Blog SEO: How to Search Engine Optimize Your Blog Content

Search engine optimization, or SEO, is incredibly important for marketers. When you optimize your web pages — including your blog posts — you’re making your website more visible to people who are entering keywords associated with your product or service via search engines like Google.

But does your blog content really help your business organically rank on search engines?

Although it’s clear blog content does contribute to your SEO, Google’s copious algorithm updates can make this tricky. And today’s SEO best practices are all about relevancy and intent.

So, when it comes to your blog, how do you know what matters and what doesn’t? What are today’s blog ranking tactics, and what’s considered « old-school »? How can you keep it all straight?

Keep reading — I’ll explain.

Simplifying SEO

Confusion is a common issue facing digital content marketers — and we want to help. Dans ce billet, nous allons couvrir la façon d’optimiser vos articles de blog pour les mots-clés qui vous intéressent, ainsi que quelques autres tactiques d’optimisation que vous devriez garder à l’esprit.

Et puisque le référencement peut être déroutant, écoutez Matt Barby et Victor Pan de HubSpot simplifier certaines choses dans cet épisode de podcast :

De plus, il y a quelques autres façons de simplifier le référencement en termes de blog de votre entreprise. En plus des conseils de référencement du blog que nous allons passer en revue momentanément, considérez ce qui suit :

Si vous êtes un client HubSpot, regardez les conseils d’optimisation SEO spécifiques pour vos articles de blog individuels. Vous pouvez le faire en cliquant sur l’icône du graphique à barres à l’extrême gauche de votre éditeur de blog lorsque vous travaillez sur l’article pour accéder à l’écran d’optimisation du référencement. If you’re not a HubSpot customer, use these tips as a checklist as you blog:

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Concentrez-vous sur 1 ou 2 mots-clés à longue traîne qui correspondent à l’intention de votre lecteur cible.

Optimiser vos articles de blog pour les mots-clés ne consiste pas à incorporer autant de mots-clés que possible dans vos articles. De nos jours, cela nuit réellement à votre référencement, car les moteurs de recherche considèrent qu’il s’agit d’un bourrage de mots-clés (c’est-à-dire inclure des mots-clés autant que possible dans le seul but d’obtenir un classement élevé dans la recherche organique).

Ce n’est pas non plus une bonne expérience pour le lecteur – un facteur de classement que les moteurs de recherche privilégient désormais pour s’assurer que vous répondez à l’intention de vos visiteurs. Par conséquent, vous devez utiliser des mots-clés dans votre contenu d’une manière qui ne semble pas artificielle ou forcée.

Une bonne règle générale consiste à se concentrer sur un ou deux mots-clés à longue traîne par article de blog. Bien que vous puissiez utiliser plus d’un mot clé dans un seul article, gardez l’objectif de l’article suffisamment étroit pour vous permettre de passer du temps à optimiser pour un ou deux mots clés seulement.

Vous vous demandez peut-être : Pourquoi des mots-clés à longue traîne ?

Ces mots-clés plus longs, souvent basés sur des questions, permettent de garder votre post centré sur les objectifs spécifiques de votre public. Par exemple, le mot-clé à longue traîne  » comment rédiger un article de blog  » a beaucoup plus d’impact en termes de référencement que le mot-clé court  » article de blog « .

Les visiteurs du site Web qui recherchent des mots-clés à longue traîne sont plus susceptibles de lire l’intégralité de l’article et de chercher ensuite à obtenir plus d’informations de votre part. En d’autres termes, ils vous aideront à générer le bon type de trafic – des visiteurs qui convertissent.

Inclure ces 1 ou 2 mots-clés dans des parties spécifiques de votre article.

Maintenant que vous avez votre ou vos deux mots-clés, il est temps de les intégrer dans votre article de blog. Où sont les meilleures parties de vos articles pour inclure ces termes afin que vous soyez bien classé dans les résultats de recherche ?

Il y a quatre endroits essentiels où vous devriez essayer d’inclure vos mots-clés : la balise de titre, les en-têtes & body, l’URL et la méta-description.

Balise de titre

Le titre (c’est-à-dire le gros titre) de votre article de blog sera la première étape d’un moteur de recherche et d’un lecteur pour déterminer la pertinence de votre contenu. Il est donc essentiel d’y inclure un mot-clé. Google appelle cela la « balise de titre » dans un résultat de recherche.

Veillez à inclure votre mot-clé dans les 60 premiers caractères de votre titre, ce qui correspond à peu près à l’endroit où Google coupe les titres sur la SERP. Techniquement, Google mesure par largeur de pixel, et non par nombre de caractères, et il a récemment augmenté la largeur de pixel pour les résultats de recherche organique d’environ 500 pixels à 600 pixels, ce qui se traduit par environ 60 caractères.

Une longue balise de titre ? Lorsque vous avez un titre long, c’est une bonne idée d’avoir votre mot-clé au début car il pourrait être coupé dans les SERPs vers la fin, ce qui peut prendre un péage sur la pertinence perçue de votre post.

Dans l’exemple ci-dessous, nous avions un long titre qui dépassait 65 caractères, donc nous l’avons chargé au début avec le mot-clé pour lequel nous essayions de nous classer : « on-page SEO. »

En-têtes & Corps

Mentionnez votre mot clé à une cadence normale dans tout le corps de votre article et dans les en-têtes. Cela signifie que vous devez inclure vos mots-clés dans votre texte, mais uniquement de manière naturelle et conviviale pour le lecteur. N’en faites pas trop au risque d’être pénalisé pour bourrage de mots-clés.

Avant de commencer à rédiger un nouvel article de blog, vous allez probablement réfléchir à la façon d’intégrer vos mots-clés dans votre article. C’est une idée intelligente, mais cela ne devrait pas être votre seul objectif, ni même votre objectif principal.

Chaque fois que vous créez du contenu, votre objectif principal devrait être ce qui compte pour votre public, et non le nombre de fois que vous pouvez inclure un mot-clé ou une expression de mot-clé dans ce contenu. Concentrez-vous sur le fait d’être utile et de répondre à n’importe quelle question que votre client aurait pu poser pour arriver sur votre post. Faites cela, et vous trouverez généralement que vous optimisez naturellement pour les mots-clés importants, de toute façon.

URL

Les moteurs de recherche regardent également votre URL pour comprendre de quoi parle votre post, et c’est l’une des premières choses qu’il va ramper sur une page. Vous avez une énorme opportunité d’optimiser vos URL sur chaque post que vous publiez, car chaque post vit sur son URL unique – alors assurez-vous d’y inclure vos un à deux mots-clés.

Dans l’exemple ci-dessous, nous avons créé l’URL en utilisant le mot-clé à longue traîne pour lequel nous essayions de nous classer : « exemples de marketing par courriel. »

Méta description

Votre méta description est destinée à donner aux moteurs de recherche et aux lecteurs des informations sur le contenu de votre article de blog. Autrement dit, vous devez utiliser votre terme de longue traîne pour que Google et votre public soient clairs sur le contenu de votre article.

Dans le même temps, gardez à l’esprit que la copie compte beaucoup pour les taux de clics car elle satisfait l’intention de certains lecteurs – plus elle est engageante, mieux c’est.

Vérifiez que votre blog est adapté aux mobiles (ou possède un design réactif).

Savez-vous que plus de personnes utilisent un moteur de recherche depuis leur téléphone portable que depuis un ordinateur ?

Et pour toutes ces précieuses requêtes de recherche effectuées sur mobile, Google affiche en premier les résultats adaptés aux mobiles. C’est un autre exemple de Google favorisant fortement les sites Web adaptés aux mobiles – ce qui est vrai depuis que la société a mis à jour son algorithme Penguin en avril 2015.

(Clients HubSpot : Respirez tranquillement. Tout le contenu créé sur la plateforme HubSpot est automatiquement responsive pour les appareils mobiles.)

Alors, comment rendre votre blog mobile-friendly ? En utilisant le responsive design. Les sites Web qui sont réactifs au mobile permettent aux pages de blog de n’avoir qu’une seule URL au lieu de deux – une pour le bureau et une pour le mobile, respectivement. Cela favorise le référencement de votre article, car les liens entrants qui reviennent vers votre site ne seront pas répartis entre les URL distinctes.

En conséquence, vous centraliserez le pouvoir de référencement que vous obtenez de ces liens, ce qui aidera Google à reconnaître plus facilement la valeur de votre article et à le classer en conséquence.

Conseil de pro : ce que les moteurs de recherche valorisent change constamment. Assurez-vous de rester au fait de ces changements en vous abonnant au blog officiel de Google.

Optimisez la méta-description et utilisez tout l’espace.

Pour revoir, une méta-description est le texte supplémentaire qui apparaît dans les SERP et qui permet aux lecteurs de savoir de quoi parle le lien. La méta-description donne aux chercheurs les informations dont ils ont besoin pour déterminer si votre contenu correspond ou non à ce qu’ils recherchent et, en fin de compte, les aide à décider s’ils vont cliquer ou non.

La longueur maximale de cette méta-description est plus importante qu’auparavant – elle se situe maintenant autour de 300 caractères – ce qui suggère qu’elle veut donner aux lecteurs un meilleur aperçu de ce que chaque résultat leur donnera.

Donc, en plus d’être conviviale pour le lecteur (convaincante et pertinente), votre méta-description devrait inclure le mot-clé à longue traîne pour lequel vous essayez de vous classer.

Dans l’exemple suivant, j’ai recherché « exemples de newsletter par courriel. »

Le terme est en gras dans la méta-description, ce qui aide les lecteurs à faire le lien entre l’intention de leur recherche et ce résultat. Vous verrez également le terme « E-Newsletter » en gras, ce qui indique que Google sait qu’il existe un lien sémantique entre « bulletin d’information électronique » et « E-Newsletter ».

Note : de nos jours, il n’est pas garanti que votre méta-description soit toujours tirée dans les SERPs comme elle l’était autrefois. Comme vous pouvez le voir dans l’image ci-dessus, Google tire d’autres parties de votre article de blog qui inclut les mots-clés recherchés, vraisemblablement pour donner aux chercheurs un contexte optimal autour de la façon dont le résultat correspond à leur requête spécifique.

Laissez-moi vous montrer un autre exemple. Vous trouverez ci-dessous un exemple de deux requêtes de recherche différentes donnant deux extraits de texte différents sur les SERPs de Google. Le premier est un résultat de la requête « no index no follow », et tire la méta-description originale :

Le second est le résultat de la requête « no index nofollow », et tire la première instance de ces mots-clés spécifiques apparaissant dans le corps du billet de blog :

Bien que vous ne puissiez pas faire grand-chose pour influencer le texte qui est attiré, vous devez continuer à optimiser ces métadonnées, ainsi que votre article, afin que les moteurs de recherche affichent le meilleur contenu de l’article. En créant un contenu convivial pour le lecteur avec une inclusion naturelle des mots clés, vous permettrez à Google de prouver plus facilement la pertinence de votre article dans les SERP pour vous.

Optimisez vos images avec le texte alt de l’image.

Les articles de blog ne doivent pas seulement contenir du texte – ils doivent également inclure des images qui aident à expliquer et à soutenir votre contenu. Cependant, les moteurs de recherche ne recherchent pas simplement les images. Plutôt, ils recherchent des images avec un texte alt d’image. Autrement dit, pour que vos images bénéficient au référencement de votre blog, vous devrez vous assurer d’inclure un texte alt d’image.

Vous vous demandez peut-être pourquoi. Puisque les moteurs de recherche ne peuvent pas « voir » les images de la même manière que les autres, le texte alt d’une image indique au moteur de recherche de quoi il s’agit. Au final, cela aide ces images à se classer dans la page de résultats des images du moteur de recherche.

Le texte alt d’une image permet également d’améliorer l’expérience utilisateur (UX) – il s’affiche à l’intérieur du conteneur de l’image lorsqu’une image ne peut pas être trouvée ou affichée et peut améliorer l’accessibilité pour les personnes malvoyantes qui utilisent des lecteurs d’écran. Techniquement, le texte alt est un attribut qui peut être ajouté à une balise d’image en HTML.

Voici à quoi pourrait ressembler une balise d’image complète (les caractères gras sont ajoutés pour mettre l’accent):

<img class= »wt-blog__normal-image » src= »image.jpg » alt= »image-description » title= »image tooltip »>

Lorsque vous incorporez du texte alt d’image, le nom d’une image dans votre blog peut passer de quelque chose comme, « IMG23940 » à quelque chose de précis et descriptif comme « chiots jouant dans un panier. »

Le texte alt d’image doit être descriptif de manière utile – c’est-à-dire qu’il doit fournir au moteur de recherche un contexte pour indexer l’image si elle se trouve dans un article de blog lié à un sujet similaire.

Pour fournir plus de contexte, voici une liste d’éléments à ne pas négliger lors de la création du texte alt des images de votre blog :

• Décrire l’image
• Laisser de côté « image de…  » – commencer la description de l’image, à la place
• Soyez spécifique dans votre description
• Gardez-la en dessous de 125 caractères
• Utilisez vos mots-clés (mais évitez le bourrage de mots-clés)

Clients de HubSpot : Le panneau de référencement reconnaîtra si vous avez optimisé vos images ou non. Bien que ces éléments ne soient pas aussi importants que certaines autres optimisations, ils sont tout de même nécessaires (sans oublier qu’ils sont faciles à ajouter).

Ne pas utiliser trop de balises de sujet similaires.

Les balises de sujet peuvent aider à organiser le contenu de votre blog, mais si vous en abusez, elles peuvent en fait être nuisibles. Si vous avez trop de balises similaires, vous risquez d’être pénalisé par les moteurs de recherche pour avoir du contenu dupliqué.

Pensez-y de cette façon, lorsque vous créez une balise de sujet (ce qui est simple si vous êtes un utilisateur de HubSpot, comme vu ici), vous créez également une nouvelle page de site où le contenu de ces balises de sujet apparaîtra. Si vous utilisez trop de balises similaires pour le même contenu, les moteurs de recherche auront l’impression que vous affichez le contenu plusieurs fois sur votre site Web. Par exemple, des balises thématiques comme « blogging », « blog » et « blog posts » sont trop similaires les unes aux autres pour être utilisées sur le même article.

Si vous craignez que vos articles de blog actuels aient trop de balises similaires, prenez le temps de les nettoyer. Choisissez environ 15 à 25 balises thématiques qui vous semblent importantes pour votre blog et qui ne sont pas trop similaires les unes aux autres. Ensuite, ne marquez vos articles qu’avec ces mots-clés. De cette façon, vous n’aurez pas à vous soucier du contenu dupliqué.

Utiliser des structures URL qui aident vos visiteurs.

La structure URL de vos pages web (qui sont différentes des URL spécifiques de vos articles) doit permettre à vos visiteurs de comprendre facilement la structure de votre site web et le contenu qu’ils sont sur le point de voir. Les moteurs de recherche favorisent les URL des pages web qui leur permettent, ainsi qu’aux visiteurs du site, de comprendre plus facilement le contenu de la page.

Cette différenciation est intégrée dans les structures URL respectives des blogs HubSpot. Si je décidais d’aller à la section Marketing à partir de cette page principale, je serais amené à l’URL http://blog.hubspot.com/marketing.

Si nous voulons lire la section Ventes, il nous suffit de changer l’endroit où il est écrit « marketing » dans l’URL par « ventes » : http://blog.hubspot.com/sales. Cette structure d’URL m’aide à comprendre que « /marketing » et « /sales » sont des sections plus petites – appelées sous-répertoires – au sein du blog plus large.

Et s’il y a un article spécifique que nous voulons lire, comme « Comment faire une recherche de mots-clés : Guide du débutant » ? Sa structure URL – http://blog.hubspot.com/marketing/how-to-do-keyword-research-ht – indique qu’il s’agit d’un article de la section Marketing du blog.

De cette façon, la structure URL agit comme un système de catégorisation pour les lecteurs, leur permettant de savoir où ils se trouvent sur le site et comment accéder aux nouvelles pages du site. Les moteurs de recherche apprécient cela, car il leur est plus facile d’identifier exactement les informations auxquelles les chercheurs accéderont sur les différentes parties de votre blog ou de votre site Web.

Lien interne lorsque cela est possible.

Les liens entrants vers votre contenu aident à montrer aux moteurs de recherche la validité ou la pertinence de votre contenu. Il en va de même pour les liens internes vers d’autres pages de votre site Web. Si vous avez écrit sur un sujet qui est mentionné dans votre article de blog sur un autre article de blog, un ebook ou une page Web, c’est une bonne pratique de créer un lien vers cette page.

(Vous avez peut-être remarqué que je l’ai fait de temps en temps tout au long de cet article de blog lorsque je pense que c’est utile pour nos lecteurs.) Non seulement les liens internes aident à garder les visiteurs sur votre site Web, mais ils font également apparaître en surface vos autres pages pertinentes et faisant autorité auprès des moteurs de recherche.

Les clients de HubSpot : Le panneau de référencement suggère automatiquement des liens vers d’autres ressources internes de votre site Web.

Vous pouvez considérer cela comme une solution pour votre référencement tout en aidant vos visiteurs à obtenir plus d’informations à partir de votre contenu.

Utiliser la Search Console de Google.

La Search Console gratuite de Google contient une section appelée le rapport d’analyse de recherche. Ce rapport vous aide à analyser les clics provenant de Google Search – il est utile pour déterminer quels mots-clés les gens utilisent pour trouver le contenu de votre blog. Vous pouvez également apprendre à utiliser Google Search Console en lisant cet article de blog écrit par mon collègue Matthew Barby, et en consultant la page d’assistance officielle de Google.

Si vous souhaitez optimiser vos anciens articles de blog les plus performants en termes de trafic et de prospects, comme nous le faisons depuis 2015, cet outil peut vous aider à identifier les fruits mûrs.

Rappelez-vous que de nombreux spécialistes du marketing de contenu ont du mal à optimiser leurs articles de blog pour la recherche. La vérité est que vos articles de blog ne commenceront pas à se classer immédiatement. Il faut du temps pour construire une autorité de recherche.

Mais, lorsque vous publiez des articles de blog fréquemment et que vous les optimisez systématiquement pour la recherche tout en maintenant une expérience de lecteur basée sur l’intention, vous récolterez les récompenses sous forme de trafic et de prospects à long terme.

Utiliser des groupes de sujets.

La façon dont la plupart des blogs sont actuellement structurés (y compris nos propres blogs, jusqu’à très récemment), les blogueurs et les référenceurs ont travaillé pour créer des articles de blog individuels qui se classent pour des mots-clés spécifiques.

Cela rend les choses désorganisées et difficiles pour les visiteurs du blog de trouver l’information exacte dont ils ont besoin. Il en résulte également que vos URL sont en concurrence les unes avec les autres dans le classement des moteurs de recherche lorsque vous produisez plusieurs articles de blog sur des sujets similaires.

Voici à quoi ressemblait l’architecture de notre blog en utilisant cet ancien livre de jeu :

Maintenant, pour se classer dans les recherches et répondre au mieux aux nouveaux types de requêtes que les chercheurs soumettent, la solution est le modèle de grappes de sujets.

Pour que ce modèle fonctionne, choisissez les grands sujets pour lesquels vous souhaitez vous classer. Ensuite, créez du contenu basé sur des mots-clés spécifiques liés à ce sujet qui sont tous liés les uns aux autres pour établir une autorité plus large sur les moteurs de recherche.

Voici à quoi ressemble maintenant notre infrastructure de blog, avec le modèle de cluster de sujets. Les sujets spécifiques sont entourés d’articles de blog liés au plus grand sujet, reliés aux autres URL du cluster par des hyperliens :

Ce modèle utilise une architecture de site plus délibérée pour organiser et relier les URL entre elles afin d’aider davantage de pages de votre site à se classer dans Google – et d’aider les chercheurs à trouver plus facilement les informations sur votre site. Cette architecture se compose de trois éléments – le contenu pilier, le contenu cluster et les hyperliens :

Nous savons que ce concept est assez nouveau, alors pour plus de détails, consultez nos recherches sur le sujet, suivez notre formation SEO ou la vidéo ci-dessous.

Créer et publier continuellement du contenu evergreen.

Lorsque vous planifiez et rédigez vos articles de blog, assurez-vous qu’il s’agit de contenu evergreen. Ce qui signifie que le contenu porte sur des sujets qui sont sûrs de rester pertinents et précieux sur une longue période de temps (avec seulement des changements ou des mises à jour mineures). Examinons quelques raisons pour lesquelles le contenu evergreen est si important:

• Il vous aidera à vous classer dans le temps, et pas seulement dans un avenir proche.
• Il contribue à des quantités régulières de trafic venant sur votre blog (et site web) longtemps après sa date de publication.
• Il vous aidera à générer des prospects au fil du temps en raison du trafic qu’il génère continuellement.

Tout le contenu du blog – qu’il s’agisse d’un article de longue durée, d’un guide pratique, d’une FAQ, d’un tutoriel, et ainsi de suite – devrait être evergreen. Même les images que vous utilisez dans ces articles devraient être evergreen. Consultez cet article de blog pour trouver des exemples et des idées de contenu evergreen sur votre blog.

Repenser ou mettre à jour votre contenu actuel et supprimer le contenu obsolète.

Pour améliorer votre référencement, vous pouvez supposer que vous devez créer du nouveau contenu de blog. Bien que cela soit partiellement vrai, vous devriez également consacrer une grande partie de votre temps et de votre énergie au contenu existant de votre blog. Plus précisément, la réaffectation et la mise à jour de votre contenu actuel, ainsi que la suppression de votre contenu obsolète.

C’est parce qu’il faut beaucoup plus de temps pour qu’un morceau de contenu complètement nouveau s’installe sur la page de résultats des moteurs de recherche (SERP) et gagne en autorité, alors que vous pourriez mettre à jour un morceau de contenu et récolter les avantages assez immédiatement en comparaison.

Non seulement votre contenu mis à jour se classera plus rapidement sur la SERP, améliorant ainsi votre nombre de visiteurs et de prospects, mais il faut également beaucoup moins de temps et moins de ressources pour mettre à jour un élément de contenu existant plutôt que de créer un tout nouvel article.

En outre, la mise à jour et la réaffectation de certains de vos morceaux de contenu les plus réussis prolongent leur durée de vie afin que vous puissiez obtenir les meilleurs résultats sur une plus longue période (surtout s’il s’agit d’un contenu evergreen).

La dernière partie de ce processus implique la suppression de votre contenu obsolète qui n’est plus pertinent pour votre public. Bien que votre objectif soit de vous assurer que votre contenu est evergreen, certains d’entre eux sont voués à devenir obsolètes au fil du temps. Il s’agit notamment des statistiques, des informations sur les produits (si vous en avez répertoriés dans vos blogs – au fur et à mesure que vos produits et votre entreprise évoluent), ou des informations qui changent à travers votre industrie au fil du temps.

Votre règle générale devrait être la suivante : s’il n’est plus adapté, et que sa mise à jour n’a pas de sens ou ne fonctionne pas pour la situation, il suffit de le supprimer.

Optimiser le contenu de votre blog

Nous ne nous attendons pas à ce que vous intégriez immédiatement chacune de ces meilleures pratiques de référencement dans votre stratégie de contenu. Mais, au fur et à mesure que votre site Web se développe, vos objectifs sur les moteurs de recherche devraient également se développer. Ensuite, vous serez en mesure de faire du link building pour que d’autres sites web renvoient vers votre blog.

Une fois que vous aurez identifié les objectifs et l’intention de vos lecteurs idéaux, vous serez sur la bonne voie pour fournir organiquement un contenu toujours pertinent pour eux.

Originally published Sep 24, 2019 10:08:00 AM, updated May 29 2020