A főiskolán Hot Pockets-en éltem, használtan vásároltam, és füstgázzal jártam a gyakornoki helyekre és órákra, de a sminkem mindig kifogástalan volt. Egy hamis Chanel pénztárcát cipeltem magammal, ami mindig majdnem üres maradt, de amikor a helyi drogériában átnéztem az e.l.f. Cosmetics kollekcióját, úgy éreztem, hogy a pénz nem számít. A sminkes táskámban sosem fogyott ki a kedvenc 6 dolláros alapozóm (ma már HD Mattifying Cream Foundation néven ismert) vagy a szuper krémes, hosszan tartó 4 dolláros krémes szemceruza. Még kísérletezhettem és kipróbálhattam új termékeket anélkül, hogy aggódtam volna, hogy az utolsó filléremet is elköltöm – ez luxus, ha az ember megszokta, hogy aprópénzért kaparászik. Azóta lediplomáztam, és végre elkezdtem pénzt keresni a nagylányos állásomban. De még a nagyobb költségvetéssel és a piac legjobb szépségápolási termékeihez való hozzáféréssel (hála az említett nagylányos munkának), még mindig feltöltöm a készleteimet az e.l.f. kedvencekkel.
e.l.f. Cosmetics
Founded: Joseph Shamah és Scott Vincent Borba 2004-ben
Létesült: Kaliforniában és New Yorkban
Árképzés: $2-$50
Az alábbiakról ismertek: Minőségi vegán és kegyetlenségmentes szépségápolás minimális felárral.
Legnépszerűbb termék: Legnépszerűbb termékek: Poreless Putty Primer. A márka állítása szerint ez a #1 legkelendőbb alapozó Amerikában.
Fun Fact: Az E.l.f. 15% kedvezményt ad a diákoknak, akik regisztrálnak az elfcosmetics.com oldalon.
Más márkák, amelyeket szeretni fogsz: Az e.l.f. (ami a eyes.lips.face (szemek.ajkak.arc) rövidítése) 2004-ben tette le a névjegyét a szépségiparban egy olyan arzenállal, amely komoly eredményeket hozott. A bevezetésük idején minden termék mindössze 1 dollárba került, így ez volt az egyik egyetlen olyan tömegkozmetikai cég, amely ilyen alacsony árakat kínált. Azóta a márka egy olyan szépségbirodalommá nőtte ki magát, amely a sminkektől és eszközöktől kezdve a bőrápolásig olyan kiváló minőségű összetevőkkel büszkélkedhet, mint a hialuronsav, a szkvalén és a CBD.
E.l.f.-t az apa-fia vállalkozók, Alan és Joey Shamah alapították, akik együttesen több mint 30 évet töltöttek a ruházati üzletben. A duó a fast-fashion ipar növekvő sikerén felbuzdulva elindult, hogy újrateremtse az alacsony árak, a gyors átfutási idő és a divatos esztétika modelljét, de a szépségápolás világában. A fast-fashion világával ellentétben azonban Shamahék megfogadták, hogy elszakadnak attól a felfogástól, hogy az olcsó termékek alacsony minőségű eredményeket jelentenek. Ehelyett olyan termékeket hoztak létre, amelyek teljesítménye jóval meghaladta a szuper megfizethető árcédulát.
Bár hatalmas közönségről van szó, felfedeztük, hogy az igényeik feltűnően hasonlóak: a legjobb szépséghez való hozzáférés, anélkül, hogy a pénztárcájukat vagy a termékek értékét veszélyeztetnék.
A márka a beszállítókkal és a külföldi gyártással való szoros kapcsolataiknak tulajdonítja, hogy kegyetlenségmentes márkájuk költségeit alacsonyan tartják. A márka emellett nagyon kevés pénzt költ hagyományos reklámra vagy hírességek támogatására, és nagymértékben támaszkodik a közösségi médiában való megjelenésre és a crowdsourcingra. Az e.l.f. büszke arra, hogy az online vélemények, az üzletekben található fogyasztói visszajelzések és a közösségi média segítségével folyamatosan nyomon követi a vásárlók igényeit és szükségleteit.
“(Újra)felfedeztük, hogy a célközönségünk minden szem, ajak és arc” – mondja Kory Marchisotto, marketingvezető a Byrdie-nek. Elmagyarázza, hogy az e.l.f. a maximalistáknak és a minimalistáknak, a fiataloknak és az éretteknek, a nőknek és a férfiaknak szól. “Bár hatalmas közönségről van szó, felfedeztük, hogy az igényeik feltűnően hasonlóak: a legjobb szépséghez való hozzáférés, anélkül, hogy a pénztárcájukat vagy a termékek értékét veszélyeztetnék.”
Az e.l.f. az első naptól kezdve hű maradt a küldetéséhez, és továbbra is felülmúlja az elvárásokat. A márka kitartóan tartja magát a trendekhez (amellett, hogy újakat inspirál), olyan kiváló minőségű összetevőket szerez be, amelyek még a háromszoros árfekvésű márkákkal is vetekednek, és innovációval feszegeti a határokat. Tekerd végig az e.l.f. megszállottjainkat, amelyek közül néhány örökre a kedvenc, pénztárcakímélő dupláink maradnak.