A geotargeting, más néven helyi PPC, azt a gyakorlatot jelenti, amikor a fogyasztóknak különböző tartalmakat vagy hirdetéseket juttatnak el földrajzi elhelyezkedésük alapján. A fizetett keresőkampányokban a geotargetinget gyakran használják a helyi érdeklődők hirdetésére.
Hogyan működik a geotargeting?
A Google Ads rendelkezik egy olyan funkcióval, amely lehetővé teszi a keresőhirdetők számára, hogy egy helyszínt vagy egy helyszíncsoportot adjanak meg olyan terület(ek)ként, ahol kizárólag a hirdetéseiket szeretnék megjeleníteni. Ez alapvető taktika a gyalogos forgalomtól és/vagy házhozszállításoktól függő vállalkozások, például éttermek, téglaüzletek és webáruházak számára.
Miért? Mert a hirdetések megjelenítése a releváns terület(ek)en kívüli fogyasztóknak pazarló megjelenéseket és kattintásokat eredményez, és így csökkenti a vállalkozás marketingbüdzséjét anélkül, hogy bármiféle megtérülést kínálna. Sok hirdető számára tehát a geotargeting a marketingforrások hatékony felhasználásának kulcsa.
Geo-targeting legjobb gyakorlatok
Kezdjük egy egyszerűvel: célozza meg azokat a területeket, amelyeket a vállalkozása kiszolgál. Ha az étterme egy chicagói telephellyel rendelkezik, állítsa be a keresőkampányait úgy, hogy azok csak a Chicagóban és környékén keresőknek jelenjenek meg! Ha Ön egy e-kereskedelmi oldal, amely a csendes-óceáni északnyugati területet szolgálja ki, ne jelenítse meg hirdetéseit Washington, Oregon, Idaho, Montana és Wyoming területén kívül. Ez a legalapvetőbb módja annak, hogy ne pazarolja a kattintásokat – és a pénzt – olyan fogyasztókra, akik nem tudnak konvertálni.
Most, a fordítottja: zárja ki azokat a helyeket, amelyeket nem szolgál ki. Gondoljon erre a gyakorlatra úgy, mint a negatív kulcsszavak geo-targeting megfelelőjére. Ha például Ön egy amerikai székhelyű kiskereskedő, aki Észak-Amerika többi részére még nem szállít, zárja ki Mexikót és Kanadát a keresőkampányaiból.
A Google Trends segítségével megnézheti, mely régiókban van a legnagyobb konverziós potenciál. Ez az eszköz ország, régió, alrégió és város szerint bontja le az adott kulcsszóra vonatkozó keresések mennyiségét. Ha szörfdeszkákat árul, a tengerpartokon magas keresési volumenre számíthat. Ezért célozza meg keresőhirdetéseit ezeken a helyeken!
Használja ki a helybővítések és a hívásbővítések előnyeit, hogy a helyi érdeklődők minél könnyebben kapcsolatba lépjenek Önnel és elérjék. Ha a helybővítmények engedélyezve vannak a keresőhirdetéseihez, az Ön által meghatározott, célzott területeken lévő érdeklődők látni fogják az Ön utcai címét. A hívásbővítmény pedig vagy az Ön telefonszámát, vagy egy telefonvonalra mutató közvetlen linket ad meg. A leszálló oldalakat gyakran nevezik a marketing tölcsér legkevésbé szivárgó részének, és az ilyen kiterjesztések segítenek kivágni a középutat, és megakadályozni a lead-szivárgást.
Gondoskodjon arról, hogy a Google ds-ben adja meg, hogy hirdetései csak az Ön tartózkodási helyén keresőknek jelenjenek meg, ne pedig azoknak a keresőknek, akik az Ön tartózkodási helyére keresnek rá a Google-ben. Ez utóbbi opció az alapértelmezett, és ez elkerülhetetlenül elpazarolt kattintásokhoz és kidobott pénzhez vezet.