Courtesy of Sleeper
Van egy bizonyos érzés, ami egy új ruhadarab vásárlásával jár: Az igény, hogy megvédd a ruhatárad legújabb darabját, hogy csak a legkülönlegesebb alkalmakra tartogasd, hogy minden viselés után visszatűrd a ruhazsákba – és legyünk őszinték, hogy biztosan jó fotót készíts róla az Instagramra. Egy új napernyő, egy kasmírkabát vagy egy nagyszerű magassarkú vásárlása esetén ez a fajta viselkedés megszokott, de az utolsó dolog, amire ilyen reakciót várnál, az a pizsamafiókod tartalma.
A pizsamák, amelyek általában a régi koncertpólók és az exektől “kölcsönkapott” pulóverek otthona, a Hátsó ablakban Grace Kelly elegáns hálóingje óta nem jelentenek öltözködési izgalmakat. De mivel az Olivia von Halle és a Sleeper modern márkák inspirációt merítenek a múlt fényes hálóruháiból, és visszaadják a rég elvesztett eleganciát, most csábítóbb, mint valaha, hogy – ahogy Kelly karaktere mondaná – “belebújjunk valami kényelmesebbbe” – a hálószobában és azon kívül is.
Hitchcock “Hátsó ablak” című filmje – amit a karaktere “az elkövetkező látványosságok előzetese”-nek nevez.”
Getty Images
Olivia von Halle, a pazar selymeiről és játékos mintáiról ismert névadó kollekció alapítója soha nem tervezte, hogy pizsamában fog élni. Miután szülőhazájában, Angliában divatot és textilt tanult az egyetemen, tudta, hogy az iparágban szeretne karriert befutni, de csak akkor gondolt arra, hogy saját márkát tervezzen és indítson, amikor három évig trend-előrejelzőként dolgozott Londonban és Sanghajban. “Ezáltal nagyon jól megértettem és értékeltem a divatnak a kultúrában játszott szerepét, amely egy kollektív érzés és hangulat megnyilvánulása” – mondja von Halle. “De nem volt tapasztalatom abban, hogy “házon belül” dolgozzak egy divatmárkánál, ami utólag visszatekintve áldás volt, mivel ez megadta a szabadságot, hogy mindent a semmiből álmodjak meg.”
Amíg Sanghajban élt, von Halle azon kapta magát, hogy fényűző lenge öltözékre vágyik. “Hazatérve a barátaimmal töltött éjszakai bulikból, szerettem volna a korlátozó ruháimat valami laza, de csillogó ruhára cserélni, hogy otthon is folytathassam a bulizást” – emlékszik vissza. “Abban az időben úgy éreztem, hogy a ruhákat “látni” kell, de a loungewear nem.” Miután olvasta, hogy Coco Chanel a szeretője pizsamáját szokta viselni a strandon, összeházasítva a praktikumot a rá jellemző csillogással, von Halle tudta, hogy ezzel az ikonikus tervező valószínűleg nem csak kényelmes, hanem erőteljes és könnyedén elegáns is volt. “Ezt az érzést akartam megragadni, ezért nekiláttam, hogy az elfeledett és szerény pizsamából egy gyönyörű, törekvő darabot varázsoljak, amely egyszerre kényelmes és képes megidézni egy balzsamos sanghaji éjszaka minden csillogását” – mondja.
Olivia von Halle
Courtesy of Olivia von Halle
Von Halle nemrég felfedezett egy tehetséges szabót a városban, aki “a Vogue-ból kitépett oldalakról tudta lemásolni a Lanvin-ruhákat”, és úgy döntött, hogy az ő ügyes kezébe adja ötletét. “Ő készített nekem egy párat, és azonnal a rabjává váltam, és elkezdtem állandóan hordani őket” – meséli. A barátnői is felfigyeltek rá, és könyörögtek egy saját párért, és mire észbe kapott, már hosszabb volt a rendelési listája, mint amennyit a szabó kezelni tudott. Így 2010-ben a tervező úgy döntött, hogy hivatalosan is elindítja az Olivia von Halle márkát.
A Sleeper nevű népszerű pizsamamárka mögött álló Asya Varetsa és Kate Zubarieva számára az alvóruházat szintén nem szerepelt a tervekben. Ők ketten a divatvilágból érkeztek, az ELLE Russia divatszerkesztőjeként, illetve az ukrán Pink magazin főszerkesztőjeként dolgoztak, és kívülről-belülről ismerték az iparágat. Bár Varetsa barátja, Zubarieva barátja révén találkoztak, és alkalmanként ismerkedtek, csak akkor kerültek igazán közel egymáshoz, amikor mindketten Kijevben éltek, és két munka között voltak.
2013 karácsony estéjén a hölgyek néhány barátjukkal John Hughes klasszikusát, a Göndör Sue-t nézték, amikor mindketten észrevettek egy fekete-fehér csíkos köntöst Kelly Lynch színésznőn. “Pillantásokat váltottunk, és egyszerre döntöttük el, hogy ez egy igazán menő megjelenés” – emlékszik vissza Zubarieva. Aznap éjjel az egykori szerkesztő azt álmodta, hogy egy pizsamagyár közepén áll, és másnap reggel első dolga volt felhívni Varetsát egy javaslattal: hozzanak létre egy divatos loungewear márkát. A nőnek tetszett az ötlet, de azt javasolta, hogy ne csak otthonra, hanem a való világra is készítsenek hálóruhákat. “Abban az időben nagy kihívás volt elegáns és elegáns hálóruhát találni a piac luxuskategóriáján kívül, nem is beszélve a szabadban is hordható loungewearről” – mondja Zubarieva. “Így hát létrehoztuk a Sleeper nevű, legelső sétálós hálóruhamárkát, azzal az ötlettel, hogy legyen egy pizsamafelső, amit az irodába is lehet viselni, egy köntös, ami nyári kabátként is funkcionálhat, és egy selymes, fehér pizsama, ami esküvői ruhaként is szolgálhat.”
jubileumi parti
Courtesy of Sleeper
A 2014-es indulás óta, A Sleeper több tucat pizsama-variációval bővült, a tollal díszítettektől a selyemig, a pöttyösektől a vászonig, valamint számtalan hálóinggel és ruhával, amelyeket úgy terveztek, hogy a hálószobában és azon kívül is viselhetők legyenek. “Igazi pizsamákat akartunk létrehozni, olyasmit, ami túlmutat az eredeti és elvárt célon” – mondja Varetsa. “Felébredsz a pizsamádban, rádobsz egy kabátot, felhúzol egy tornacipőt vagy papucsot, és voilá: készen állsz a reggeli kávéra”. Őt és Zubarievát kezdetben saját hajlamuk inspirálta arra, hogy nem szándékosan viseljenek pizsamát, és remélték, hogy a vásárlók is osztoznak majd ebben a gyakorlatban. De mivel többek között Emily Ratajkowski, Leandra Medine és Aurora James is belebújt a Sleeper hihetetlenül elegáns hálóruháiba, és elindultak a saját reggeli kávéjukért, úgy tűnik, hogy egy nagyobb trend van a háttérben, amely az elmúlt években teljesen újragondolta a pizsamák szerepét, és a Covid-19 járvány nyomán továbbra is ezt teszi.
Von Halle is észrevette, hogy az elmúlt években a hálóruháknak az otthonon kívüli használatra való újrahasznosítása felé irányuló törekvést. “Ma már kevésbé érzem úgy, hogy egy tetőtől talpig pizsamás megjelenést viselni, és a darabjaink hajlamosak zökkenőmentesen beilleszkedni a nők kapszulagardróbjaiba, a kedvenc kasmírpulóverek és a féltve őrzött dohányzó kabátok mellé” – mondja a tervező. “A fogyasztók mostanában sokkal játékosabbak is a választásaikkal, és ezt látjuk a színekben és a nyomatokban is tükröződni, amelyeket megvesznek.”
nyomatok és finom selymek.
Courtesy of Olivia von Halle
És mivel a divatipar nagy részét a koronavírus terjedésének kezdete óta újabb kihívások érik, és a világ gyakorlatilag leállt, von Halle valójában nagyobb keresletet tapasztalt a kollekciója iránt, mint valaha: áprilisban és májusban 360%-kal nőtt az online bevétel. “Az emberek látják, hogy érdemes befektetni az otthon viselhető darabokba – akár kényelmes, de elegáns darabokat keresnek, amelyekben otthonról dolgozhatnak, akár luxus loungeweart, hogy feldobják a szabadidejüket” – magyarázza, megjegyezve, hogy a világjárvány idején a legnépszerűbbek azok a fazonok voltak, amelyek a lounge és a ready-to-wear között mozogtak, és olyan laza csillogást biztosítottak, amely segít a vásárlóknak, hogy önmaguk legjobb változatának érezzék magukat.
“Az otthoni divat még soha nem volt akkora hatással a divatra általában, mint manapság” – teszi hozzá a Sleeper Zubarieva. “Az olyan ruhák, amelyek egyszerre jók a kimozduláshoz és az otthon maradáshoz, mára valósághíddá váltak az otthoni rutin és a társasági életünk között”. A hatéves márka március óta hasonló fellendülést tapasztalt az online vásárlások terén, és alapítói úgy vélik, hogy a loungewear lényegében átvette a hagyományosabb divat- és szépségvásárlások helyét. “Ma jobban, mint valaha, szükségünk van valami szilárdra – a kényelemre, az otthonosságra, a családra és az öngondoskodásra” – mondja Varetsa.”
Black Tie pizsama szett tollakkal.
Courtesy of Sleeper
Mivel nem látszik egyértelmű vége a járványnak, és mivel a távmunka az új normává válik, még akkor is, ha a Covid-19 már mögöttünk van, úgy tűnik, hogy az elegáns hálóruhák iránti növekvő kereslet megmarad, sőt virágzik. “Úgy gondolom, és remélem, hogy ez a válság esélyt ad az emberiségnek arra, hogy újraszabályozza az értékeit” – mondja von Halle. “Ha egyszer túl leszünk rajta, úgy vélem, sokkal visszafogottabban fogunk hozzáállni a fogyasztáshoz, és az emberek egyre inkább olyan hétköznapi tárgyakba fognak befektetni, amelyek gyakori és tartós örömet okoznak majd nekik.” Hisz abban, hogy az Olivia von Halle termékcsalád továbbra is képes lesz kényelmet, örömöt és örömérzetet vinni a mindennapokba.
A Sleeper alapítói egyetértenek ezzel. “Ez az egész helyzet arra kényszerítette az embereket, hogy elgondolkodjanak azon, hogy kinek akarnak öltözködni, és mi úgy gondoljuk, hogy elsősorban magunknak kell öltözködnünk, majd azoknak, akik meghatározzák az életünket, legyenek azok a szeretteink, a gyermekeink, a rokonaink vagy a barátaink” – jegyzi meg Zubarieva. “Számunkra az otthonunk kényelme egyfajta szubkultúra; ez egy apró vallás, amit olyan éberen hirdetünk. Őszinte és személyes, és minden arról szól, hogy az emberek mit gondolnak magukról, hogyan érzik magukat, és mit akarnak.”
Kövessen a LinkedIn-en. Nézze meg a weboldalamat.