A keresőkifejezés, más néven keresőkérdés, az a szó vagy kifejezés, amelyet valaki beír egy keresőmotorba, például a Google-be. A keresőkifejezés gyakran tartalmaz (vagy maga is) egy kulcsszót: egy szót vagy kifejezést, amelyre a keresőmarketingesek licitálnak a keresőkampányaikban, és amelyre megpróbálnak rangsorolni az organikus keresési eredményekben.
Várj, várj, várj. Licitálsz? Keresési kampányok? Szerves keresési eredmények? Mik ezek a ludas kifejezések, és mit jelentenek nekem?
Igazad van – kicsit elébe mentünk a dolgoknak. A licitekkel való behatóbb foglalkozáshoz kérjük, látogasson el ide. Addig is beszéljünk egy kicsit többet a keresőkifejezésekről, a kulcsszavakról és a keresőmarketingről.
Fizetett keresőmarketing
Az egyszerűség kedvéért egyelőre maradjunk a Google-nél. A Google fizetett keresőhirdetési platformjának neve Google Ads (korábbi nevén AdWords), és ez egy pay-per-click (PPC) rendszer. Ez azt jelenti, hogy egy adott hirdető egy kis díjat fizet a Google-nak minden alkalommal, amikor egy Google-felhasználó rákattint valamelyik hirdetésére.
A Google használata során megjelenő hirdetések a beírt keresőkifejezéstől függnek. Pontosabban a hirdetések az Ön által beírt kulcsszavaktól függnek. Lényegében a hirdető azonosítja azokat a szavakat és kifejezéseket (az úgynevezett kulcsszavakat), amelyek relevánsak az üzleti tevékenysége szempontjából. Ezután a hirdető minden egyes releváns kulcsszóra ajánlatot tesz. A licit az a maximális összeg, amelyet a hirdető kattintásonként fizet az adott kulcsszóhoz kapcsolódó hirdetésekért. Például a Nike azonosítja a “futócipő” kulcsszót, és mondjuk 5 dollárt kínál kattintásonként. Ezután, amikor egy fogyasztó beírja a “férfi futócipő” keresőszót, a Google lefuttat egy automatikus aukciót, amelyben minden olyan hirdető, köztük a Nike is részt vesz, aki licitált a “férfi futócipő” kulcsszavakra. Végül az árverés nyertesei kapják a legjobb hirdetési helyeket. A Google aukciójáról itt olvashat bővebben.
Via RocketFuel
Röviden: a keresőkifejezések kulcsszavakat hordoznak, a kulcsszavak pedig a fizetett keresőmarketing (vagy PPC, vagy Google Ads) központi elemei.
Keresőmotor-optimalizálás (SEO)
A keresőmotor-optimalizálás, gyakran SEO-ra rövidítve, mindazokra a dolgokra utal, amelyeket egy weboldal vagy vállalkozás tehet annak érdekében, hogy javítsa teljesítményét a Google-keresés nem fizetett találataiban (nem a hirdetési eredményekben). Nem meglepő, hogy a SEO alapvető célja az első oldalra kerülés. A fizetett keresőmarketinghez hasonlóan a SEO is a keresőkifejezések és a kulcsszavak körül forog.
Organic search results for “buy a car”
A Google releváns, jó minőségű keresési eredményeket akar szolgáltatni a felhasználóknak. Ezért a Google-nek van egy (naponta változó) algoritmusa, amely meghatározza, hogy mely weboldalak kerülnek az első oldalra, és milyen sorrendben. Ahhoz, hogy egy weboldal az első találatok között szerepeljen, jó hírű, hiteles forrásnak kell lennie, és tartalmának relevánsnak kell lennie a keresési kifejezéshez.
Hogy egy weboldal jó hírűnek minősüljön, Domain Authority-t kell felhalmoznia, amit leginkább úgy lehet elérni, ha más jó hírű webhelyek hivatkoznak a tartalmára. Hasonlóképpen, ahhoz, hogy egy tartalom Page Authority-t érjen el, sok jó, külső linket kell szereznie. Ehhez egy webhelynek informatív, vonzó tartalmat kell létrehoznia, amelyet az emberek szívesen fogyasztanak, idéznek és megosztanak másokkal, különösen a közösségi médiában. Képzelheti, hogy a Domain Authority és az Page Authority megszerzése nem egyik napról a másikra zajló folyamat.
Hogy egy weboldal oldala vagy tartalma relevánsnak minősüljön egy adott keresőkifejezés szempontjából, egy kulcsszó köré kell összpontosítania. Ha például egy bostoni sportblogot vezetsz, és azt szeretnéd, hogy egy cikked magasan rangsoroljon a “tom brady” kifejezést tartalmazó keresésekre, akkor ennek a kulcsszónak az oldal szinte minden részében szerepelnie kell: a címben, a főcímben, az URL-címben, az alcímekben, a törzsszövegben, a képek nevében és az alt szövegekben. Bár a Google bünteti azokat, akik természetellenesen “tömik” tele a tartalmukat a kulcsszóval, annak ésszerű használata elengedhetetlen ahhoz, hogy relevánsnak minősüljön.
A “keresőszó” első pillantásra őrülten egyszerű dolognak tűnik. De mint láthatod, a keresőmarketingnek – a fizetett és a nem fizetett marketingnek egyaránt – meghatározó része.