Lorsque j’étais à l’université, je vivais de Hot Pockets, je faisais du shopping d’occasion et je roulais sur des vapeurs pour me rendre à mes stages et à mes cours, mais mon maquillage était toujours au point. J’avais un faux portefeuille Chanel qui restait toujours presque vide, mais c’est en parcourant la collection de produits de beauté e.l.f. Cosmetics de ma pharmacie locale que j’ai senti que l’argent n’était pas un problème. Ma trousse à maquillage n’a jamais manqué de mon fond de teint préféré à 6 dollars (désormais connu sous le nom de fond de teint crème matifiant HD) ou de l’Eyeliner crème super crémeux et longue tenue à 4 dollars. J’ai même pu expérimenter et tester de nouveaux produits sans craindre de dépenser mes derniers centimes – un luxe quand on a l’habitude de gratter pour avoir de la monnaie. Depuis, j’ai obtenu mon diplôme et j’ai enfin commencé à gagner de l’argent dans mon emploi de grande fille. Mais même avec un budget plus important et un accès à certains des meilleurs produits de beauté sur le marché (grâce audit emploi de grande fille), je continue à faire des réserves de certains de mes produits e.l.f. faves.
e.l.f. Cosmetics
Fondée : Joseph Shamah et Scott Vincent Borba en 2004
Basé en : Californie et New York
Prix : $2-$50
Plus connue pour : Fournir des produits de beauté végétaliens et sans cruauté de haute qualité à des marges minimales.
Produit le plus populaire : Poreless Putty Primer. La marque affirme qu’il s’agit du Primer le plus vendu en Amérique.
Fait amusant : E.l.f. offre un rabais de 15 % aux étudiants qui s’inscrivent sur elfcosmetics.com.
Autres marques que vous aimerez : NYX, Colourpop
Avec un prix qui satisfait même les accros de la beauté les plus frugaux, e.l.f. (qui signifie eyes.lips.face) a fait sa marque sur la scène de la beauté en 2004 avec un arsenal d’articles qui donnaient des résultats majeurs. À l’époque de son lancement, chaque produit ne coûtait qu’un dollar, ce qui en faisait l’une des seules sociétés de cosmétiques de masse à proposer des prix aussi bas. Depuis lors, la marque s’est développée en un empire de la beauté qui abrite des catégories allant du maquillage et des outils aux soins de la peau, qui se targuent d’ingrédients de haute qualité comme l’acide hyaluronique, le squalène et le CBD.
E.l.f. a été fondée par les entrepreneurs père-fils Alan et Joey Shamah, qui ont collectivement passé plus de 30 ans dans le secteur de l’habillement. Inspiré par le succès croissant de l’industrie de la fast-fashion, le duo a entrepris de recréer le modèle des prix bas, des délais rapides et de l’esthétique tendance, mais pour le monde de la beauté. Mais à la différence du monde de la mode rapide, les Shamah ont promis de s’éloigner de la notion de produits bon marché, synonyme de résultats de mauvaise qualité. Au lieu de cela, ils ont créé des produits dont les performances étaient bien supérieures à son étiquette de prix super-abordable.
Bien qu’il s’agisse d’un vaste public, nous avons découvert que leurs désirs sont remarquablement similaires : l’accès au meilleur de la beauté, sans compromettre leur portefeuille ou la valeur de leurs produits.
La marque attribue ses relations étroites avec les fournisseurs et la fabrication à l’étranger pour maintenir les coûts de sa marque cruelty-free à un faible niveau. La marque dépense également très peu d’argent en publicité traditionnelle ou en parrainage de célébrités et s’appuie fortement sur l’exposition aux médias sociaux et le crowdsourcing. e.l.f. est fière de garder le doigt sur le pouls des besoins et des désirs des clients via les avis en ligne, les commentaires des consommateurs en magasin et les médias sociaux.
« Nous avons (re)découvert que notre public cible est n’importe quel œil, lèvre et visage », explique Kory Marchisotto, directrice du marketing, à Byrdie. Elle explique que e.l.f. s’adresse aux maximalistes et aux minimalistes, aux jeunes et aux adultes, aux femmes et aux hommes. « Bien qu’il s’agisse d’un vaste public, nous avons découvert que leurs désirs sont remarquablement similaires : l’accès au meilleur de la beauté, sans compromettre leur portefeuille ou la valeur de leurs produits. »
E.l.f. est resté fidèle à sa mission depuis le premier jour et continue de dépasser les attentes. La marque reste constamment dans la tendance (en plus d’en inspirer de nouvelles), s’approvisionne en ingrédients de haute qualité qui rivalisent avec des marques même trois fois plus chères, et repousse les limites de l’innovation. Faites défiler pour découvrir nos obsessions e.l.f., dont certaines resteront à jamais nos dupes préférées pour économiser de l’argent.