante la «conmutación de paquetes» utilizando el protocolo estándar de Internet (IP). Se compone de millones de redes domésticas, académicas, empresariales y gubernamentales más pequeñas que, en conjunto, transmiten información y servicios diversos, como el correo electrónico, el chat en línea, la transferencia de archivos y las páginas interconectadas y otros documentos de la World Wide Web.
Publicación
La publicación es la industria que se ocupa de la producción de literatura o información: la actividad de poner la información a disposición del público. En algunos casos, los autores pueden ser sus propios editores. Tradicionalmente, el término se refiere a la distribución de obras impresas como libros, revistas y periódicos. Con la llegada de los sistemas de información digital e Internet, el alcance de la publicación se ha ampliado para incluir sitios web, «blogs» y similares.
Como negocio, la publicación incluye el desarrollo, la comercialización, la producción y la distribución de
Influencia de los medios de comunicación de masas en la sociedad
A través de sus diversos formatos, los medios de comunicación de masas pueden llegar a la mayoría de los habitantes del planeta. Esto supone una increíble oportunidad de comunicación y educación entre los pueblos del planeta. A medida que estas tecnologías se abaratan, se vuelven omnipresentes y cierran la brecha tecnológica que existe entre ricos y pobres. A medida que la tecnología necesaria para la comunicación de masas se abarata y se generaliza, el planeta se hará realmente más pequeño ya que las noticias viajan aún más rápido entre todos los pueblos del mundo.
Los efectos del auge de los medios de comunicación de masas no son todos positivos. Muchos se quejan de que parece imposible escapar de los medios, ya que el aislamiento de todas las formas de comunicación es cada vez más difícil en la sociedad moderna. Los medios de comunicación de masas también plantean el riesgo de la concentración y el encubrimiento de las fuentes mediáticas a medida que las empresas se hacen más grandes para beneficiarse de las economías de escala. Esto lleva a que haya cada vez menos fuentes de contenido, lo que elimina parte de la diversidad de la producción local de medios. La propiedad de Rupert Murdoch de muchos medios de comunicación diferentes es un ejemplo de esta amenaza.
Como contrapartida al monopolio de los medios de comunicación de masas, los medios sociales se han convertido en un gran contribuyente a la comunicación de información al público. Esto cambia el paradigma de los medios de comunicación de masas a la comunicación interpersonal. Como resultado, se pierde el control sobre el contenido, como la autentificación de la fuente, y la integridad del mensaje se vuelve cuestionable. A medida que se hace progresivamente más difícil descifrar lo que es cierto y lo que no lo es, las noticias falsas pueden convertirse en un medio para influir en la sociedad.
Notas
Todos los enlaces recuperados el 24 de diciembre de 2020.
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