Un término de búsqueda, también conocido como consulta de búsqueda, es la palabra o frase que alguien introduce en un motor de búsqueda, como Google. Un término de búsqueda a menudo contiene (o es en sí mismo) una palabra clave: una palabra o frase por la que los profesionales del marketing de búsqueda pujan en sus campañas de búsqueda e intentan posicionarse en los resultados de búsqueda orgánicos.
Espera, espera, espera. ¿Oferta? ¿Campañas de búsqueda? ¿Resultados de búsqueda orgánica? ¿Qué son estos términos ludópatas y qué significan para mí?
Tienes razón: nos hemos adelantado un poco. Para profundizar en las pujas, por favor, ve aquí. Mientras tanto, vamos a hablar un poco más sobre los términos de búsqueda, las palabras clave y el marketing de búsqueda.
Marketing de búsqueda de pago
Para simplificar, vamos a ceñirnos a Google por ahora. La plataforma de publicidad de búsqueda de pago de Google se llama Google Ads (antes conocida como AdWords) y es un sistema de pago por clic (PPC). Esto significa que un anunciante determinado paga a Google una pequeña cuota cada vez que un usuario de Google hace clic en uno de sus anuncios.
Los anuncios que ves cuando utilizas Google dependen del término de búsqueda que introduces. Más exactamente, los anuncios dependen de las palabras clave que introduzcas. Básicamente, un anunciante identifica las palabras y frases (conocidas como palabras clave) que son relevantes para su negocio. A continuación, el anunciante declara una puja por cada palabra clave relevante. Una puja es la cantidad máxima de dinero que el anunciante pagará por clic para los anuncios vinculados a una palabra clave determinada. Por ejemplo, Nike identificará «zapatillas de correr» como palabra clave y pujará, digamos, 5 dólares por clic. A continuación, cuando un consumidor introduce el término de búsqueda «zapatillas de correr para hombre», Google ejecuta una subasta automatizada en la que participan todos los anunciantes, incluido Nike, que han pujado por palabras clave relacionadas con «zapatillas de correr para hombre». Al final, los ganadores de la subasta obtienen los primeros puestos publicitarios. Lea más sobre la subasta de Google aquí.
Via RocketFuel
Para ser breve: los términos de búsqueda llevan palabras clave, y las palabras clave son el núcleo del marketing de búsqueda de pago (o PPC, o Google Ads).
Optimización de motores de búsqueda (SEO)
La optimización de motores de búsqueda, a menudo abreviada como SEO, se refiere a todas las cosas que un sitio web o negocio puede hacer para mejorar su rendimiento en los resultados no pagados de una búsqueda en Google (no los resultados de los anuncios). No es de extrañar que el objetivo básico del SEO sea aparecer en la primera página. Al igual que el marketing de búsqueda de pago, el SEO gira en torno a los términos de búsqueda y las palabras clave.
Resultados de búsqueda orgánica para «comprar un coche»
Google quiere ofrecer a sus usuarios resultados de búsqueda relevantes y de alta calidad. Por ello, Google tiene un algoritmo (que cambia cada día) para determinar qué sitios web aparecen en la primera página y cómo se ordenan. Para ser uno de los primeros resultados, un sitio web debe ser una fuente reputada y con autoridad, y su contenido debe ser relevante para el término de búsqueda.
Para ser considerado reputado, un sitio web debe acumular Autoridad de Dominio, lo que se consigue mejor consiguiendo que su contenido sea enlazado por otros sitios reputados. Del mismo modo, para que una sola pieza de contenido alcance la Autoridad de Página, debe ganar una gran cantidad de buenos enlaces externos. Para ello, un sitio debe crear contenido informativo y atractivo que la gente quiera consumir, citar y compartir con otros, especialmente en las redes sociales. Como puedes imaginar, ganar Autoridad de Dominio y Autoridad de Página no son procesos de la noche a la mañana.
Para que una página o pieza de contenido de un sitio web sea considerada relevante para un término de búsqueda determinado, debe estar centrada en una palabra clave. Por ejemplo, si diriges un blog de deportes de Boston y quieres que un artículo se posicione bien para las búsquedas que contengan «tom brady», esa palabra clave debe estar incluida en casi todas las partes de la página: título, titular, URL, subtítulos, cuerpo del texto, nombres de las imágenes y textos alternativos. Aunque Google castiga a quienes «atiborran» su contenido de forma poco natural con la palabra clave, utilizarla de forma razonable es esencial para ser considerado relevante.
A primera vista, el «término de búsqueda» parece una cosa increíblemente simple. Pero, como se puede ver, es una parte instrumental del marketing de búsqueda – tanto de pago como de no pago.