Courtesy of Sleeper
C’è una certa sensazione che si prova quando si acquista un nuovo capo di abbigliamento: il bisogno di proteggere quest’ultima aggiunta al tuo guardaroba, di conservarlo solo per le occasioni più speciali, di riporlo nel sacchetto degli indumenti dopo ogni usura – e siamo onesti, di assicurarti di fare una buona foto per Instagram. Questo tipo di comportamento è normale per l’acquisto di un nuovo prendisole, un cappotto di cashmere o un bel paio di tacchi, ma l’ultima cosa che ci si aspetta di ottenere questa risposta è il contenuto del cassetto del pigiama.
Tipolarmente una casa per vecchie magliette da concerto e felpe “prese in prestito” da ex, il pigiama non è stato una fonte di eccitazione sartoriale dai tempi delle eleganti camicie da notte di Grace Kelly in Rear Window. Ma con i marchi moderni Olivia von Halle e Sleeper che si ispirano al raffinato pigiama di un tempo e ne ripristinano l’eleganza perduta da tempo, è ora più affascinante che mai, come direbbe il personaggio di Kelly, “infilarsi in qualcosa di più comodo”, sia dentro che fuori dalla camera da letto.
Hitchcock in “Rear Window” – un look che il suo personaggio definisce “un’anteprima delle prossime attrazioni.”
Getty Images
Olivia von Halle, fondatrice dell’omonima linea nota per le sue sete sontuose e i motivi giocosi, non ha mai pianificato una vita in pigiama. Dopo aver studiato moda e tessuti all’università nella sua nativa Inghilterra, sapeva che avrebbe perseguito una carriera nel settore, ma non è stato fino a quando ha trascorso tre anni a lavorare come trend forecaster a Londra e Shanghai che ha anche preso in considerazione la progettazione e il lancio del proprio marchio. “Questo mi ha dato una comprensione e un apprezzamento molto solido del ruolo che la moda gioca nella cultura come manifestazione di un sentimento e di uno stato d’animo collettivo”, dice la von Halle. “Ma non avevo alcuna esperienza di lavoro ‘in-house’ in un marchio di moda, che col senno di poi è stata una benedizione, perché mi ha dato la libertà di sognare tutto da zero”.
Mentre viveva a Shanghai, la von Halle si è trovata a desiderare un loungewear di lusso. “Tornando a casa dopo le notti di festa con gli amici, volevo abbandonare i miei abiti restrittivi per qualcosa di rilassato ma glamour, in modo da poter continuare la festa a casa”, ricorda. “A quel tempo, sembrava che i vestiti dovessero essere ‘visti’, ma il loungewear non lo era”. Dopo aver letto che Coco Chanel era solita indossare il pigiama del suo amante in spiaggia, sposando la praticità con la sua firma glamour, la von Halle sapeva che facendo questo, l’iconica stilista era probabilmente non solo comoda, ma anche potente e senza sforzo chic. “Volevo catturare questa sensazione, così ho deciso di prendere il pigiama dimenticato e umile e trasformarlo in un bellissimo pezzo aspirazionale che fosse allo stesso tempo comodo e capace di evocare tutto il glamour di una mite notte di Shanghai”, dice.
Olivia von Halle
Courtesy of Olivia von Halle
Von Halle aveva recentemente scoperto un sarto di talento in città che poteva “replicare abiti Lanvin da pagine strappate da Vogue” e ha deciso di mettere la sua idea nelle sue mani esperte. “Me ne ha fatto un paio, e ne sono diventata immediatamente dipendente e ho iniziato a indossarli sempre”, dice. Anche le sue amiche se ne accorsero, implorando di averne un paio, e prima che lei se ne rendesse conto, aveva una lista di ordini più lunga di quanto il sarto potesse gestire. Così, nel 2010, la designer ha deciso di lanciare ufficialmente il marchio Olivia von Halle.
Anche l’abbigliamento per il sonno non è mai stato nei piani di Asya Varetsa e Kate Zubarieva, le donne dietro il popolare marchio di pigiama Sleeper. Le due provenivano dal mondo della moda, lavorando rispettivamente come fashion editor per ELLE Russia e caporedattore della rivista ucraina Pink, e conoscevano l’industria dall’interno. Anche se si sono incontrati tramite il fidanzato di Varetsa, un amico di Zubarieva, e hanno socializzato occasionalmente, è stato solo quando si sono trovati a vivere entrambi a Kiev e tra un lavoro e l’altro che sono diventati davvero vicini.
La vigilia di Natale del 2013, le signore stavano guardando il classico di John Hughes “Curly Sue” con alcuni amici quando entrambe hanno notato una vestaglia a righe bianche e nere sopra l’attrice Kelly Lynch. “Ci siamo scambiate degli sguardi e contemporaneamente abbiamo deciso che era un look davvero cool”, ricorda Zubarieva. Quella notte, l’ex redattrice ha sognato di trovarsi nel mezzo di una fabbrica di pigiami e ha chiamato Varetsa la mattina dopo con una proposta: creare un marchio di loungewear alla moda. Le piacque l’idea, ma le propose di fare capi di abbigliamento per il sonno per il mondo reale, non solo per la casa. “All’epoca, era davvero difficile trovare abbigliamento da notte elegante e chic al di fuori della fascia di lusso del mercato, per non parlare del loungewear che poteva essere indossato all’aperto”, dice Zubarieva. “Così abbiamo creato il primo marchio di pigiami da passeggio, Sleeper, con l’idea di un top per il pigiama che potesse essere indossato in ufficio, una vestaglia che potesse fungere da cappotto estivo e un pigiama bianco e setoso che potesse servire come abito da sposa.”
festa di anniversario
Courtesy of Sleeper
Dal lancio nel 2014, Sleeper è cresciuta fino a includere decine di varianti di pigiama, da quelli con piume alla seta e a pois al lino, così come una miriade di camicie da notte e abiti, tutti progettati per essere indossati dentro e fuori dalla camera da letto. “Abbiamo voluto creare un vero pigiama, qualcosa che supera il suo scopo originale e previsto”, dice Varetsa. “Ti svegli in pigiama, ti butti sopra un cappotto, indossi scarpe da ginnastica o muli, e voilà: sei pronta per uscire per la tua tazza di caffè mattutina”. Lei e Zubarieva sono state inizialmente ispirate dalla loro tendenza ad indossare il pigiama in modo non intenzionale, una pratica che speravano i clienti avrebbero condiviso. Ma dato che personaggi del calibro di Emily Ratajkowski, Leandra Medine e Aurora James, tra gli innumerevoli altri, si sono infilati nell’abbigliamento da notte impossibilmente chic di Sleeper e si sono diretti verso i loro caffè mattutini, sembra che ci sia una tendenza più grande in atto, una tendenza che ha completamente reimmaginato il ruolo del pigiama negli ultimi anni e continua a farlo sulla scia della pandemia di Covid-19.
Von Halle ha notato la stessa spinta a riproporre l’abbigliamento da notte fuori casa negli ultimi anni. “Ora si sente meno di una dichiarazione di indossare un look pigiama dalla testa ai piedi, e i nostri pezzi tendono a fondersi perfettamente nei guardaroba delle donne, accanto ai maglioni di cashmere preferiti e alle preziose giacche da fumo”, dice il designer. “I consumatori sono anche molto più giocosi con le loro scelte ora, e vediamo che questo si riflette nei colori e nelle stampe che stanno comprando”.
stampe e sete deliziose.
Courtesy of Olivia von Halle
E mentre gran parte dell’industria della moda è stata colpita da una nuova ondata di sfide da quando è iniziata la diffusione del coronavirus e il mondo si è effettivamente chiuso, la von Halle ha effettivamente visto più domanda per la sua linea che mai, con entrate online in aumento del 360% in aprile e maggio. “Le persone stanno vedendo il valore di investire in pezzi da indossare a casa, sia che siano alla ricerca di pezzi comodi ma chic per lavorare da casa o di un loungewear di lusso per elevare il loro tempo libero”, spiega, notando che gli stili più popolari durante la pandemia sono stati quelli che si muovono sulla linea tra lounge e ready-to-wear, fornendo un glamour rilassato che aiuta i clienti a sentirsi la versione migliore di se stessi.
“La moda per la casa non ha mai avuto tanta influenza sulla moda in generale come in questi giorni”, aggiunge Zubarieva di Sleeper. “I vestiti che vanno bene sia per uscire che per stare a casa sono diventati un ponte verso la realtà tra la nostra routine domestica e la nostra vita sociale”. Il marchio di sei anni ha visto un aumento simile negli acquisti online da marzo, e i suoi fondatori credono che il loungewear abbia essenzialmente preso il posto degli acquisti di moda e bellezza più tradizionali. “Oggi, più che mai, abbiamo bisogno di affidarci a qualcosa di solido: comfort, intimità, famiglia e cura di sé”, dice Varetta.
Set pigiama Black Tie con piume.
Courtesy of Sleeper
Senza una chiara fine della pandemia in vista e con il discorso del lavoro a distanza che diventerà la nuova normalità anche una volta che Covid-19 sarà alle nostre spalle, sembra che la crescente domanda di abbigliamento elegante per il sonno rimarrà e anzi fiorirà. “Penso, e spero, che questa crisi offrirà all’umanità la possibilità di resettare i suoi valori”, dice von Halle. “Una volta che saremo usciti dall’altra parte, credo che avremo un approccio molto più moderato al consumismo e sempre più persone investiranno in oggetti quotidiani che porteranno loro una gioia frequente e duratura”. Lei crede che la capacità della linea Olivia von Halle di portare conforto, piacere e un senso di gioia nel quotidiano continuerà.
I fondatori di Sleeper sono d’accordo. “Tutta questa situazione ha costretto le persone a pensare per chi vogliono vestirsi, e noi crediamo che dobbiamo vestirci prima di tutto per noi stessi e poi per coloro che definiscono la nostra vita, che siano i nostri cari, i nostri figli, i nostri parenti o i nostri amici”, nota Zubarieva. “Per noi, il comfort della nostra casa è una sorta di sottocultura; è una piccola religione che stiamo predicando in modo così vigile. È candido e personale, e riguarda tutto ciò che le persone pensano di se stesse, come si sentono e cosa vogliono.”
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