Image Credits:
- The future of mobile video is virtual reality
Twenty-five years after the introduction of the World Wide Web, the Information Age is coming to an end. Thanks to mobile screens and Internet everywhere, we’re now entering what I call the “Experience Age.”
When was the last time you updated your Facebook status? Maybe you no longer do? A jelentések szerint a Facebook 1,6 milliárd felhasználójának eredeti állapotfrissítései 21 százalékkal csökkentek.”
A státuszdoboz az információs korszak ikonja, egy olyan időszaké, amelyet az asztali számítógépek és a világ összes információját rendszerező vállalat küldetése uralt. Az élménykorszak ikonjai sokkal másképp néznek ki, és a mikroszámítógépek, a mobil érzékelők és a nagy sebességű összeköttetés szülöttei.
A státuszdoboz halála csak egy kis része annak a nagyobb elmozdulásnak, amely az információról az élmény felé mozdul el. Mi mozgatja ezt az elmozdulást? Röviden, az online interakcióink változó kontextusa, amelyet a csatlakoztatott eszközeink alakítanak.
Nem te vagy a profilod
Azért, hogy szemléltessük, hogyan játszódik ez le, gondoljunk a Facebookra és a Snapchatre.
A Facebook az információs korszak szülötte. Generációjának más közösségi hálózataival együtt a Facebook is az asztali számítógépek korának egyik elvére épült – a felhalmozásra.
A felhalmozás egy digitális profilban nyilvánul meg, ahol az identitásom az összes elmentett információ – szövegek, fotók, videók, weboldalak – összessége. (Evan Spiegel ezt először egy 2015-ös YouTube-videóban tárta fel, amelynek címe What is Snapchat? volt.) Az információs korszakban ezzel a digitális profillal képviseltük magunkat.
A mobil azonban megváltoztatta a digitális identitásról alkotott képünket. A csatlakoztatott kamerával, amely a pillanatnyi életünket televíziózza, a felhalmozott információ háttérbe szorul a folyamatos önkifejezéssel szemben. A “virtuális én” egyre kevésbé nyilvánvaló. Lehet, hogy mindannak az eredménye vagyok, amit tettem, de nem a felhalmozása. A Snapchat ennek az új valóságnak a szülötte.
Nem egy profil vagy. Egyszerűen csak te vagy.
Mi sokan azt hiszik, hogy a Snapchat a titoktartásról szól, de a Snapchat efemer üzeneteinek igazi újítása nem az, hogy önmegsemmisítőek. Hanem az, hogy rákényszerítenek minket, hogy szakítsunk a felhalmozási szokásunkkal, amit az asztali számítógépekből hoztunk át. Az eredmény az, hogy a profil már nem a közösségi univerzum központja. Az Élménykorszakban nem egy profil vagy. Egyszerűen csak te vagy.
Mutasd meg, ne mondd el
Az Élménykorszak központi gondolata a következő: megmutatom neked a nézőpontomat, ha te rám figyelsz. Hallom, hogy azt kiabálod: “Mindig is ez volt a szociális történet!”. És ez így is van. De ami megváltozott, az az, hogy a történetek, amelyeket egymásnak mesélünk, most már vizuálisan kezdődnek és végződnek, így a narratíva szó szerintibb, mint valaha.
Az információs korban a kommunikáció kezdete az információ volt. A Facebookon beírsz egy státuszmezőbe, hozzáadsz metaadatokat, például a tartózkodási helyedet, és az érzelmek hierarchiájából kiválasztod, hogyan érzed magad. Ez az információ-első megközelítés látható a Facebook visszajelzési mechanizmusaiban is – hat előre kiválasztott reakció, szálankénti kommenteléssel.
A Snapchat ezzel szemben mindig a kamerával kezdődik. A visszajelzés passzívan történik – a sztoridon felfelé lapozva kiderül, hogy mely ismerőseid nézték meg a snappjeidet. Az élménykorszakban az elsődleges bemenet a vizuális, a domináns visszajelzés pedig a figyelem.”
Most a megosztást és a figyelmet összekötő visszajelzési hurok a mobilon kezdődik és ott is ér véget; a jövőben például a kontaktlencsékkel kezdődhet és a VR-ben érhet véget.”
Az élményhalmaz
Ez a valóság keretezi a Facebook közelmúltbeli beruházásait, amelyek az élő videót, a 360 fokos kamerákat és a VR-t mint termékeket egyetlen portfólióba foglalják. De nem a Facebook az egyetlen technológiai óriás, amely előre tekint, és látja, hogyan sorakozhatnak fel ezek a technológiák. Mostanra valószínűleg már hallottál a Magic Leapről, a 4,5 milliárd dolláros értékeléssel rendelkező, szuper lopakodó AR startupról, amelyet olyan cégek finanszíroznak, mint a Google és az Alibaba.
Egy globális fegyverkezési verseny zajlik, amely a technológiák olyan rétegződését kezdi létrehozni, amelyet én élményhalomnak nevezek.
Az élményhalom.
A legalsó réteg a 0. réteg, a valós világ. A teljes verem a valós világ pillanatainak megörökítését és kommunikálását szolgálja. A valóság az alapja.
A felfelé haladva a rétegek fizikaiból logikussá válnak. A tetején van az alkalmazási réteg, amelyet olyan termékek alkotnak, mint a Snapchat Live és a Periscope. A holnapi termékek még magával ragadóbbak lesznek. Vegyük például Sean Parker Airtime-jának és a Magic Leap A New Morningjának újraindítását.
Az élményhalmaz gyorsabban fogja az új termékeket piacra vinni, mivel minden réteg önállóan fejlődhet, miközben az alatta lévő rétegek fejlődéséből is profitálhat. Erre a jelenségre példa a nagysebességű 3G, amely lehetővé tette az Apple App Store-ját, ami együttesen a mobil egészét fejlesztette tovább. Az élménykorszak legjobb termékei olyan időszerű új alkalmazások lesznek, amelyek az alsóbb rétegek lépésenkénti fejlődését hasznosítják. Tekintettel arra, hogy egyes rétegek még csak kialakulóban vannak, óriási lehetőségek állnak előttünk.
Az online és offline identitásunk konvergál, a történetek, amelyeket egymásnak mesélünk, most már vizuálisan kezdődnek és végződnek, és az új stack minden rétegébe történő beruházások felgyorsítják az élményvezérelt termékek fejlesztését. Ezek a trendek együttesen megnyitották az ajtót a technológia új aranykora előtt.
Ez egy izgalmas időszak az építkezés számára.
{{cím}}
{{dátum}}{{{szerző}}