Minden, amit a Nike Air Huarache történetéről tudni kell
A legelső Nike Huarache-ok mögött nagyobb történet áll. Az “ölelő lábú” cipő sokkal több, mint egy reklám. Ha futócipőkről van szó, a Nike rekordját nehéz megkérdőjelezni. A leginnovatívabb funkcionális és stilisztikai tervek közül néhány a Swoosh-tól származik.
A folyamatos innovációs folyamat egyik legjobb eredménye a Nike Air VaporMax vagy a Nike Flyknit Trainer. Ahhoz azonban, hogy megértsük a Nike Air Huarache történetét, először ezt kell szem előtt tartanunk. Néhányunknak az Air Max termékcsalád az első darab Nike innováció, ami eszünkbe jut. Őszintén szólva ez érthető.
A Nike inspiráló Air cushion futósorozata egy technológiai csoda és a kultúra egyik meghatározó eleme. De kiderült, hogy a katalógus még ennél is mélyebbre nyúlik.
First Drop
Nem sokkal az Air Max debütálása után a márka valami egészen mással ismerteti meg a fogyasztókat. Az Air Huarache a futók lábának azt jelenti, amit a kesztyű a kezünknek.
Az eredeti Nike Huarache 1991-es változata azon az ígéreten nyugszik, hogy szoros illeszkedést biztosít. Valójában még ennél is összetettebb.
A teljes cipő olyan kialakítással büszkélkedhet, amely sok szempontból “átöleli” a lábadat. A Nike FREE és a Flyknit technológia korában ez valószínűleg kissé alulmúlva hangzik. De fontos, hogy ne feledjük, milyen volt a futócipők piaca ebben az időben.
Piaci erők
A futók a 80-as években a lábbelik egy olyan szekciójában vannak, ahol minden a teljesítményről szól. Persze, még mindig vannak olyanok, akik úgy döntenek, hogy a stílust helyezik előtérbe.
De a futócipők piaca ebben az időszakban intenzíven a teljesítményre összpontosít. Talán még különlegesebb, hogy a marketing hogyan zajlott.
Az olyan márkák, mint az ASICS és a New Balance egyszerű üzenetekkel rendelkeztek azokban az időkben, és a munka elvégzésének ígéretét választották. Különösen ez teszi különlegessé a Nike Huarache 1991-es debütálását.
Ez a Nike teljes reklámerejét hordozó futócipőnél többként bukik le. A szlogen így szólt: “Megölelted ma a lábadat?”.
A megjelenése idején némiképp sokkoló tiszteletlenséggel játszik. Ahogy a cipő megjelenési dátuma közeledik, a Nike marketing- és dizájncsapatai egyetértenek: itt valami igazán különlegeset kaptunk.
Következtetésképpen a Swoosh kihasználja a cipő egyedi arculatát. A felépítés még mindig teljesen másnak tűnik, mint bármely más futócipő a piacon, még a modernebb szabványok szerint is.
Ezzel kiegészülve a Nike jellegzetes, okos reklámja egyedülálló helyre emeli ezt a cipőt a sneaker-kultúrában.
Hype Train
A figyelemre méltó reklámkampány a korszak legemlékezetesebb reklámjai közé tartozik. Az 1992-es tévéreklám Michael Johnson világbajnok sprinterrel különösen merész.
De ezen túlmenően a reklámok eredetileg arról szólnak, hogy a teljes kíváncsiságon keresztül felkeltik a kezdeti érdeklődést. Az egyik korai Huarache-plakáton a “mi volt ez?”
Az a cél, hogy némi hype-ot keltsen, elég egyszerű volt, köszönhetően a cipő valóban egyedi felépítésének. De honnan is származik pontosan ez a forma és annak minden részlete?
Kiderült, hogy rengeteg gondolat és inspiráció került ebbe a futóba, ami segített abban, hogy évtizedekre megragadja a fogyasztók fantáziáját.
Ki készítette a Huarache-ot?
Valószínűleg nem okoz meglepetést, hogy a Huarache felépítése mögött nem más áll, mint Tinker Hatfield. Az az ember, akit a cipőiparban sokan csak az Építészként emlegetnek, még a Jordan-vonal tervezésének korai időszakában rakta össze a tornacipőt.
A Huarache egyik jellegzetes eleme a belső ujja. Ez a forrása az egy az egyben illeszkedésnek és érzésnek, amely a külső ketrechez csatlakozva egy másfajta futócipőt eredményez.
Tinker ezt az inspirációt valójában a vízisícipőkből meríti.
Azt, amit Tinker és a Nike tervezőcsapatának többi tagja eredetileg Dynamic Fitnek nevezett el a cipőből. Puszta dizájn szempontjából ez egy szolid ötlet.
Sőt, modernebb kontextusban ez a Huarache felépítés rengeteg más modellt is inspirált. De meglepő módon eleinte nem sikerült olyan jól.
Nem túl forrón indult
A cipő 1991-es megjelenése előtt az eredeti modell mintát gyárt. Ez az első szakasza a Nike Air Huarache történetének kritikus pillanatának.
Tinker és a csapat szerencsétlenségére a cipő kezdeti eladási számai siralmasak. Sőt, az első 5000 minta végül eléggé visszaesik ahhoz, hogy a cipő gyártásának teljes leállítását indokolja.
De az utolsó pillanatban a Nike talál valami megmentőt. A márka marketingcsapatának egyik tagja híresen azt javasolja, hogy az 5000 mintapárt személyesen a New York-i maratonon adják el.
Az ötlet az, hogy a fogyasztók közvetlenül találkozzanak a termékkel, hogy a célközönség valóban láthassa, mit ajánl a Nike. Kellemes meglepetésükre a terv beválik.
A csapat 48 órán belül eladja az összes mintapárt a gerillamarketingnek köszönhetően. Ezután kezdődnek az igazi marketingkampányok, kezdve a fent említettekkel.
Minimalizmus
Noha a tervezéssel kapcsolatos kezdeti gondolkodás nagy része a formáról és a funkcióról szól, ennél többről van szó. Vagy talán pontosabb azt mondani, hogy kevesebb.
Tinker és társai elismerik, hogy a Huarache tervezése azt jelenti, hogy nincs kompromisszum az egyediség és a funkcionális minőség között. A cipőnek egyszerűen a legjobb futástechnológiának és valami teljesen újnak kell lennie.
A tervezőcsapat ennek fényében úgy döntött, hogy visszatér egy jól ismert Nike-stratégiához: a minimalizmushoz. Tinker gyorsan belátja, hogy ezt a cipőt “a legszükségesebbekre kell lecsupaszítani”, ahogy az egyik korai szlogen állította.
Ezek következtében a Huarache minden vonzereje ott van a vásárlók előtt. A Nike futócipők korábbi vonalától eltérően nincs szükség magyarázatra vagy bontásra. A cipő önmagát bontja le neked.
A belső burkolattól a ketrecig, amit látsz, azt kapod. sőt, Tinker még úgy dönt, hogy visszaveszi a Nike márkajelzés megszokott jegyeit. A mindenki által jól ismert óriási Swooshe-ok nem jelennek meg ezen a cipőn.
Nem ez az első alkalom, hogy a tervezőcsapat a logó nélkül dönt, összekapcsolva a Jordan márka döntéseit a Nike Air Huarache történetével.
Hitting the Hardwood
1991 végén az Air Huarache lényegében a legforróbb téma futókörökben. Nemcsak funkcionális igényeket elégít ki, hanem vizuálisan is kiemelkedik.
De a Nike ambíciói ezzel az innovatív cipővel túlmutatnak a futás kategóriáján. 1992-ben kapunk először ízelítőt egy ikonikus kosárlabdacipőből: a Nike Air Flight Huarache-ból.
Még a mai iparágban sem kis feladat a futásspecifikus technológiát a kosárlabdapályára vinni. Elvégre ezek nagyon különböző sportágak, eltérő funkcionális követelményekkel.
A Nike mégis megtalálja a módját. 1992 történetesen az az év, amikor a sportvilág nagy része találkozik egy új ikonnal: a michigani Fab Five-tal. Ez az olyan nevekkel büszkélkedő egyetemi kosárlabdacsapat, mint Chris Webber és Jalen Rose, hamarosan kulturális bűvkörébe kerül.
A sportrajongók és a lazább rajongók is imádják a stílusukat. Ahogy a Fab Five hírneve – és hírhedtsége – egyre nő, úgy nő az ízlésük is a legjobb kosárlabdacipők iránt.
Az ő szemük végül a Nike Air Flight Huarache-ra esik. A neoprén hüvely és a ketrecrendszer ugyanolyan jól működik a pályán, mint azon kívül.
A főiskolától a profikig
Ez nagyon is logikus, tekintve, hogy a stabilitás és az illeszkedés a két legfontosabb szempont a kosárlabdacipőknél. A cipő a teljesítményprofiljának köszönhetően messze túlmutat az egyetemi kosárlabdán.
NBA-nagyágyúk, például Reggie Miller és Scottie Pippen karrierjük nagy részét az Air Flight Huarache cipőben töltötték. A Nike még egy speciális PE-t is készített az akkori fiatal szupersztár, Kobe Bryant számára.
A lila-sárga színváltozat a Huarache legemlékezetesebb színösszeállításai közé tartozik. Ez a modell még egy másik híres Nike tervezőt is megihletett egy ikonikus cipő összeállítására.
Eric Avar az Air Flight Huarache alapvető felépítéséből állította össze a Nike Air Zoom Zoom Huarache 2k4-et. Ez finoman szólva is korszakalkotó pillanat nemcsak a Nike Air Huarache, hanem a sportág történetében is.
Az NBA-térség nagy része szinte azonnal ráharap az új cipőre. Kobe Bryant ismét saját színváltozatot kap.
Sőt, a Huarache 2k4-et tartják az egyik első “signature” Kobe-cipőnek. Az Avar tervezési kiegészítései közé tartozik a Zoom párnazsák a saroknál. Ez csak az egyik oka annak, hogy sokaknak ez a tornacipő a kosárlabda-listájuk élén szerepel.
Folyamatosan inspirál
A Nike Zoom Huarache 2k4 is számos modern kosárlabdacipő fő inspirációi közé tartozik. 2008-ban a Nike megjelenik a Hyperdunk modellel.
Ez a bevezetés gyakorlatilag forradalmasította a kosárlabdacipők piacát. A cipő fő vonzereje a tartósság, a teljesítmény és a stílus kombinációja.
Ránézésre elég könnyű észrevenni, hogy ez a cipő a Huarache 2k4-től merít ihletet. Hagyd meg Tinkernek, hogy egy futó megtervezésébe kezdjen, és közben megváltoztassa a kosárlabda sneakerek játékát. Mindez egy nap alatt.
Honorable Mention
A Huarache koncepcióból fejlődött ki néhány más cipő is. A 2k4 mellett akad néhány ismeretlen modell is, mint például a Nike Air Huarache International.
No, nem hibáztathatunk, ha ezt nem ismered túl jól. Több oka is van annak, hogy miért kerül be a Swoosh egyik homályos modelljeként a listára.
A legjelentősebb talán az, hogy eredetileg 1992-ben jelent meg. Nehéz bárki sneakerrel elvonni a figyelmet az ikonikus Air Flight Huarache-ról.
Az International sem túl karakteres. A minimális változtatások közé tartozik, hogy valamivel kevesebb neoprén van a toe boxon, és elhagyja a sarokbetétet. Őszintén szólva csak egy erőltetett kísérletnek tűnik egy életstílus modellre.
Back to the Future
A Nike Air Huarache története még nem ért véget. Úgy tűnik, a márka még nem áll készen arra, hogy elengedje a legendás tornacipőt.
A hivatalos ünnepi színváltozatok persze manapság ritkák. De az eredeti Huarache dizájn még mindig a tervezők fejében van.
A Nike anélkül, hogy nagy zajt csapna, a jövőbe tekint ennek a jövőbeli klasszikusnak a jövője felé. Az olyan sziluettek, mint a Nike Air Huarache Ultra, új magasságokba emelik ennek a dizájnnak a köpenyét.
Egy bizonyos szempontból egyáltalán nem tesznek semmi újat a cipővel. A tornacipő Ultra kiadása valami teljesen másnak tűnik ahhoz képest, amit eddig ismertünk. De, egyszerűen csak visszatér a gyökerekhez. A Huarache egy hagyományos mexikói szandál neve is, ami egy másik inspiráció Tinker és társai számára.”
A mint ilyen, a dizájnnak ez a legújabb kiadása egy 2017-es dobás tavaly nyárról, és a szezont kívánja tükrözni. Ugyanakkor a Huarache visszavezetése a korai gyökerekhez a jövője szempontjából a legjobb választásnak tűnik.
Nem hibátlan
Most persze érdemes megemlíteni, hogy az Air Huarache messze nem tökéletes. Bár vizuálisan nagyon ütős, a futók és az alkalmi viselők egyaránt rendszeresen kifejezik aggodalmaikat.
A cipő külső burkolatának sarokpántos része tartóssági problémákkal küzdhet. Elég következetes használat mellett biztos lehetsz benne, hogy ez lesz az első olyan része a tornacipőnek, amelyik szenvedni fog.
A neoprén belső burkolat egy az egyben illeszkedik, de elég kicsire sikerül. Jó néhány embernek akár egy teljes mérettel is feljebb kellett mennie, csak hogy a lába kényelmesen beférjen a cipőbe.
De az összkép erről a cipőről elég rózsás. A Nike Air Huarache története tele van példákkal a modellben rejlő lehetőségekről.
A design egy Tinker special, ami azt jelenti, hogy érdekes helyekről merít ihletet. Ez azt is jelenti, hogy feltételezhetünk némi jövőbeli kísérletezést.
Amint azt a legutóbbi Jordan munkáiból is láthattuk, Hatfield szeret bütykölni (látod, mit csináltam?) Ilyen illusztris múlttal nehéz elképzelni, hogy ez a cipő a nagyszerűnél kevésbé jó cipőként kerüljön be a könyvekbe.