Quali parole chiave cercano gli utenti per scoprire il tuo sito? Il tuo Google Analytics potrebbe non mostrare le parole chiave, con il temuto stato “Not Provided”. Ma ci sono modi per aggirare questo problema. Continua a leggere….
Una misura dell’efficacia del tuo sito web come motore di generazione di lead è avere una comprensione delle parole chiave che gli utenti hanno usato in Google per scoprire il tuo sito web
Ma se stai leggendo questo blog, avrai notato nel tuo rapporto di Google Analytics che la stragrande maggioranza del tuo traffico di ricerca sembra usare la parola chiave keyphrase segnalata come (non fornita) o (parola chiave non impostata.)
Capire le parole chiave utilizzate dai visitatori ci aiuta a capire quali parole chiave stanno guidando il maggior traffico, o le parole chiave che generano il maggior numero di lead o vendite, o ancora se stiamo guidando traffico per ricerche di parole chiave che sono irrilevanti per il nostro business.
Il fatto che Google non renda disponibili questi dati sulle parole chiave in Google Analytics è profondamente frustrante. E naturalmente l’idea che Google non riveli questi dati nell’interesse della protezione della privacy personale in qualche modo non suona vero
Nonostante, le cose stanno così, quindi cerchiamo di risolvere il problema.
Iniziamo con il rapporto Acquisizione | Tutto il traffico | Fonte media | Parola chiave. Dando una rapida occhiata ai nostri dati, si può vedere che (non fornito) è la principale “parola chiave” che guida il traffico verso il nostro sito, e che ammonta a più del 97% di tutto il nostro traffico di ricerca. Sospetto che possa essere lo stesso anche per la tua azienda.
Cosa significa Keyword (not provided)?
Piuttosto semplicemente, significa che Google ha scelto di non condividere i dati della parola chiave con te. Il ricercatore ha usato una frase chiave, ovviamente, ma Google non vi sta fornendo le informazioni. È tutto fatto nell’interesse di proteggere la privacy del ricercatore.
Vedrai anche la parola chiave (non impostata) e questo ha un impatto simile sulla tua capacità di capire le tue frasi chiave. “Non impostato” è meglio considerato come un contenitore per il traffico che Google non può attribuire.
Nel 2010, Google ha annunciato che non avrebbe più fornito i dati delle parole chiave come risultato della personalizzazione delle nostre esperienze di ricerca in base al nostro comportamento, e questo cambiamento è stato implementato nell’interesse di proteggere la privacy del ricercatore.
Cosa possiamo imparare da questi dati (non forniti) sulle parole chiave?
Se non puoi vedere le parole chiave, allora dovrai trovare una nuova metrica che ti aiuti a capire se Google ti sta inviando traffico di alta qualità.
Considera invece le landing page a cui le parole chiave (non fornite) stanno portando traffico. Il contenuto della prima pagina a cui il visitatore è arrivato da Google, la pagina di atterraggio, è un buon indicatore dell’intenzione del ricercatore.
Puoi fare un drill down da Acquisition | Channels | Organic report e scegliere di guardare le Landing Pages.
Dando un’occhiata ai nostri dati non forniti, i nomi dei file sono un buon indizio su cosa vuole il ricercatore.
Per esempio, i nostri 3 principali nomi di file di post del blog rivelano che volevano sapere di più sulle metriche Desktop vs Mobile in Google Analytics, come eseguire i rapporti di Google Analytics coprendo l’ora del giorno e il giorno della settimana e come calcolare il costo massimo ideale per clic per le campagne AdWords.
Ma dove diventa un po’ più complicato è quando farebbe una grande differenza per l’analisi se fossi in grado di ottenere informazioni più dettagliate.
Nel rapporto di destinazione Organic Page qui sotto, sono in grado di vedere il traffico che arriva alle nostre pagine di servizio specifiche. Ma mentre sono in grado di supporre in modo abbastanza sicuro la natura della ricerca in base all’URL della pagina di destinazione, non posso fare alcuna analisi granulare per conoscere il concetto di ricerca a coda più lunga, per esempio se era specificamente Agenzia SEO, o PPC Nottingham, o Consulenza Social Media
La parola chiave (non fornita) Salsa segreta: Google Search Console
I dati della landing page sono ottimi, ma non sarebbe meraviglioso vedere le parole chiave effettivamente utilizzate nella ricerca organica?
Bene, è possibile vedere questi dati, e tutto quello che dovete fare è collegare il vostro account Google Analytics ai dati di Google Search Console. Abbiamo scritto una guida che descrive in dettaglio i passi da fare.
Se associ una proprietà di Google Analytics a un sito nel tuo account Search Console, sarai in grado di vedere i dati di Search Console nei tuoi rapporti di Google Analytics. Potrai anche accedere ai rapporti di Google Analytics direttamente dalle pagine Link al tuo sito e Sitelinks in Search Console. Google ha scritto una guida che potete leggere qui.
Voilà, avete un intero universo di nuovi dati a cui dare un’occhiata.
Che problema c’è?
E’ chiaro che se state cercando di ottenere un buon posizionamento del vostro sito su Google, non siete più in grado di misurare accuratamente i risultati del traffico, e potete perdere la maggior parte dei vostri rapporti sul traffico organico.
Ma ci sono questioni ancora più grandi da considerare.
1. Google continua a fornire dati completi sulle parole chiave per i suoi inserzionisti AdWords. In altre parole, paghi i tuoi soldi, ottieni i tuoi dati. Google si occupa di vendere pubblicità e non può permettersi di alienare i suoi clienti paganti. La dura realtà è che a Google non importa in un modo o nell’altro di riportare i dati completi ai proprietari di siti web che ricevono traffico. Quindi, se non si fa pubblicità, si perde.
2. Google non protegge la privacy dei visitatori che cliccano sugli annunci. Google ha introdotto il (non fornito) nell’interesse di proteggere la privacy degli utenti, ma chiaramente alcuni utenti di Google sono più uguali di altri. In questo caso, i visitatori abbastanza sciocchi da cliccare sugli annunci di Google stanno avendo la loro privacy violata.
3. Google inizialmente ha detto che solo una piccola parte dei dati sarà parola chiave (non fornita). Noi stiamo vedendo il 97% (non fornito) e sarei interessato a sapere quale percentuale state ottenendo. La quantità di dati non forniti varierà da settore a settore. Google potrebbe non avere alcun obbligo di riportare questi dati, ma dato il suo monopolio sul mercato della ricerca, pensa alle conseguenze se decidesse di trattenere tutti i dati delle query di ricerca?
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