La Corée du Sud a été sur notre radar et ce n’est pas seulement à cause de la sensation pop de style Gangnam, PSY. De la technologie à la nourriture en passant par le cinéma et la mode, tous les aspects de la culture mondiale ont été bouleversés par la vague de force créative venue de la petite péninsule asiatique. Prenez, par exemple, le remake par Spike Lee du classique coréen Oldboy, ou les collaborations d’AMBUSH et de Chrome Hearts avec le rappeur-compositeur G-Dragon (qui ajoutera bientôt Stampd LA à sa liste de collaborations). Et il y a aussi l’amour de Jeremy Scott et Terry Richardson pour le groupe de musique féminin 2NE1. Pour couronner le tout, il y a même toute une partie de la Fashion Week de New York consacrée au pays – un défilé appelé Concept Korea – où les créateurs les plus branchés de la région présentent leurs collections saisonnières aux acheteurs internationaux.
À la lumière de la Fashion Week de Séoul qui doit commencer ce vendredi 18 octobre, nous vous apportons une liste du who’s who de la scène de la mode sud-coréenne. Cette liste est classée par ordre alphabétique et couvre différents genres, des vêtements décontractés, sportifs et classiques aux accessoires, avec des prix allant d’abordables à élevés. Nous avons filtré parmi les dizaines qui existent pour ne retenir que les meilleures marques coréennes, les plus prometteuses, que vous devez connaître maintenant et où vous les procurer.
1. 87MM (quatre-vingt-sept milli)
Pourquoi vous devez les connaître : 87MM a été fondée par Wonjoong Kim, Chan Kim et Jiwoon Park, trois des mannequins masculins de haute couture les plus recherchés en Corée. Surfant sur la tendance florissante du shopping en ligne dans le pays, le trio d’amis a cherché à créer une boutique en ligne, mais celle-ci est devenue si populaire que lorsqu’ils ont ouvert un pop-up shop physique dans la rue Rodeo de Gangnam (oui, de la chanson de PSY), ils ont épuisé leurs stocks en quatre jours. 87MM cherche maintenant une distribution mondiale, montrant ses dernières pièces à la Fashion Week de Paris ce printemps/été 2014.
Où les obtenir : 87MM webstore (Corée uniquement), K-Pop Style
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2. BLANKOF
Pourquoi vous devriez les connaître : Nous aimons tellement l’éthique du « design soigné et approprié » de BLANKOF que nous les avons même présentés dans notre magazine imprimé. Dirigés par la direction du design de Derghyun Won, ils fabriquent des sacs à dos, des fourre-tout, des crossbodies, des étuis et même des casquettes, qui sont parfaits pour les tenues décontractées de tous les jours.
Où les trouver : La boutique en ligne BLANKOF
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3. BLINDNESS
Pourquoi vous devriez les connaître : BLINDNESS a été fondée cette année par trois designers basés à Séoul qui se font collectivement appeler BLND STUDIO. Pour une marque qui a moins d’un an, elle se porte plutôt bien, puisqu’elle a déjà été présentée dans VOGUE Corée, DAZED & CONFUSED Corée et Harper’s BAZAAR Man. Nous attribuons leur succès à leur esthétique minimale mais discrètement unique.
Où les obtenir : BLINDNESS webstore et plus (Corée uniquement)
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4. Buried Alive
Pourquoi vous devriez les connaître : Buried Alive a été fondé en 2009, inspiré par le film d’horreur du même nom. La marque veut « représenter l’attitude de la culture de la rue et des jeunes plutôt que d’aspirer à la haute couture, et rappeler à la société que les médias de masse ont le potentiel de les enterrer vivants. » Le clip de leur nouvelle campagne, « Bad Tooth », semble prendre la phrase inamicale au pied de la lettre. Appuyez sur la lecture ci-dessus.
Où vous pouvez les obtenir : WHEREHOUSE
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5. COVERNAT
Pourquoi vous devriez les connaître : Si vous êtes un amateur de vêtements de travail d’inspiration américaine, mais que vous n’avez pas une morphologie à l’américaine, COVERNAT a tout ce qu’il vous faut. Se ramifiant à partir d’une paire de pantalons en denim en 2008, la marque a livré des vêtements classiques d’inspiration américaine et japonaise depuis lors, mais ce qui la distingue de toutes les autres marques de vêtements pour hommes du même concept est son engagement d’ajustement à se concentrer sur « le type de corps asiatique. »
Où les obtenir : Barrels
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6. D.GNAK by KANG.D (prononcé dee-geu-nahk)
Pourquoi vous devriez les connaître : Vogue Italia a récemment nommé Dongjun Kang de D.GNAK un talent émergent à surveiller. Ses vêtements se caractérisent par des superpositions expérimentales et la réinterprétation de vêtements déconstruits. Kang vient d’annoncer qu’il se retirera de la Seoul Fashion Week après le printemps-été 2014 pour se concentrer sur son expansion internationale. Wiz Khalifa a été repéré portant D.GNAK, qui a également une ligne de diffusion secondaire, D by D.
Où les obtenir : Farfetch
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7. ESPIONAGE
Pourquoi vous devriez les connaître : ESPIONAGE est tellement ancré dans l’Americana classique que certains sont surpris de découvrir que la marque est coréenne. Leur nom vient du désir des fondateurs d’enquêter profondément et d’espionner les moyens de fabriquer les meilleurs vêtements possibles. Le designer en chef Chris Young s’appelle lui-même, de manière ludique et consciencieuse, » agent « , un nom qu’il donne également à ses clients.
Où les trouver : WHEREHOUSE, hiphoper
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8. FOMAN
Pourquoi vous devriez les connaître : FOMAN est actuellement l’une des marques d’accessoires les plus vendues parmi la jeunesse coréenne pour ses designs à la fois accrocheurs et utilitaires. Avec des prix allant de 30 à 35 dollars pour les fourre-tout en toile et en cuir, il est facile de comprendre pourquoi leur stock est toujours épuisé.
Où les trouver : hiphoper
9. General Idea
Pourquoi vous devriez les connaître : Maintenant un designer de défilé assez chevronné, Bumsuk Choi de General Idea a commencé dans la rue – littéralement. À l’âge de 19 ans, il a commencé à vendre ses propres vêtements au marché coréen de Dongdaemun, le centre de vente au détail et de vente en gros le plus florissant de Séoul, avec ses pseudo-boutiques et ses étals de rue, où l’on trouve également de nombreuses copies rapides de vêtements de créateurs. Il a ensuite étudié le stylisme à Tokyo et a finalement présenté General Idea à la semaine de la mode de New York en automne-hiver 2009. Aujourd’hui, ses vêtements sont vendus dans le monde entier, et des magasins comme Atrium New York affichent complet en une semaine : La boutique en ligne General Idea, Odin New York, Matches London
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10. Gentlemonster
Pourquoi vous devriez les connaître : Cette marque de lunettes apporte son expertise technique en matière de fabrication de lunettes au domaine de la haute couture. Après avoir collaboré avec les plus grandes marques de mode coréennes, tant pour les hommes que pour les femmes, Gentlemonster est désormais porté par une grande partie des célébrités et des faiseurs de tendances de la région, apparaissant également de manière populaire dans les clichés de street style. Plus récemment, Gentlemonster a collaboré avec YG, le label musical géant qui représente G-Dragon, PSY et 2NE1, et travaille régulièrement avec d’autres artistes pour créer des designs avant-gardistes.
Où les trouver : marc le bihan
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11. grafik:plastic
Pourquoi vous devriez les connaître : Une autre marque de lunettes, mais avec une touche d’humour, grafik:plastic fabrique des montures colorées et abordables avec des branches détachables que vous pouvez mélanger et assortir. Elle ne se soucie pas d’être aussi à la mode et emploie des personnes ordinaires comme ambassadeurs, comme le gars abordable d’à côté ou votre grand-père réconfortant. grafik:plastic étend actuellement sa présence au détail à l’échelle internationale, exposant au salon (capsule) de New York en juillet dernier.
Où les trouver : boutique en ligne grafik:plastic
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12. Human Potential (également connu sous le nom de HUPOT, prononcé hew-pot)
Pourquoi vous devriez les connaître : Connu pour ses imprimés graphiques et ses silhouettes audacieuses, Human Potential est convoité par les plus grandes célébrités et les créateurs de tendances du monde entier, notamment A$AP Rocky et Big Sean. Découvrez l’intégralité de leur collection printemps-été 2014 » BLOOD PAINT » ici.
Où les trouver : Human Potential webstore (Corée uniquement) et plus
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13. J KOO
Pourquoi vous devriez les connaître : J KOO a été fondée en tant que marque de vêtements pour femmes et a fait ses débuts dans la mode masculine pour la première fois ce printemps/été 2014 à la Fashion Week de Paris. La marque utilise beaucoup d’imprimés audacieux et colorés et de silhouettes exagérées, mais elle garde une sensibilité sobre et calme.
Où les trouver : Liste des stockistes
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14. JUUN.J
Pourquoi vous devriez les connaître : Beaucoup d’entre vous ont probablement entendu parler de JUUN.J ou au moins vu les vêtements de la marque portés par des personnalités comme Rihanna, Pusha T et G-Dragon. Mais ce que vous ne savez probablement pas, c’est que Karl Lagerfeld est également un client, qui a commencé à porter JUUN.J en 2008 – un an seulement après les débuts de la marque à la Fashion Week de Paris. Le créateur formé à Séoul, Wookjoon Jung, côtoie désormais divers géants de la mode depuis le rachat de sa marque par Samsung Chaeil Industries, l’un des conglomérats les plus puissants de Corée, qui possède Bean Pole et concède des licences à des marques comme Balmain, Thom Browne et COMME des GARÇONS. Vous pouvez également trouver l’empreinte de Jung sur des produits réalisés en collaboration avec AMBUSH, Reebok et New Era.
Où les trouver : SSENSE et autres
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15. KYE (prononcez kah-ee)
Pourquoi vous devriez les connaître : KYE est une marque dont on parle beaucoup dans la mode en ce moment, tant pour les vêtements pour hommes que pour les vêtements pour femmes. Lancée par Kathleen Hanhee Kye en 2010, la marque basée à Séoul a vu sa popularité monter en flèche et a attiré beaucoup d’attention internationale depuis ses débuts lors du défilé automne-hiver 2013 de Concept Korea. KYE peut se vanter de compter Ciara, Rita Ora et CL des 2NE1 dans sa liste de clients.
Où se les procurer : Harvey Nichols, Atrium, Opening Ceremony, Oak et plus encore
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16. LEATA (prononcez lee-tah)
Pourquoi vous devriez les connaître : LEATA combine les technicités de conception des uniformes sportifs, militaires et workwear pour créer un style masculin « optimal » et ultime. Et nous aimons l’approche insouciante et bad-ass de la marque. Découvrez l’intégralité de sa collection automne-hiver 2013 « Hyper & Hypo » ici.
Où les trouver : hiphoper
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17. LIFUL (prononcez lah-ee-full)
Pourquoi vous devriez les connaître : LIFUL a attiré notre attention cette année avec son lookbook printemps/été 2013. Son slogan est « minimal garments » et comme il le dit, les vêtements de la marque sont sans prétention, prouvant que le style peut être atteint avec la simplicité. Les vêtements de LIFUL sont dépourvus d’éléments inutiles, mais ils donnent tout de même une touche fraîche et unique à celui qui les porte grâce à des détails comme des pops de texture ou des patchs de couleurs dépareillées.
Où les trouver : hiphoper and more
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18. Nohant (prononcez no-ahng)
Pourquoi vous devriez les connaître : Cette marque séoulite reprend des formes de vêtements extrêmement classiques et leur donne une touche de modernité, créant des modèles sophistiqués et épurés pour les hommes et les femmes. La belle ange de Victoria’s Secret Barbara Palvin est une fan de leur chemise signature « LONELY/LOVELY ». Harper’s BAZAAR Man a récemment désigné Nohant comme l’une des « 11 marques de vêtements pour hommes de la prochaine génération » en Corée.
Où les trouver : Liste des stockistes (Corée uniquement)
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19. thisisneverthat
Pourquoi vous devriez les connaître : thisisneverthat est porté par les rappeurs sud-coréens underground les plus populaires comme Meta et Mad Clown. La marque s’inspire fortement du streetwear old-school, comme vous pouvez le voir dans la vidéo de leur collection automne-hiver 2013 « CAN YOU KXXP A SECRET » ci-dessus.
Où les trouver : WHEREHOUSE
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20. TONYWACK
Pourquoi vous devriez les connaître : Une autre marque « 11 Next Generation », TONYWACK se définit comme un fabricant de basiques « à prix raisonnable » pour ceux d’entre vous qui veulent des vêtements intemporels et dignes d’un investissement. C’est certainement l’une des marques au style plus adulte de ce groupe, mais elle garde les choses intéressantes avec des lookbooks de modèles déglingués.
Où les trouver : Liste des stockistes (Corée uniquement)
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