Google AdWords offre tre principali tipi di corrispondenza delle parole chiave – corrispondenza ampia, corrispondenza della frase e corrispondenza esatta.
Si può dire che se non si sa come usarli correttamente, si potrebbe sprecare il proprio budget PPC.
Scegliere i giusti tipi di corrispondenza delle parole chiave può aiutare a indirizzare meglio i propri annunci in modo da ottenere traffico di qualità superiore al proprio sito. I tipi di corrispondenza sono semplici da capire, quindi è importante prendersi del tempo per conoscerli prima di fare qualsiasi altra cosa con le tue campagne PPC.
Che cosa sono i tipi di corrispondenza per la pubblicità PPC?
La prima domanda è facile: cosa significa tipo di corrispondenza? In breve, il tipo di corrispondenza che scegli per ogni parola chiave specifica quali ricerche Google può mostrare il tuo annuncio. Il tuo tipo di corrispondenza determina se un vasto pubblico vedrà i tuoi annunci o se i tuoi annunci saranno mostrati solo per alcuni ricercatori altamente mirati.
Il tuo primo passo è quello di creare una parola chiave da tracciare navigando alla scheda “keywords” e cliccando sul pulsante rosso “+Keywords”, come mostrato di seguito:
Dopo aver cliccato il pulsante rosso si accede a una pagina in cui è possibile aggiungere più parole chiave, come mostrato di seguito:
Una volta salvata la parola chiave, è possibile selezionarla per cambiare il tipo di corrispondenza. Considera le differenze specifiche qui sotto:
Broad match
Di tutti i tipi di corrispondenza delle parole chiave, broad match getta la rete più ampia. Quando scegliete broad match per una parola chiave, Google mostrerà il vostro annuncio alle persone che digitano tutti i tipi di variazioni della vostra parola chiave, oltre alla parola chiave stessa.
Per esempio, diciamo che la vostra parola chiave è pentole di ceramica. Se imposti questa parola chiave a corrispondenza ampia, il tuo annuncio non apparirà solo per le persone che digitano pentole di ceramica nella barra di ricerca. Google lo mostrerà anche alle persone che cercano pentole di ceramica blu, pentole di ceramica da cucina e pentole di ceramica da cucina. Il tuo annuncio può anche apparire quando le persone digitano sinonimi della tua parola chiave, come pentole in ceramica.
Semplicemente clicca nella parola chiave per cambiare il tipo di corrispondenza:
Broad match è il tipo di corrispondenza predefinito per le parole chiave, quindi se non hai regolato il tipo di corrispondenza delle tue parole chiave, sono attualmente impostate su broad match. Non c’è bisogno di usare nessun simbolo speciale per impostare una parola chiave in corrispondenza ampia, anche se è necessario usare simboli per altri tipi di corrispondenza – ne parleremo tra un minuto.
È una buona idea usare parole chiave in corrispondenza ampia quando si vuole raggiungere il più vasto pubblico possibile. A seconda di ciò che stai cercando di ottenere, però, questa forza potrebbe diventare una debolezza. Le impressioni che ottieni dalle parole chiave broad match non sono molto mirate, e questo potrebbe significare che stai pagando per i clic di persone che non erano interessate alla tua offerta per cominciare.
Modified broad match
Puoi aggirare alcuni degli aspetti negativi delle parole chiave broad match utilizzando invece un tipo di corrispondenza ampia modificata. Questo ti permette di specificare quali parole devono essere presenti in una query di ricerca perché il tuo annuncio venga visualizzato.
Se fai questo, la tua parola chiave cade ancora sotto l’ombrello del broad match, ma hai un po’ più di controllo su chi vede i tuoi annunci. Modified broad match è uno strumento potente per mantenere le tue parole chiave flessibili, riducendo il traffico irrilevante.
Per modificare una parola chiave broad match, metti un segno + direttamente davanti a qualsiasi parola che deve essere presente in una query perché il tuo annuncio venga visualizzato. Per esempio, per riutilizzare il nostro esempio qui sopra, potresti modificare la tua parola chiave cambiandola in +ceramic pots.
Questo dice a Google di non mostrare il tuo annuncio a meno che “ceramic” sia da qualche parte nella query. Per esempio, il tuo annuncio potrebbe essere mostrato per pentole di ceramica e pentole di ceramica, ma non per pentole di ceramica.
Puoi anche inserire un “+” prima di più di una parola nella tua parola chiave. Se vuoi che il tuo annuncio venga visualizzato solo per le query che includono entrambe le parole “ceramica” e “pentole”, potresti modificare la tua parola chiave in +ceramica +pentole.
Phrase match
Phrase match ti permette di specificare una frase esatta che deve essere presente nella query di un ricercatore affinché il tuo annuncio venga visualizzato. Ti permette di focalizzare il tuo pubblico di riferimento più del tipo di corrispondenza ampia, ma non è così restrittivo come la corrispondenza esatta.
Per impostare una parola chiave in corrispondenza della frase, metti le virgolette intorno ad essa. Questo permette a Google di mostrare il tuo annuncio solo alle persone che hanno usato la tua parola chiave esatta (o varianti vicine di essa) da qualche parte nella loro query. Se la tua parola chiave con corrispondenza di frase è “pentole in ceramica”, il tuo annuncio può essere visualizzato per le ricerche “pentole in ceramica pesanti” e “pentole in ceramica con coperchio”, ma non “pentole in ceramica da cucina.”
Combinazione esatta
Quando usi una parola chiave con corrispondenza esatta, il tuo annuncio verrà visualizzato per le persone che digitano quella parola chiave esatta (o varianti vicine di essa) e nient’altro. Questo tipo di corrispondenza limiterà le tue impressioni, quindi usalo con cautela. Le impressioni che otterrai, tuttavia, saranno altamente mirate, quindi avranno più valore delle impressioni che otterresti da una parola chiave broad match.
Imposta una parola chiave in corrispondenza esatta mettendola tra parentesi quadre – per esempio, . Solo le persone che digitano pentole in ceramica o varianti vicine di essa nella barra di ricerca vedranno il tuo annuncio. Non c’è modo di disattivare la corrispondenza con le variazioni ravvicinate in Google, quindi il tuo annuncio verrà comunque visualizzato per le persone che cercano pentole in ceramica o un altro termine molto simile.
Combinazione negativa
La corrispondenza negativa non è un tipo di corrispondenza delle parole chiave allo stesso modo di quelli sopra. Piuttosto, ti permette di specificare le parole per le quali non vuoi che il tuo annuncio venga mostrato. Se sai che il tuo annuncio non sarà rilevante se una certa parola è in una query di ricerca, imposta quella parola come corrispondenza negativa. Google non mostrerà i tuoi annunci a nessuno di questi utenti.
Per esempio, se vaso di ceramica è la tua parola chiave e stai vendendo vasi da cucina, potresti voler impostare “vaso” come corrispondenza negativa. Altrimenti, le persone che cercano vasi in ceramica potrebbero inciampare sul tuo sito e poi andarsene subito, il che spreca solo i tuoi dollari di pubblicità.
Imposta una parola come parola chiave negativa includendo un “-” davanti ad essa, come questo: -vaso. Qui sotto ti mostra come passare alla scheda delle parole chiave negative. Basta cliccare ancora una volta sul pulsante rosso e qui puoi scegliere se vuoi che queste parole chiave negative siano per una campagna o per il tuo intero gruppo di annunci, come puoi vedere qui sotto:
Cosa conta come una variazione stretta?
Abbiamo detto un paio di volte che Google raggruppa automaticamente termini molto simili con la tua parola chiave. A questo punto, potresti chiederti cosa sia una variazione stretta. Secondo la pagina di Google sulle opzioni di corrispondenza delle parole chiave, le variazioni ravvicinate includono tutte le seguenti:
- Comuni errori di ortografia
- Versioni singolari di parole plurali, e viceversa
- Acronimi
- Abbreviazioni
- Stemmings, o parole che hanno tutte la stessa radice – es.g. cook, cooking, e cooked
- Accenti
Come puoi essere sicuro di scegliere il giusto tipo di match?
Ora che sai cosa fanno tutti i tipi di match, come dovresti pianificare la tua strategia di parole chiave? Google consiglia di iniziare con parole chiave a corrispondenza ampia e poi restringerle a seconda dei casi. Tieni d’occhio il tuo rapporto sui termini di ricerca, che ti dice quali query le persone hanno digitato per vedere il tuo annuncio.
Se noti che il tuo annuncio viene visualizzato per un sacco di query non correlate o irrilevanti, prova ad aggiungere parole chiave negative per eliminarne alcune, o usa tipi di corrispondenza più restrittivi per le tue parole chiave.
Puoi trovare il tuo rapporto sui termini di ricerca utilizzando una varietà di strumenti. AgencyAnalytics è uno di questi strumenti che vi permette anche di cliccare sulla scheda delle parole chiave (mostrata qui sotto) per tutti i vostri dati sulle parole chiave per aiutarvi a creare un quadro completo:
È anche una buona idea variare i tipi di corrispondenza delle parole chiave. Non utilizzare tutte le parole chiave broad match, o il tuo annuncio verrà visualizzato per troppe persone che non sono interessate. Allo stesso modo, se usi solo exact match, i tuoi annunci potrebbero non essere visualizzati abbastanza spesso per ottenere buoni risultati.
Mischia in base a ciò che ha senso per ogni parola chiave, e punta a un buon equilibrio tra il raggiungere un vasto pubblico e mostrare i tuoi annunci alle persone giuste.
Il risultato
Puoi scegliere ottime parole chiave PPC, ma se non le usi bene, non ti daranno i risultati che vuoi. La scelta dei tipi di corrispondenza delle parole chiave è un modo importante per determinare chi cerca i tuoi annunci, e questo ha un impatto sulle tue vendite.
Monitorizza il tuo rapporto sui termini di ricerca per vedere come i tuoi tipi di corrispondenza stanno funzionando, e regolali come necessario, e potresti notare una grande differenza nel tuo traffico e nelle vendite.