Un autre jour, un autre changement de Facebook à naviguer. Rassurez-vous, l’équipe de Paperkite est prête à relever le défi, prête à vous aider à rester connecté avec votre audience. Lisez la suite pour connaître le contexte des modifications apportées à l’algorithme de Facebook, ainsi que les choses importantes à faire et à ne pas faire pour éviter que votre engagement ne chute.
Ce qui se passe
Certains de nos clients sur les médias sociaux ont remarqué un changement dans leur engagement et leurs analyses sur leurs canaux au cours des derniers mois. À la fin de l’année dernière, Facebook a prévenu tout le monde qu’il allait modifier son algorithme afin d’afficher davantage de publications personnelles (famille et amis) et de groupes dans le fil d’actualité des utilisateurs et moins de contenu commercial organique ou de contenu promotionnel non rémunéré. C’est la prochaine phase de leur plan visant à monétiser davantage la plateforme et à augmenter les revenus publicitaires.
Mesures à prendre
- Investir dans des vidéos de qualité. Le nouvel algorithme donne la priorité aux publications ayant un contenu vidéo original.
- Créer des groupes Facebook comme espace d’initiés pour les adeptes de la page et les fans de la marque, en plus du contenu organique des canaux sociaux.
- Alouer une partie de votre budget de médias sociaux à la publicité payante. Facebook est une plateforme » pay to play « , et un mélange de posts organiques et de publicités payantes donnera une chance à votre engagement.
- Les budgets de » boosting » devraient être utilisés pour des posts de pages organiques spécifiques afin d’augmenter l’engagement.
- Répondez à autant de commentaires que possible et invitez les gens à interagir et à suivre votre page.
- Faites en sorte que votre contenu soit sincère – personnel et moins promotionnel. N’oubliez pas que ces temps agités poussent certaines personnes à se détourner des canaux de médias sociaux.
- Évitez d’utiliser des appâts d’engagement dans vos posts sociaux organiques. Cela inclut des tactiques comme demander aux gens de réagir à votre publication (like, love, etc.), de commenter avec des réponses spécifiques (mots ou emojis), et de partager et taguer des amis. L’algorithme de Facebook sera à l’affût et les publications utilisant ces méthodes seront rétrogradées.
Si vous êtes l’un des clients de Paperkite spécialisés dans les médias sociaux, soyez assuré que nous gardons tout cela à l’esprit lorsque nous préparons votre contenu pour l’avenir. Si vous gérez votre contenu par vous-même et que vous vous sentez un peu dépassé, contactez-nous si vous avez des questions sur ces changements.
Notre équipe est là pour vous aider à briller, quelle que soit la plateforme !