Blog SEO: How to Search Engine Optimize Your Blog Content

Search engine optimization, or SEO, is incredibly important for marketers. When you optimize your web pages — including your blog posts — you’re making your website more visible to people who are entering keywords associated with your product or service via search engines like Google.

But does your blog content really help your business organically rank on search engines?

Although it’s clear blog content does contribute to your SEO, Google’s copious algorithm updates can make this tricky. And today’s SEO best practices are all about relevancy and intent.

So, when it comes to your blog, how do you know what matters and what doesn’t? What are today’s blog ranking tactics, and what’s considered “old-school”? How can you keep it all straight?

Keep reading — I’ll explain.

Simplifying SEO

Confusion is a common issue facing digital content marketers — and we want to help. In questo post, parleremo di come ottimizzare i post del tuo blog per le parole chiave che ti interessano, insieme ad alcune altre tattiche di ottimizzazione che dovresti tenere a mente.

E poiché la SEO può confondere, ascolta Matt Barby e Victor Pan di HubSpot che semplificano alcune cose in questo episodio del podcast:

Inoltre, ci sono alcuni altri modi per semplificare la SEO in termini di blog della tua azienda. Insieme ai consigli SEO per il blog che esamineremo a breve, considera quanto segue.

Se sei un cliente HubSpot, guarda i consigli di ottimizzazione SEO specifici per i tuoi singoli post del blog. Puoi farlo cliccando sull’icona del grafico a barre all’estrema sinistra dell’editor del tuo blog quando stai lavorando al post per accedere alla schermata di ottimizzazione SEO. If you’re not a HubSpot customer, use these tips as a checklist as you blog:

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Focalizzarsi su 1-2 parole chiave a coda lunga che corrispondono all’intento del tuo lettore target.

Ottimizzare i post del tuo blog per le parole chiave non significa incorporare quante più parole chiave possibili nei tuoi post. Al giorno d’oggi, questo in realtà danneggia il vostro SEO perché i motori di ricerca considerano questo “keyword stuffing” (cioè, includere parole chiave il più possibile con il solo scopo di posizionarsi in alto nella ricerca organica).

Non fa anche per una buona esperienza del lettore – un fattore di ranking che i motori di ricerca ora danno la priorità per garantire che state rispondendo all’intento dei vostri visitatori. Pertanto, è necessario utilizzare le parole chiave nel vostro contenuto in un modo che non sembra innaturale o forzato.

Una buona regola generale è quella di concentrarsi su una o due parole chiave a coda lunga per post di blog. Anche se è possibile utilizzare più di una parola chiave in un singolo post, mantenere il focus del post abbastanza stretto da permettervi di spendere tempo per ottimizzare solo una o due parole chiave.

Vi starete chiedendo: Perché le parole chiave a coda lunga?

Queste parole chiave più lunghe, spesso basate su domande, mantengono il tuo post concentrato sugli obiettivi specifici del tuo pubblico. Per esempio, la parola chiave a coda lunga “come scrivere un post sul blog” è molto più impattante in termini di SEO rispetto alla parola chiave corta “blog post”.

I visitatori del sito web che cercano parole chiave a coda lunga sono più propensi a leggere l’intero post e poi cercano altre informazioni da voi. In altre parole, ti aiuteranno a generare il giusto tipo di traffico – visitatori che convertono.

Includere queste 1-2 parole chiave in parti specifiche del tuo post.

Ora che hai le tue una o due parole chiave, è il momento di incorporarle nel tuo post. Dove sono le parti migliori dei tuoi post per includere questi termini in modo da posizionarsi in alto nei risultati di ricerca?

Ci sono quattro posti essenziali dove dovresti cercare di includere le tue parole chiave: tag del titolo, intestazioni & corpo, URL, e meta descrizione.

Title Tag

Il titolo (cioè il titolo) del tuo post sul blog sarà il primo passo di un motore di ricerca e del lettore nel determinare la rilevanza del tuo contenuto. Quindi, includere una parola chiave qui è vitale. Google chiama questo il “tag del titolo” in un risultato di ricerca.

Assicuratevi di includere la vostra parola chiave entro i primi 60 caratteri del vostro titolo, che è proprio dove Google taglia i titoli nella SERP. Tecnicamente, Google misura in base alla larghezza dei pixel, non al numero di caratteri, e recentemente ha aumentato la larghezza dei pixel per i risultati di ricerca organici da circa 500 pixel a 600 pixel, che si traduce in circa 60 caratteri.

Titolo lungo? Quando avete un titolo lungo, è una buona idea mettere la vostra parola chiave all’inizio perché potrebbe essere tagliata nelle SERP verso la fine, il che può avere un impatto sulla rilevanza percepita del vostro post.

Nell’esempio qui sotto, avevamo un titolo lungo che andava oltre i 65 caratteri, quindi lo abbiamo caricato davanti con la parola chiave per la quale stavamo cercando di classificarci: “on-page SEO.”

Headers & Body

Menzionate la vostra parola chiave con una cadenza normale nel corpo del vostro post e negli headers. Questo significa includere le tue parole chiave nel tuo testo, ma solo in modo naturale e adatto al lettore. Non esagerare con il rischio di essere penalizzato per keyword stuffing.

Prima di iniziare a scrivere un nuovo post sul blog, probabilmente penserai a come incorporare le tue parole chiave nel tuo post. Questa è un’idea intelligente, ma non dovrebbe essere il tuo unico obiettivo, e nemmeno il tuo obiettivo primario.

Ogni volta che crei un contenuto, il tuo obiettivo primario dovrebbe essere su ciò che conta per il tuo pubblico, non su quante volte puoi includere una parola chiave o una frase chiave in quel contenuto. Concentrati sull’essere utile e rispondere a qualsiasi domanda che il tuo cliente potrebbe aver fatto per arrivare al tuo post. Fallo, e di solito scoprirai di ottimizzare naturalmente per le parole chiave importanti, comunque.

URL

I motori di ricerca guardano anche al tuo URL per capire di cosa tratta il tuo post, ed è una delle prime cose che scansionano su una pagina. Avete un’enorme opportunità di ottimizzare i vostri URL su ogni post che pubblicate, dato che ogni post vive sul suo unico URL – quindi assicuratevi di includere le vostre una o due parole chiave in esso.

Nell’esempio qui sotto, abbiamo creato l’URL usando la parola chiave long-tail per la quale stavamo cercando di posizionarci: “esempi di email marketing.”

Meta Description

La vostra meta description ha lo scopo di dare ai motori di ricerca e ai lettori informazioni sul contenuto del vostro post. Ciò significa che devi usare il tuo termine long-tail in modo che Google e il tuo pubblico abbiano chiaro il contenuto del tuo post.

Al tempo stesso, tieni presente che il testo conta molto per i tassi di click-through perché soddisfa l’intento di certi lettori – più è coinvolgente, meglio è.

Assicurati che il tuo blog sia mobile-friendly (o abbia un design reattivo).

Lo sapevi che più persone usano un motore di ricerca dai loro telefoni cellulari che da un computer?

E per tutte quelle preziose query di ricerca fatte su mobile, Google visualizza prima i risultati mobile-friendly. Questo è un altro esempio di come Google favorisca pesantemente i siti web mobile-friendly – il che è vero da quando l’azienda ha aggiornato il suo algoritmo Penguin nell’aprile 2015.

(Clienti HubSpot: Respirate tranquillamente. Tutti i contenuti creati sulla piattaforma di HubSpot sono automaticamente responsive per i dispositivi mobili.)

Come si fa a rendere il proprio blog mobile-friendly? Utilizzando il responsive design. I siti web che sono responsive per i dispositivi mobili permettono alle pagine del blog di avere un solo URL invece di due – uno per il desktop e uno per il mobile, rispettivamente. Questo aiuta il SEO del tuo post perché tutti i link in entrata che tornano al tuo sito non saranno divisi tra gli URL separati.

Come risultato, centralizzerai il potere SEO che ottieni da questi link, aiutando Google a riconoscere più facilmente il valore del tuo post e a classificarlo di conseguenza.

Pro tip: ciò che i motori di ricerca valutano cambia costantemente. Assicurati di essere al passo con questi cambiamenti iscrivendoti al blog ufficiale di Google.

Ottimizza la meta description e usa tutto lo spazio.

Per riassumere, una meta description è il testo aggiuntivo che appare nelle SERP che permette ai lettori di sapere di cosa tratta il link. La meta description dà agli utenti le informazioni di cui hanno bisogno per determinare se il tuo contenuto è quello che stanno cercando e, in ultima analisi, li aiuta a decidere se cliccare o meno.

La lunghezza massima di questa meta description è maggiore di una volta – ora circa 300 caratteri – suggerendo che vuole dare ai lettori più informazioni su ciò che ogni risultato darà loro.

Così, oltre ad essere reader-friendly (convincente e rilevante), la tua meta description dovrebbe includere la parola chiave long-tail per la quale stai cercando di classificarti.

Nel seguente esempio, ho cercato “email newsletter examples.”

Il termine è in grassetto nella meta description, aiutando i lettori a fare il collegamento tra l’intento del loro termine di ricerca e questo risultato. Vedrete anche il termine “E-Newsletter” in grassetto, indicando che Google sa che c’è una connessione semantica tra “email newsletter” e “E-Newsletter.”

Nota: Oggi, non è garantito che la vostra meta descrizione sia sempre tirata nelle SERP come una volta. Come potete vedere nell’immagine qui sopra, Google tira dentro altre parti del vostro post sul blog che includono le parole chiave ricercate, presumibilmente per dare a chi cerca un contesto ottimale su come il risultato corrisponde alla loro query specifica.

Lasciate che vi mostri un altro esempio. Qui sotto c’è un esempio di due diverse query di ricerca che forniscono due diversi snippet di testo sulle SERP di Google. Il primo è il risultato della query “no index no follow,” e tira dentro la meta descrizione originale:

Il secondo è il risultato della query “noindex nofollow,” ed estrae la prima istanza di queste specifiche parole chiave nel corpo del post del blog:

Mentre non si può fare molto per influenzare il testo che viene tirato dentro, si dovrebbe continuare ad ottimizzare questi metadati, così come il vostro post, in modo che i motori di ricerca visualizzino il miglior contenuto dell’articolo. Creando un contenuto di facile lettura con l’inclusione naturale delle parole chiave, renderete più facile per Google dimostrare la pertinenza del vostro post nelle SERP per voi.

Ottimizzate le vostre immagini con l’alt text dell’immagine.

I post di blog non dovrebbero contenere solo testo – dovrebbero anche includere immagini che aiutano a spiegare e sostenere il vostro contenuto. Tuttavia, i motori di ricerca non cercano semplicemente le immagini. Piuttosto, cercano le immagini con il testo alt dell’immagine. Cioè, per assicurarsi che le immagini siano utili al SEO del tuo blog, dovrai assicurarti di includere il testo alt delle immagini.

Ti starai chiedendo il perché di questo. Dal momento che i motori di ricerca non possono “vedere” le immagini nello stesso modo in cui lo fanno gli esseri umani, l’alt text di un’immagine dice al motore di ricerca di cosa si tratta. Questo in definitiva aiuta quelle immagini a posizionarsi nella pagina dei risultati delle immagini del motore di ricerca.

Il testo alternativo dell’immagine rende anche una migliore esperienza utente (UX) – viene visualizzato all’interno del contenitore dell’immagine quando un’immagine non può essere trovata o visualizzata e può migliorare l’accessibilità per le persone con problemi di vista che utilizzano lettori di schermo. Tecnicamente, l’alt text è un attributo che può essere aggiunto a un tag immagine in HTML.

Ecco come potrebbe essere un tag immagine completo (grassetto aggiunto per enfasi):

<img class=”wt-blog__normal-image” src=”image.jpg” alt=”image-description” title=”image tooltip”>

Quando si incorpora il testo alt dell’immagine, il nome di un’immagine nel vostro blog può passare da qualcosa come “IMG23940” a qualcosa di preciso e descrittivo come “cuccioli che giocano in un cesto.”

L’alt text dell’immagine dovrebbe essere descrittivo in modo utile – cioè dovrebbe fornire al motore di ricerca il contesto per indicizzare l’immagine se è in un articolo del blog relativo ad un argomento simile.

Per fornire un maggiore contesto, ecco una lista di cose da tenere a mente quando si crea l’alt text per le immagini del proprio blog:

• Descrivere l’immagine
• Lasciare fuori “immagine di… “- inizia la descrizione dell’immagine, invece
• Siiiate specifici nella vostra descrizione
• Mantenetela sotto i 125 caratteri
• Utilizzate le vostre parole chiave (ma evitate il keyword stuffing)

Clienti HubSpot: Il pannello SEO riconoscerà se hai ottimizzato o meno le tue immagini. Anche se questi elementi non sono così importanti come altre ottimizzazioni, sono comunque necessari (per non parlare del fatto che sono facili da aggiungere).

Non usare troppi tag topic simili. Se hai troppi tag simili, potresti essere penalizzato dai motori di ricerca per avere contenuti duplicati.

Pensaci in questo modo, quando crei un tag argomento (cosa semplice se sei un utente HubSpot, come visto qui), crei anche una nuova pagina del sito dove apparirà il contenuto di quei tag argomento. Se usi troppi tag simili per lo stesso contenuto, ai motori di ricerca appare come se stessi mostrando il contenuto più volte nel tuo sito web. Per esempio, i tag di argomento come “blogging,” “blog,” e “post di blog” sono troppo simili tra loro per essere usati sullo stesso post.

Se siete preoccupati che i vostri attuali post di blog abbiano troppi tag simili, prendetevi del tempo per ripulirli. Scegli circa 15-25 tag di argomento che pensi siano importanti per il tuo blog e che non siano troppo simili tra loro. Poi tagga i tuoi post solo con quelle parole chiave. In questo modo, non dovrai preoccuparti di contenuti duplicati.

Usa strutture di URL che aiutano i tuoi visitatori.

La struttura dell’URL delle tue pagine web (che sono diverse dagli URL specifici dei tuoi post) dovrebbe rendere facile per i tuoi visitatori capire la struttura del tuo sito e il contenuto che stanno per vedere. I motori di ricerca favoriscono gli URL delle pagine web che rendono più facile per loro e per i visitatori del sito la comprensione del contenuto della pagina.

Questa differenziazione è incorporata nelle rispettive strutture degli URL dei blog di HubSpot. Se decidessi di andare alla sezione Marketing da questa pagina principale, verrei portato all’URL http://blog.hubspot.com/marketing.

Se vogliamo leggere la sezione Vendite, tutto quello che dobbiamo fare è cambiare dove dice “marketing” nell’URL con “vendite”: http://blog.hubspot.com/sales. Questa struttura dell’URL mi aiuta a capire che “/marketing” e “/sales” sono sezioni più piccole – chiamate sottodirectory – all’interno del blog più grande.

E se c’è un articolo specifico che vogliamo leggere, come “How to Do Keyword Research: Guida per principianti”? La sua struttura URL – http://blog.hubspot.com/marketing/how-to-do-keyword-research-ht – denota che si tratta di un articolo della sezione Marketing del blog.

In questo modo, la struttura URL agisce come un sistema di categorizzazione per i lettori, facendo loro sapere dove si trovano sul sito e come accedere alle nuove pagine del sito. I motori di ricerca apprezzano questo, in quanto rende più facile per loro identificare esattamente quali informazioni i ricercatori accederanno alle diverse parti del vostro blog o sito web.

Link interni quando possibile.

I link in entrata al vostro contenuto aiutano a mostrare ai motori di ricerca la validità o la rilevanza del vostro contenuto. Lo stesso vale per i link interni ad altre pagine del tuo sito web. Se avete scritto su un argomento che è menzionato nel vostro post su un altro post del blog, un ebook o una pagina web, è una buona pratica collegarsi a quella pagina.

(Avrete notato che l’ho fatto di tanto in tanto in questo blog quando penso che sia utile per i nostri lettori). Non solo il linking interno aiuta a mantenere i visitatori sul tuo sito web, ma fa anche emergere le tue altre pagine rilevanti e autorevoli per i motori di ricerca.

Clienti diHubSpot: Il pannello SEO suggerisce automaticamente il collegamento ad altre risorse interne del tuo sito web.

Puoi pensare a questo come una soluzione per il tuo SEO mentre aiuti i tuoi visitatori a ottenere più informazioni dal tuo contenuto.

Utilizza la Search Console di Google.

La Search Console gratuita di Google contiene una sezione chiamata Search Analytics Report. Questo rapporto ti aiuta ad analizzare i clic da Google Search – è utile per determinare quali parole chiave le persone stanno usando per trovare il contenuto del tuo blog. Puoi anche imparare a usare Google Search Console leggendo questo post sul blog scritto dal mio collega Matthew Barby, e controllando la pagina di supporto ufficiale di Google.

Se sei interessato a ottimizzare i tuoi vecchi post del blog più performanti per il traffico e i lead come stiamo facendo dal 2015, questo strumento può aiutarti a identificare i frutti a basso rendimento.

Ricorda, molti content marketer lottano per ottimizzare i loro post per la ricerca. La verità è che i tuoi post sul blog non inizieranno a posizionarsi immediatamente. Ci vuole tempo per costruire l’autorità di ricerca.

Ma, quando pubblichi post di blog frequentemente e li ottimizzi costantemente per la ricerca, mantenendo un’esperienza del lettore basata sull’intento, raccoglierai i frutti sotto forma di traffico e lead a lungo termine.

Utilizza i gruppi di argomenti.

Il modo in cui la maggior parte dei blog sono attualmente strutturati (compresi i nostri blog, fino a poco tempo fa), i blogger e i SEO hanno lavorato per creare singoli post che si classificano per parole chiave specifiche.

Questo rende le cose disorganizzate e difficile per i visitatori del blog di trovare le informazioni esatte di cui hanno bisogno. Risulta anche che i vostri URL competono l’uno contro l’altro nelle classifiche dei motori di ricerca quando producete più post di blog su argomenti simili.

Ecco come era l’architettura del nostro blog usando questo vecchio manuale:

Ora, per posizionarsi nelle ricerche e rispondere al meglio ai nuovi tipi di query che i ricercatori stanno inviando, la soluzione è il modello topic cluster.

Per far funzionare questo modello, scegliete gli argomenti ampi per i quali volete classificarvi. Poi, creare contenuti basati su parole chiave specifiche relative a quell’argomento che si collegano l’un l’altro per stabilire un’autorità più ampia sui motori di ricerca.

Questo è ciò che la nostra infrastruttura di blog appare ora, con il modello di cluster di argomenti. Argomenti specifici sono circondati da post di blog relativi all’argomento più grande, collegati ad altri URL nel cluster tramite collegamenti ipertestuali:

Questo modello utilizza un’architettura del sito più deliberata per organizzare e collegare insieme gli URL per aiutare più pagine del tuo sito a classificarsi su Google – e per aiutare chi cerca a trovare più facilmente le informazioni sul tuo sito. Questa architettura è composta da tre componenti – pillar content, cluster content e hyperlinks:

Sappiamo che questo è un concetto abbastanza nuovo, quindi per maggiori dettagli, controlla la nostra ricerca sull’argomento, segui il nostro training SEO o il video qui sotto.

Crea e pubblica continuamente contenuti evergreen.

Quando pianifichi e scrivi gli articoli del tuo blog, assicurati che siano contenuti evergreen. Ciò significa che il contenuto riguarda argomenti che sono sicuri di rimanere rilevanti e preziosi per un lungo periodo di tempo (con solo piccoli cambiamenti o aggiornamenti). Diamo un’occhiata ad alcune ragioni per cui i contenuti evergreen sono così importanti:

• Ti aiuterà a posizionarti nel tempo, non solo nel prossimo futuro.
• Contribuisce a far arrivare una quantità costante di traffico al tuo blog (e sito web) molto tempo dopo la sua data di pubblicazione.
• Aiuterà a generare lead nel tempo come risultato del traffico che genera continuamente.

Tutti i contenuti del blog – che si tratti di un articolo long-form, una guida how-to, FAQ, tutorial, e così via – dovrebbero essere sempreverdi. Anche le immagini che usi in questi post dovrebbero essere sempreverdi. Date un’occhiata a questo post per alcuni esempi e idee di contenuti evergreen sul vostro blog.

Ripristinare o aggiornare i vostri contenuti attuali e rimuovere i contenuti obsoleti.

Per migliorare il vostro SEO, potreste pensare di dover creare nuovi contenuti per il blog. Anche se questo è parzialmente vero, si dovrebbe anche concentrare una grande quantità di tempo ed energia sul contenuto del blog esistente. In particolare, riproponendo e aggiornando i tuoi contenuti attuali, così come rimuovendo i tuoi contenuti obsoleti.

Questo perché ci vuole molto più tempo per un pezzo di contenuto completamente nuovo per stabilirsi sulla pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP) e guadagnare autorità, mentre potresti aggiornare un pezzo di contenuto e raccogliere i benefici abbastanza immediatamente in confronto.

Non solo il vostro contenuto aggiornato si posizionerà sulla SERP più velocemente, migliorando il vostro numero di visitatori e lead, ma ci vuole anche molto meno tempo e meno risorse per aggiornare un pezzo di contenuto esistente piuttosto che creare un articolo nuovo di zecca.

Inoltre, l’aggiornamento e la riproposizione di alcuni dei vostri contenuti di maggior successo ne prolunga la durata, in modo da poter ottenere i migliori risultati per un periodo di tempo più lungo (soprattutto se si tratta di contenuti evergreen).

La parte finale di questo comporta la rimozione dei vostri contenuti obsoleti che non sono più rilevanti per il vostro pubblico. Anche se il tuo obiettivo è quello di garantire che il tuo contenuto sia sempreverde, alcuni di essi sono destinati a diventare obsoleti nel tempo. Questo include statistiche, informazioni sui prodotti (se ne avete elencati nei vostri blog – dato che i vostri prodotti e il vostro business si evolvono), o informazioni che cambiano nel vostro settore nel tempo.

La vostra regola pratica dovrebbe essere che se non è più adatto, e aggiornarlo non ha senso o non funziona per la situazione, semplicemente rimuovetelo.

Ottimizza il contenuto del tuo blog

Non ci aspettiamo che tu incorpori ciascuna di queste best practice SEO nella tua strategia dei contenuti subito. Ma, man mano che il tuo sito cresce, dovrebbero crescere anche i tuoi obiettivi sui motori di ricerca. Allora sarete in grado di fare un po’ di link building per ottenere che altri siti web rimandino al vostro blog.

Una volta identificati gli obiettivi e gli intenti dei vostri lettori ideali, sarete sulla buona strada per fornire organicamente contenuti che siano sempre rilevanti per loro.

Originally published Sep 24, 2019 10:08:00 AM, updated May 29 2020