Amikor Hillary Clinton a legutóbbi demokrata elnökjelölti vita záróbeszédét egy szívből jövő “Az erő legyen veled” mondattal fejezte be, a volt first lady és külügyminiszter egy régi amerikai politikai hagyományt követett: a pocskondiázást.
De ez még nem minden. Egy másik, régóta bevett politikai trükköt is bevetett – konkrétan azt, hogy a populáris kultúrával való foglalkozással próbálja magát hétköznapi embernek feltüntetni. További példák: férje, Bill szaxofonozott az Arsenio Hall show-ban, Richard Nixon pedig a “Sock it to me”-t mondta a “Laugh In” című tévéműsorban.”
A “Sock it to me”-hez hasonlóan a “May the Force be with you” is jól ismert jelmondat, amely az eredeti “Star Wars” filmben vált híressé, amikor Han Solo ezzel a mondattal kívánt sok sikert Luke Skywalkernek a halálcsillag felrobbantására irányuló kétségbeesett küldetéséhez. Az, hogy Han a filmben korábban “hamiskás vallásként” utasította el az Erőt, és nyilvánvalóan romantikus terveket szövögetett Leia hercegnővel kapcsolatban – terveket, amelyek sokkal inkább megvalósulhatnak, ha Luke kikerül a képből -, nem jelentheti azt, hogy Han nem őszintén kívánta Luke-nak, hogy sikerrel járjon a küldetése. (Nézzenek oda, ki kedveskedik a “Star Wars” rajongóknak).
Az elkalandozásomat félretéve, a lényeg az, hogy mint sok politikus előtte, nem beszélve a számtalan reklámozóról, Hillary Clinton is tudja, milyen hatással lehet egy hatásos szlogen a közönségre.
Sok fülszöveg a tévéből érkezik hozzánk – mindig jó jel egy sorozat kilátásai szempontjából, ha az egyik jellegzetes mondat meggyökerezik a populáris kultúrában. Gyakran ezek a sorok beszélgetési alaphangokká válnak, messze túlélve a sorozatot, amely szülte őket, mint például az “Élj sokáig és jólétben” a “Star Trek”-ből vagy a “Bla-bla-bla-bla” a “Seinfeld”-ből.
De ugyanezek a sorok visszatérhetnek, hogy kísértsék azokat a sztárokat, akik híressé tették őket. Kétségtelen, hogy Jimmie Walker örült az 1970-es években, amikor az amerikaiak visszhangozták a Good Times karakterének, JJ-nek a “Dy-no-mite!” kiáltásait. És valószínűleg akkor is izgatott volt, amikor egy rajongó először kérte meg, hogy mondja ki a szöveget. A tízezredik alkalomra azonban kétségtelenül elkopott az újdonság varázsa, és ma, 35 évvel a sorozat megszüntetése után Walker megbocsátható, hogy időnként (ironikusan) kiakad a rajongókra, akik továbbra is követelik tőle, hogy ismételje meg híres jelmondatát.
Még a legendásan zseniális Tom Hanks is elismeri, hogy megunta, hogy a rajongók a “Forrest Gump” karakterére emlékeztetik.
A kedvenc példám arra, amikor egy politikus kisajátított egy népszerű szlogent, Walter Mondale a Wendy gyorsétteremlánc “Where’s the beef?” szlogenjét használta az 1984-es demokrata előválasztási szezonban. Mondale ezt a hegyes kérdést a másik demokrata jelöltnek, Gary Hartnak szegezte, Hart ötlethiányát a Wendy’s versenytársai által a cég reklámjaiban árult sovány kis hamburgerekkel azonosítva. A “Hol a marhahús?” azonban teljesen új értelmet nyert, amikor felröppentek a hírek, hogy Hart házasságon kívüli viszonyt folytatott egy fiatal modellel a “Monkey Business” nevű hajó fedélzetén.
Ahelyett, hogy már létező szlogeneket használtak volna, néhány politikus saját szlogeneket talált ki, amelyek megragadták a közvélemény figyelmét. Híres példa erre Dwight Eisenhower “I like Ike” és Barack Obama “Yes we can” szlogenje. Kétségtelen, hogy Jeb Bush is ezt a példát remélte követni nemrégiben, amikor kampánya bevezette az új, izgalmas “Jeb meg tudja oldani” szlogent. Bush szerencsétlenségére a szlogen egy béna kézfogás izgalmával ragadta meg a közönséget. De a jó oldalát tekintve Bush talán újrahasznosíthatja a szlogent, ha valaha is felhagy a politikával, és állatorvosi klinikák láncát nyitja meg, amelyek a háziállatok ivartalanítására specializálódnak.
Ezzel szemben Donald Trumpnak nagyobb sikere volt az új szlogenjével – lásd a Trump-szurkolókat, akik büszkén viselik a Kínában gyártott “Make America Great Again” sapkájukat. A szlogen persze nem igazán új, valójában a “Make America grate again”, egy régi sajtipari reklámkampány kissé módosított változata, amely arra ösztönzi az amerikaiakat, hogy parmezánt vásároljanak.
Apropó Trump, most, hogy a valóságshow-sztár vezeti a GOP elnökjelölti mezőnyét, úgy érzem, itt az ideje, hogy a médiában dolgozók ne csak a szlogenek erejét használják ki, hanem azt a valóságshow-izgalmat is, amely Trump jelöltségének létrejöttéhez hozzájárult. Éppen ezért ezen a választások napján a CNN-nek az unalmas öreg Wolf Blitzer helyett a “Survivor” műsorvezetőjének, Jeff Probstnak kellene bejelentenie a következő elnökünk nevét, majd egyenesen a kamerába néznie, és ünnepélyesen kimondania: “A törzs beszélt.”
Malcolm mindig szívesen fogadja az olvasói e-maileket a [email protected] címen. És igen, ez az utolsó válasza.