A Google Ads keresőkampányok esetében minden a megfelelő kulcsszavak kiválasztásán múlik. A kulcsszavak kiválasztása előtt azonban egy lépést hátra kell lépnünk, és el kell döntenünk, hogy melyik Google Ads kulcsszóillesztési típust használjuk.
Broad match, broad match modifier, phrase match, exact match… A Google hirdetések rengeteg választási lehetőséget kínálnak!
Melyik Google Ads kulcsszóillesztési típus fogja a nagyobb bummot produkálni a pénzéért?
Ez csak egy módon derülhet ki, mégpedig úgy, hogy 1000 dollárnyi hirdetési dollárt teszel le az asztalra, és hagyod, hogy a különböző megfeleltetési típusok megküzdjenek egymással.
A filléres kattintások ideje lejárt, és a PPC-hirdetések egyre drágábbak, ezért a gondos kulcsszavas tervezés elengedhetetlen.
A kulcsszavas megfeleltetési típusok segítségével szabályozhatod, hogy a Google-on mely keresések válthatják ki a hirdetést. A Google egy praktikus táblázatban foglalja össze a találattípusokat:
- Ebben a kísérletben úgy döntöttünk, hogy teszteljük az “Exact Match” és a “Broad Match” módosítót.
- Google Ads kulcsszavas találattípus-kísérlet:
- Keyword Selection
- Broad Match Modifier Ad Group Keywords
- Exact Match Ad Group Keywords
- Google Ads Keyword Match Type Experiment: Hypothesis
- Google Ads Keyword Match Type Experiment: Eredmények
- Broad match modifier: 84 lead, egyenként 7,66 dollárért
- Pontos egyezés:
- Google Ads Keyword Match Type Experiment Conclusions
- Google Ads Keyword Match Type:
Ebben a kísérletben úgy döntöttünk, hogy teszteljük az “Exact Match” és a “Broad Match” módosítót.
- Az Exact Match segítségével olyan ügyfeleknek mutathatja meg hirdetését, akik a pontos kulcsszóra vagy a pontos kulcsszó közeli változataira keresnek. A szoros változatok közé tartoznak a pontos kulcsszavakkal azonos jelentésű kulcsszavakra irányuló keresések, függetlenül a lekérdezés és a kulcsszó közötti helyesírási vagy nyelvtani hasonlóságoktól.
- A Broad Match módosító opció csak olyan keresésekben jeleníti meg a hirdetéseket, amelyek az Ön által plusz jellel jelölt szavakat tartalmazzák, például +piros +cipő, vagy a “plusszal jelölt” kifejezések szoros változatait. A kifejezések előtt, után vagy között további szavak is megjelenhetnek.
A széles egyezésű módosított kulcsszavak +piros +cipő például megfelelhetnek a “piros férfi cipő” keresési lekérdezésnek, de a “kék cipő” vagy a “piros túrabakancs” keresésnek nem. Ez segíthet növelni, hogy a keresések mennyire relevánsak a hirdetéseihez, és javíthatja az átkattintási (CTR) és konverziós arányokat.
Hogy az eredmények értelmezhetőek legyenek az 1000 dolláros hirdetési kiadáshoz, úgy döntöttünk, hogy csak ezt a két találattípust vesszük figyelembe.
A broad match túl széles, és sok irreleváns találatot tartalmazhat, a phrase match pedig a broad match módosítóhoz hasonló, bár a keresési volumen sokkal kisebb, mivel a kulcsszavaknak pontosan a megadott sorrendben kell megjelenniük.
Google Ads kulcsszavas találattípus-kísérlet:
A kísérlet célja a Facebook Ads Custom Audience e-könyvünk népszerűsítése volt.
Itt az általunk használt hirdetés:
A hirdetésen való kattintás után az emberek egy céloldalra jutottak, ahonnan letölthető volt az eBook, és mértük az egy leadre jutó költséget:
A többi beállítás:
- Hálózat: Google Search Network
- Budget: $48 a day, set at the campaign level, standard delivery
- Countries: USA, UK, Canada, and Australia
- Language: English
- Duration: 22 days
- Total budget: $1,010
- Bid strategy: maximize clicks
Keyword Selection
To create our list of keywords, we started by putting 10 words into the Google Keyword Planner.
Here are the keyword lists we used:
Broad Match Modifier Ad Group Keywords
- +facebook +ads +guide
- +how +to +advertise +on +facebook
- +how +to +use +facebook +advertising
- +lookalike +audience
- +lookalike +marketing
- +lookalike +targeting
- +facebook +advertising +guide
- +how +to +create +a +facebook +ad +campaign
- +facebook +lookalike +audiences
- +lookalike +facebook
- +ultimate +guide +to +facebook +advertising
- +how +to +create +facebook +ads
- +how +to +use +facebook +ads
- +how +to +make +a +facebook +ad
- +how +to +make +effective +facebook +ads
- +how +to +run +successful +facebook +ads
- +how +to +create +a +fb +ad
- +facebook +ads +ebook
- +FB +ad +guide
- +FB +ebook
- +Facebook +ebook
- +Facebook +guide
- +Guide +to +Custom +Audiences
- +ad +espresso +guide
- +adespresso +ebook
- +create +lookalike +audience +facebook
- +custom +audience +ebook
- +facebook +advertising +guidelines +pdf
- +facebook +custom +audience +minimum +size
- +how +to +create +a +lookalike +audience +on +facebook
- +how +to +create +lookalike +audience
- +how +to +set +up +retargeting +on +facebook
- +lookalike +közönség +definíciója
- +a +teljes +útmutató +az +facebook +reklámozáshoz
Exact Match Ad Group Keywords
Google Ads Keyword Match Type Experiment: Hypothesis
A jóslatunk az volt, hogy a broad match modifier (BMM) magasabb költséget ad egy leadre (CPA), mint a exact match.
A BMM azonban sokkal több keresésben jelenhet meg, így a kampány költségvetéséből többet tudna elkölteni.
Azt azonban nem tudtuk megjósolni, hogy a CPA-ban várható különbség mekkora lesz, ezért ebben a kísérletben pontosan meg akartuk vizsgálni, hogy mennyivel drágább a BMM, hogy lássuk, megéri-e a konverziók száma és az egy konverzióra jutó költség közötti kompromisszum.
Google Ads Keyword Match Type Experiment: Eredmények
Itt vannak a kampány általános eredményei:
Most bontjuk le ezeket az eredményeket kulcsszó egyezés típusa szerint:
-
Broad match modifier: 84 lead, egyenként 7,66 dollárért
643,20 dollárt költöttünk, 8.698 megjelenítés, 4,17% CTR, 410 kattintás, 1,57 dollár CPC
-
Pontos egyezés:
366,58 $ elköltött összeg, 3 137 megjelenítés, 7,14% CTR, 224 kattintás, 1,64 $ CPC,
A kulcsszólistából láthatjuk, hogy a “Facebook hirdetési útmutató” pontos találat 25 konverziót eredményezett 4 $-ért.27, azonban a broad match módosító +Facebook + útmutató nem sokkal maradt le mögötte 20 konverzióval, egyenként 5,65 dollárért.
Az országok szerinti bontásban azt látjuk, hogy az Egyesült Államokban történt a legtöbb konverzió, majd az Egyesült Királyságban és Kanadában.
Ausztrália produkálta a legkevesebb konverziót, de itt volt a legalacsonyabb a CPA is, mindössze 4,24 $ és a legalacsonyabb a CPC, ami arra utal, hogy bár kisebb piacról van szó, talán kisebb a verseny.
Google Ads Keyword Match Type Experiment Conclusions
- A forgalmi költségek tekintetében a broad match módosító némileg olcsóbb volt (1,57 dollár kattintásonként, szemben a exact match 1,64 dollárjával), de sokkal alacsonyabb volt a konverziós arány.
Ezért fontos, hogy mindig a konverziókat kövessük nyomon, ne csak a kattintásonkénti költséget.
-
- A broad match modifier 25%-kal magasabb költséget jelentett vezetésenként, de 40%-kal több vezetést eredményezett az adott időszak alatt.
Azaz egyértelmű kompromisszum volt a vezetések mennyisége és a vezetésenkénti költség között.
Mégsem olyan egyszerű, mintha csak az egyik vagy a másik találattípust választanánk?
A Google Ad kampányokat nem szabad statikusnak tekinteni, ahol elindítjuk őket, majd beállítjuk és elfelejtjük.
Ehelyett a kampányoknak dinamikusnak kell lenniük, ahol a beérkező eredményeket felhasználjuk a kulcsszólista finomítására és a további eredmények javítására.
Google Ads Keyword Match Type:
- A széles egyezésű módosítók használata lehetővé teszi, hogy “halászni” menjen, és hasznos kulcsszavakat találjon a pontos egyezésű hirdetési csoportjába való felvételhez.
- Mind a széles egyezésű módosító, mind a pontos egyezésű csoportokat elemezni kell a pontatlan keresőkifejezések szempontjából, amelyeket negatív kulcsszóként hozzáadhat a kiszűréshez.
- Az tehát, hogy pontos egyezésű vagy széles egyezésű módosítókat használjon-e, nem választás az egyik vagy a másik között. Ehelyett használja őket kombinálva, így folyamatosan finomíthatja a kampányt.
- Tartsa szemmel a hirdetési csoportok közötti forgalmi és konverziós költségek közötti különbséget, majd döntse el, hogy idővel mekkora költségvetést kell az egyes csoportokhoz rendelni.