Il geo-targeting, altrimenti noto come PPC locale, si riferisce alla pratica di fornire contenuti diversi o pubblicità ai consumatori in base alla loro posizione geografica. Nelle campagne di ricerca a pagamento, il geo-targeting è spesso usato per fare pubblicità a clienti locali.
Come funziona il geo-targeting?
Google Ads ha una funzione che permette agli inserzionisti di ricerca di specificare una località, o un insieme di località, come unica area in cui vogliono che i loro annunci vengano mostrati. Questa è una tattica essenziale per le aziende che dipendono dal traffico pedonale e/o dalle consegne a domicilio, come i ristoranti, i negozi di mattoni e i siti di e-commerce.
Perché? Perché mostrare gli annunci ai consumatori al di fuori dell’area o delle aree pertinenti porta allo spreco di impressioni e clic, tagliando così il budget di marketing di un’azienda senza offrire alcun tipo di ritorno. Quindi, per molti inserzionisti, il geo-targeting è la chiave per un uso efficiente dei fondi di marketing.
Migliori pratiche di geo-targeting
Iniziamo con una facile: il target delle aree servite dalla tua azienda. Se il tuo ristorante ha una sede a Chicago, imposta le tue campagne di ricerca per mostrarle solo a chi cerca a Chicago e dintorni! Se sei un sito di e-commerce che serve il nord-ovest del Pacifico, non mostrare i tuoi annunci al di fuori di Washington, Oregon, Idaho, Montana e Wyoming. Questo è il modo più elementare per assicurarsi di non sprecare clic – e denaro – su consumatori che non possono convertire.
Ora, per l’inverso: escludi le località che non servi. Pensate a questa pratica come l’equivalente del geo-targeting delle parole chiave negative. Per esempio, se siete un rivenditore con sede negli Stati Uniti che non fornisce ancora il resto del Nord America, escludete il Messico e il Canada dalle vostre campagne di ricerca.
Utilizzate Google Trends per vedere quali regioni offrono il maggior potenziale di conversione. Questo strumento può scomporre il volume delle ricerche per una data parola chiave per paese, regione, sottoregione e città. Se vendi tavole da surf, puoi aspettarti di vedere alti volumi di ricerca sulle coste. Pertanto, indirizza i tuoi annunci di ricerca in questi luoghi!
Approfitta delle estensioni di località e delle estensioni di chiamata per rendere il più facile possibile ai potenziali clienti locali contattarti e raggiungerti. Quando le estensioni di posizione sono abilitate per i tuoi annunci di ricerca, i potenziali clienti nelle aree specifiche e mirate vedranno il tuo indirizzo. Un’estensione di chiamata, in alternativa, fornisce il tuo numero di telefono o un link diretto a una linea telefonica. Le landing page sono spesso indicate come la parte più debole dell’imbuto di marketing, e le estensioni come queste aiutano a tagliare la terra di mezzo e a prevenire la perdita di lead.
Assicurati di specificare in Google ds che vuoi che i tuoi annunci vengano mostrati solo a chi cerca nella tua località, piuttosto che a chi cerca su Google la tua località. Quest’ultima opzione è quella predefinita, e porterà inevitabilmente a click sprecati e soldi sprecati.