Un terme de recherche, autrement appelé requête de recherche, est le mot ou la phrase que quelqu’un saisit dans un moteur de recherche, tel que Google. Un terme de recherche contient souvent (ou est lui-même) un mot clé : un mot ou une expression sur lequel les spécialistes du marketing de recherche enchérissent dans leurs campagnes de recherche et essaient de se classer dans les résultats de recherche organiques.
Attendez, attendez, attendez. Une offre ? Campagnes de recherche ? Résultats de recherche organique ? Que sont ces termes ridicules et que signifient-ils pour moi ?
Vous avez raison – nous nous sommes un peu emballés. Pour approfondir les offres, veuillez vous rendre ici. En attendant, parlons un peu plus des termes de recherche, des mots-clés et du marketing de recherche.
Marketing de recherche payant
Pour simplifier, restons-en à Google pour le moment. La plateforme publicitaire de recherche payante de Google s’appelle Google Ads (anciennement connue sous le nom d’AdWords) et c’est un système de paiement au clic (PPC). Cela signifie qu’un annonceur donné verse à Google une petite somme chaque fois qu’un utilisateur de Google clique sur l’une de ses annonces.
Les annonces que vous voyez lorsque vous utilisez Google dépendent du terme de recherche que vous saisissez. Plus précisément, les annonces dépendent des mots-clés que vous saisissez. Essentiellement, un annonceur identifie les mots et les expressions (appelés mots clés) qui sont pertinents pour son activité. Ensuite, l’annonceur déclare une enchère pour chaque mot-clé pertinent. L’enchère est le montant maximum que l’annonceur est prêt à payer par clic pour les annonces liées à un mot clé donné. Par exemple, Nike va identifier « chaussures de course » comme mot-clé et enchérir, disons, 5 $ par clic. Ensuite, lorsqu’un consommateur saisit le terme de recherche « chaussures de course pour hommes », Google lance une enchère automatisée à laquelle participent tous les annonceurs, y compris Nike, qui ont fait des offres pour des mots clés liés à « chaussures de course pour hommes ». Au bout du compte, les gagnants de l’enchère obtiennent les premiers emplacements publicitaires. Pour en savoir plus sur l’enchère Google, cliquez ici.
Via RocketFuel
Pour être succinct : les termes de recherche portent des mots clés, et les mots clés sont au cœur du marketing de recherche payant (ou PPC, ou Google Ads).
L’optimisation des moteurs de recherche (SEO)
L’optimisation des moteurs de recherche, souvent abrégée en SEO, fait référence à toutes les choses qu’un site Web ou une entreprise peut faire pour améliorer ses performances dans les résultats non rémunérés d’une recherche Google (pas les résultats des annonces). Il n’est pas surprenant que l’objectif de base du référencement soit d’apparaître sur la première page. Tout comme le marketing de recherche payant, le SEO s’articule autour de termes de recherche et de mots clés.
Résultats de recherche organique pour « acheter une voiture »
Google souhaite fournir à ses utilisateurs des résultats de recherche pertinents et de haute qualité. Ainsi, Google dispose d’un algorithme (qui change tous les jours) pour déterminer quels sites Web se retrouvent sur la première page et comment ils sont classés. Pour figurer parmi les premiers résultats, un site Web doit être une source réputée, faisant autorité, et son contenu doit être pertinent par rapport au terme de recherche.
Pour être considéré comme réputé, un site Web doit accumuler de l’autorité de domaine, ce qui s’obtient en faisant en sorte que son contenu soit lié à d’autres sites réputés. De même, pour qu’un seul élément de contenu atteigne l’autorité de page, il doit gagner beaucoup de bons liens extérieurs. Pour ce faire, un site doit créer un contenu informatif et attrayant que les gens veulent consommer, citer et partager avec d’autres, notamment sur les médias sociaux. Comme vous pouvez l’imaginer, gagner de l’autorité de domaine et de l’autorité de page ne se fait pas du jour au lendemain.
Pour qu’une page ou un élément de contenu d’un site soit considéré comme pertinent pour un terme de recherche donné, il doit être centré sur un mot clé. Par exemple, si vous tenez un blog sportif à Boston et que vous voulez qu’un article soit bien classé pour les recherches contenant « tom brady », ce mot-clé doit être inclus dans presque toutes les parties de la page : titre, en-tête, URL, sous-titres, corps du texte, noms des images et textes alt. Bien que Google punisse ceux qui « bourrent » anormalement leur contenu de ce mot-clé, l’utiliser raisonnablement est essentiel pour être considéré comme pertinent.
À première vue, le « terme de recherche » semble être une chose follement simple. Mais, comme vous pouvez le constater, il s’agit d’une partie instrumentale du marketing de recherche – à la fois payant et non payant.
Les mots-clés sont des mots clés.