Que signifie le logo BMW pour vous ? Beaucoup de gens pensent qu’il symbolise une hélice, mais est-ce vraiment le cas ? Ne vous étonnez plus, car BMW a fait toute la lumière sur la signification du design de son logo bleu et blanc.
Pour beaucoup de gens, bien sûr, la BMW est associée à des conducteurs trop agressifs qui foncent derrière eux sur l’autoroute et qui clignotent leurs feux en exigeant qu’on les laisse passer (même si, pour être juste, Audi a volé la vedette à BMW à cet égard ces dernières années). Mais la prochaine fois qu’un logo BMW apparaîtra bien trop grand dans votre rétroviseur, vous n’aurez pas à vous demander ce qu’il signifie.
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BMW a obtenu son nom en 1917 ; c’était auparavant un fabricant de moteurs d’avion appelé Rapp, et pendant les premières années de son existence, il produisait principalement des moteurs d’avion pour l’armée de l’air allemande, la Luftwaffe. Le logo de la société Rapp avait été une silhouette d’une pièce d’échecs en forme de chevalier entourée d’un anneau noir portant le nom de la société, et pour son nouveau logo, la société a conservé l’anneau noir mais a ajouté le motif bleu et blanc en damier désormais familier.
La raison de ce nouveau design était d’afficher l’héritage bavarois de la société ; le drapeau bavarois comporte également un motif bleu et blanc en damier, et au moment de la formation de BMW, il y avait un mouvement populaire pour l’indépendance de la Bavière vis-à-vis de l’Allemagne. Le nom de l’entreprise – BMW signifie Bayerische Motoren Werke ou Bavarian Motor Works – reflète de la même manière l’humeur indépendantiste.
Alors, d’où vient l’idée de l’hélice ? Selon BMW, tout vient d’une publicité publiée en 1929, alors que BMW produisait encore des moteurs d’avion, représentant un avion avec le logo BMW superposé à l’hélice. L’association a été renforcée par une image similaire dans une publication de 1942 de BMW, et la légende s’est développée à partir de là.
BMW lui-même admet qu’il n’a jamais vraiment fait beaucoup d’efforts pour corriger le mythe sur son logo – c’est un joli petit fait de pub qui ne fait pas de mal et aide à propager la marque BMW, même si cela fait longtemps que la société n’a plus rien à voir avec l’industrie aéronautique.
It’s good to get the full story behind the logo, though; to find out more, and to see how the BMW logo has evolved over the years, head for this article on the company’s website.
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