Les cinémas AMC ont traversé une période difficile cette année, conséquence directe de la pandémie de coronavirus. Ils ont été contraints de retarder leur plan de réouverture à plusieurs reprises, ont fait face à des rumeurs de rachat par Amazon et – selon les derniers rapports – sont susceptibles d’être à court de liquidités et de déposer le bilan d’ici la fin de 2020.
Motley Fool a maintenant concocté un nouveau plan – qui, à première vue, pourrait sembler un peu tiré par les cheveux. Ils pensent que The Walt Disney Company devrait acheter AMC.
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Selon leur évaluation de la situation, les Consent Decrees de Paramount de 1948 – qui interdisaient l’intégration verticale au sein de la grande industrie cinématographique – ont pris fin en août de cette année, donnant aux entreprises comme Disney la liberté d’acheter des chaînes de cinémas, si elles le désirent.
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Motley Fool wrote:
Disney a récemment déclaré qu’il allait concentrer son attention sur son service de streaming Disney+, qui a rassemblé plus de 60 millions d’abonnés en moins d’un an. Mais beaucoup de ces abonnés sont venus suite à la distribution par Verizon d’abonnements gratuits d’un an (je suis l’un d’entre eux), donc il reste à voir combien resteront.
Il vient également de dévoiler une réorganisation majeure de ses participations dans le domaine du divertissement, qui verra une division se concentrer sur la création de contenu et une autre sur sa distribution. Dans une déclaration de l’entreprise, le PDG Bob Chapek a déclaré : « Gérer la création de contenu de manière distincte de la distribution nous permettra d’être plus efficaces et plus agiles pour produire le contenu que les consommateurs désirent le plus, livré de la manière dont ils préfèrent le consommer. »
Cela s’aligne également bien avec l’acquisition d’AMC par Disney.
En tant que plus grande chaîne de cinémas d’Amérique du Nord, AMC Entertainment Holdings compte plus de 1 000 cinémas et plus de 11 000 écrans. Imaginez, si vous voulez, tous ces grands écrans sous la bannière de la Walt Disney Company.
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D’un seul coup, Disney n’aurait plus à partager les bénéfices avec les cinémas. Au lieu de cela, ils pourraient sortir leurs propres films directement dans leurs propres cinémas – dans ce cas, votre cinéma AMC local – éliminant complètement l’intermédiaire.
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De plus, investir dans une chaîne de cinémas leur éviterait le pari qu’ils ont pris en lançant Mulan – et, bientôt, l’Âme de Pixar – directement sur Disney+. Lorsque la pandémie sera terminée et que les gens voudront à nouveau fuir la réalité au cinéma, Disney pourrait gagner beaucoup d’argent en possédant la plus grande chaîne du continent. Ils devraient jouer le jeu à long terme, certes, mais ce n’est jamais quelque chose que Disney a reculé auparavant.
Motley Fool a également noté à quel point l’acquisition d’une chaîne de cinémas serait formidable pour la valorisation de la marque des différentes franchises de Disney :
Si Disney achetait AMC, il serait en mesure de garder pour lui tous les bénéfices des projections en salle et les opportunités de streaming ultérieures sur Disney+. Une acquisition offrirait également à Disney des opportunités massives de branding et donnerait aux cinéphiles une chance de visiter un cinéma offrant aux cinéphiles un choix parmi les films Star Wars, Marvel, Pixar et les classiques de Disney.
Les cinéphiles pourraient ensuite rentrer chez eux et les revoir sur le petit écran. Créer un pass cinéma à prix réduit pour rebondir entre le cinéma et Disney+ pourrait être une combinaison gagnante.
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Si vous aimez Disney – et vous êtes ici, donc nous supposons que c’est le cas – l’achat d’AMC par Disney pourrait élever votre expérience cinématographique à un nouveau niveau. Prenez, par exemple, le fait que le Disney’s El Capitan Theatre propose des bretzels en forme de Mickey. Imaginez que le snack-bar de votre AMC local soit lui aussi envahi de friandises en forme de Mickey.
Disney pourrait – et le ferait probablement – pousser la stratégie de marque encore plus loin. Les cinéphiles pourraient visionner des films dans des espaces immersifs conçus par les Imagineers, tout en s’asseyant dans des fauteuils dont le rembourrage dissimule des Mickey, et en commandant des cocktails provenant directement des parcs Disney. Cela ressemble à une grande soirée pour nous !
Plus, imaginez juste la thématisation supplémentaire que Disney ferait sans aucun doute à l’emplacement existant de Disney Springs AMC. Des accueils de personnages dans le hall avant les grandes sorties en salle ? Nous sommes là pour ça !
Un juge fédéral a déjà déclaré que The Walt Disney Company pourrait procéder à l’achat, si elle le souhaitait.
Que pensez-vous qu’il va se passer avec Disney et AMC ?
