A mosogatószerek marketingháborújában két nagy márka – a Cascade és a Finish – is azt állítja, hogy ők a leginkább ajánlott márka.
A Cascade azt állítja, hogy ő az #1 márka:
*SZÖVEGNYOMTATÁS:
Az apró betűs rész minősíti az állítást, miszerint a Cascade az #1 ajánlott márka Észak-Amerikában több mosogatógép márka által. Egy aktuális tévéreklám szerint ezek a márkák a KitchenAid, Maytag, Whirlpool, Kenmore, Samsung, Electrolux és Frigidaire.
A Finish azt állítja, hogy a világ #1 ajánlott márkája:
*MAGYARORSZÁGI PRINT:
A részletes apró betűs rész, amely csak a csomagolás hátoldalán található, azt mondja, hogy “a Finish termékeket világszerte több mosogatógép márka ajánlja, mint bármely más márka”. Vélhetően a Finishnek több mint hét nemzetközi márka ajánlja.
Mindkét márka még tovább minősíti állítását a következő mondattal:
*MOUSE PRINT:
Mi is pontosan ez a közös marketing megállapodás, amit mindkét márka említ. Az biztos, hogy úgy hangzik, mintha mindketten megegyeztek volna a mosogatógépgyártókkal, hogy egymás márkáit népszerűsítik. Megkértük mind a P&G-t (a Cascade gyártóját), mind a Reckitt Benckiser-t (RB), a Finish gyártóját, hogy magyarázzák el, és jelezzék, hogy az ajánlásokért cserébe cserélt-e gazdát pénz. Az RB nem válaszolt, de a P&G szóvivője nem volt hajlandó megmondani, hogy fizetnek-e az ajánlásokért, mondván részben:
“A “társmarketing megállapodások” gyakoriak az egész iparágban, és elismerik a fennálló kapcsolatot, amely lehetővé teszi számunkra a mosogatógépgyártókkal való együttműködést, tesztelést és innovációt. … A gyártók ajánlásainak tipikus alapja a termékeinknek a gépeikben történő tesztelése. Az ipari partnerekkel fenntartott kapcsolataink eltérőek, és nagyrészt a kölcsönös értékteremtésen, képességeken és technológián alapulnak – céljuk, hogy a fogyasztónak a lehető legjobb élményt nyújtsuk. Tekintettel a partnerségi és titoktartási megállapodásokra, nem áll módunkban megosztani a megállapodások konkrét feltételeit.
Hát ez tisztázza a helyzetet. Ennek ellenére mind a Cascade ActionPacs (Cloroxszal vagy Oxival), mind a Finish Quantum és Powerballs a Consumer Reports által tesztelt hat legjobb mosogatószer között szerepel, mindössze egy-két pont különbséggel. A Costco-tól származó Kirkland Signature (pacs) az első helyen áll, a Cascade árának egyharmadáért.