Tömegmédia

A washingtoni Newseumban található panel a szeptember 12-i amerikai szalagcímeket mutatja. és világszerte

A tömegmédia kifejezés a médiának azt a részét jelöli, amelyet kifejezetten arra terveztek, hogy nagyon nagy közönséget (általában legalább akkorát, mint egy nemzetállam teljes lakossága) érjen el, és amely ma már nemcsak a rádiót és a televíziót foglalja magában, amelyek általában helyi vagy nemzeti szintre korlátozódnak, hanem az internetet is, amely globális. A fogalmat az 1920-as években, az országos rádióhálózatok, a tömeges példányszámú újságok és magazinok megjelenésével alkották meg, különösen az Egyesült Államokban, bár a tömegmédia már évszázadokkal a kifejezés elterjedése előtt is jelen volt.

A tömegmédia közönsége egyesek szerint “tömegtársadalmat” alkot, amelynek különleges jellemzői vannak, nevezetesen az atomizáltság vagy a társadalmi kapcsolatok hiánya, ami különösen fogékonnyá teszi a modern tömegmédia meggyőzési technikáinak, például a reklámnak és a propagandának a hatására. A tömegmédia lehet az egyik legnehezebb médiaforma, amelyen belül meg lehet fejteni, hogy mi igaz és mi nem. Mivel a tömegmédia az egész társadalmat áthatja, hatósugara és befolyása óriási. Ezért az ilyen típusú kommunikációban résztvevők felelőssége is nagy, hiszen az emberi társadalom jövőbeli irányát a tömegmédia irányíthatja.

Etimológia és használat

A “tömegmédia” kifejezést elsősorban a tudósok és a médiaszakemberek használják. Amikor a nagyközönség tagjai “a médiára” hivatkoznak, általában a tömegmédiára vagy a hírmédiára utalnak, amely a tömegmédia egy része.

A média (a “médium” többes száma) a “kommunikációs média” kifejezés csonkítása, amely a tények, vélemények, szórakoztató és egyéb információk terjesztésének olyan szervezett eszközeire utal, mint az újságok, magazinok, kültéri reklámok, film, rádió, televízió, a világháló, könyvek, CD-k, DVD-k, videokazetták, számítógépes játékok és a kiadás egyéb formái. Bár az írók jelenleg eltérnek abban, hogy a “média” kifejezést egyes számban (“a média…”) vagy többes számban (“a média…”) használják-e, az előbbit bizonyos helyzetekben még mindig kritika éri. A tömegmédiát tanulmányozó akadémiai programokat általában “tömegkommunikációs” programoknak nevezik.

A közmédia kifejezésnek hasonló jelentése van: A hírek és szórakoztató és egyéb információk nyilvános tömeges terjesztőinek összessége: az újságok, a televíziós és rádiós műsorszórás, a könyvkiadók stb. Újabban az internet, a podcasting, a blogolás és mások is felkerültek erre a listára. Mindezek a nyilvános médiaforrások jobban tájékoztatják a közvéleményt arról, hogy mi történik napjainkban a világban. Néhány hagyományos közszolgálati műsorszolgáltató ezekhez az új területekhez fordul, hogy több embert vagy gyorsabban érjen el. Ezek a kommunikációs módszerek gyorsabban érnek el több embert, mint a hagyományos szóbeli kommunikáció. Az olyan új médiumok, mint a podcasting és a blogolás lehetőséget adnak az embereknek arra, hogy olyan módon fejezzék ki magukat, ahogyan csak ilyen technológiával lehet.

Néha a tömegmédiát (és különösen a hírmédiát) “vállalati médiaként” emlegetik. Más hivatkozások között szerepel a “mainstream média”. Technikailag a “mainstream média” olyan csatornákat foglal magában, amelyek összhangban vannak a kultúra egészében uralkodó befolyási iránnyal. Az Egyesült Államokban e kifejezések használata gyakran attól függ, hogy a beszélő milyen konnotációkat akar felidézni. Például a “vállalati média” kifejezést a médiakritikusok gyakran használják arra utalva, hogy a mainstream média maga is nagy multinacionális vállalatokból áll, és ezeket az érdekeket támogatja.

Célok

A tömegmédiának számos felhasználási módja van, köztük az érdekérvényesítés, a gazdagodás, a szórakoztatás, az újságírás és a közszolgálat.

• Az érdekérvényesítés üzleti és társadalmi célokra egyaránt használható. Ide tartozhat a reklám, a marketing, a propaganda, a public relations és a politikai kommunikáció.
• A gazdagítás történhet például az irodalom révén történő oktatás formájában. A szórakoztatás hagyományosan színészi, zenei és sportelőadásokon, valamint könnyed olvasmányokon keresztül történik; az 1990-es évek vége óta video- és számítógépes játékokon keresztül is.
• Az újságírás magában foglalja a hírek széles körű terjesztését.
• A közszolgálati hirdetések olyan esetek, amikor állami vagy nem kormányzati szervek nyújtanak tájékoztatást a nyilvánosságnak egy sürgető eseményről.

Bár a tömegmédia nem gyakorol a helyi környezethez hasonló hatást az egyén szemléletének kialakulására, a hatás mégis jelentős lehet. A tömegmédia ráirányíthatja a közvélemény figyelmét bizonyos személyiségekre és témákra, aminek következtében az emberek később véleményt formálnak róluk.

Történet

Korai fából készült nyomda, 1520.

A tömegmédia története egészen azokra az időkre vezethető vissza, amikor a különböző ősi kultúrákban drámákat játszottak. Ez volt az első alkalom, amikor a média egy formáját “közvetítették” a szélesebb közönség számára. Az első ismert datált nyomtatott könyv a Gyémánt Szútra, amelyet Kínában nyomtattak i.sz. 868-ban, bár egyértelmű, hogy már korábban is nyomtattak könyveket. A mozgatható agyagbetűt 1041-ben találták fel Kínában. Mivel azonban Kínában az írástudás lassan terjedt el a tömegek körében, és a papír viszonylag drága volt, a legkorábbi nyomtatott tömegtájékoztatási eszköz valószínűleg az 1400 körül készült európai népszerű nyomtatványok voltak. Bár ezeket nagy számban gyártották, nagyon kevés korai példány maradt fenn, és még a legtöbb 1600 előttről ismert nyomtatvány sem maradt fenn. A “tömegmédia” kifejezést a nyomtatott sajtó létrejöttével alkották meg, ami azért figyelemre méltó, mert ez volt az első példa a tömegmédiára, ahogyan ma használjuk a kifejezést. A médiának ez a formája a középkorban kezdődött Európában.

Johannes Gutenberg találmánya, a nyomda lehetővé tette, hogy a könyvek tömeges előállítása végigsöpörjön az országon. Az első könyvet, egy latin nyelvű Bibliát 1453-ban nyomtatta ki mozgatható betűkkel működő nyomdagépen. A nyomdagép feltalálása a tömegkommunikáció első formáinak egyikét hozta létre, mivel lehetővé tette könyvek és újságok kiadását a korábban lehetségesnél sokkal nagyobb méretben. A találmány azt is átalakította, ahogyan a világ a nyomtatott anyagokhoz jutott, bár a könyvek még legalább egy évszázadig túl drágák maradtak ahhoz, hogy tömegközegnek lehessen őket nevezni.

Az újságok a XVII. században alakultak ki, az első hetilap 1609-től jelent meg Németországban, de csak a XIX. században jutottak el közvetlenül a tömegközönséghez. Az első nagy példányszámú újságok az 1800-as évek elején Londonban jelentek meg, mint például a The Times, és a nagy sebességű rotációs gőznyomdák feltalálása, valamint a nagy földrajzi területekre kiterjedő nagyszabású terjesztést lehetővé tevő vasutak tették lehetővé. A példányszám növekedése azonban az olvasói visszajelzések és az interaktivitás csökkenéséhez vezetett, így az újságok egyre inkább egyirányú médiummá váltak.

A “média” kifejezést az 1920-as években kezdték használni. A “tömegmédia” fogalma általában a nyomtatott médiára korlátozódott egészen a második világháború utáni időkig, amikor megjelent a rádió, a televízió és a videó. Az audiovizuális eszközök nagyon népszerűvé váltak, mert egyszerre nyújtottak információt és szórakoztatást, mert a szín és a hang lekötötte a nézőket/hallgatókat, és mert a nagyközönség számára könnyebb volt passzívan tévét nézni vagy rádiót hallgatni, mint aktívan olvasni.

A huszadik században a tömegmédia növekedését a technológia hajtotta, többek között az, amely lehetővé tette az anyagok sokszorosítását. Az olyan fizikai sokszorosítási technológiák, mint a nyomtatás, a lemezpréselés és a filmmásolás lehetővé tették a könyvek, újságok és filmek alacsony áron történő sokszorosítását hatalmas közönség számára. A rádió és a televízió először tette lehetővé az információk elektronikus sokszorosítását. A tömegmédiának megvolt a lineáris sokszorosítás gazdaságossága: egyetlen művel pénzt lehetett keresni. A tömegmédiában hatalmas vagyonokat lehetett keresni.

A huszadik század vége felé a világháló megjelenése jelentette az első olyan korszakot, amelyben bármely egyén a tömegmédiához hasonló méretű megjelenési lehetőséggel rendelkezhetett. Először fordulhatott elő, hogy bárki, aki egy weboldallal rendelkezett, globális közönséget szólíthatott meg. Bár rengeteg információ, kép és kommentár (“tartalom”) vált elérhetővé, gyakran nehéz megállapítani a (sok esetben saját kiadású) weboldalakon szereplő információk hitelességét és megbízhatóságát. Az internet feltalálása azt is lehetővé tette, hogy a legfrissebb hírek perceken belül az egész világot bejárják. Az azonnali, decentralizált kommunikáció e gyors növekedése megváltoztatja a tömegmédiát és annak a társadalomhoz való viszonyát.

A huszonegyedik század elejére az internet vált a legnépszerűbb tömegmédiummá. Az információ könnyen elérhetővé vált a weboldalakon keresztül, és a keresőmotorok segítségével könnyen hozzáférhetővé vált. Egyszerre számos tevékenységet lehet végezni, például játszani, zenét hallgatni és közösségi hálózatokat építeni, függetlenül a helytől. Míg a tömegmédia más formái csak korlátozott mennyiségű információt kínálnak, addig az internet az emberi tudás összegének nagy százalékát tartalmazza. A tömegmédia magában foglalja az internetet, a mobiltelefonokat, a blogokat, a podcastokat és az RSS feedeket. Sajnos az információ könnyű elérhetősége az interneten és az a könnyedség, amellyel bárki terjesztheti az információt, különösen a közösségi médián keresztül, a sárga újságírás újjáéledéséhez vezetett az álhírek formájában.

Formák

Az elektronikus média és a nyomtatott média számos formát foglal magában:

• Hangfelvétel, különböző típusú lemezek vagy szalagok használatával. Eredetileg zenére használták, ezt követte a videó, majd a számítógépes felhasználás.
• Műsorszolgáltatás, szűkebb értelemben a rádió és a televízió.
• Film, leggyakrabban szórakoztatásra, de dokumentumfilmekre is használják.
• Internet, amelynek számos felhasználási módja van, és amely lehetőségeket és kihívásokat is jelent. Blogok és podcastok, például hírek, zene, előre felvett beszéd és videó.
• Kiadás, szűkebb értelemben, azaz papíron, főként könyveken, magazinokon és újságokon keresztül.
• Számítógépes játékok, amelyek a média tömeges formájává fejlődtek a személyes eszközökkel, amelyek lehetővé teszik, hogy az emberek játékokat vásároljanak, amelyeket otthonukban játszhatnak.

A hangfelvétel és -reprodukció

A hangfelvétel és -reprodukció a hang elektromos vagy mechanikus újraalkotása és/vagy felerősítése, gyakran zene formájában. Ehhez olyan hangtechnikai berendezéseket használnak, mint a mikrofonok, hangrögzítők és hangszórók. A korai kezdetektől, a fonográf feltalálásától kezdve, amely tisztán mechanikus technikákat alkalmazott, a terület az elektromos hangrögzítés feltalálásával, a gramofonlemez tömeggyártásával és a magnószalaggal fejlődött. A kompakt kazetta feltalálása az 1960-as években nagy lendületet adott a zenei felvételek tömeges terjesztésének, a digitális rögzítés és a kompakt lemez 1983-as feltalálása pedig hatalmas javulást hozott a robusztusság és a minőség terén. A digitális hanglejátszók későbbi fejlődése még népszerűbbé tette ezt a médiumot.

Sugárzás

A műsorszórás hang- és/vagy videojelek (műsorok) terjesztése egy nagy csoporthoz tartozó számos címzett (“hallgatók” vagy “nézők”) számára. Ez a csoport lehet a nyilvánosság általában, vagy a nyilvánosságon belül egy viszonylag nagyszámú közönség. Így egy internetes csatorna világszerte terjeszthet szöveget vagy zenét, míg egy nyilvános hangosbeszélő rendszer, például egy munkahelyen, nagyon korlátozott ad hoc “hangfoszlányokat” sugározhat a hatókörén belül egy kis populációnak. A műsorszórás a tömegmédia igen nagy szegmensét alkotja. A “broadcast” kifejezést az Egyesült Államok középnyugati részén élő korai rádiómérnökök alkották meg.

Film

A film olyan kifejezés, amely magában foglalja a mozgóképet mint egyedi projektet, valamint a területet általában. Az elnevezés eredete onnan ered, hogy a fényképészeti film (más néven filmszalag) történelmileg a mozgóképek rögzítésének és megjelenítésének elsődleges médiuma volt. Számos más kifejezés is létezik – “mozgókép” (vagy csak “kép”), “ezüstvászon”, “fotójátékok”, “mozi”, “filmvetítések”, “filmek” – és általában “filmek”. Bármely film világméretű látványossággá válhat, különösen a szinkronizálás vagy a párbeszédet más nyelvekre lefordító feliratok hozzáadásával.”

Internet

Az internet röviden úgy értelmezhető, mint “hálózatok hálózata”. Pontosabban az egymással összekapcsolt számítógépes hálózatok világméretű, nyilvánosan hozzáférhető hálózata, amely az adatokat “csomagkapcsolással” továbbítja a szabványos Internet Protocol (IP) segítségével. Több millió kisebb hazai, tudományos, üzleti és kormányzati hálózatból áll, amelyek együttesen különböző információkat és szolgáltatásokat közvetítenek, mint például az elektronikus levelezés, az online chat, a fájlátvitel, valamint a World Wide Web összekapcsolt oldalai és egyéb dokumentumai.

Kiadás

A kiadás az irodalom vagy információ előállításával foglalkozó iparág – az információ közkinccsé tételének tevékenysége. Bizonyos esetekben a szerzők maguk is kiadók lehetnek. Hagyományosan a kifejezés a nyomtatott művek, például könyvek, magazinok és újságok terjesztésére utal. A digitális információs rendszerek és az internet megjelenésével a kiadói tevékenység köre kibővült a weboldalakkal, “blogokkal” és hasonlókkal.

A kiadói tevékenység magában foglalja a

• Újságok – híreket, információkat és reklámokat tartalmazó, általában olcsó, újságpapírnak nevezett papírra nyomtatott kiadvány. Lehet általános vagy speciális érdeklődésű, leggyakrabban naponta vagy hetente jelenik meg. Az első nyomtatott újságokat a XVII. században adták ki, és ez a forma még az olyan technológiák, mint a rádió és a televízió által támasztott konkurencia ellenére is virágzott. Az internet legújabb fejleményei azonban komoly veszélyt jelentenek az üzleti modellre. A fizetett példányszám a legtöbb országban csökken, és a hirdetési bevételek, amelyek az újságok bevételeinek nagy részét teszik ki, a nyomtatott sajtóból az online felé tolódnak el; egyes kommentátorok mindazonáltal rámutatnak, hogy történelmileg az olyan új médiumok, mint a rádió és a televízió, nem szorították ki teljesen a meglévő médiumokat.
• Magazinok – különböző cikkeket tartalmazó időszakos kiadvány, amelyet általában reklámokból és/vagy az olvasók általi vásárlásból finanszíroznak. A magazinok jellemzően hetente, kéthetente, havonta, kéthavonta vagy negyedévente jelennek meg, a borítón a tényleges megjelenés időpontját megelőző dátummal. Gyakran színes, bevont papírra nyomtatják, és puha borítóval kötik őket. A magazinok két nagy kategóriába sorolhatók: fogyasztói magazinok és üzleti (vagy kereskedelmi) magazinok. A gyakorlatban a magazinok a folyóiratok egy alcsoportját képezik, megkülönböztetve a tudományos, művészeti, akadémiai vagy szakkiadók által előállított folyóiratoktól, amelyek csak előfizetéses, drágábbak, szűken korlátozott példányszámúak, és gyakran alig vagy egyáltalán nem tartalmaznak reklámot.

Brockhaus Konversations-Lexikon, 1902.

• Könyvek – papírlapok, pergamen vagy más anyagok gyűjteménye, amelyekre szöveg van írva, és amelyeket az egyik szélük mentén borítóban kötnek össze. A könyv egyben irodalmi mű vagy egy ilyen mű fő része is. Az elektronikus formátumban előállított könyvet “e-könyvnek” nevezik. A könyvtár- és információtudományban a könyvet “monográfiának” nevezik, hogy megkülönböztessék az olyan sorozatkiadványoktól, mint a magazinok, folyóiratok vagy újságok. A kiadók promóciós céllal, például a megjelenés előtti recenziók generálására, olcsó, előhitelesített kiadványokat, úgynevezett “gályákat” vagy “bekötött próbaverziókat” készíthetnek. A gályákat általában a lehető legolcsóbban készítik, mivel nem eladásra szánják.
• Irodalmi művek
• Zenei művek
• Szoftver – olyan program, amely lehetővé teszi a számítógép számára egy adott feladat elvégzését (ide tartoznak a video- és számítógépes játékok is). A szoftverkiadó a szoftveriparban a fejlesztő és a forgalmazó között működő kiadóvállalat. Egyes cégeknél e szerepek közül kettő vagy mindhárom egyesülhet (sőt, egy személyben is lakhat, különösen a shareware esetében).

A tömegmédia befolyása a társadalomban

A tömegmédia különböző formátumai révén a Földön a legtöbb emberhez eljuthat. Ez hihetetlen lehetőséget jelent a bolygó népei közötti kommunikációra és oktatásra. Ahogy ezek a technológiák olcsóbbá válnak, mindenütt elterjednek, és megszüntetik a gazdagok és szegények között fennálló technológiai szakadékot. Ahogy a tömegkommunikációhoz szükséges technológia olcsóbbá és elterjedtebbé válik, a bolygó valóban kisebb lesz, mivel a hírek még gyorsabban terjednek a világ minden népe között.

A tömegmédia térhódításának hatásai nem mind pozitívak. Sokan fanyalognak azon, hogy látszólag lehetetlen elmenekülni a médiától, hiszen a modern társadalomban egyre nehezebb elszigetelődni a kommunikáció minden formájától. A tömegmédia a médiaforrások koncentrálódásának és kifehérítésének veszélyét is magában hordozza, mivel a vállalatok a méretgazdaságosság előnyeinek kihasználása érdekében egyre nagyobbak lesznek. Ez egyre kevesebb tartalomforráshoz vezet, ami a helyi médiatermelés sokszínűségének egy részét megszünteti. Rupert Murdoch sok különböző műsorszolgáltató tulajdonlása az egyik példa erre a veszélyre.

A tömegmédia monopóliumának ellensúlyozására a közösségi média nagymértékben hozzájárult a nyilvánosság tájékoztatásához. Ez megváltoztatja a paradigmát a tömegmédiáról az interperszonális kommunikációra. Ennek következtében elvész a tartalom feletti ellenőrzés, például a forrás hitelesítése, és az üzenet integritása megkérdőjelezhetővé válik. Mivel egyre nehezebbé válik annak megfejtése, hogy mi igaz és mi nem, az álhírek a társadalom befolyásolásának eszközévé válhatnak.

Jegyzetek

• Curran, James és Michael Gurevitch. Tömegmédia és társadalom. Egy Hodder Arnold kiadvány, 2000. ISBN 0340732016
• Herman, Edward S. és Noam Chomsky. Manufacturing Consent: The Political Economy of the Mass Media. Pantheon, 2002. ISBN 0375714499
• Rodman, George. Tömegmédia egy változó világban. McGraw-Hill, 2006. ISBN 0073256323
• Ross, Corey. Media and the Making of Modern Germany: Mass Communications, Society, and Politics from the Empire to the Third Reich. Oxford University Press, 2010. ISBN 978-0199583867
• Stovall, James Glen. Writing for the Mass Media, 6. kiadás. Allyn & Bacon, 2005. ISBN 0205449727
• Thompson, J. A média és a modernitás. Stanford, CA: Stanford University Press, 1995. ISBN 0804726795
• Turner, Graeme. A média újbóli feltalálása. Routledge, 2015. ISBN 978-1138020702
• Wells, Alan és Ernest A. Hakanen (szerk.). Tömegmédia és társadalom. Praeger, 1997. ISBN 978 978-1567502886

Az összes link 2020. december 24-én került lekérdezésre.

• A zene- és médiatechnológia idővonala
• A tömegmédia és a tömegkommunikáció megértése