10 E.l.f. Makeup and Skincare Buys So Good, Youll Want Them All

Quando ero al college, vivevo di Hot Pockets, facevo shopping di seconda mano, e andavo in giro con i fumi ai miei stage e lezioni, ma il mio trucco era sempre a posto. Mi portavo dietro un portafogli finto Chanel che rimaneva sempre quasi vuoto, ma era quando esaminavo la collezione di e.l.f. Cosmetics nella mia farmacia locale che sentivo che i soldi non erano un problema. La mia borsa dei trucchi non ha mai esaurito il mio fondotinta preferito da 6 dollari (ora conosciuto come HD Mattifying Cream Foundation) o l’eyeliner in crema super cremoso e a lunga durata da 4 dollari. Ero persino in grado di sperimentare e testare nuovi prodotti senza preoccuparmi di spendere il mio ultimo centesimo – un lusso quando sei abituato a raschiare gli spiccioli. Da allora, mi sono laureata e finalmente ho iniziato a fare soldi con il mio lavoro da ragazza grande. Ma anche con un budget maggiore e l’accesso ad alcuni dei migliori prodotti di bellezza sul mercato (grazie al suddetto lavoro da ragazza grande), continuo a fare scorta di alcuni dei miei preferiti di e.l.f.

Con un prezzo che soddisfa anche i drogati di bellezza più frugali, e.l.f. (che sta per eyes.lips.face) ha lasciato il segno sulla scena della bellezza nel 2004 con un arsenale di prodotti che hanno dato grandi risultati. Al momento del lancio, ogni prodotto costava solo 1 dollaro, rendendolo una delle poche aziende di cosmetici di massa ad offrire prezzi così bassi. Da allora, il marchio si è espanso in un impero di bellezza che ospita categorie che vanno dal trucco e strumenti alla cura della pelle che vantano ingredienti di alta qualità come l’acido ialuronico, squalene e CBD.

E.l.f. è stata fondata da padre e figlio imprenditori Alan e Joey Shamah, che insieme hanno trascorso oltre 30 anni nel business dell’abbigliamento. Ispirati dal crescente successo dell’industria del fast-fashion, il duo ha deciso di ricreare il modello di prezzi bassi, tempi rapidi ed estetica di tendenza, ma per il mondo della bellezza. Ma a differenza del mondo del fast-fashion, gli Shamah hanno giurato di allontanarsi dall’idea che i prodotti economici significassero risultati di bassa qualità. Invece, hanno creato prodotti che hanno prestazioni ben al di sopra del loro prezzo super-accessibile.

Il marchio attribuisce ai suoi stretti rapporti con i fornitori e alla produzione all’estero il merito di mantenere bassi i costi del suo marchio cruelty-free. Il marchio spende anche pochi soldi per la pubblicità tradizionale o le sponsorizzazioni delle celebrità e si affida molto all’esposizione sui social media e al crowdsourcing. e.l.f. è orgogliosa di tenere il dito sul polso dei bisogni e dei desideri dei clienti attraverso le recensioni online, il feedback dei consumatori nei negozi e i social media.

“Abbiamo (ri)scoperto che il nostro pubblico di riferimento è ogni occhio, labbra e viso”, dice a Byrdie Kory Marchisotto, Chief Marketing Officer. Spiega che e.l.f. è per i massimalisti e i minimalisti, per i giovani e i maturi, per le donne e i maschi. “Sebbene sia un pubblico vasto, abbiamo scoperto che i loro desideri sono notevolmente simili: accesso al meglio della bellezza, senza compromettere il loro portafoglio o il valore dei loro prodotti.”

E.l.f. è rimasto fedele alla sua missione fin dal primo giorno e continua a superare le aspettative. Il marchio rimane costantemente in linea con le tendenze (oltre a ispirarne di nuove), si procura ingredienti di alta qualità che rivaleggiano con marchi che hanno prezzi triplicati e si spinge oltre con l’innovazione. Scorri le nostre ossessioni di e.l.f., alcune delle quali rimarranno per sempre i nostri dupes preferiti per risparmiare.