A Google AdWords három fő kulcsszótípust kínál – broad match, phrase match és exact match.
Bizonyos, hogy ha nem tudja, hogyan kell helyesen használni őket, akkor elpazarolhatja a PPC költségvetését.
A megfelelő kulcsszótípusok kiválasztása segíthet abban, hogy jobban célozza meg a hirdetéseket, így jobb minőségű forgalmat érhet el az oldalára. A megfeleltetési típusokat egyszerű megérteni, ezért fontos, hogy szánjon időt a megismerésükre, mielőtt bármi mást tenne PPC-kampányaival.
Mi a megfeleltetési típusok a PPC-hirdetésben?
Az első kérdés egyszerű: Mit jelent a megfeleltetési típus? Röviden: az egyes kulcsszavakhoz választott találattípus határozza meg, hogy a Google milyen kereséseknél jelenítheti meg a hirdetését. A találattípusa határozza meg, hogy egy széles közönség fogja-e látni a hirdetését, vagy csak néhány nagyon célzott kereső számára jelenik meg a hirdetése.
Első lépésként hozzon létre egy kulcsszót a nyomon követéshez a “kulcsszavak” fülre navigálva és a piros “+Kulcsszavak” gombra kattintva, ahogy az alábbiakban látható:
A piros gombra kattintás után egy olyan oldalra kerül, ahol több kulcsszót is hozzáadhat, ahogy az alább látható:
Amint elmentette a kulcsszót, kiválaszthatja a kulcsszót a találati típus módosításához. Tekintse meg az alábbi konkrét különbségeket:
Broad match
A kulcsszóillesztési típusok közül a broad match vetíti ki a legszélesebb hálót. Ha a széles egyezést választja egy kulcsszóhoz, a Google megmutatja a hirdetését azoknak, akik a kulcsszó mindenféle variációját beírják, valamint magát a kulcsszót is.
Tegyük fel például, hogy a kulcsszava a kerámiaedények. Ha ezt a kulcsszót széles találatra állítja, a hirdetése nem csak azoknak jelenik meg, akik kerámiaedényeket írnak be a keresősávba. A Google a kék kerámiaedényeket, kerámia főzőedényeket és kerámia főzőedényeket keresőknek is meg fogja mutatni. Hirdetése még akkor is megjelenhet, ha az emberek a kulcsszó szinonimáit írják be, például kerámia főzőedények.
Egyszerűen kattintson a kulcsszóra a találattípus módosításához:
A széles körű találat a kulcsszavak alapértelmezett találattípusa, így ha nem állította be a kulcsszavak találattípusát, akkor azok jelenleg széles körű találatra vannak beállítva. Nem kell semmilyen speciális szimbólumot használnia ahhoz, hogy egy kulcsszót széles egyezésűre állítson be, bár más egyezéstípusok esetében igen – erről egy perc múlva bővebben.
A széles egyezésű kulcsszavakat akkor érdemes használni, ha a lehető legszélesebb közönséget szeretné elérni. Attól függően azonban, hogy mit akarsz elérni, ez az erősség gyengeséggé válhat. A széles egyezésű kulcsszavakkal elért megjelenések nem túl célzottak, és ez azt jelentheti, hogy olyan emberek kattintásaiért kell fizetnie, akiket eleve nem is érdekelt az ajánlata.
Módosított széles egyezés
A széles egyezésű kulcsszavak néhány hátrányát megkerülheti, ha helyettük módosított széles egyezésű típusokat használ. Ez lehetővé teszi, hogy megadja, mely szavaknak kell szerepelniük a keresőkérdésben ahhoz, hogy a hirdetése megjelenjen.
Ha így tesz, a kulcsszava továbbra is a széles egyezés alá tartozik, de egy kicsit nagyobb befolyása van arra, hogy ki lássa a hirdetését. A módosított széles egyezés hatékony eszköz a kulcsszavak rugalmasságának megőrzéséhez, miközben csökkenti az irreleváns forgalmat.
A széles egyezésű kulcsszó módosításához helyezzen egy + jelet közvetlenül bármely olyan szó elé, amelynek szerepelnie kell a lekérdezésben ahhoz, hogy a hirdetése megjelenjen. Például, a fenti példánkat újra felhasználva, módosíthatja a kulcsszavát úgy, hogy +kerámia edényekre változtatja.
Ez azt jelenti, hogy a Google csak akkor jeleníti meg a hirdetését, ha a “kerámia” szó szerepel valahol a lekérdezésben. Például a hirdetésed megjelenhet a kerámia sütőedények és a kerámia lábasok esetében, de a kerámia főzőedények esetében nem.
A kulcsszavadban egynél több szó elé is beilleszthetsz egy “+”-t. Ha azt szeretné, hogy hirdetése csak azokra a lekérdezésekre jelenjen meg, amelyek a “kerámia” és az “edények” szavakat is tartalmazzák, módosíthatja kulcsszavát +kerámia +edényekre.
Kifejezésmegfelelés
A kifejezésmegfeleléssel megadhat egy pontos kifejezést, amelynek szerepelnie kell a kereső lekérdezésében ahhoz, hogy hirdetése megjelenjen. Ez lehetővé teszi, hogy jobban behatárolja a célközönséget, mint a széles egyezés típus, de nem olyan korlátozó, mint a pontos egyezés.
Hogy egy kulcsszót phrase matchre állítson be, tegyen idézőjeleket a kulcsszó köré. Ezáltal a Google tudja, hogy csak azoknak az embereknek jelenítse meg a hirdetését, akik a pontos kulcsszót (vagy annak közeli változatait) használták valahol a lekérdezésükben. Ha az Ön phrase match kulcsszava a “kerámiaedények”, a hirdetése megjelenhet a “nagy teherbírású kerámiaedények” és a “fedeles kerámiaedény” keresésekre, de a “kerámia főzőedények” keresésekre nem.”
Exact match
Ha pontos egyezést használ, a hirdetése azok számára jelenik meg, akik pontosan ezt a kulcsszót (vagy annak közeli változatait) írják be, és semmi mást. Ez a találattípus korlátozza leginkább a megjelenéseket, ezért óvatosan használja. A megjelenések azonban nagyon célzottan fognak megjelenni, így értékesebbek lesznek, mint a széles egyezésű kulcsszóval elérhető megjelenések.
A kulcsszót szögletes zárójelbe téve állítsa be pontos egyezésűre – például . Csak azok az emberek fogják látni a hirdetésedet, akik a keresősávba beírják a kerámiaedényeket vagy annak közeli változatait. A Google-ban nem lehet kikapcsolni a közeli variációk megfeleltetését, így a hirdetésed továbbra is megjelenik azok számára, akik a kerámiacserép vagy egy másik nagyon hasonló kifejezésre keresnek.
Negatív egyezés
A negatív egyezés nem ugyanolyan kulcsszavas egyezéstípus, mint a fentiek. Inkább lehetővé teszi, hogy olyan szavakat adjon meg, amelyekre nem szeretné, hogy a hirdetése megjelenjen. Ha tudja, hogy hirdetése nem lesz releváns, ha egy bizonyos szó szerepel a keresési lekérdezésben, állítsa be ezt a szót negatív találatként. A Google nem fogja megjeleníteni a hirdetését az ilyen keresőknek.
Ha például a kerámiaedény a kulcsszava, és főzőedényeket árul, érdemes negatív találatként beállítani a “váza” szót. Ellenkező esetben a kerámia vázákat kereső emberek rábukkanhatnak az oldaladra, majd rögtön távoznak, ami csak a hirdetési dollárodat pazarolja.
Negatív kulcsszóként állíts be egy szót úgy, hogy egy “-” betűt teszel elé, például így: -váza. Az alábbiakban megmutatjuk, hogyan navigálhat a negatív kulcsszó fülre. Egyszerűen kattintson még egyszer a piros gombra, és itt választhat, hogy ezeket a negatív kulcsszavakat egy kampányra vagy az egész hirdetési csoportjára vonatkozóan szeretné-e, ahogy alább látható:
Mi számít közeli variációnak?
Már többször említettük, hogy a Google a nagyon hasonló kifejezéseket automatikusan összevonja a kulcsszóval. Ezen a ponton talán elgondolkodik azon, hogy mi is az a közeli variáció. A Google kulcsszóillesztési lehetőségekről szóló oldala szerint a szoros variációk közé tartozik az összes alábbi:
- A gyakori helyesírási hibák
- A többes számú szavak egyes számú változatai, és fordítva
- Akronimák
- A rövidítések
- Stemmings, vagyis olyan szavak, amelyeknek ugyanaz a töve – pl.pl. cook, cooking, és cooked
- Akcentusok
Hogyan győződhet meg arról, hogy a megfelelő találattípust választja?
Most, hogy már tudja, mire való az összes találattípus, hogyan tervezze meg a kulcsszavas stratégiáját? A Google azt javasolja, hogy kezdje a széles egyezésű kulcsszavakkal, majd szűkítse le azokat szükség szerint. Tartsa szemmel a keresőkifejezésekről szóló jelentését, amelyből megtudhatja, hogy az emberek milyen lekérdezések beírásával látták a hirdetését.
Ha azt veszi észre, hogy a hirdetése sok nem kapcsolódó vagy irreleváns lekérdezésre jelenik meg, próbálja meg negatív kulcsszavakkal kiszűrni néhányat, vagy használjon szűkebb megfeleltetési típusokat a kulcsszavaihoz.
A keresőkifejezésekről szóló jelentését többféle eszközzel is megtalálhatja. Az AgencyAnalytics egy ilyen eszköz, amely lehetővé teszi, hogy a kulcsszavak fülre kattintva (lásd alább) az összes kulcsszóadatát is megtekinthesse, hogy teljes képet alkothasson:
A kulcsszóillesztési típusokat is érdemes variálni. Ne használjon csak széles egyezésű kulcsszavakat, különben a hirdetése túl sok olyan embernek fog megjelenni, akiket nem érdekel. Hasonlóképpen, ha csak pontos egyezést használ, lehet, hogy a hirdetései nem jelennek meg elég gyakran ahhoz, hogy jó eredményeket érjen el.
Keverje aszerint, hogy az egyes kulcsszavaknak mi az értelme, és törekedjen a széles közönség elérése és a hirdetések megfelelő embereknek való megjelenítése közötti egyensúlyra.
A tanulság
Választhat remek PPC kulcsszavakat, de ha nem jól alkalmazza őket, nem fogja elérni a kívánt eredményeket. A kulcsszóillesztési típusok kiválasztása fontos módja annak, hogy meghatározd, mely keresők látják a hirdetéseidet, és ez végső soron hatással van az eladásaidra.
Figyeld nyomon a keresőkifejezésekről szóló jelentésedet, hogy lásd, hogyan teljesítenek az illesztési típusok, és szükség szerint állítsd be őket, és lehet, hogy nagy különbséget fogsz észrevenni a forgalmadban és az eladásaidban.