Erreurs communes de mots-clés PPC (Comprendre la correspondance large vs la correspondance de l’expression vs la correspondance exacte)

Google AdWords offre trois principaux types de correspondance de mots-clés – correspondance large, correspondance de l’expression et correspondance exacte.

Il est sûr de dire que si pas vous ne savez pas comment utiliser chacun correctement, vous pourriez gaspiller votre budget PPC.

Choisir les bons types de correspondance de mots-clés peut vous aider à mieux cibler vos annonces afin d’obtenir un trafic de meilleure qualité sur votre site. Les types de correspondance sont simples à comprendre, il est donc important de prendre le temps de les connaître avant de faire quoi que ce soit d’autre avec vos campagnes PPC.

Qu’est-ce que les types de correspondance pour la publicité PPC ?

La première question est facile : que signifie le type de correspondance ? En bref, le type de correspondance que vous choisissez pour chaque mot clé spécifie les recherches que Google peut montrer votre annonce. Votre type de correspondance détermine si un large public verra vos annonces ou si vos annonces ne s’afficheront que pour quelques chercheurs très ciblés.

Votre première étape consiste à créer un mot-clé à suivre en naviguant vers l’onglet « mots-clés » et en cliquant sur le bouton rouge « +Keywords », comme indiqué ci-dessous :

Après avoir cliqué sur le bouton rouge, vous accédez à une page où vous pouvez ajouter plusieurs mots-clés, comme indiqué ci-dessous :

Une fois que vous avez enregistré ce mot-clé, vous pouvez le sélectionner pour modifier le type de correspondance. Considérez les différences spécifiques ci-dessous :

Mise en correspondance large

De tous les types de mise en correspondance de mots clés, la mise en correspondance large jette le filet le plus large. Lorsque vous choisissez la correspondance large pour un mot clé, Google affiche votre annonce aux personnes qui tapent toutes sortes de variations de votre mot clé, ainsi que le mot clé lui-même.

Par exemple, disons que votre mot clé est pots en céramique. Si vous définissez ce mot clé en correspondance large, votre annonce ne s’affichera pas seulement pour les personnes qui tapent pots en céramique dans la barre de recherche. Google la diffusera également auprès des personnes qui recherchent des casseroles en céramique bleues, des casseroles en céramique et des casseroles en céramique. Votre annonce peut même s’afficher lorsque les gens tapent des synonymes de votre mot-clé, comme poterie de cuisine.

Il suffit de cliquer dans le mot-clé pour modifier le type de correspondance :

La correspondance large est le type de correspondance par défaut pour les mots-clés, donc si vous n’avez pas ajusté le type de correspondance de vos mots-clés, ils sont actuellement définis sur la correspondance large. Vous n’avez pas besoin d’utiliser de symboles spéciaux pour définir un mot clé en correspondance large, bien que vous deviez utiliser des symboles pour d’autres types de correspondance – nous y reviendrons dans une minute.

C’est une bonne idée d’utiliser des mots clés en correspondance large lorsque vous voulez atteindre la plus grande audience possible. Selon ce que vous essayez d’atteindre, cependant, cette force pourrait devenir une faiblesse. Les impressions que vous obtenez à partir de mots-clés à concordance large ne sont pas très ciblées, et cela pourrait signifier que vous payez pour des clics de personnes qui n’étaient pas intéressées par votre offre au départ.

Concordance large modifiée

Vous pouvez contourner certains des inconvénients des mots-clés à concordance large en utilisant plutôt un type de concordance large modifiée. Cela vous permet de spécifier quels mots doivent être dans une requête de recherche pour que votre annonce s’affiche.

Si vous faites cela, votre mot-clé tombe toujours sous le parapluie de la correspondance large, mais vous avez un peu plus de contrôle sur qui voit vos annonces. La correspondance large modifiée est un outil puissant pour garder vos mots clés flexibles tout en réduisant le trafic non pertinent.

Pour modifier un mot clé de correspondance large, placez un signe + directement devant tout mot qui doit être dans une requête pour que votre annonce s’affiche. Par exemple, pour réutiliser notre exemple ci-dessus, vous pourriez modifier votre mot-clé en le changeant en +pots en céramique.

Ceci indique à Google de ne pas afficher votre annonce à moins que « céramique » ne soit quelque part dans la requête. Par exemple, votre annonce pourrait s’afficher pour les ustensiles de cuisson en céramique et les marmites en céramique, mais pas pour les ustensiles de cuisine en céramique.

Vous pouvez également insérer un « + » devant plus d’un mot dans votre mot-clé. Si vous vouliez que votre annonce ne s’affiche que pour les requêtes comprenant à la fois les mots « céramique » et « pots », vous pourriez modifier votre mot-clé en +céramique +pots.

Mise en correspondance de la phrase

La mise en correspondance de la phrase vous permet de spécifier une phrase exacte qui doit être dans la requête d’un chercheur pour que votre annonce apparaisse. Elle vous permet d’affiner votre public cible plus que le type de correspondance large, mais n’est pas aussi restrictive que la correspondance exacte.

Pour définir un mot clé en correspondance de phrase, mettez des guillemets autour de lui. Cela permet à Google de savoir qu’il ne doit montrer votre annonce qu’aux personnes qui ont utilisé votre mot-clé exact (ou des variations proches de celui-ci) quelque part dans leur requête. Si votre mot-clé de correspondance d’expression est « casseroles en céramique », votre annonce peut s’afficher pour les recherches « casseroles en céramique résistantes » et « casserole en céramique avec couvercle », mais pas pour « casseroles de cuisson en céramique. »

Correspondance exacte

Lorsque vous utilisez un mot-clé de correspondance exacte, votre annonce s’affichera pour les personnes qui ont tapé ce mot-clé exact (ou des variations proches de celui-ci) et rien d’autre. Ce type de correspondance limitera le plus vos impressions, alors utilisez-le avec prudence. Les impressions que vous obtiendrez, cependant, seront très ciblées, elles auront donc plus de valeur que les impressions que vous obtiendriez avec un mot-clé à correspondance large.

Définissez un mot-clé à correspondance exacte en le mettant entre crochets – par exemple . Seules les personnes qui tapent pots en céramique ou variations proches de ce mot dans la barre de recherche verront votre annonce. Il n’y a aucun moyen de désactiver la correspondance des variations proches dans Google, de sorte que votre annonce s’affichera toujours pour les personnes qui recherchent pot en céramique ou un autre terme très similaire.

Correspondance négative

La correspondance négative n’est pas un type de correspondance de mots clés au même titre que les précédents. Elle vous permet plutôt de spécifier les mots pour lesquels vous ne voulez pas que votre annonce s’affiche. Si vous savez que votre annonce ne sera pas pertinente si un certain mot figure dans une requête de recherche, définissez ce mot comme correspondance négative. Google ne montrera vos annonces à aucun de ces chercheurs.

Par exemple, si pot en céramique est votre mot-clé et que vous vendez des pots de cuisson, vous pourriez vouloir définir « vase » comme correspondance négative. Sinon, les personnes qui recherchent des vases en céramique pourraient tomber sur votre site et partir tout de suite, ce qui ne fait que gaspiller vos dollars publicitaires.

Définissez un mot comme mot-clé négatif en incluant un « – » devant, comme ceci : -vase. La figure ci-dessous vous montre comment naviguer vers l’onglet des mots-clés négatifs. Vous cliquez simplement sur le bouton rouge une fois de plus, et ici vous avez le choix si vous voulez que ces mots-clés négatifs soient pour une campagne ou pour l’ensemble de votre groupe d’annonces, comme vous pouvez le voir ci-dessous :

Qu’est-ce qui compte comme une variation proche ?

Nous avons mentionné à plusieurs reprises que Google regroupe automatiquement des termes très similaires avec votre mot-clé. À ce stade, vous vous demandez peut-être ce qu’est réellement une variation proche. Selon la page de Google sur les options de correspondance des mots clés, les variations proches incluent toutes les suivantes :

• Mauvaises orthographes courantes
• Versions singulières de mots pluriels, et vice versa
• Acronymes
• Abréviations
• Souches, ou mots qui ont tous la même racine – ex.ex. cook, cooking, et cooked
• Accents

Comment pouvez-vous être sûr de choisir le bon type de correspondance ?

Maintenant que vous savez ce que font tous les types de correspondance, comment devez-vous planifier votre stratégie de mots clés ? Google recommande de commencer par des mots-clés à concordance large, puis de les restreindre en fonction des besoins. Gardez un œil sur votre rapport de termes de recherche, qui vous indique quelles requêtes les gens ont tapées pour voir votre annonce.

Si vous remarquez que votre annonce apparaît pour un grand nombre de requêtes sans rapport ou non pertinentes, essayez d’ajouter des mots-clés négatifs pour en éliminer certains, ou utilisez des types de correspondance plus restrictifs pour vos mots-clés.

Vous pouvez trouver votre rapport de termes de recherche à l’aide de divers outils. AgencyAnalytics est l’un de ces outils qui vous permet de cliquer également sur l’onglet mots-clés (illustré ci-dessous) pour toutes vos données de mots-clés afin de créer une image complète :

C’est aussi une bonne idée de varier vos types de correspondance de mots-clés. N’utilisez pas tous les mots-clés à correspondance large, ou votre annonce s’affichera pour trop de personnes qui ne sont pas intéressées. De même, si vous n’utilisez que des correspondances exactes, vos annonces risquent de ne pas s’afficher assez souvent pour vous permettre d’obtenir de bons résultats.

Mélangez-les en fonction de ce qui a du sens pour chaque mot-clé, et visez un bon équilibre entre l’atteinte d’un large public et l’affichage de vos annonces auprès des bonnes personnes.

La conclusion

Vous pouvez choisir d’excellents mots-clés PPC, mais si vous ne les déployez pas bien, ils ne vous permettront pas d’obtenir les résultats escomptés. Le choix de vos types de correspondance de mots clés est un moyen important de déterminer quels chercheurs voient vos annonces, et cela a finalement un impact sur vos ventes.

Surveillez votre rapport de termes de recherche pour voir comment vos types de correspondance se comportent, et ajustez-les si nécessaire, et vous pourriez juste remarquer une grande différence dans votre trafic et vos ventes.