Lorsqu’il s’agit de campagnes de recherche dans Google Ads, il s’agit de sélectionner les bons mots clés. Mais avant de sélectionner les mots clés, il faut prendre du recul et décider quel type de correspondance de mots clés Google Ads utiliser.
Mise en correspondance large, modificateur de mise en correspondance large, mise en correspondance par expression, mise en correspondance exacte… Les annonces Google offrent tellement de choix !
Quel type de correspondance de mots clés Google Ads produira le meilleur rendement pour votre argent ?
Il n’y a qu’une seule façon de le savoir, et c’est de mettre 1 000 dollars d’annonces sur la table et de laisser les différents types de correspondance se battre.
L’époque des clics à un sou est révolue et la publicité PPC devient maintenant coûteuse, de sorte qu’une planification minutieuse des mots-clés est essentielle.
Les types de correspondance des mots-clés permettent de contrôler quelles recherches sur Google peuvent déclencher votre annonce. Google propose un tableau pratique pour résumer les types de correspondance:
- Dans cette expérience, nous avons décidé de tester le modificateur « Exact Match » contre « Broad Match ».
- Expérience de type de correspondance de mots clés de Google Ads : Mise en place
- Keyword Selection
- Broad Match Modifier Ad Group Keywords
- Mise en correspondance exacte des mots-clés du groupe d’annonces
- Expérience sur le type de correspondance des mots-clés de Google Ads : Hypothèse
- Gogle Ads Keyword Match Type Experiment : Résultats
- Modificateur de correspondance large : 84 prospects à 7,66 $ chacun
- Correspondance exacte : 60 prospects à CPA 6,11 $
- Conclusions de l’expérience sur le type de correspondance des mots clés de Google Ads
- Google Ads Keyword Match Type : Quatre points à retenir
Dans cette expérience, nous avons décidé de tester le modificateur « Exact Match » contre « Broad Match ».
- Avec Exact Match, vous pouvez montrer votre annonce aux clients qui recherchent votre mot-clé exact, ou des variantes proches de votre mot-clé exact. Les variantes proches incluent les recherches de mots-clés ayant la même signification que les mots-clés exacts, indépendamment des similitudes orthographiques ou grammaticales entre la requête et le mot-clé.
- L’option de modification Broad Match affiche uniquement les annonces dans les recherches qui incluent les mots que vous avez marqués d’un signe plus, comme +rouge +chaussures, ou des variantes proches des termes « pluss ». D’autres mots peuvent apparaître avant, après ou entre les termes.
Par exemple, la correspondance large modifiée des mots clés +rouge +chaussures peut correspondre à une requête de recherche pour » chaussures d’homme rouges « , mais pas pour » chaussures bleues » ou » chaussures de randonnée rouges « . Cela peut contribuer à augmenter la pertinence des recherches pour vos annonces, et à améliorer vos taux de clics (CTR) et de conversion.
Pour que les résultats soient significatifs pour les 1 000 $ de dépenses publicitaires, nous avons décidé d’inclure uniquement ces deux types de correspondance.
La correspondance large est trop large et peut inclure beaucoup de correspondances non pertinentes, et la correspondance de phrase est similaire au modificateur de correspondance large, bien que le volume de recherche soit beaucoup plus faible car les mots clés doivent apparaître dans l’ordre exact qui est spécifié.
Expérience de type de correspondance de mots clés de Google Ads : Mise en place
Le but de l’expérience était de promouvoir notre livre électronique Facebook Ads Custom Audience.
Voici l’annonce que nous avons utilisée :
Lorsque l’on cliquait sur l’annonce, elle conduisait les gens vers une page de destination où l’eBook pouvait être téléchargé, et nous avons mesuré le coût par lead :
Le reste des paramètres était :
- Réseau : Google Search Network
- Budget: $48 a day, set at the campaign level, standard delivery
- Countries: USA, UK, Canada, and Australia
- Language: English
- Duration: 22 days
- Total budget: $1,010
- Bid strategy: maximize clicks
Keyword Selection
To create our list of keywords, we started by putting 10 words into the Google Keyword Planner.
Here are the keyword lists we used:
Broad Match Modifier Ad Group Keywords
- +facebook +ads +guide
- +how +to +advertise +on +facebook
- +how +to +use +facebook +advertising
- +lookalike +audience
- +lookalike +marketing
- +lookalike +targeting
- +facebook +advertising +guide
- +how +to +create +a +facebook +ad +campaign
- +facebook +lookalike +audiences
- +lookalike +facebook
- +ultimate +guide +to +facebook +advertising
- +how +to +create +facebook +ads
- +how +to +use +facebook +ads
- +how +to +make +a +facebook +ad
- +how +to +make +effective +facebook +ads
- +how +to +run +successful +facebook +ads
- +how +to +create +a +fb +ad
- +facebook +ads +ebook
- +FB +ad +guide
- +FB +ebook
- +Facebook +ebook
- +Facebook +guide
- +Guide +to +Custom +Audiences
- +ad +espresso +guide
- +adespresso +ebook
- +create +lookalike +audience +facebook
- +custom +audience +ebook
- +facebook +advertising +guidelines +pdf
- +facebook +custom +audience +minimum +size
- +how +to +create +a +lookalike +audience +on +facebook
- +how +to +create +lookalike +audience
- +how +to +set +up +retargeting +on +facebook
- +définition de l’audience +lookalike
- +le +guide +complet +de +la +publicité +facebook
Mise en correspondance exacte des mots-clés du groupe d’annonces
Expérience sur le type de correspondance des mots-clés de Google Ads : Hypothèse
Notre prédiction était que le modificateur de correspondance large (BMM) donnerait un coût par lead (CPA) plus élevé que la correspondance exacte.
Cependant, le BMM aurait le potentiel d’apparaître dans beaucoup plus de recherches et pourrait donc dépenser une plus grande partie du budget de la campagne.
Ce que nous ne pouvions pas prédire était la différence attendue dans le CPA, donc dans cette expérience, nous avons voulu enquêter sur le coût exact du BMM, pour voir si le compromis entre le nombre de conversions et le coût par conversion en valait la peine.
Gogle Ads Keyword Match Type Experiment : Résultats
Voici les résultats globaux de la campagne :
Décomposons maintenant ces résultats par type de correspondance de mots clés :
-
Modificateur de correspondance large : 84 prospects à 7,66 $ chacun
643,20 $ dépensés, 8 698 impressions, 4,17 % CTR, 410 clics, 1,57 $ CPC
-
Correspondance exacte : 60 prospects à CPA 6,11 $
366,58 $ dépensés, 3 137 impressions, 7,14% CTR, 224 clics, 1,64 $ CPC,
D’après la liste de mots clés, nous pouvons voir que la correspondance exacte » Facebook ads guide » a produit 25 conversions à 4 $.27 $, cependant, le modificateur de correspondance large +Facebook + guide n’était pas trop loin derrière avec 20 conversions à 5,65 $ chacune.
En portant notre attention sur la répartition par pays, nous pouvons voir que les États-Unis ont produit une majorité de conversions, suivis par le Royaume-Uni et le Canada.
L’Australie a produit le moins de conversions mais a également eu le CPA le plus bas à seulement 4,24 $ et le CPC le plus bas, ce qui indique que bien que ce soit un marché plus petit, il peut y avoir moins de concurrence.
Conclusions de l’expérience sur le type de correspondance des mots clés de Google Ads
- Pour le coût du trafic, le modificateur de correspondance large était légèrement moins cher (à 1,57 $ par clic contre 1,64 $ pour la correspondance exacte) mais avait un taux de conversion beaucoup plus faible.
C’est pourquoi il est important de toujours suivre les conversions, et pas seulement le coût par clic.
- Le modificateur de correspondance large avait un coût par lead supérieur de 25 %, mais a produit 40 % de leads supplémentaires au cours de la période.
Donc, il y avait un compromis clair entre le volume de leads et le coût par lead.
Peut-être que ce n’est pas aussi simple que de choisir un type de correspondance ou l’autre cependant ?
Les campagnes publicitaires Google ne devraient pas être considérées comme statiques, où vous les mettez en marche et les fixez et les oubliez.
Au contraire, les campagnes devraient être dynamiques où vous utilisez les résultats qui arrivent pour affiner la liste de mots clés et améliorer les résultats à venir.
Google Ads Keyword Match Type : Quatre points à retenir
- L’utilisation de modificateurs de correspondance large vous permet d’aller » à la pêche » et de trouver des mots-clés utiles à inclure dans votre groupe d’annonces de correspondance exacte.
- Les groupes de modificateurs de correspondance large et de correspondance exacte doivent tous deux être analysés pour détecter les termes de recherche imprécis que vous pouvez ajouter en tant que mots-clés négatifs pour les filtrer.
- Donc, que vous deviez utiliser des modificateurs de correspondance exacte ou de correspondance large n’est pas un choix entre l’un ou l’autre. Au lieu de cela, utilisez-les en combinaison, de sorte que vous puissiez continuer à affiner la campagne.
- Surveillez la différence de trafic et de coûts de conversion entre les groupes d’annonces, puis décidez du budget à allouer à chacun d’eux au fil du temps.