Milyen kulcsszavakra keresnek a felhasználók, hogy felfedezzék webhelyét? Előfordulhat, hogy a Google Analytics nem mutatja a kulcsszavakat, a rettegett “Not Provided” státusszal. De van mód arra, hogy ezt megkerülje. Olvasson tovább….
A honlapja, mint leadgeneráló motor hatékonyságának egyik fokmérője, ha tisztában van azzal, hogy a keresők milyen kulcsszavakat használtak a Google-ban a honlapja felfedezéséhez
De ha ezt a blogot olvassa, akkor biztosan észrevette a Google Analytics jelentésében, hogy a keresési forgalom túlnyomó többsége úgy tűnik, hogy a kulcsszavas kulcsszó jelentés (nem megadott) vagy (kulcsszó nincs megadva.)
A látogatók által használt kulcsszavak megismerése segít megérteni, hogy melyek azok a kulcsszavak, amelyek a legnagyobb forgalmat generálják, vagy azok a kulcsszavak, amelyek a legtöbb leadet vagy eladást generálják, vagy éppen, hogy olyan kulcsszavas keresésekre irányítunk forgalmat, amelyek nem relevánsak a vállalkozásunk szempontjából.
A tény, hogy a Google nem teszi elérhetővé ezeket a kulcsszavas adatokat a Google Analyticsben, mélyen elkeserítő. És persze az az elképzelés, hogy a Google a személyes adatok védelme érdekében nem adja ki ezeket az adatokat, valahogy nem hangzik igaznak
Mindenesetre ez a helyzet, úgyhogy vágjunk bele a probléma megoldásába.
Kezdjük az Acquisition | All Traffic | Source Medium | Keyword jelentéssel. Egy gyors pillantást vetve az adatainkra, láthatjuk, hogy (nincs megadva) a (nem megadott) a legnépszerűbb “kulcsszó”, amely az oldalunkra irányuló forgalom több mint 97%-át teszi ki. Gyanítom, hogy ez az Ön vállalkozása esetében is így lehet.
Mit jelent a (nem megadott) kulcsszó?
Elég egyszerűen azt jelenti, hogy a Google úgy dönt, hogy nem osztja meg Önnel a kulcsszó adatait. A kereső nyilvánvalóan használt egy kulcskifejezést, de a Google nem adja meg Önnek az információt. Mindezt a kereső magánéletének védelme érdekében teszi.
A kulcsszó (nincs megadva) is megjelenik, és ez hasonló hatással van a kulcskifejezések megértésére. A “Not set” a legjobb, ha úgy tekintjük, mint egy gyűjtőfogalom a forgalomra, amelyet a Google egyszerűen nem tud hozzárendelni.
A Google még 2010-ben bejelentette, hogy többé nem adja meg a kulcsszóadatokat, mivel a keresési élményeinket a viselkedésünk alapján személyre szabja, és ezt a változást a keresők magánéletének védelme érdekében hajtották végre.
Mit tanulhatunk ezekből a (nem megadott) kulcsszóadatokból?
Ha nem látja a kulcsszavakat, akkor új mérőszámot kell találnia, amely segít megérteni, hogy a Google jó minőségű forgalmat küld-e Önnek.
Nézze inkább azokat a céloldalakat, amelyekre a (nem megadott) kulcsszavak forgalmat irányítanak. A tartalom az első oldalon, amelyre a látogató a Google-ból érkezett, a landing page, jó mutatója a kereső szándékának.
Az Akvizíció | Csatornák | Szerves jelentésben lefelé fúrhat, és választhatja a Landing Pages megtekintését.
A nem megadott adatainkra vonatkozó adatainkat megnézve, a fájlnevek elég jó támpontot adnak arra, hogy mit akar a kereső.
A top 3 blogbejegyzésünk fájlneveiből például kiderül, hogy többet akartak tudni a Google Analytics asztali vs. mobil metrikáiról, a Google Analytics jelentések futtatásáról a napszakra és a hét napjára vonatkozóan, valamint arról, hogyan lehet kiszámítani az ideális maximális kattintásonkénti költséget az AdWords kampányokhoz.
Ahol azonban kicsit bonyolultabbá válik a dolog, ott az elemzés szempontjából óriási különbséget jelentene, ha részletesebb információkat kaphatnánk.
A lenti Organic Page landing reportban láthatom az egyes szolgáltatási oldalainkra érkező forgalmat. De miközben a céloldal URL címe alapján viszonylag biztonságosan fel tudom tételezni a keresés jellegét, nem tudok semmilyen részletes elemzést végezni, hogy megismerjem a hosszabb távú keresés fogalmát, például ha kifejezetten SEO ügynökség, vagy PPC Nottingham, vagy közösségi média tanácsadás
A kulcsszó (nincs megadva) titkos mártása: Google Search Console
A landoló oldal adatai nagyszerűek, de nem lenne csodálatos látni a tényleges kulcsszavakat, amelyeket az organikus keresésben használnak?
Hát, ezeket az adatokat láthatja, és ehhez mindössze annyit kell tennie, hogy összekapcsolja Google Analytics fiókját a Google Search Console adataival. Írtunk egy útmutatót, amelyben részletezzük a szükséges lépéseket.
Ha a Google Analytics tulajdonságot hozzárendeli egy webhelyhez a Search Console fiókjában, akkor a Google Analytics jelentéseiben láthatja a Search Console adatait. A Google Analytics-jelentéseket közvetlenül a Search Console-ban a webhelyre mutató hivatkozások és a Sitelinkek oldalakról is elérheti. A Google írt egy útmutatót, amelyet itt olvashat el.
Voila, egy egész univerzumnyi új adatot tekinthet meg.
Mi a nagy baj?
Kétségtelen, hogy ha arra törekszik, hogy webhelye jól szerepeljen a Google-ban, akkor már nem tudja pontosan mérni a forgalmi eredményeket, és elveszítheti az organikus forgalmi jelentések nagy többségét.
De vannak még nagyobb problémák is, amelyeket figyelembe kell vennie.
1. A Google továbbra is teljes körű kulcsszóadatokat biztosít az AdWords hirdetői számára. Más szóval, fizetsz a pénzedért, megkapod az adataidat. A Google a hirdetések értékesítésével foglalkozik, és nem engedheti meg magának, hogy elidegenítse fizető ügyfeleit. A rideg valóság az, hogy a Google-t nem igazán érdekli a teljes adatszolgáltatás a forgalmat fogadó webhelytulajdonosok számára. Tehát ha nem hirdet, veszít.
2. A Google nem védi a hirdetésekre kattintó látogatók magánéletét. A Google a felhasználók adatainak védelme érdekében vezette be a (nincs megadva), de nyilvánvalóan egyes Google-felhasználók egyenlőbbek, mint mások. Ebben az esetben a látogatók, akik elég bolondok ahhoz, hogy a Google hirdetésekre kattintsanak, megsértik a magánéletüket.
3. A Google eredetileg azt mondta, hogy az adatoknak csak egy kis része lesz kulcsszó (nincs megadva). Mi 97%-ot látunk (nincs megadva), és érdekelne, hogy nálatok hány százalékot kapunk. A nem szolgáltatott adatok mennyisége iparáganként változik. Lehet, hogy a Google nem köteles jelenteni ezeket az adatokat, de a keresési piacra vonatkozó monopóliumát tekintve gondoljon bele, milyen következményekkel járna, ha úgy döntene, hogy visszatartja az összes keresési lekérdezési adatot?
Kérje ingyenes, fejlett Google Analytics egyéni jelentéssablonjainkat
Segítséget szeretne kapni a Google Analytics megértéséhez?
A Hallam Analytics szakértői segíthetnek abban, hogy a legtöbbet hozza ki az Analytics-adatokból. Get in touch if you want us to provide guidance:
- determine the key performance indicators for your business
- identify how well your current marketing efforts are working
- plan for improvements on your website based on how your visitors behave
- set up management reporting for you to use in growing your business