A NFL elvesztette a labdát, mivel a tévés nézettséget a “woke-izmus”

Hírek

By Charles Gasparino

December 26, 2020 | 10:55pm

Mivel a Super Bowl a küszöbön áll, az NFL 2020-as rémálomszerű tévés nézettsége körül a hétfő reggeli quarterbacking hamarosan nagy sebességbe kapcsol.

A koronavírust biztosan hibáztatni fogják, mivel a legtöbb mérkőzést állítólag steril és szurkolóktól mentes stadionokban játszották. A kábeltévézést is idézni fogják, mivel a fiatalabb szurkolók ahelyett, hogy a teljes meccseket néznék, csak a csúcspontokat nézik az okostelefonjukon.

De van egy kifogás, amiről valószínűleg nem fogsz túl sokat hallani, annak ellenére, hogy a számokat összeszedő szakértők szerint a szurkolók elfordulnak tőle: Az emberek utálják, ha azt mondják nekik, hogy át kell oktatni őket a faji kapcsolatokról, amikor egyszerűen csak pihenni és meccset nézni akarnak.

Az éber foci remek ötletnek tűnt Roger Goodell NFL-biztos számára, amikor a szezon a George Floyd halála miatti országos tiltakozások közepette kezdődött. Úgy tűnt, az ország valóban készen állt arra, hogy felkarolja a társadalmi igazságossággal kapcsolatos kérdéseket a prédikáló vallomásokon keresztül, amelyeket most a tévében látunk, és a faji egyenlőségre vonatkozó szlogeneket, amelyeket most az egész stadionokba ragasztanak.

Trump elnök és a GOP egy kék hullámban készülődött a vereségre. A Washington Redskins a nyár folyamán megváltoztatta a nevét, ahogy a Cleveland Indians is. A progresszivizmus felemelkedőben volt, és a Big Business – ami, valljuk be, az NFL is – buzgón népszerűsítette azt végeláthatatlan szemináriumokon, nyilvános leveleken és az étert elárasztó hirdetéseken keresztül.

Még egy dolog: mivel annyi embert zártak be, nem volt hova menni, mint a tévé elé ülni és meccseket nézni, még akkor sem, ha a társadalmi igazságosságról szóló prédikációk voltak a belépő ára.

Hát, a dolgok nem így alakultak. Trump persze elvesztette a választást, de nem volt kék hullám. A progresszív kezdeményezéseket leszavazták, mivel az ország sok szempontból inkább vörös lett, mint kék.

Mindeközben az NFL nézettsége nagyot esett, a Nielsen szerint mintegy 7 százalékkal.

Naná, a futball még mindig óriási nyereséget hoz. A 2019-es évben 15 milliárd dollár körüli bevételt termelt, részben azért, mert az NFL-t közvetítő összes csatorna együttesen évi 6,25 milliárd dollárt fizet a ligának a mérkőzések közvetítéséért.

De ezek a nyereségek azt is tükrözik, hogy 2016 óta – amikor az NFL és Goodell utoljára kezdett el foglalkozni társadalmi igazságossági kérdésekkel, amikor engedélyezte, hogy a játékosok letérdeljenek a nemzeti himnusz alatt – megugrott a nézettség. A szurkolói reakciókat követően a liga irányelvvé tette, hogy a játékosoknak és a személyzetnek fel kell állniuk a himnusz alatt.

Mivel a társadalmi igazságosságról szóló prédikációk ismét emelkedőben vannak, és az NFL nézettsége idén – ismét – csökken, a reklámbevételek (amelyek tavaly mintegy 5 milliárd dollárt tettek ki) szinte biztosan nagy csapást fognak szenvedni, mondták nekem a marketingvezetők.

Amint arról a Wall Street Journal is beszámolt, a hálózatok már most engedményeket adnak a nagy hirdetőknek, hogy a nézettségi aszály idején is fenntartsák a kapcsolatokat. Az NFL profitja minden bizonnyal megszorul.

Nem mindenki ért egyet azzal, hogy a társadalmi igazságosság nem adja el magát. Mark Cuban, a szókimondó technológiai vállalkozó és az NBA Dallas Mavericks tulajdonosa a Fox Business műsorvezetőjének, Lydia Moynihan-nak azt mondta, hogy “az összes sporttal kapcsolatos kérdés közül a nézettség szempontjából pozitív, nem negatív”.

Mások rámutattak arra, hogy a futball – minden prédikációja ellenére – nem az egyetlen sportág, amelyik nézettségi csapást szenved. Nézzük meg a golf, a legkevésbé felcsigázott sportág nézettségét, és ugyanezt a fajta csökkenő érdeklődést fogjuk látni.

A sportmarketing számokkal foglalkozó szakemberek szerint azonban van bizonyíték arra, hogy a woke-izmus és a futball összekeverése sok rajongónak nem jön be.

A Morning Consult, egy marketingadatokkal foglalkozó cég 2200 felnőttet kérdezett meg a sportnézőszámukról a Floyd-gyilkosság miatti országos tiltakozásokkal egybeeső világjárvány idején, a sportligák reklámokkal való reagálásáról és az olyan mozgalmak nyílt támogatásáról, mint a Black Lives Matter.

“Ebből a csoportból 615-en azt mondták, hogy ritkábban néznek sportot, mint a világjárvány előtt” – mondta Kara Gelber, a Morning Consult kommunikációs igazgatója egy e-mailben. “Ezután üres helyet kínáltunk a válaszadóknak, hogy megadják az elsődleges okot, amiért ritkábban néznek sportot; 17 százalékuk a politikát, a társadalmi igazságosságot vagy a sportolók általános megvetését említette”.”

Ez volt a vezető ok, amiért a rajongók idén bojkottálják a sportot, ezt követte 16 százalék, aki azt mondta, hogy “túl elfoglalt”, 14 százalék pedig “egyéb szórakoztató tevékenységekre” hivatkozott.

Memlékezzünk, ez lett volna az az év, amikor az embereknek nem volt jobb dolguk, mint tévézni, beleértve a híreket és a sportot is.

ANetflix, amely nevezetesen reklámmentes, a világjárvány idején gyilkolt: 2020 harmadik negyedévében világszerte 195 millió előfizetője volt, ami 23 százalékos növekedés az egy évvel ezelőtti azonos időszakhoz képest. A Bloomberg szerint a Netflix vezérigazgatója, Reed Hastings nettó vagyona idén 2,2 milliárd dollárral, több mint 6 milliárd dollárra nőtt.

A magam részéről nincs bajom a sportos woke-izmussal. Soha nem gondoltam, hogy a térdre ereszkedés a legprovokatívabb társadalmi igazságtétel. De egyben megrögzött futballrajongó is vagyok, aki szinte bármit végigül, hogy lássa Patrick Mahomes varázslatát.

A marketingvezetők szerint nem vagyok reprezentatív az NFL legtöbb vásárlójára nézve. De ha Goodell azt akarja, hogy az NFL megmaradjon annak a pénzügyi óriáscégnek, amely mindig is volt, akkor jobb, ha megismeri a vásárlóit.